世茂国风锦唐唐朝文化节暨样板间开放活动策划案
项目分析 Projectanalysis 第一章】 【 【境】 繁华深处，且赴一场盛世之约南依惠风溪公园，西临生态谷长廊更以宜居空气湿度与丰沛负氧离子演绎久违的逸境生活 【行】 繁华深处，且赴一场盛世之约 轻轨Z4线在旁，于主城繁华之间 从容串起永旺梦乐城，鸿泰千百汇等各大商圈 繁华幽静，自然接洽 【文】 繁华深处，且赴一场盛世之约 择址学府密集处 享南开中学、华夏未来中新生态城小学等 名校教育，让孩子先一步未来 策略解析 Strategyanalysis 【第二章】 国风锦唐—— 【文脉】筑居 【文脉】：以1500年前的唐朝文脉为支撑，在现如今的全球化时代中，扬起中国文化自信的大旗，致敬大国崛起，致敬中国文化 国风锦唐—— 天津城市【文化孤本】 【文化孤本】国风锦唐以“重塑锦唐盛况”为核心，打造盛世新作，打破时空，地域限制，对东方文化内涵以及建筑经典进行提取再创造，可以说是国风锦唐项目是天津这座城市的中国文化孤本 【总结】 盛唐文化节 以此在此次国风锦唐样板间亮相活动中，我们将着重体现国风锦唐的文化价值与魅力，将国风锦唐打造成天津城市唐朝文化节 活动主题 Activitytheme 第三章】 【 —— 穿越古今 梦回盛唐 世茂国风锦唐唐朝文化节 暨样板间亮相 活动概况 【活动时间】 2019年3月15日 【活动地点】 世茂国风锦唐售楼中心 【活动规模】 不少于30组/天 活动亮点 Theactivities 【第四章】 【国风四境 盛唐 三【观景】 品【观景】国风四境入梦来 】 【入境】【情起】 【入境】锦绣盛唐品三品【情起】情起国风遇知音 【国风四境 【观景】 盛 【观景】国风四境入梦来 唐 三活动当日，国风锦唐以唐朝文化节为主轴， 四大情境逐步切换，写意锦绣盛唐 品 】 【国风四 境【入境】 【入境】锦绣盛唐品三品 盛 唐活动当日，以盛唐文化体验馆为主线 通过【拾趣】——视觉、【文旅】——触觉、【留影】——入境而感 三三大体验区，激发人体直接感官，深入体验盛世锦唐 品 】 【国风四 境【情起】 【情起】情起国风遇知音 盛 唐通过“感”与“观”的多维度体验，以及大胆尝试的文化娱乐输出，使世 茂国风锦唐的品牌故事，更加鲜活，也赋予了产品生命力，观境——入 三境——情起，于是遇知音 品 让每一个客户成为国风锦唐的“知音”，让文化成为沟通客户最好的纽带 】 时间规划 Timemanagement 第五章】 【 活动时间规划 后期持推 活动开始 KOL人群推广 声量行动 H5释放 3月6日3月9日3月12日3月15日3月18日活动开始 活动前宣 Activitiesbeforethemission 【第六章】 线上媒体资源 一米阳光合作线上宣传媒体资源，为活动现场宣传渠道打开通路，影响力平铺整个滨海新区 【言到】【封面滨海】【TOP滨海】【天津童盟汇】 线上——宣传策略 《一封来自唐朝的时空邀请函》H5 （详述） 邀请函内容是由唐朝各位知名流量IP（如：李白，杨贵妃、武则天等等），共同发出的一份邀请函 他们以“唐朝网红”——李白为首，变身现今流行的rap歌手，以说唱的形式，向这个时代，全滨海，甚至全天津的人发出邀请 来赴一场大唐盛宴 最后是一张报名申请单，来宾填写手机号以及姓名后，活动当天可领取一份唐朝文物的模型 线下媒体资源 一米阳光独家户外媒体资源，辅助活动在滨海新区全城范围内火爆传播 媒体位置：天津开发区黄海路与第三大街交口 媒体规格：16M（宽）*7.5M（高）=120平方米媒体形式：室外全彩LED显示屏 日人流量：约40万 日车流量：约15万 制作要求：1280*720像素，EPS或AI（转曲）或PSD文件 投放说明：线下声量传播行动以及KOL人群推广宣传，投放第三大街大屏幕 线下——宣传策略 声量行动 在滨海新区户外（如：第三大街等）人流密集区域，装扮成李白、杨贵妃、武则天的演员，来一场《邀请你去唐朝看看》的rap 快闪表演（同H5是一首歌） 并且现场派发“时空邀请函”，邀请函中附有刮奖区，刮中“神秘唐朝奖品”字样的朋友，携带邀请函，当天可获得唐朝文物模型一个 线下——宣传策略 KOL人群推广 向行业大咖及媒体寄出一份精致包装的唐朝文物模型及邀请函，与文物模型及邀请函合影，喊话“我要去唐朝看看，你来不来” 在业界内掀起二次宣传 #我要去唐朝看看，你来不来！##我要去唐朝看看，你来不来！# 3月15日3月15日 活动执行 Activitiesperformed 【第七章】 【氛围营造】 【国风四境盛唐三品】 【观景】 【观景】国风四境入梦来 【入境】 【入境】锦绣盛唐品三品 境一：锦唐盛市 现场带你穿越千古，来领略盛世锦唐的繁华市集，市集中，有唐朝文遗的展示，唐偶、各色花灯、文物，服装等具 有唐朝文化色彩及氛围的物品，打造唐朝盛市 境二：燕乐唐韵 现场有穿着唐朝服饰的专业演艺人员，进行音乐、舞蹈、等唐朝风格的艺术表演 境三：唐制礼教 现场开辟唐朝制度，礼仪体验区域，带领现场的儿童来宾，体验唐朝茶道文化的魅力 境四：唐朝科举 现场模拟唐朝科举，举办唐诗大会，根据参与者的年龄不同，考题分为难、中、易三个等级，在主持人的引导下，完成5道唐诗题目的抢答，得分最高的人获得状元称号，领取状元帽一顶 【切身体验】 【国风四境盛唐三品】 【观景】【入境】 【观景】国风四境入梦来【入境】锦绣盛唐品三品 一品：【拾趣】——视觉 唐三彩彩绘体验 来宾可以自行选择在陶艺模型或者画布上进行唐三彩的画艺创作，现场配有专业唐三彩研究人员，为来宾讲解唐三彩的构色及艺术表现 一品：【拾趣】——视觉 唐朝宫灯制作 现场带领来宾，制作唐朝宫灯，透过雍容华丽的宫灯造型，体验唐朝盛世的繁华景色 二品：【文旅】——触觉 造字术体验 现场安排专业老师，带领来宾体验老祖宗流传至今的活字印刷术，亲子动手制作一份活字印刷作品，体味唐朝文化经历千百年的洗礼，流传至今于时代不同的魅力 二品：【文旅】——触觉 鲁班模型体验 鲁班公益堪称中国国粹，利用力学原理，巧夺天工，可以说是充满了中国古人的大智慧，互补互生，现场带领来宾体验鲁班模型拼装，在一拼一合中，体味中华文化上下五千年的智慧结晶 三品：【留影】——入境而感 唐朝写真体验 要求：需要提前线上抢占名额，活动当日，上午拍摄20名，下午拍摄30人，一套妆面，一套服装 名额分三次发放： 1：H5前宣释放一波； 2：线下派发释放一波； 3：活动当日现场释放一波（对于活动当日以及抢占名额但 是来宾没有到达的情况，将让给现场有意愿的来宾） 执行保障 Performsecurity 第八章】 【 服务配套——电力保障 Formacompletesetofservice 综合考虑现场灯光、音响、大屏、舞台机械等用电负荷情况， 以及现场供电的方式，采用双回路加发电车供电 以确保活动正常进行，酒店断电的情况下，也不影响活动进行 服务配套——视频设备保障 Formacompletesetofservice ·三相平衡：设计灯位图时要计算，尽量使三相负荷平衡，减少中线电流，减少谐波； ·灯架、灯具悬挂的安全：保险绳、电缆接头、插头等并且要采用欧标、国标灯光设备专用插头，有安全地接； ·配备防水设施 ·强弱电缆走线的防护，主要部位使用线槽走线。 服务配套——音箱设备保障 Formacompletesetofservice ·防止干扰措施：现场所用的话筒本身的频率干扰、对讲机的干扰、安检设备的干扰等，使用扫频仪等设备进行现场无线电频率的监测分析，在彩排时尽可能请各协作部门人员把所有设备一起打开测试。 ·现场配置双倍的话筒、耳麦等设备，其中一套作为备份。 服务配套——设备保障 Formacompletesetofservice 为确保活动进行使各工作组有效沟通与对接，活动公司建议配备对讲机，以便有效的实现内外场人流的有效把控，提高活动流畅度 服务配套——安报计划 Formacompletesetofservice ·维持现场观众的秩序,保证观众有序入场、散场 ·保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全 ·防止非工作人员靠近警戒线,保证会场无安全隐患存在 ·如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时,应马上 前劝阻及制止 ·出现混乱情况时及时控制事态发展 ·火灾发生时第一时间疏散来宾,救火 服务配套——消防安全 Formacompletesetofservice ·现场放置灭火器 ·主持人关于火的注意事项 ·安保人员和工作人员巡查 ·对吸烟的客户进行劝阻,并规划吸烟 区 服务配套——活动管理搭建管理 Formacompletesetofservice ·布展协调进场时间,工程人员协调,由项目负责人统一管理,保证安全 ·AV灯光视频音响配合AV专业技师工作,协商酒店工程部的积极配合 ·彩排测试彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 ·撤展管理撤展时间安排,出场路线安排,出场手续办理,货物运输安排 服务配套——活动管理场地布置 Formacompletesetofservice ·检查活动场地的用电量 ·TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 ·调整音响与话筒的均衡性 ·保证话筒的正确使用5、保证视频方面的正确显示 服务配套——活动管理人员管理 Formacompletesetofservice ·人员安排 安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 ·现场支持 话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理 服务配套——活动管理礼仪管理 Formacompletesetofservice ·礼仪培训、活动议程培训 筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细 节内容、化妆、站姿等培训 ·现场管理 彩排、走位、现场执行 熟悉场地、彩排走位及现场执行
