2023购物中心跨界骑士狂想曲机车主题音乐节文化节市集国庆嘉年华活动策划案【机车节】
天美新天地 8月·提报 欧洲奢品摩托公园 创意沟通案 CATALOGUE PART01 PART02 PART03 PART04 活动策略与概述活动创意与传播活动规划与营造活动推荐与资源 活动背景活动目的活动概述活动策略活动主题活动风格 活动策略与概述 ONE 活动背景Background 消费者已经审美疲劳 谁能另辟蹊径，玩出新花样？ 历来十一国庆档，就是商家必争的营销主战场。更是打响年终销售战役的第一枪。 城市经济产业高速发展的背景之下商业综合体、商业街、城市商圈井喷状态的商业市场 形式层出不穷，内容却高度雷同 异业联动·创意出圈 亿道卓伦&凯旋太原众悦&天美新天地的合作，将是太原高端商场与顶级摩托品牌的联合活动： 在客群方面具有很高的匹配度，具有较高的互转概率。打造摩托文化综合性场景，丰富的活动内容， 创意出圈。 活动目的objective 通过本次多品牌联合活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度。 增加高阶层客户群兴趣触达面，避免单一品牌或品类的吸引力不足问题。 最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。 充分利用各大资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果，树立品牌说服力。 活动概述summary 活动周期：10月1日——10月7日活动时间：每日：10：00-20：00活动地点：天美新天地南停车场活动对象：来宾顾客 活动策略Strategy 硬核唯美复古话题 的组合玩法 从欧洲摩托文化的特质出发结合街头摩托得硬核特质以唯美的街头轻奢风 以及复古迷情的英伦风格 来创意构建整个活动的主体风格通过有机的融合凸显机车文化从而在活动周期内引发话题 达到集客、拓客、转化的组合玩法。 活动主题Background 主题推荐·壹 骑士狂想曲 欧洲奢品摩托公园 主题阐释： 主题拟定从摩托车爱好者的称谓出发，“骑士”强调人设概念。与发源于欧洲的摩托文化相契合。 ”狂想”暗含了活动的丰富性和趣味性。 活动主题Background 主题推荐·贰 嗨骑地带 欧洲奢品摩托体验营 主题阐释： 主题拟定从摩托车爱好者的称谓出发， “嗨骑”强调机车特性。摩托动感状态。 ”地带”暗含了活动的场地和体验感。 活动风格Style 将线下最流行玩的活动游戏与机车进行结合机车+游戏全程刺激高能情节紧凑烧脑线索与钢筋碰撞科幻与现实融合游戏沉浸风 酷玩音乐场 机车+音乐集结音乐、艺术、潮玩等概念空间多样化的音乐表演 提供更多的潮酷体验 轻核潮流坊机车+生活创意装置合照打卡潮科技、时尚感、艺术范让所见所触所得，交融的感官享受 活动噱头创意亮点传播策略传播节奏传播规划重点传播 活动创意与传播 TWO 活动噱头Gimmick 定制大型头盔型漂浮气模（建议/亮点） 活动亮点Highlights 集合众多潮酷项目和潮流元素，打造全方位的体验。 传播策略Strategy 造势：以前宣规划，制造热点，带入活动话题，引发关注及讨论. 借势：借前宣造势影响力打造落地性活动；借受众的好奇心为活动的落地及节目的持续性增加热度；让观者从前期的关注事件，到主题内 容的落地，以满足对活动的好奇感. 起势：同时以捕捉到的各类潮流元素为单元，结合异业资源，现场营造潮酷互动，引发年轻年龄层客户对自我内心世界的探索与释放；激 发参与活动. 高潮:以全敞开的整体机车公园为主题，内部结合各类主题美陈、灯光、各种潮酷互动项目等打造梦幻游乐空间；进入触摸梦幻空间，潮酷天堂，打破无趣，再遇惊喜。 持续：打造多片区，暖场演绎互动活动，进行持续性的活动项目释放，引发更多人的关注及到访;实现活动人流量的持续增长. 传播规划Spread 本次车展市集，要从线上、线下入手，根据拟定的活动日期，规划前期、中期、后期的市场推广步骤。扩大东南汽车生活广场车展的市场曝光度。 9.23-9.30 10.1-10.7 10.7-10,14 线上 1、网络抛出热点话题；生活节海报、倒计时（海报） 2、朋友圈、公众号等自媒体动态互动游戏、H5、等传播。 1、增加信息的曝光度。吸引媒体关注。 2、现场活动照片及时传播自媒体微信、微博等。形成关注度。 1、后期主流媒体、自媒体宣传，增加客户关注度。 2、项目部配合活动总结宣传。 线下 1、邀约客户参与，积累客户资源. 2、空中邀请函派发邀约客户。 1、邀请嘉宾现场自媒体传播。1、公总号推送宣传信息。 亮点传播Spread 主题海报 在活动预热阶段，联合插画师，创意发布3张主题插画海报，为三张海报分别结合潮流和时尚和复古三大主题，对活动整体进行潮流化包装，并搭配幽默有趣的文案进行呈现； 亮点传播Spread 太原KOL流量证言 网红KOL具备流量、粉丝、内容和影响力四大属性，社交场内红人规模正开始持续扩大，在受高度关注的热门领域领袖者不断突出，存在巨大的红人发展潜力。国内火爆的网红模式将在海外再 发生一次，很可能品牌带来一波巨大的流量红利。邀请太原有质量的KOL发声，在线上宣传方面， 提高客户的关注度。 亮点传播Spread 网红现场快闪预热 在宣传的爆发期，安排颜值即身材爆表的模特、网红，在潜在客户出没的商业体、城市广场、高档商圈等地，进行城市快闪活动，将活动的主题和信息进一步的进行宣传。为宣传造势，同时通过客群的裂变式传播，使宣传最大化。 亮点传播Spread 主题VCR制作/骑士公园开放 以宣传和传播骑士狂想曲活动为主结合各自品牌的特点和故事性。 微信朋友圈广告、微信大V、新闻报道、联合单位的互动转发…… 活动噱头创意亮点传播节奏传播规划重点传播 活动规划与营造 THREE 活动规划Background 在活动的内容规划方面；我们创意以1-2-3-7作为活动的主要组成部分。 一条机车文化廊二大主题体验区三大机车品牌展七个趣味主题日 ····摩托文化主题长廊···· ·······产品试驾体验区······· ·······奇趣生活体验区······· ······轻奢维斯帕主题展······ ······跃动杜卡迪主题展······ ······复古凯旋主题展······ ·······狂想启动日······· ·······古着派对日······· ·······潮玩游戏日······· ·······亲子生活日······· ·······酷爽音乐日······· ·······限定美食日······· ·······燃情运动日······· 坛 活动规划Background 花 汽车停车场 气模通道 机车文化展板 背景板 摩托停车场 试驾准备区域 门头 主题文化长廊 展示区舞台区互动区 门头 接待台 文化展板 试驾区 地库入口 活动规划Background 摩托文化主题长廊 利用现场南北两个入口中间的通道，布置摩托文化长廊。创新的编辑所参与活动的摩托品牌的发展历史以及摩托车的文化周边。向大多数普通的客户传播摩托文化。 活动规划Background 产品试驾体验区 利用现场停车场区域，布置产品试驾体验区。由产品试乘试驾试驾场地、试驾展车准备区、试驾客户休息等待区域、试驾现场物资补给区构成。全面满足日常试乘试驾客户的需求。 活动规划Background 奇趣生活体验区 利用现场停车场区域，布置奇趣生活体验区，结合三个品牌的主题风格，规划整体的体验区域。通过主题的融合，诠释欧洲奢华品牌的产品调性。 活动规划Background西 绿植花坛 咖啡车 凯旋英伦迷情风格展区 大篷车舞台 维斯帕城市轻奢风格展区 车库入口通 道杜卡迪街头潮酷风格展区 门头 活动规划Background 凯旋复古迷情风格展区 利用现场停车场区域，利用现场绿色花坛，以及欧美风格纸艺造型，布置迷情复古风格凯旋展区。体现凯旋摩托品牌的基础调性。 活动规划Background 杜卡迪街头跃动风格展区 通过街头超酷的流行风格，诠释杜卡迪品牌的激情潮燃得品牌风格展区。 活动规划Background 维斯帕露营轻奢风格展区 结合大篷车展示舞台，搭建轻奢露营风格展区。创造不同的生活体验区，结合品牌的主题风格，规划整体的体验区域。通过主题的融合，诠释欧洲奢华品牌的产品调性。 活动规划Background 10.1·狂想启动日 活动第一天，主题为狂欢启动日。通过多内容的现场活动、表演、互动为整个活动进行启动。 活动内容：启动仪式、摩托骑行打卡、摩托品牌展示展览、机车文化展示、机车生活体验、开幕互动演出，美女拍照打卡 活动规划Background 10.2·古着派对日 还是原来的配方，还是原来的味道，老卡带，旧CD，大卖场，游戏厅，溜冰场，街头巷尾。打开尘封的记忆，穿越民国感受 别样风情！逝去的是岁月，留下的是记忆，无法忘却的，是那些复古节奏旋律。 活动规划Background 10.3·潮玩游戏日 潮酷乐园，以聚集年轻人喜欢的潮流文化为内容，集结轮滑、滑板、涂鸦、纹身、魔术等等项目，现场可以进行互动体验，让客户感受潮流的时尚文化。 活动规划Background 10.4·亲子生活日 亲子生活日，与异业合作，邀请亲子家庭客户前来。现场进行儿童走秀表演、亲子摩托车骑行体验，以及亲子游戏挑战。让亲子客户可以体验到摩托文化，也可以享受丰富的假期时光。 活动规划Background 10.5·酷爽音乐日 以音乐为主题，邀请到场的客户安心尽情的欣赏音乐的同时，。可以和现场朋友进行交流。享受浓浓的音乐时光。 活动规划Background 10.6·限定美食日 收罗结合时下网红的网红美食，让客户可以一次性吃到太原人气网红美食，。同时集合鸡尾酒调酒表演，美食异业品鉴等。 活动规划Background 10.7·燃情运动日 结合异业，通过运动主题，让客户感受不同的活动主题日。 资源推荐 活动推荐与资源 FOUR 执行推荐Resources 活动注水道旗 在活动场地周围，将会设置注水道旗，增加活动现场氛围。 执行推荐Resources 铁马围挡设置 在整个活动场地的外围，设置铁马围挡进行隔离，在铁马上设置活动主题画面露出，对活动进行传播。 执行推荐Resources 现场区域导视 现场的各个摊位将会设置倒T型导视牌。 资源推荐Resources 超级ID乐队 来⾃“蚂蚁创意社”的前身，乐队成员认为他们是北⽅⼯业城市中⼀些⼈的缩影，⽤⾄今未被磨灭的热情，演绎着各式各样的⾳乐。之所 以⽤“超级ID”这个名字，是因为在⽣活中每位成员还扮演着不同的⻆⾊，同时”IDer”也代表了乐队在改编歌曲上经常会⽤到古灵精怪的想法。 资源推荐Resources MC推荐 资源推荐Resources 开场节目推荐：动感劲爆舞蹈为每天活动开场节目 劲爆现代舞，可以穿插在活动的演艺过程中，以吸引客户对于舞台的关注度。 8月 Thankyou
