2023文旅湿地公园首届国风文化节活动策划案

咸宁 湖畔盛世，邂逅东方山水韵 伍目 录 国风 CONTENTS 执行细节 肆 活动传播 叁 氛围布置 贰 活动内容 壹 活动策略 第一章节 ACTIVITYSTRATEGY 大洲湖 项目 大洲湖 背景 大洲湖生态湿地公园位于湖北省咸宁市，设计面积约65万㎡。设计任务主要包含整体绿道贯通、重要节点打造、农田景观融合、服务建筑配套等。 针对改造项目和PPP模式建设工程的特点，园林景观事业部组建全专业设计团队并派专人驻场设计，提供从前期摸排、踏勘、设计、汇报到后期施工现场配合全过程一站式服务。 在遵循自然生态的基础上，设计团队用匠心打造了一个未来都市休闲康养和旅游的目的地，使大洲湖成为咸宁市的新名片。 活动目的大洲湖 壹 引流目的 基于大洲湖现有游玩设施，补充以活动，吸引更多游客至大洲湖游玩。 贰 增销目的 以补充的活动作为吸引游客的载体，让游客在大洲湖付费体验游玩设施，促进大洲湖商户的销售。 叁 推广目的 将大洲湖的游玩项目植入游客心中，固化大洲湖户外游玩的主题和理念。 市场背景大洲湖 2023年旅游市场势头强劲 “汉服热”席卷全国大街小巷，剧本杀掀起“穿越”风潮各大古都“洛阳”、“西安”……频频出圈 借助历史文化、国韵文化，国风旅游地赢得游客青睐 活动思路大洲湖 对标大洲湖项目的主力客群： 国风汉服中华文化 亲子家庭：、80后、90后 Z世代：95后 附近居民：60后、70后 提取三类主力客群关注兴趣点 颜值打卡国风演绎 游戏体验 珍珑棋局 茶馆品茗 打造一场全民参与的国风文化节 遛娃圣地教育意义 艺术手作 活动思路大洲湖 如何打造一场 国风文化节？ 借助中华文化历史 基于中秋节日，以大洲湖场地为发生点 打造一条国风游玩线，串联整场活动以及商户让游客得以沉浸式打卡游园 活动主题大洲湖 大洲湖首届国风文化节 湖畔盛世，邂逅东方山水韵 第二章节 ACTIVITYCONTENT 大洲湖 活动内容大洲湖 客 市 东方乐宴 国风坊市 山水雅趣 侠吉 自行车 水上步行球刻舟求剑游船租赁 汉服巡游/换装体验姜太公钓鱼 珍珑棋局大家墨宝风雅吉市茶马古道红绸祈愿 儿童充气城堡 文韬武略：投壶/射箭/蹴鞠移动巴士车 水上高尔夫钓虾 营地-闻酒识香 营地-鼓瑟吹笙歌王争霸赛 活动内容规划大洲湖 山水雅趣 国风坊市东方乐宴 活动内容规划大洲湖 茶马古道 盛世霓裳汉服展汉服体验馆 移动巴士车风雅吉市 珍珑棋局大家墨宝红绸祈愿 营地：闻香识酒/国学讲堂/古色吹笙 水上高尔夫钓虾 自行/电动车租赁 儿童充气城堡 游船租赁 水上步行球 文韬武略 捆绑玩法大洲湖 大洲湖集章乐玩法简述： 入园领取大洲湖集章明信片，体验大洲湖游玩设施，可获得印章+大洲湖纪念币；纪念币用于参与互动活动；印章7枚集齐后可兑换礼品，如木质道剑兔子花灯、油纸伞等。（建议准备两份礼品，集齐5枚与集齐7枚可领不同礼品） 集章明信片：正面为集章空白画面，集齐拼成一副大洲湖美景图；背面为手绘大洲湖地图，引导游客游玩。 定制印章：选取7处大洲湖优美景色，定制印章（如荷花亭、情人桥等） 大洲湖纪念币：纪念币在活动区域内循环，安排工作人员定期至活动区回收纪念币，以及给商户补充纪念币；另准备大洲湖纪念币纸质版作为流转补足。 具体阐述： 1.集章地图领取：入园领取大洲湖集章乐明信片 2.集章获取：大洲湖园区内进行游乐设施体验，每完成一项可加盖一枚印章 3.集齐兑换：集齐印章，至管理中心兑换处，兑换精美礼品 4.大洲湖纪念币获取：大洲湖游玩设施消费，可获得大洲湖纪念币，纪念币可用于互 动活动参与+指定市集摊位、茶馆、汉服体验等兑换。 5.兑换时间：9月29日-10月2日，逾期无效。 6.注意事项：集章明信片与集章兑换礼限量发放，遵循先到先得原则，送完即止。 捆绑玩法大洲湖 集章礼品建议： 油纸伞、花灯、木质配件、非遗刺绣鞠球、宫廷团扇 票价预设 大洲湖 游园板块 项目 票价元/人 赠送大洲湖纪念币/个 收取大洲湖纪念币/个 印章号码 景区固定游乐设施 自行车 70（均价） 2个 1号 水上步行球 40 1个 2号 钓虾 45 1个 3号 游船 80 2个 4号 水上高尔夫 150 3个 5号 营地消费 200 4个 6号 儿童充气城堡 20 1个 7号 景区其他设施 移动巴士车 50 1个 姜太公钓鱼 50 1个 互动活动 汉服体验 150 5个 珍珑棋局破局 / 1个 茶马古道 30 1个 大家墨宝 50 2个 红绸祈愿 30 1个 河灯祈愿 30 1个 营地：闻香识酒 / 1个 营地：鼓瑟吹笙歌王争霸赛 / 1个 注：大洲湖每消费50元获得1枚纪念币此图为暂定，以大洲湖最终定价为准。 流程总览大洲湖 获取印章与纪念币方式：= 自行车 水上步行球钓虾 游船租赁水上高尔夫营地消费 儿童充气城堡 姜太公钓鱼（不得印章）移动巴士（不得印章） 入园领取大洲湖限定集章明信片一张 购票游玩获得印章+纪念币 付纪念币参与园区 互动活动游戏 消费纪念币，玩互动游戏： 获得礼品 完成大洲湖集章乐挑战兑换精美礼物 汉服体验 珍珑棋局破局 茶马古道：入座喝茶大家墨宝 红绸祈愿、河灯祈愿 营地-鼓瑟吹笙-歌王争霸赛营地-闻香识酒 文韬武略：投壶、射箭、蹴鞠 活动安排大洲湖 时间（9月29日-10月2日） 项目 10:30-11:30、15:00-16:00 每日两场 盛世霓裳：汉服巡游 11:00-11:3016:00-16:30每日两场 茶马古道：炒茶表演 10:00-12:0014:00-17:00每日两场 大家墨宝：折扇题字(每场限量，先到先得，售完为止） 14:00-14:45每日一场 营地：国学讲堂 15:30-16:30每日一场 珍珑棋局：棋王挑战（9.29棋王挑战、9.30-10.2棋王残局破解） 13:00-15:00 营地：闻香识酒 16:00-17:00每日一场 营地：鼓瑟吹笙-歌王争霸赛 10:00-17:00 文韬武略：投壶、射击、蹴鞠 山水雅趣 大洲湖 【备选】 刻舟求剑 (游船租赁） 【玩法】： 游船租赁：付费80元/小时，收费后加盖4号印章一枚获得大洲湖纪念币2个 在湖中放置剑造型吸铁石浮漂，每艘船内放一根吸铁石钓鱼竿，游客划船至湖中钓剑-“刻舟求剑”下船后凭钓到的剑至NPC处即可获得大洲湖限定小竹灯一盏。（小竹灯每日限量，送完为止） 山水雅趣 大洲湖 草船借箭 (NPC画舫+游船租赁） 【玩法】： 游船租赁：付费80元/小时，收费后加盖4号印章一枚获得大洲湖纪念币2个 在湖中放置一搜插满箭船，游客划船至其旁，从中取下一支箭，返航还船时，凭借信物——箭，可兑换大洲湖限定小竹灯一盏。（小竹灯每日限量，送完为止） 山水雅趣 大洲湖 洲湖雅趣 (大洲湖付费游玩项目） 【玩法】： 付费体验，体验后加盖印章且获得大洲湖纪念币。 自行车 付费70元 收费后加盖1号印章一枚获得大洲湖纪念币2个 水上步行球 付费40元 收费后加盖2号印章一枚获得大洲湖纪念币1个 钓虾 付费50元 收费后加盖3号印章一枚获得大洲湖纪念币1个 山水雅趣 大洲湖 姜太公钓鱼 (钓鱼亲子付费游戏） 【玩法】： 付费：50元/人，收费后获得大洲湖纪念币2个 规则：钓鱼/捞鱼时长不限，临走时可带走3条小金鱼 山水雅趣 大洲湖 盛世霓裳 汉服体验馆： 【玩法】： 人民币付费汉服租赁：付费150元，押金200元， 体验3小时逾期扣押金，提供妆造。 (汉服体验馆+汉服巡游） 大洲湖纪念币兑换租赁：付大洲湖纪念币5枚，押金200元， 体验3小时逾期扣押金，提供妆造。 商家合作：玲珑阁汉服机构合作，打造汉服展览区和汉服体验馆。 汉服体验馆 管理中心门口汉服展览区布置 汉服租赁体验 山水雅趣 大洲湖 盛世霓裳 (汉服体验馆+汉服巡游） 汉服巡游： 玩法：巡游人员身着盛唐汉服，在大洲湖整个景区内巡游，并在背景打卡地短暂停留与游客互动合照。（5人，男女演员搭配） 优质合作机构：楚湘大雅汉服协会。 性价比备选：邀约普通古风爱好模特扮演。 国风坊市 大洲湖 珍珑棋局 (象棋残局+棋王挑战赛） 【玩法】： 象棋残局：支付1枚大洲湖纪念币可参与破局，破局成功可得到大洲湖棋魂书签一枚，用于参与棋王争霸赛 15:30棋王挑战赛开始，凭纪念币参与，先到先得资格。 10人5桌象棋两两对弈，5名优胜者出，抽1人轮空；4人两桌出2名优胜者；3名优胜者入荷花亭挑战棋王，挑战成功获得大奖：营地套餐一份、双人汉服体验一份、驿站茶馆茶水一壶。 活动后3天，棋王设计3桌残局，每天一桌摆出破解，最先挑战成功者，获得双人汉服体验套餐一份。 象棋残局+象棋桌椅 象棋残局残局周边布置象棋互动桌椅+荷花 亭周围布置歇息桌椅 国风坊市 大洲湖 茶马古道 (茶水售卖） 在珍珑棋局旁的荷花亭区域古风布置茶馆桌椅，进行茶水售卖，邀请炒茶师傅，现场表演炒茶。荷花亭中布置古风氛围帷幔，供游客打卡拍照。9点-15每隔2小时整点古筝演员在荷花亭演奏30分钟 15:30棋王坐于荷花亭，静待挑战。 【玩法】： 人民币付费购买：根据菜单收费，消费满额送大洲湖纪念币。大洲湖纪念币兑换：1枚大洲湖纪念币1壶普通茶。 国风坊市 大洲湖 风雅吉市 (市集摊主） 限定古风市集，古风糖画、非遗捏泥人、竹编、簪花摊主，身着古装，定制暗号，招待游客。 【玩法】： 大洲湖纪念币兑换：3枚大洲湖纪念币，兑换古风糖画、非遗捏泥人、竹编、簪花任意一款商品。先到先得，兑万为止 大洲湖自有摊位分开，大洲湖自由摊位放在祈愿桥下 国风坊市 大洲湖 大家墨宝 邀请湖北书法协会书法家助力文旅，现场墨宝题字，可定制年轻人有趣的文案，或者家长对孩子美好的期许。 【玩法】： 人民币付费购买：50元/把 (书法家折扇题字）大洲湖纪念币兑换：3枚大洲湖纪念币兑换1把 注意：每日上午10:00-12:00下午14:00-17:00 每场限量售卖/兑换，先到先得，兑完收摊。 国风坊市 大洲湖 移动巴士 (景区商业设施） 沿路设置巴士造型零售商亭、移动娱乐商亭、丰富经营类别、提升游玩体验、增加经营收益。 【玩法】： 付费购买，每消费满50元，获得1个大洲湖纪念币。 国风坊市 大洲湖 红绸祈愿牌 游客在祈愿牌写下心愿，挂在桥上对月祈福。 【玩法】： 人民币付费购买：30元/个 大洲湖纪念币兑换：1枚大洲湖纪念币兑换1个祈愿牌注意：每日限量，先到先得，兑完为止。 上桥前附近草地，布置大洲湖招募摊位，消费满额即可得大洲湖纪念币，大洲湖纪念币 兑换祈愿牌。 国风坊市 大洲湖 祈愿河灯 (备选） 【玩法】： 人民币付费购买：30元/盏 大洲湖纪念币兑换：1枚大洲湖纪念币兑换1个祈愿牌 其他：安排工作人员至下游大捞河灯，避免污染大洲湖环境 国风坊市 大洲湖 儿童充气城堡 (大洲湖游玩设施） 【玩法】： 付费20元 收费后加盖7号印章一枚获得大洲湖纪念币1个 国风坊市 大洲湖 文韬武略 【玩法】： 收费大洲湖纪念币3个大洲湖纪念币，即可闯关三个项目均获胜者，获得国风发簪一支 （每项3次机会，投中1、射中1、踢中1）。注：发簪每日限量，先到先得，兑完为止。 投壶射箭蹴鞠闯关小礼品 东方乐宴 大洲湖 大洲湖营地 (营地） 营地消费满200加盖6号印章一枚，得大洲湖纪念币4个，大洲湖纪念币参与营地互动活动 1.问香识酒【玩法】收取1枚大洲湖纪念币方可参与 道具准备：白葡萄酒、红葡萄酒、黄酒、米酒、果酒、白酒、啤酒 蒙眼后，工作人员随机摆放，并指定一款，游客依次闻香（不许品尝，不许拿开眼罩），1分钟内找出指定的酒，则成功，获得小礼物大洲湖小竹灯笼一盏。（礼物先到先得，送完为止） 2.鼓瑟吹笙-歌王争霸赛【玩法】收取1枚大洲湖纪念币方可参与 ①现场发放100张贴纸