南方城市首届中医文化节活动中医市集活动策划案

萧山文化产业新IP打造养生弘扬中医文化

核心观点
萧山区依托中医药文化资源，通过举办中医文化日活动及中医养生市集，打造文化产业新IP，弘扬中医文化，推动文旅产业振兴。活动以“健康向新而行，中医融入生活”为主题，结合后亚运时代发展机遇，展现萧山在中医药领域的担当。

活动概况

• 中医文化日活动

  • 主题：健康向新而行，中医融入生活
  • 时间：6月21日（夏至）或8月19日（中国医师节）下午14:00
  • 地点：御湘湖国际健康城酒店会议厅（暂定）
  • 参与嘉宾：全国名中医、省中医药管理局负责人、市卫健委领导、区政府领导、医疗机构代表、社区群众代表等
  • 活动流程：暖场签到→暖场视频→主持人开场→领导致辞→启动仪式（触屏启动/卷轴盖章/彩炮鸣喜）→萧山区中医城市电子地图发布→名中医TED演讲分享→名中医赠书活动→萧山中医药研学路线视频发布→“首批萧然医派”颁奖仪式

• 中医养生市集活动

  • 主题：中医养生是好“市”
  • 时间：202*年6月21-22日16:00-21:00（两场）
  • 地点：湖山广场（待定）
  • 参与嘉宾：同中医文化日活动
  • 活动亮点：市集打卡、养生食疗、按摩推拿、名医秘巧、自由社交等

活动亮点与氛围布置

• 中医养生市集：
  • 区域划分：游园区、体验区、展示区
  • 摊位设置：养生产品类（中草药日用品、健康食饮）、中医调理类（外用产品）、二十四节气展墙、音疗体验（手碟、音钵）、养生体验展位（艾灸、膏药）、医堂问诊体验、楼塔镇中医药研学路线展示区
  • 品牌展示：萧山卫健中医研学基地人物风采墙、非遗技艺荣誉墙

项目服务团队与应急预案

• 团队构成：项目统筹、后勤、设计、执行、视频后期等16人，服务周期6月21-22日
• 流程管理：提前引导观众、安保管理、物料准备、公关审批
• 应急预案：电力供应备份、紧急联络表、第三方管理（礼仪、安保、保洁）

研究结论
萧山区通过中医文化日活动和养生市集，成功打造新IP，提升中医药文化影响力，推动文旅产业与夜经济发展，为健康萧山建设贡献新动能。