2023年口服防脱补充剂电商市场洞察

2023年1-8月 口服护发防脱补充剂电商市场洞察 口服护发防脱补充剂的消费趋势洞察和热点解读 EarlyData市场研究 2023年9月 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 报告简介 自2022起,EarlyData每月都会从自研数据产品DSA中通过数据分析生成保健品行业月报,本次年报是对近6年的数据进行整合、分析和汇总,旨在提供—个更为全面的数据报告,以帮助您更加清晰地了解保健品行业动态。 研究背景 注意:所有数据为初步公开信息，未经审计，所得结果与实际情况可 能存在差距，仅作分享、学习和交流用。如有出入，以各电商平台的 官方榜单为准。 .覆盖十个平台:淘宝、天猫、京东、拼多多、抖 音、小红书、苏宁、考拉、亚马逊。 .取数规则:按照EarlyData的保健品层级取数, —级类目为营养保健；二级类目共有24个细分品 类。 .时间段:2021年1月-2023年8月,本报告重点围绕2023年YTD（1-8月）展开 数据说明 我们的电商数据覆盖线上主流电商10个平台, 专注医药、膳食营养补充剂、传统滋补、蓝帽 子和。TC领域。 EarlyData是-家领先的数据情报提供商,通 过顶尖的Al智能和机器学习能力提供及时、精准的商业数据洞察,将数据的价值最大化挖掘, 辅助品牌升级。 服务商简介 EARLYDATA市场研究©2023EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 声明 .版权说明 本报告为EarlyData制作，其版权归属EarlyData，任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得EarlyData方同意，且不得对本报告进行有悼原意的删减与修改，违者将追究其相关法律责任。 .取数规则 根据电商平台公开页面的信息，通过我们科学家团队自研的算法模型来抓取数据，并综合考虑多个因素得出结果。我们参考的数据包括但不限于购买数量、评论数和商品详情页的信息。通过这些数据的分析和处理，我们能够提供客观准确的市场洞察和趋势分析。 .数据字段 数据来源于EarlyData自研数据产品DSA，所含字段信息如下: 1.平台淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购、网易考拉海购、小红书（2022年11月之后）、抖音（2022年6月之后） 2.时间范围2019年至今； 3.类目明细共计118个营养保健品子类目，采用—对—逻辑，确保大盘数据不重复； 4.成分/功效:功效标签90+，成分标签342+；按ltemName关键字重复统计，以获取全面的电商H&N的趋势，洞察单—和复合产品的走势； 5.国家根据单个SKU的链接页面所显示的商品原产国或国家宣称进行数据匹配； 6.人群根据单个SKU的链接页面所显示的人群画像运营词或详情页适宜人群信息进行数据匹配； EARLYDATA市场研究©2023EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 口服护发防脱品呈现持续稳定的增长趋势，2023年1-8月同比增长126%。预计未来仍将保持增长势头，呈现出巨大的市场潜力。 执行概要 跨境消费者对于口服护发防脱的需求更高， GMV翻倍领先于国内渠道。但是国内渠道增 长迅猛，同比增速达481%，大量品牌纷纷步步口服防脱赛道，是发展前景广阔的蓝海市场。 中端价位的商品是大多数消费者的首选，价格段在201-600之间的商品占据市场销售额的 53%，口服防脱品尚未形成品牌化效应，仅有 少数消费者愿为高价位的商品买单。 在内服护发原料中，药食同源成为消费者新的选择方向，黑芝麻和何首乌等原料受到消费者青眯。产品形式，包装与口感更加多样化，给消费者带来全新的体验。 01. 行业概述 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 居民医疗保健投入逐年提升，驱动防脱生发市场规模持续增长 随着社会发展的演变，人们对于内服调理健康和管理形象的接受程度越来越高。根据国家统计局数据显示，2013到2022年居民人均可支配收入不断提升，医疗保健消费支出占比也不断提高。生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多上班族受到脱发问题的困扰，为了防止脱发、保护头发，消费者在防脱生发上的消费意愿正逐步提升，消费投入较以往更多，带动整体防脱生发产品市场规模持续增长。可以说，防脱生发已成为现阶段消费者在个人护理方面的重要事项。 20132022年居民人均医疗保健消费支出占比20182022年中国防脱生发产品行业市场规模（亿元） 居民人均可支配收入医疗保健消费支出占比 5.0% 18311 5.2% 20167 5.3% 21966 5.5%5.6% 2382125974 6.0% 28228 6.2% 30733 6.0% 5.7% 35128 32189 8.6% 36883 23.32 32.47 40.95 61.49 76.36 2013201420152016201720182019202020212022 数据来源:国家统计局，QYRSEARCH 20182019202020212022 EARLYDATA市场研究©2023EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 揭秘防脱生发细分市场的成分：了解常见成分的功效与应用 近年来，关注生发防脱成为了不少年轻人的“头”等大事，消费者对于头发问题的热切关注所衍生的“发际线经济”驱动防脱生发市场进入景气发展周期。面对严重的脱发困扰和容貌焦虑，人们纷纷开始寻找针对脱发的解决方案，其中，护发育发的健康产品逐渐成为脱发群体的需求之—。当防脱成分或者食材的概念—经推出，消费者无需太高门榄便可轻松接受，这也孕育了潜力巨大的口服防脱市场。 脱氨酸头发中85%的成分由角蛋白组成。脱氨酸可以 促进头发角蛋白的合成，还可以为毛细胞提供硫，改善头发的质地，弹性和强度，对预防脱发和促进头发生长有独特效果。 维生素B7—方面可以产生角蛋白，增加头发弹性， 最大程度的减少断裂，同时将头发包裹在保护层之中，以防止其变得脆弱；另—方面有助于促进头发和锌皮肤细胞的生长。维生素B7是目前防脱产品中最常见的成分之—。 锌是身体必须的微量元素，是300多种晦的辅助因子，也 。 是胶原和角蛋白合成所不可或缺的元素。锌还参与了毛发的代谢和生长过程，对于头发的生长和健康至关重要。 胶原蛋白可以有效减少自由基对于毛囊的伤害，并 且有益于头发的生长和强度。在防脱方面，为头皮补充胶原蛋白，补充细胞外基质，可以给头皮补充营养从而影响毛囊细胞的生理状态。 黑芝麻中含有丰富的蛋白质、亚油酸、矿物质和维生 素等，有益于头发健康。中医认为“发为血之余，神之华在发”，头发与肝血和肾气息息相关。《本草纲目》中有记载，黑芝麻具有补肝肾、益精血、护发养发的功效。 锯棕桐主要适用于雄激素性脱发。锯棕桐治疗脱发的 方式是阻止雄激素和DHT对毛囊的破坏，它能很好的被头皮吸收，有效修复受损的毛囊，减少头发对于压力和刺激的敏感度，甘山法制，使头发更强健。 EARLYDATA市场研究©2023EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 02. 市场规模和增长趋势 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 口服防脱营养补充剂需求高涨GMV达1.7亿，YOY高达126% 根据EarlyData的线上电商DSA数字罗盘统计数据显示，2023年1-8月口服防脱营养补充剂市场份额达到1.7亿元人民币，同比增速高达126.1%；传统电商大促6月带来 了历史最佳业绩，单月GMV成交额达到近3千万。2023年以来口服防脱市场保持超过60%的超高增速，在4月达到同比增速198%，防脱生发行业的市场正在迅猛发展。 口服防脱营养补充剂GMV千万）及其YOY%2022YTDVS2023YTD 不含抖音和小红书 +126.1% 口服防脱营养补充剂销售额及同比增长率，人民币（千万）2023YTD 不含抖音和小红书 销售额（Y）销售额YOY% 197.6%2.9 7.7 17.4 1.9 89.6% 128.4% 1.7 140.2% 2.3 1.9 1.6 63.9% 114.9% 181.2% 2.4 2.7 125.2% 2022YTD2023YTD 202301202302202303202304202305202306202307202308 数据来源:EarlyData自研DSA数据罗盘，注意DSA的抖音数据从2022年6月开始统计、小红书数据从2022年11月开始，故此涉及到同比的数据维度做了相应处理。 EARLYDATA市场研究*注释:此页面上的数据2023年YTD是指2023年1-8月的数据。©2023EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 03. 渠道纵览 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 消费者首选跨境渠道购买口服防脱品；国内侧需求在高速追赶 根据EarlyData过去8个月的数据，口服防脱营养市场跨境渠道GMV翻倍远超国内渠道，并持续保持增长，在6月份达到单月GMV成交额2千万人民币。国内渠道的增长表现则更甚—筹，并在4月份触及828%的最高增长率，可见国内渠道虽然起步较晚但是增长强劲，消费者需求意愿不断提高，具有广阔的市场发展前景。 口服防脱营养补充剂跨境VS国内GMV千万）及其YOY%2023YTD不含抖音和小红书 国内跨境国内同比跨境同比 828.3% 771.4% 2.0 750.9% 1.6 569.4% 1.5 1.6 610.1% 1.5 1.7 137.7% 0.3 83.3% 1.1 0.6 72.7% 294.4% 0.4 115.3% 0.6 137.7% 0.5 1.1 24.0% 0.9 58.4% 0.9 103.7% 1.1 335.2% 72.0% 202301202302202303202304202305202306202307202308 *注释:此页面上的数据2023年YTD是指2023年1-8月的数据。 EARLYDATA市场研究 ©2023EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 2023年YTD口服护发防脱补充剂市场洞察 口服防脱赛道受宠，新增品牌超129%，跨境品牌爆发力更强 根据EarlyData的线上电商DSA数字罗盘显示，截止到2023年8月入局口服防脱市场的品牌激增，尤其是国内渠道侧，新增品牌数同比超129%达160个品牌，而跨境渠 道也有累计共186个活跃品牌方；销售表现方面，跨境GMV是国内的2.5倍，消费者对于跨境的口服防脱产品信任度更高和消费意愿更强。 跨境VS国内GMV及其YOY%2022YTDVS2023YTD人民币千万不含抖音和小红书 国内跨境 跨境VS国内品牌数量及其YOY%2022YTDVS2023YTD 2022YTD2023YTD 2023YTD5.212.2 +58% +129% 国内YOY+481% 跨境YOY+79% 118 186 160 2022YTD0.96.8 70 *注释:此页面上的数据2023年YTD是指2023年1-