欧洲 500 2023

欧洲500 2023 关于最有价值和最强大的欧洲品牌的年度报告 2023年9月 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析10 品牌价值排名16 王国31 ITA:36 采访GiovanniSacchi，伦敦意大利贸易署署长 瑞典研究所：40 采访瑞典研究所高级顾问塞西莉亚·安德烈 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直在帮助所有公司和组织 类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：RichardHaigh 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 通讯总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融欧洲500强2023 brandirectory.com/Europe5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. DavidHaigh品牌金融董事长 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估 帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何融入他们的整体商业战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出 ，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融欧洲500强2023brandirectory.com/Europe7 德意志银行 Telekom超过梅赛德斯- 奔驰 成为最有价值的欧洲品牌。 +德国电信是最有价值的欧洲品牌，价值607亿欧元 +梅赛德斯-奔驰是欧洲第二大最有价值品牌，品牌价值567亿欧元 +欧洲汽车品牌失去动力，品牌价值和实力下降 +另一个德国品牌构成前三名安联集团超车壳体 +Swisscom是欧洲最强的品牌， 品牌实力指数(BSI)得分为91.7/100 +：是品牌价值变化最大的欧洲品牌 +保时捷拥有最高的可持续发展感知值（SPV），为78亿欧元 品牌金融欧洲500强2023brandirectory.com/Europe8 排名分析。 排名分析。 德国电信是最有价值的欧洲品牌 德国电信提供商德国电信根据领先的品牌估值咨询公司BrandFinance的最新报告，（品牌价值增长17％，达到607亿欧元）超过了前冠军梅赛德斯-奔驰，成为最有价值的欧洲品牌 。 每年，领先的品牌评估咨询公司BrandFinance都会对5,000个最大的品牌进行测试，并发布100多份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。世界500强最有价值和最强的欧洲品牌被列入年度BrandFinanceEurope5002023排名。 DeutscheTelekom在全球第二大最有价值的电信品牌的成功基础上，成为最有价值的欧洲品牌的最新称号是由于欧洲市场的强劲收入增长和客户数量增加的结果。后者也极大地推动了该品牌在美国的增长，客户数量创下了纪录。 该品牌全球品牌战略的重要组成部分是去年引入了新的Group'T'徽标。通过统一的单品牌方法，德国电信继续增强其全球声誉和知名度。 德意志电信有非凡的一年, 超越梅赛德斯-奔驰，成为欧洲品牌的冠军。由于其品牌重塑的努力 ，这家德国电信巨头成功地提高了其在不同国际市场和消费者细分市场的品牌知名度和实力，符合其成为市场领导者的雄心，不仅在欧洲 ，而且在全球。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 十大最有价值的欧洲品牌©BrandFinancePlc2023 122 60.7亿欧元 +17% 211 567亿欧元 +8% 324 466亿欧元 +20% 413 465亿欧元 +8% 526 38.9亿欧元 +19% 627 35.4亿欧元 +22% 715 327亿欧元 -8% 808 25.3亿欧元 +25% 909 24.8亿欧元 +24% 10211 216亿欧元 +20% 梅赛德斯-奔驰是欧洲第二大最有价值品牌，品牌价值567亿欧元 梅赛德斯-奔驰（品牌价值增长8％，达到567亿欧元）引领豪华汽车成为第二大最有价值的欧洲品牌。尽管今年跌至第二位，但该品牌继续享有国际增长。 这种增长可以归因于创新的新产品开发，反映出整个行业向电动汽车的过渡和全电动的未来。 此外，新工厂的建设 匈牙利去年扩大了梅赛德斯与中国品牌CATL的合作伙伴关系 ，目标是开发下一代高性能电池和模块。 该计划还符合该品牌的“野心2039”可持续发展议程;梅赛德斯-奔驰的目标是在其整个价值链中实现碳中和，包括使用可再生能源和负责任的原材料生产电池的碳中和。 欧洲汽车品牌失去动力，品牌价值和实力下降 自大流行以来，由于供应链中断，包括全球半导体短缺以及制造商的能源成本上涨，欧洲汽车业遭受了苦难。此外，电动汽车在中国的扩张对欧洲汽车制造商构成了越来越大 的威胁。 今年，中国电动汽车巨头比亚迪在中国推出了一款超实惠的电动汽车，售价仅为8万人民币（11万美元），构成了激烈的竞争 特斯拉的ModelY具有一系列令人印象深刻的技术功能，像这样的超经济实惠的电动汽车有可能扰乱中国的第一辆车市场 。 与内燃机相比，电动汽车还具有更简单的电动机，这意味着，随着电池成本的下降，电动汽车可能会比汽油车便宜 。电池价格的极端下跌可能会引发全球向电动汽车的快速转变 这意味着欧洲汽车制造商将面临巨大的竞争劣势。这反过来可能会对他们的品牌价值、实力和整体声誉产生负面影响。 随着安联集团超过壳牌，另一个德国品牌占据前三名 保险强国安联集团（品牌价值增长20％，达到466亿欧元 ）是今年欧洲最有价值的第三大品牌。安联的品牌价值 由于2022年的收入和营业利润创纪录的业绩，该品牌的业绩有所增长，在财产伤亡、人寿/健康和资产管理领域表现尤其强劲 。客户和员工对该品牌的满意度也达到了历史最高水平，巩固了其作为全球最大和最受信任的金融机构之一的地位。 壳体（品牌价值增长8%，达到465亿欧元）今年跌至第四位。在俄罗斯入侵乌克兰后，壳牌在帮助客户从俄罗斯撤资方面发挥了全球领导作用，帮助减轻了对欧洲能源安全的损害。大流行的经济 影响导致石油需求上升和碳氢化合物价格上涨，进一步使壳牌受益 。随着2023年新首席执行官的任命，该品牌预计将持续增长。然而，对能源价格上涨带来的高额利润和对替代能源承诺不足的担忧可能会给品牌认知带来风险。 十大最强欧洲品牌©BrandFinancePlc2023 124 91.7+2.9 AAA+ 211 90.7-0.2 AAA+ 3241 90.5+6.7 AAA+ 412 89.9+0.3 AAA+ 52197 89.4+13.6 AAA 62229 89.2+14.8 AAA 73 88.2- AAA 8218 88.1+2.3 AAA 9238 88.0+3.9 AAA 10217 87.8+1.3 AAA Swisscom是欧洲最强品牌，品牌实力指数得分为91.7/100 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估营销投资、利益相关者权益、 andbusinessperformance.CompliantwithISO2067