2022快手磁力引擎内容营销通案

2022快手磁力引擎内容营销通案 磁力引擎营销策略中心 2022.04 方案章节目录 （可点击图片完成章节跳转） 01趋势洞察02营销价值03项目布局 04聚人气项目 05聚文化项目 06聚生活项目 07聚消费项目 方案项目目录 （可点击项目名称跳转该介绍页） 2022快手磁力引擎内容营销地图 全民娱乐全民盛典 新兴文化 美食婴宠汽车旅游 节点大促 超nice大会第二季11点睡吧第二季声声如夏花 开拍吧，兰桂坊岳努力越幸运第二季 喜剧大学我的妈呀小宝打工记心动挑战 我家 我为家乡代言兄弟，欢迎来 悠游味之旅 新市井焕新老店计划快手爱计划 我和我的师傅明星单元剧 影视综宣发 2023CNY 五一十一暑期用增快手一千零一夜快手新市井之城快手新市井中国节国货发光 快手主持人年度盛典一排成名第二季 全民体育玩6NBA季后赛卡塔尔世界杯 杭州亚运会快看欧冠全民互动快手挑战赛 直播PK赛品牌直播间特效大赛 好物种草橱窗AR集卡快看人间 一分钱抢好货C2C 快手短剧快手中剧集次元文化 55开黑节 自制赛事-快手传奇杯KPL王者荣耀职业联赛PEL和平精英职业联赛 自制赛事-KEI快手国际邀请赛 传统文化新市井匠人新知文化 新知大会（新知播第三季） 财经科技峰会新华社@每一个你 COP15快手新知青年探索行动科学营养师 狂野行动 百味厨房育儿大咖说听妈妈的话快手年夜饭517吃货节美食大富翁深夜吃点啥 快手有名厨 快手美食定制话题包 北京车展新车上市云发布 冰桶挑战 快出发青春中国自驾之旅快show福利大篷车 豪横购车季616/818购车节双11购车节 旅行奇遇记 三农教育 幸福乡村带头人高考毕业季快手高考季 美妆时尚 快手告“白”季 新市井年货节新市井女神节616实在购物节 116品质购物节品牌狂欢超品日 真新日 平台支持 品牌力量计划 快意计划 内容消费阵地转移内容生产总量飙升 用户内容消费的主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移伴随着内容生产门槛的降低与技术的普及，大众表达欲望飙升 中国移动互联网长视频vs短视频用户数据 内容创作者比例 25% 月活跃用户数 -0.84 -0.05 +0.14+0.02 +0.11 +0.15+0.22+0.56 2021年创作者增长 1.3亿 （亿人） 月均使用时长 （分钟） 2020 03 2020 06 2020 09 2020 12 2021 03 2021 06 2021 09 2021 12 20 21年月均投稿量 创作 1088万+ 长视频 短视频 2021年 者增长 3000万+ *数据来源：Questmobile《2021中国移动互联网年度大报告》 行业概况 市场热情高涨 广告主拟增加营销预算的主要形式 营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位 近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入 广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道 拟增加营销预算的广告主 内容营销电商广告 信息流广告搜索广告 38% 36% 30% 58% 展示广告24% 41% 46% 58% 贴片广告21% 其他19% 成熟品牌主 整体品牌主 新锐品牌主 *数据来源：艺恩《2021内容营销白皮书》 如 何内容营销核心影响因素 评 估内容传播效果品牌合作形式平台价值赋能ROI 内 容xx= 营 销“能不能火？”“和我有关？”“为我所用？” 效果 + “预算花的值不值？” 买的没火后悔莫及 火的没买上不去车 内容因数 内容 能不能火？ 手握预算心中没谱 破题思路 内容消费与供给同时兼顾 消费场景 场景渗透 平台实力 生活场景 兴趣人群 精准内容 策略分发消费者 人群 项目预算 人群洞察 私域影响 内容优秀 生产者达人内容 合作 多维触点 商业服务 播出商业 内容权益 衍生活动 内容运营 被打码 在其他平台二次传播时品牌权益被遮挡处理 无名氏 在用户发散讨论时无人提及赞助品牌 节目真上头，XX平台的制作水平还是可以的 形式因数 能否 有我有关？ 一通操作无人问津 XXX太好笑了，看这个节目就是为了TA 品牌相关品牌无关 曝光 破题思路付费用户 传统 互动 权益植入弹幕 转化 外跳数据 经营复购 品牌项目合作全链闭环 内容营销 短视频内容营销 普通用户 普通用户 贴片广告 定制活动权益植入贴片广告 站外发酵 挑战赛 二创直接 购买 环节定制 衍生定制外 PLC插件跳 反馈 转化账号粉丝 成功品牌自播 站内电商 数据数据分析 反馈转化优化 持续转化 花西子x快手 616真心夜五一互动活动达人种草官方账号电商小店品牌自播 节目粉丝 明星粉丝 形式粉丝 内容粉丝≠品牌粉丝 粉丝积累与留存与节目相关，与品牌无关 节目真精彩，坐等第二季 XXX就是节目的灵魂，请一定要让TA来！ 终于有人关注到XX文化了，期待有更多类似节目 媒体因数 能否 为我所用？ 预算All-in 品牌：“我的粉丝在哪儿呢？” Nothingleft 破题思路 品牌粉丝留存持续经营 浅层关系，有好感度深层关系，有忠诚度 引导关注 活动价值 互动吸引 普通用户品牌粉丝 密不可分，利益与荣辱与共 超级粉丝 品牌自播 品牌资产 粉丝经营 数据分析运营活动持续转化 品牌不是内容营销的附带品而是要做内容营销的主导者 2022磁力引擎 「人」快手平台多元人群生态支撑 生于此，长于此相互温暖，彼此成就真实有信任 3.23亿 快手应用平均日活跃用户数 *2021年第四季度 1000万+ 快手每月平均新增内容创作者 *2021年第一季度 163亿+ 快手应用互关用户对数 *截止至2021年底 2000万+ 在快手获得收入的用户数 *统计时间：2021年 84% 用户愿意接受达人推荐的商品 78.4% 快手全年电商交易总额同比增长 *截止至2021年底 「内容」快手平台繁荣社区生态支撑 蓬勃繁荣包容多元烟火生活 260+亿条 累计内容库存 *2020年6月30日 57.6% 快手应用总流量同比增幅 *2021年第四季度 90% 中国2670职业工种覆盖率 25% 用户即作者 70亿+ 快手生活服务类视频单日播放量 7000万 发布家人相关视频的累计人数 信任 活力 包容 磁力引擎内容营销「核心价值」 商业转化 多元文化 繁荣 顶级曝光 交易 垂直场景 繁荣社区生态 渗透 商业赋能 多元人群生态 丰富度 转化力 互动度 多元 亲近 活跃性 「+」磁力引擎全链赋能内容营销 全场景全节点 蓬勃繁荣包容多元贴近生活 真实可信社交粘性私域价值 达人平台：磁力聚星 互动产品 转化产品 服务价值 创作价值 转化价值 内容与资源组合灵活度高，满足品牌主多元营销诉求内容二创与传播高频，助力延长内容营销生命周期借助平台信任消费基因，赋能品牌完成销售转化目标 2022磁力引擎内容营销「项目布局」 人气主场 文化主场 生活主场 消费主场 平台顶级曝光项目 圈层人群文化项目 用户场景垂类项目 电商大促狂欢项目 聚人气 聚文化 聚生活 聚消费 平台顶流 圈层领袖 行业大拿 带货翘楚 明星+头部达人 文化圈层达人 垂类达人 明星+电商主播 2022磁力引擎【内容营销地图】（持续更新） 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 聚人气 人气主场平台顶流 全民娱乐全民盛典 快看欧冠 我的妈呀 国货发光 悠游味之旅 开拍吧，兰桂坊、岳努力越幸运第二季、心动挑战 我和我的师傅、快手主持人年度盛典、一排成名第二季 我为家乡代言兄弟，欢迎来我家 杭州亚运会 超nice大会第二季、喜剧大学、快手一千零一夜11点睡吧第二季 小宝打工记 卡塔尔世界杯 2023CNY 全民体育 玩6NBA季后赛 声声如夏花 全民互动 新市井焕新老店计划、快手爱计划、明星单元剧、影视综宣发、新市井中国节，五一十一暑期用户增长活动、快手新市井之城、快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、特效大赛、好物种草橱窗、AR集卡、快看人间、一分钱抢好货、C2C 聚文化 文化主场圈层领袖 新兴文化次元文化传统文化 财经科技峰会 五五开黑节 新知大会（新知播第三季） 快手短剧、快手中剧集、快手传奇杯、KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、KEI快手国际邀请赛、新华社@每一个你 科学营养师、狂野行动 新市井匠人 新知文化 聚生活 生活主场行业大咖 COP15快手新知青年探索行动 育儿大咖说、百味厨房、深夜吃点啥、快手有名厨、快手美食定制话题包、新车上市云发布、冰桶挑战、快出发青春中国自驾之旅、快show福利大篷车、豪横购车季、旅行奇遇记、幸福乡村带头人 快手告白季 美食婴宠汽车旅游三农教育 听妈妈的话、517吃货节 2022北京车展 快手高考季 高考毕业季 美食大富翁 快手年夜饭 美妆时尚 聚消费 消费主场带货翘楚 节点大促品牌狂欢 平台支持 616/818购车节双11购车节 超品日、真新日、快意计划、品牌力量计划 616品质购物节116品质购物节 新市井女神节新市井年货节 全民娱乐 全民盛典 聚人气 人气主场+平台顶流 汇集众多吸睛力满分的平台级项目与平台顶流明星达人资源 帮助突破品牌曝光天花板 国民艺人 流量明星 全民体育 体育名人 全民互动顶级达人 不断挖掘娱乐内涵和深意 向用户传递积极乐观美好生活态度 明星综艺特色综艺主题活动 举平台之力融合最优质资源打造所有用户感知的平台年度盛事 聚 人平台晚会节日节点直播答题 气 快手综艺释放用户内容消费需求 综艺内容搜索量增速综艺内容互动量增速 百位明星 自制IP 百亿流量 千位红人 性别分布 56.6%43.4% 创新产品联动独家资源矩阵 短视频+视频+电商三位一体 数据来源：快手磁力数观《2021快手娱乐营销数据报告》 弘扬体育正能量 让用户见证胜利、传递进取精神 亚运会…世界杯…NBA… 快手全力布局体育与多家版权机构合作 获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利 原生内容创意互动 聚 挑战激励+社交裂变激发全民参与 气 人快币快闪魔表挑战…大V达人… 2022年四大升级方向 正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台 美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台国内第一家斯诺克赛事版权合作平台 独家中国钓鱼运动协会网络直播平台 国际汽联电动方程式锦标赛首席短视频内容合作伙伴独家现场直播泰国曼谷ONE-“永不言弃大型格斗综合赛” …. 资源生态进化 达人明星资源更丰富 营销场景进化 新增PLC功能+人人营销 互动玩法进化 魔表玩法+种草橱窗升级 科学度量进化 挑战赛TRUST科学度量 聚人气 全民超NICE大会第二季 娱乐 笑果文化制作，首档短视频脱口秀综艺 快手独家打造的脱口秀直播综艺，联动知名团队笑果文化，聚焦社会当下广泛热门议题激发用户讨论采用话题艺人+脱口秀演员与快手大V同台“抢麦、PK”的新模式，呈现具有快手特色的破壁解压脱口秀综艺 笑果文化制作人气脱口秀班底制作竖屏综艺形式更具短视频传播效果明星达人组合超头部明星达人阵容 和@美次女惑主小播仙女的婚在后线二吐三槽事 @徐婕 曾荣登快手达人带货榜单日榜首 单个参赛视频片播放量达1114万 @田斌+逗你玩 第一季主播阵容 何广智 大玩真粉丝都会笑的爆梗 快手2021百大主播 单个参赛视频片播放量达1074万 @一只璐ADEAR “二十亿大女主” 个人主演快手短剧总播放量超20亿 单个参赛视频片播放量达729万 在线调侃搭档 点击返回项目目录 李诞徐志胜杨笠 聚人气 全民超NICE大会第二季 娱乐 内容“快手化”：达人赋能内容生产与传播 根据达人特色和标志性符号，定制脱口秀内容，彻底激活达人私域流量价值，刺激用户创造多元二创内容 日常连麦塑造符号 节目现场再度玩梗 节目现场调侃CP 甜蜜同框合体撒糖 节目二创视频总播放量47.2亿是节目直播总播放量的 日常直播节目直播 节目直播节目后 点