数据驱动的个性化：流媒体内容发现的未来

Stateof 数据驱动的个性化：发现的原因 在短短三年内，电视观众可获得的内容数量增加了110多万个个人节目1加上流媒体服务的爆炸式增长，视频领域在很短的时间内变得广阔。 被选择淹没： 20％的人说要不要事先知道什么，而无法找到什么 ？ 来源：尼尔森流媒体内容消费者调查，2023年6月 丰富的选择使观众处于前所未有的控制之下。但是不断扩大的流媒体环境已经成为 对观众来说是压倒性的。观众需要更长的时间才能找到他们感兴趣的内容，观众知道如果他们看不到 一些突出的 Theylike,adifferentoptionisjustaclickaway.Thisrealitythe 服务， simportanceoftheuserexperiencewithinindividualspeciallyamongethetrendawayfromcontentexclusivity. 1GracenoteGlobal视频数据；2020年2月提供160万部独特的游戏；2023年6月提供270万部。 2版权所有©2023TheNi elsenCompany(US),LLC. 跨线性和流媒体服务的不同视频标题 观众现在有更多 超过270万个个人视频标题可供选择 线性 2021 2023 Streaming 257,665 516,841 关于当今选择的广度，美国，英国，加拿大，墨西哥和德国的观众现在拥有超过270万个个人视频标题2toselectfromacrossbroadcast,cableandstreaming.That'salmost1millionmorethantheyhadjusttwoyearsago.Whilethenumberhasincreasedacrossbothlinearprogrammingandstreamingservices,86.7%ofthetotalnow 驻留在流媒体服务上。 2021 2023 Totalunique 2021 2023 1,682,401 1,884,587 0500K1M1.5M2.0M2.5M3M 来源：Gracenote全球视频数据；2021年7月和2023年6月 14天期间的可用性。 注意：数字反映了 美国加拿大英国德国墨西哥 2,346,171 2,706,322 2Gracenote全球视频数据；数字反映了14天期间的可用性。 3版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. 要利用流媒体内容的赏金，请采用连接电视（CTV）3设备，包括智能电视4，继续上升。 今年早些时候，欧洲数字电视发布了一项预测，到2026年，全球智能电视渗透率将达到50％。在美国，去年观众流了超过1900万年的内容，占85.8％5电视家庭至少有一个电视连接设备(智能电视、互联网连接设备、游戏机)。 传统的广播和有线电视节目仍然是美国以外电视内容的主要选择，但流媒体正在逐渐普及。 •例如，在澳大利亚，70%的观众6说他们观看流媒体视频，普通观众观看 每天1.7小时。 •在墨西哥，流媒体在2023年6月占电视使用量的21.4%，高于 2022年12月的15.2%。 •在泰国，流媒体达到了50.7%7在2022年下半年，观众每天花费不到一个小时观看流媒体内容。 •在美国，自2022年11月以来，流媒体一直是主要的电视选择，占电视使用量的37.7%。8今年6月。 3CTV是指连接到互联网的任何电视。最常见的用例是流式传输视频内容。 4智能电视是支持互联网的电视 5尼尔森国家电视小组，2023年5月 6澳大利亚消费者和媒体观点，第4季度2022 7泰国跨平台评级 8TheGauge，2023年6月 4版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. Wiñhoudñradional边界，con 与传统的有线电视套餐和时间表相比，数字媒体几乎没有限制。新服务，渠道，内容创作者和业务策略似乎有无限的空间。 然而，另一方面，受众是有限的，它在每一个新的平台和频道上都是碎片化的。 找到要看的东西的平均时间 帮助观众找到什么 aniesources爆炸 在几分钟和几秒钟内 7:24 11:16 10:30 这种参与的分散对于一个行业来说是一个重大挑战，这个行业历史上一直依赖于通过聚集的、提供商选择的选项将大量受众吸引到一个单一的地方来实现内容的货币化。越来越丰富的内容和内容来源对受众来说已经变得势不可挡，他们说他们现在平均花费10分半钟 从2019年初的近七分半钟开始，寻找可以观看的东西。与专注于添加更多内容以吸引受众的策略相比，专注于个性化和用户体验可以 他们正在寻找更快。 March20192022年10月 来源：尼尔森美国流媒体内容消费者调查 观众现在平均花费10分钟半的搜索要看的东西 2023年6月 5版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. 为了增加受众参与度的复杂性，截至2023年6月，GracenoteGlobalVideoData在美国，英国，加拿大，墨西哥和德国拥有超过39,500个不同的受众频道，其中美国占其中的近80％。每个频道都代表着线性节目的独特来源，例如ABC和 墨 Germany 英国 加拿大 美国 100 05K10K15K20K25K30K35K40K Catalogs 受众拥有近40,000个不同的频道和流媒 体来源，可以在 2021 118 2023 167 0 50 150 200 西哥 来源：Gracenote全球视频数据；2021年7月和2023年6月 FlicksofFury，PlutoTV上的原始频道。另外，有超过167个独特的流视频源，每个源代表一个单独的提供商，例如Netflix 跨线性和流媒体服务的不同视频频道和目录 Channels 2023 39,555 2021 36,096 6版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. 和迪士尼+。这种关于视频参与发生的观点与单个有线电视包中的综 合频道列表大不相同。 的崛起 ad-supportedsereaming 在美国观看的流媒体分钟百分比 10% 15% 传统媒体公司也通过数字渠道分发线性内容(MVPD9应用程序和vMVPD10） 。随着广告支持的选项变得越来越普遍，受众-其中许多人正在缩减付费订阅-正在集会。例如，在美国，订阅视频点播（SVOD）观看已下降到占49％ 2021年下 半年 2023年5 月 53% 49% 25% 26% 所有流媒体11在2023年5月底，虽然广告支持 VOD(AVOD)已增长到26%，MVPD/vMVPD 流媒体已经增长到15%。 TotalAVOD TotalSVOD 总计MVPD/vMVPD 注：不包括“其他”类别来源：尼尔森流媒体平台评级 9多通道视频节目发行商(例如,Xfinity、DISH网络、DirecTV、Spectrum和时代华纳有线)。 Fromamonetizationstops,streamingcontentdistributionhasevolvedfromitsad-free,subscription-focusedroot.Today,platformsand servicesareincreasinglyincludingadvertising.In 在最近的案例中，广告已经成为进入市场的主要策略。 11流媒体平台评级 7版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. 10虚拟MVPD通过互联网连接(例如,DirecTV流、FuboTV、YouTubeTV)传送视频内容。 现在，竞争环境再次发生变化，尤其是在美国，因为观众正在吸引流媒体领域的最新版本：免费的广告支持电视（FAST）频道。与Netflix和Hulu等VOD服务不同，PlutoTV，TubiTV和XUMO等FAST服务提供的节目与传统的有线或卫星服务非常相似-实时和按计划进行。 许多人通过点播内容补充他们预定的节目，提供两全其美的效果。 除了为观众提供熟悉的有线体验外，FAST频道还可以根据不断变化的需求进行快速调整。换句话说，新频道可以 来源：Gracenote视频数据，2023年6月 Other 37 按国家/地区划分的独特FAST渠道分布 美国 1,073 GiventhespeedinwhichFASTchannelscanbedevelopedandlaunched,industrystatingsabouthowmanyactualFASTchannelsexistarevaried.AsofJune2023,GracenoteVideoDatahadarecordof1,400+individual FASTchannelsinitsdatabase,with1,050 英国 206 Germany108 FAST频道可通过互联网连接向受众提供，而无需付费订阅，它们受到广告支持，并且倾向于一种在业界媒体上没有过多讨论的趋势：经典电视的吸引力。与传统的SVOD服务相比，传统的SVOD服务通常提供高调的原件和从其他来源获得的标题，FAST频道主要设置 展示图书馆内容-最初在其他地方播出的节目（通常在传统电视上）。 1,434 非常迅速地开发和添加，尤其是当媒体公司和其他创作者寻求为现有服务添加新频道时。例如，在6月下旬，NBCUniversal宣布计划向AmazonFreevee和XumoPlay推出48个FAST频道。除了特定类型的节目外，阵容还将包括专用频道周六夜现场,顶级厨师and真正的家庭主妇特许经营。 8版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. Sherreaming的观众花费更多的Herimewiíh经典电视的原创节目 重要的是，FAST频道的兴起并不是流媒体受众参与度的实验。而Netflix的纸牌屋在2013年初将原创内容带入SVOD方面具有开创性，花在获得内容上的时间正在稳步上升。 例如，在美国，2023年5月有60%的时间花在流媒体上12致力于首次在线性频道播出的节目。这比2022年10月增长了5.2％。 对于其他背景，2022年美国女性18-34人观看最多的25个流媒体节目中，有18个是经典电视节目13,with灰色解剖学andGilmore女孩跳动奇怪的事情forthetopspots.Intotally,thisaudiencewatchedjustunder770billionminutesoftheseshows,whichis73%ofthetotalforall25titleforall25title18-34in2022wereacquiredtitles,andthisaudiencewatchnearly430billionminutesofthese 图书馆内容的吸引力预示着FAST服务的良好前景，而TheGauge（RokuChannel，PlutoTV，Tubi）中独立报道的三种FAST服务已经占除了两个顶级有线电视网络之外，每月的观看量都超过了。今年6月，这三项服务占美国电视总使用量的3.3% 73%的美国女性18-34岁 2022年的25sinsreaming计划已完成 经典电视 25个标题 titles-64%的总时间与 12,13流媒体内容评级 9版权所有©2023TheNielsenCompany(US),LLC. Personalizañionwilla新浪racñaudisa新浪hechannellevel 流媒体行业的丰富选择现在将任何平台，服务或程序的命运掌握在受众手中。随着FAST服务的兴起，创作者，发行商和广告商在受众参与度方面有了新的考虑因素：渠道。 随着单个