2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察

2024年巴黎奥运会 社交热点价值及趋势洞察 2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书 Copyright©2009-2024WEIBO,AllRightsReserved 权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。 目录 PART.1 在2024年巴黎奥运会上，大众观赛及互动的行为形态发生哪些变化？02 大众对奥运会的关注焦点又有哪些内容趋势转变？ PART.2 PART.3 巴黎奥运会期间，微博上用户的关注及互动集中在什么热点内容上？10 同时，用户在微博上表现出哪些社交情绪及新的心智动向？ 巴黎奥运会期间，品牌在微博上进行了哪些差异性营销策略？ 这些策略模式为品牌带来了哪些成效？32 2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变， 除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心。 大众除了关注奥运比赛之外，也会关注品牌和运动员 [大众在巴黎奥运会期间关注/参与的内容] 关注奥运 关注奥运会赛程， 关注赞助 关注海内外 学习奥运会 感受奥运氛围， 购买巴黎奥运会 参加与奥运会 创作与奥运相关 奖牌榜 观看赛事 奥运的品牌 奥运健儿 相关知识 增加体育活动 的纪念品 相关的活动 的艺术作品 55% 54% 48% 30% 25% 奥运品牌和运动员 奥运赛事及奖牌 63% 67% 81% 82% Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】 在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰， 奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣。 [大众在巴黎奥运会期间的情绪感受和价值表达分布情况] [大众集中呈现的情绪感受与精神价值表达] TOP1国家荣誉感 运动员在赛场上的卓越表现激发了大众对国家荣誉感的强烈情感表达。 奥运赛事带来国家荣誉感82% 感受到00后运动员年轻力量的崛起 为运动员获得优异成绩感到喜悦 74% 女性力量 女性运动员赛场内外的表现和开幕式的女性力量元素备受关注。 年轻的力量迸发 大众被年轻运动员所展现的蓬勃朝气和奋斗精神深深打动。 74% 女性运动员的女性力量展现 53% 与亲朋好友一起观看奥运赛事 51% Q：针对以下描述，请问您认同的有哪些？【多选】 成年人的暑假 奥运成为工作之余的聚会聊天的主题，促成大众的社交联结。 本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容， 其中“看热搜“成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项。 [大众在巴黎奥运会期间观看/参与奥运的模式] 19.48% 11.99% 7.30% 5.62% 4.31% 3.75% 3.75% 1.31% 1.12% 0.75% 0.56% 1.31% 5.06% 看赛事直播+看热搜看赛事直播+看热搜+看通讯软件 看赛事直播+看热搜+看通讯软件群聊 看奥运短视频+看热搜看奥运短视频+看热搜+看通讯软件 看奥运短视频+看热搜+看通讯软件群聊看热搜+看官媒微博（如@央视新闻等） 看热搜+看热搜中的短视频看热搜+看内容社区平台看热搜+看通讯软件 看热搜+看运动员官微看热搜+看通讯软件群聊 看短视频平台+看内容社区平台+看通讯软件 其他 Q：整个巴黎奥运期间，你看奥运的模式是？【单选】 33.33% 大众主要通过多屏多媒介组合式观看参与奥运，看热搜成为其中的必选项 用户观看参与奥运的模式TOP1是“看赛事直播+看热搜”，33%用户选择[看赛事直播+看热搜]的媒体组合。 本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论， 其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%。 大众更多通过社媒平台 参与到巴黎奥运会内容互动讨论中 大众参与巴黎奥运会讨论的 主流社媒平台内容中，超五成由微博贡献 [巴黎奥运会VS东京奥运会主流社媒平台用户互动量][主流社媒平台巴黎奥运会相关内容声量分布] 高46% 微博,53% 其他主流社媒平台*,47% 东京奥运会巴黎奥运会 *其他主流社媒平台：含短视频平台、内容社区平台、即时通讯软件等 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5 Source：艺恩《巴黎奥运会社媒用户营销启示》，数据统计周期：2024年7月19日-8月19日 以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主， 相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中。 更多00后用户参与奥运内容互动讨论 更多男性用户参与奥运内容互动讨论 更多高活跃用户参与奥运内容互动讨论 [微博巴黎奥运会内容兴趣用户年龄代际分布] 70前,1%70后,2%80后,3% 85后,8% [微博巴黎奥运会内容兴趣用户性别分布] [微博巴黎奥运会内容兴趣用户活跃度] 30天内微博活跃天数≥20天 00后, 42% 90后, 男,35% 65% 高活跃用户,80% 16% 95后,女, 28% 00后用户增长+20% 巴黎奥运会vs东京奥运会兴趣用户 男性用户增长+17% 巴黎奥运会vs东京奥运会兴趣用户 高活跃用户增长+14% 巴黎奥运会vs东京奥运会兴趣用户 以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容， 围绕[赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神]四个核心维度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链。 用户核心关注运动员的快乐场下生活，也易对勇敢拼搏的精神产生共鸣 [用户在微博核心关注的奥运会内容类型] 奥运周边产品,2% 赛事赛程赛事氛围 运动员 社交情绪与精神 品牌赞助助威,4% 开闭幕式表演,4% 运动员成长故事,7% 赛事赛程资讯,10% 运动员场下生活,20% 20% 运动员的场下生活 #全红婵到底买了多少乌龟##张雨霏希望暂时告别游泳##孙颖莎撤回了一个陈梦# 15% 运动员的高光表现 #潘展乐再次游进47秒# #孙颖莎把乒乓球打出3D感##全红婵三次满分跳水# 16% 勇敢拼搏的精神价值 #为梦想拼搏的奥运瞬间##中国队夺金动人瞬间# #从0的突破到00后的突破# 10% 比赛中的观赛情感 #跳水也紧张了# #一起为中国女排加油# #樊振东今晚决赛加油# 11% 共鸣运动员的夺冠瞬间 #李倩拳击75公斤级金牌##国羽包揽金银牌# #孙颖莎冲3金# 10% 比赛赛程资讯一览 #莎头组合进半决赛##孙颖莎vs倪夏莲# #巴黎奥运会跳水赛程# 精神价值共鸣,16% 观赛情感表达,10% 运动员夺冠瞬间,11% 运动员场上高光表现,15% 共同构成了用户在奥运中的全方位社交热点体验链 用户通过参与赛事互动来表达社交情绪及传递价值观，而这些情绪和价值观又反向塑造了比赛的氛围。 在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代表性的精神标签是 [要强直率的00后]、[坚毅拼搏的女性]与[自信专注之下的松弛]。 精神与价值观是吸引大众关注奥运会的核心因素 [2024年巴黎奥运会期间令人动容的氛围和精神] 00后展现出的爱国情怀00后的敢说敢做、直率真诚00后的热爱与坚持 17% 29%29% [核心精神价值标签1] 要强直率的00后 女性运动员的坚毅和拼搏精神女性运动员的亮眼表现及取得的优异成绩 26% 43% [核心精神价值标签2] 坚毅拼搏的女性 有金牌固然好，只要尽力了没有也ok的松弛感 29% [核心精神价值标签3]自信专注之下的松弛 [用户关注2024年巴黎奥运会的核心因素] 被精神和价值观吸引 38% 喜欢的运动员参赛 35% 喜欢看体育比赛 27% Q：你关注本届巴黎奥运会核心是因为？Q：在今年奥运会期间，以下哪些氛围与精神更让你动容？【多选】 在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变： 【大众的观看形式发生转变】：从单独看赛事转变为 看赛事+社交媒体互动，其中看热搜成为观赛模式中重要一环。 【大众对奥运会的讨论内容发生转变】：从聚焦赛事转向关注运动员个人，他们所展现的精神价值触动用户心智共鸣。 •相较于东京奥运会，巴黎奥运会期间大众在主流社交媒体平台上的参与度和互动显著提升，用户互动量实现46%的增长； •在巴黎奥运会期间，大众更多通过多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中“看热搜“成为了大众观看体验中不可或缺的一部分。 •相较往届，大众对奥运讨论焦点从赛事输赢转向了具体人物及其价值共识讨论，并引发深层次的情感共鸣与连接，构成了一个涵盖“赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神”的全方位社交热点体验链。 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。9 在大众对巴黎奥运会关注聚焦的转变之下，微博在整个巴黎奥运会周期呈现怎样的状态？ 2024年奥运会微博成为全网热点内容“主阵地”，社交互动“中心场”。 4.16亿条 巴黎奥运会期间微博全平台发博数 4790亿 巴黎奥运会期间 微博全平台话题阅读量 16.98亿 巴黎奥运会期间微博全平台互动量 上00后争气了#并列第一# 是对手更是队友#惊呆老外# 得可怕# 40年致敬传承#好稳# #巴黎奥运会#中国金牌榜#孙颖莎陈梦#全红婵跳水#孙颖莎冷静#40秒穿越#滑板小孩姐 在此期间热门或小众的赛事，在微博上是否都掀起了大众对比赛及选手的聚焦热议？ 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。10 Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月 巴黎奥运期间无论热门或小众的赛事，在微博上都引发了广泛的讨论和关注，激发全民关注的运动新风潮： 乒乓球 1435个赛事相关热搜 游泳 718个赛事相关热搜 跳水 497个赛事相关热搜 #孙颖莎正手# #陈梦卫冕冠军# #樊振东追平比分# #潘展乐46秒92# #中国游泳队首枚奖牌# #张雨霏200米蝶进决赛# #全红婵再现10101010101010# #全红婵陈芋汐断层领先# #昌雅妮陈艺文晋级半决赛# [2024年奥运热门赛事内容TOP3] 196个 巴黎奥运会期间微博小众赛事相关话题个数 23万+min 巴黎奥运会期间微博小众赛事相关话题在榜时长 霹雳舞 20个赛事相关热搜 #被霹雳舞battle帅到了##刘清漪用霹雳舞征服世界# #奥运会霹雳舞# [2024年奥运小众赛事内容TOP3] 滑板 11个赛事相关热搜 #滑板小孩姐好稳# #11岁滑板小孩姐迎来奥运首秀##中国00后滑板小将今日亮相奥运# 冲浪 8个赛事相关热搜 #谢谢杨思琪让世界看到中国的冲浪##凉山女孩是巴黎奥运最小冲浪选手##15岁凉山女孩完成中国冲浪奥运首秀# 在微博奥运赛事热议氛围之下， 是否呈现出当前时代下大众的心智共识趋势？ 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。 11Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月 在巴黎奥运会多元赛事下，由奥运呈现的井喷式心智价值共识，体现出较长周期内三个用户INSIGHT社交趋势： [不被定义的00后]、[“她”力量]及[松弛是一种态度]。 奥运赛事下，微博用户展现出哪些高热的心智趋势？ 潘展乐勇夺100米自由泳 金牌焕发00后自信光芒 奥运观赛内容松弛是一种态度“她”力量 不被定义的00后 郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神 盛李