2023年度中国品牌价值500强报告（英文版）

全球500强2023 全球最有价值和最强品牌年度报告 2023年1月 关于品牌金融3 ADNOC32 阿联酋工业和高级部长SultanAhmedAlJaber博士阁下 技术和ADNOC集团首席执行官 德意志银行Telekom35 德国电信首席品牌官UlrichKlenke Etisalat由e&37 HatemDowidar,GCEO,e& Infosys41 SumitVirmani,CMO,Infosys stc44 Eng.MohammadAbalkhail，stc公司关系副总裁 TCS46 AbhinavKumar，TCS全球市场首席营销和传播官 AlexHaigh，品牌金融亚太区董事总经理 危机时期的通讯67 CristinaCampos，西班牙品牌对话董事总经理SavioD'souza,EMEA品牌财务主管 AnnieBrown，品牌金融总经理 品牌金融全球品牌资产监测（GBEM）- 行业领先的品牌评价工具71 BenBaigrie，品牌金融助理 品牌金融研究发现全球媒体品牌的关键驱动因素76 CarineGuillou，品牌金融研究总监 CarineGuillou，品牌金融研究总监 排名87 RichardHaigh，品牌金融全球董事总经理 HugoHensley，品牌财务副总监 TM：为您的品牌创建记分卡96 AlexHaigh，品牌金融亚太区董事总经理 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责标准委员会的正式批准。 如有业务查询，请联系：RichardHaigh 全球董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副传讯总监m.josem@brandfinance. com 取得联系。 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求您的自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的 了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 4品牌金融全球500强2023竞争对手基准brandirectory.com/global 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 5品牌金融全球500强2023 brandirectory.com/global 6品牌金融全球500强2023brandirectory.com/global 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 全球品牌资产监测。 在38个国家和31个行业的原始市场研究中，超过15万名消费者对5,000多个品牌进行了评级。 品牌KPI和诊断 1.品牌漏斗 意识 听说过你的品牌 熟悉 了解你的品牌 Consideration 会考虑购买/使用您的品牌 服装汽车 豪华汽车银行 化妆品和个人护理食品保险石油和天然 气餐厅 第1层 零售和电子商务电信公用事业 航空公司 豪华服装电器啤酒 豪华化妆品一般零售医疗保健服务酒店 家居用品物流MediaPharma房地 产软饮料 烈酒与葡萄酒技术轮胎 Tier2 2.品牌使用 34.质声量誉 5.忠诚度 6.亲密关系 7.建议(NPS) 8.口碑 9.品牌形象 10.广告意识 11.品牌动量 品牌金融全球5 700强2023brandirectory.com/global 前言. DavidHaigh品牌 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估 帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何适应他们的整体业务战略。 金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出 ，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 8品牌金融全球500强2023brandirectory.com/global 技术低迷使世界上最有价值的品牌的价值大幅削减了数十亿美元。 +亚马逊尽管损失了510亿美元的价值，但仍重新确立了世界上最有价值品牌的地位。 +咬出苹果成为世界上第二大最有价值的商业品牌。 +Google仍然是第三大最有价值的品牌，增长率为7%，并成为世界上最强大的品牌。 +比亚迪是排名增长最快的品牌，增长57%，超过100亿美元 。 +科技仍然是最有价值的行业，占500强价值的六分之一。 +零售业仍高于1万亿美元的门槛 +银行业是排名中品牌数量最多的行业。 +美国拥有200多个品牌，占排名总价值的一半。 9品牌金融全球500强2023brandirectory.com/global 排名分析。 排名分析。 亚马逊失去品牌价值，但再次成为全球最有价值的品牌，价值2993亿美元 亚马逊尽管今年的品牌价值从3,503亿美元下降至2,993亿美元，但仍重新成为全球最有价值品牌的头把交椅。亚马逊此前曾是2018年至2020年全球最有价值品牌。 亚马逊该品牌今年已经下跌了超过500亿美元，这与其品牌实力的下降有很大关系，其评级从AAA+降至AAA，因为消费者在 大流行后的世界。BrandFinance的研究发现，客户对亚马逊客户服务的看法已经下降-同时交付 时间已经延长-与此相伴的是，消费者向其他人推荐亚马逊的可能性降低了。随着大流行限制的结束，人们正在回到 亲自购物，略微减轻了对在线零售的需求。 同时,亚马逊未能满足 预期目标，大幅削减成本和裁员压低了其品牌价值。但尽管今年价值下跌，但亚马逊的品牌仍在上涨 自COVID-19大流行开始以来，其价值为36%，因为亚马逊品牌已经发展到 成为许多不同经济领域的主导者：在线零售品牌，云计算、语音/家庭自动化、数字 流媒体(音频和视频，补充其电子书店)。 亚马逊已经超越苹果，重返全球品牌领导委员会的榜首。我们的研究发现，亚马逊的品牌价值来自其在B2C和B2B经济领域的强势地位，因为它是在线零售和在线云计算服务庞大市场中的关键全球市场领导者。 尽管已经拥有世界上最有价值的品牌，但它仍在继续扩展到新的垂直领域，例如实体零售，收购电影制片厂和支付处理。此外，亚马逊的完整在线零售服务仅在18个国家/地区可用，因此仍有进一步扩展其 地理范围。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 The亚马逊品牌已成为不可分割的一部分 在许多人的生活中，建立品牌忠诚度并体现在其重返BrandFinance全球500强排行榜榜首。 ©BrandFinancePlc2023 000亿美元3500亿美元4000亿美元 变革的驱动力-亚马逊 2022年起始值350.3亿美元 2022 品牌实力下降-412亿美元 品牌实力企业业绩 外部变更 业务绩效收益 2023 500亿美元1000亿美元1500亿美元2500亿美元3 外部变化-137亿美元 +39亿美元 2023终值2993亿美元 世界上最有价值的25个品牌©BrandFinancePlc2023 122 2993亿美元 -14.6% 211 2975亿美元 -16.2% 303 2814亿美元 +6.8% 404 191.6亿美元 +4.0% 505 1138亿美元 +1.7% 11217 12111 13220 1417 15216 629亿美元 +4.6% 627亿美元 -4.4% 61.1亿美元 +8.4% 590亿美元 -41.7% 588亿美元 -2.2% 606 728 8210 9228 10218 997亿美元 -7.1% 695亿美元 -7.4% 674亿美元 -3.