欧洲最有价值和最强大品牌500强的2023年度报告（英）

2023 Europe500 关于最有价值和最强大的欧洲品牌的年度报告 2023年9月 Contents. 关于品牌融资3 前言7 DavidHaigh，品牌财务部董事长兼首席执行官 排名分析9 品牌价值与品牌实力分析10 品牌价值排名16 国家/地区演出26 全球软实力指数28 UnitedKingdom31 Germany32 France34 Italy35 ITA:36 采访乔瓦尼·萨基, 伦敦意大利贸易署署长 瑞典38 瑞典研究所：40 采访塞西莉亚·安德烈, 瑞典研究所高级顾问 爱尔兰42 Methodology43 我们的服务48 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌融资。 品牌金融是世界领先的品牌估值顾问。 我们弥合了营销和财务之间的鸿沟 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合 市场营销和fiNance之间的差距。超过25多年来，我们帮助了所有的公司和组织类型将他们的品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们把成千上万的世界上最大的品牌 每年测试。对所有行业的品牌进行排名，并我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的经验从市场营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 品牌财务是受监管的特许会计fiRM 由英国特许会计师协会和 威尔士和first品牌评估咨询公司加入国际估价标准委员会。 我们的专家帮助制作了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法是由全球独立审计师认证的fi-奥地利标准-符合两者，并收到 fi社会对营销责任的认可标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联络:理查德·黑格 总经理 rd.haigh@brandfinance.com 如有媒体查询，请联络: MichaelJosem 通讯总监 m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： 查询@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/公司/品牌-fiNancetwitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求你自己的品牌价值报告 品牌价值报告提供了一个假设的完整分解， 数据源和使用的计算达到你的品牌价值。 每个报告包括专家成长品牌的建议 推动性能和提供的价值 一种具有成本效益的方式来获得更好的 了解你对同龄人的立场。洞察力 Visitbrandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件查询@brandfinance.com Strategy 基准测试 品牌估值 Summary品牌 强度跟踪 版税率 Education 成本资本分析 通信 客户研究结果 理解 查询@brandfinance.com 竞争对手基准测试 Brandirectory.com BranDirectory是目前世界上最大的数据库和历史品牌价值，提供轻松访问 所有品牌财务排名、报告、白皮书和自2007年以来发布的消费者研究。 +浏览数以千计的已发布品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨越国家、部门和全球排名 +购买并立即解锁高级数据，完整的品牌排名和研究 品牌金融集团。 访问brandirectory.com以查找更多信息。 品牌金融研究所品牌金融学院是 品牌金融，其目的是创造和培育知识共享的专业环境和 从业者和专家之间的网络 市场。BFI组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在 追求卓越的营销和目的 装备品牌估值和战略从业者 通过必要的技能和工具，我们开发了广泛的计划和认证fi阳离子 与最令人垂涎的商学院合作， fi领域的大学和思想领袖。 品牌对话 品牌对话是一家发展中的公关机构沟通策略，以创造对话，推动 品牌价值。品牌对话拥有超过25年的经验在提供由研究、测量、 和对各种客户的战略思维，具有很强的地理品牌背景，包括支持 民族品牌和具有地理标志的品牌 （GI）。品牌对话管理交流活动跨越品牌金融集团的公司和网络。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司 为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理。VI360提供 简单实用的品牌管理 为您的企业带来实实在在的好处fits。 品牌金融欧洲5002023brandirectory.com/europe5 查询@brandfinance.com 前言。 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值及其方式有助于公司的整体价值。这一重要的理解可以 为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并提供 abenchmarkforfutureperformance.Itcanalsobeusedtohelpattractinvestorsand 作为一个强大的品牌，安全的fiNancing可能是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下可能很有用，因为 Itcanhelpdeterminethevalueofthebrandbeingacquired.Overall,brandvaluation 帮助组织了解他们品牌的价值，以及它如何融入他们的整体业务战略。 大卫·海格主席, 品牌金融 一个强大的品牌可以从几个方面提高业务回报。首先，一个强大的品牌可以帮助一家公司从竞争对手中脱颖而出，并建立一个 在市场上的独特身份，这可以提高客户忠诚度和 retention.This,inturn,canleadtohighersalesandrevenue.Astrongbrandcanalso 帮助一家公司为其产品或服务获得更高的价格，作为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。在 此外，一个强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能会更喜欢为一个知名和有信誉的品牌工作。最后，一个强大的品牌 可以为一家公司提供竞争优势，并帮助它度过经济难关衰退或行业中断。 今年，品牌金融在研究和理解方面投入了更多资金 客户对世界各地品牌的感知比以往任何时候都要好，原创在全球数十个司法管辖区进行的研究。您正在阅读的报告是基于这一广泛的原创研究，fi规则代表了 进一步的谈话。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地理解价值您的品牌，请随时与我和品牌财务团队联系。我期待着 对话，并帮助为您的品牌建立一个更有利的fi表未来。 品牌金融欧洲5002023brandirectory.com/europe7 DeutscheTelekom超车梅赛德斯-奔驰成为 最有价值 欧洲品牌。 +德国电信是最有价值的 欧洲品牌，价值607亿欧元 +梅赛德斯-奔驰是第二最有价值的欧洲品牌，品牌价值567亿欧元 +欧洲汽车品牌失去动力，品牌价值和实力下降 +另一个德国品牌占据了前三名 as安联集团超车壳牌 +Swisscom是欧洲最强的品牌, 品牌实力指数(BSI)为91.7/100 +Nespresso是欧洲最大的品牌品牌价值的变化 +保时捷具有最高的可持续性感知价值（SPV）为78亿欧元 品牌金融欧洲5002023brandirectory.com/europe8 Ranking 分析。 排名分析。 德国电信是最 有价值的欧洲品牌 德国电信供应商德国电信(品牌 价值增长17%，达到607亿欧元)超过以前冠军梅赛德斯-奔驰成为最有价值的 欧洲品牌，根据领先的一份新报告品牌估值咨询，品牌财务。 每年，领先的品牌估值咨询品牌金融测试了5000个最大的品牌， 并发布100多份报告，对各个品牌进行排名所有部门和国家。世界500强最多 包括有价值和最强的欧洲品牌 在年度品牌金融欧洲5002023排名中。 建立在它作为第二最有价值的成功的基础上全球电信品牌，德国电信的最新 作为最有价值的欧洲品牌的头衔是整个欧洲收入强劲增长的结果 市场和不断增加的客户数量。后者也显著地推动了该品牌在 美国，这是创纪录的客户增加。品牌全球品牌的重要组成部分 战略是引入其新的集团“T”标志 去年。通过其统一的单一品牌方法，德国电信继续加强其 全球声誉和熟悉度。 德国电信 度过了非凡的一年，超越梅赛德斯-奔驰成为冠军 欧洲品牌。谢谢为了重塑品牌，德国电信巨头成功地增强了其 品牌知名度和实力跨越不同的国际市场和消费者 线段，与其对齐成为一个雄心壮志 市场领导者，而不仅仅是欧洲，但全球。 大卫·海格 品牌金融董事长兼首席执行官 十大最有价值欧洲品牌©BrandFinancePlc2023 122 211 324 41352 6 60.7亿欧元 +17% 567亿欧元 +8% 466亿欧元 +20% 465亿欧元 +8% 38.9亿欧元 +19% 627 715 808 909 102 11 35.4亿欧元 +22% 327亿欧元 -8% 253亿欧元 +25% 248亿欧元 +24% 216亿欧元 +20% 梅赛德斯-奔驰是第二大有价值的欧洲品牌，品牌价值567亿欧元 梅赛德斯-奔驰（品牌价值增长8%，至56.7欧元十亿)引领豪华汽车的潮流 第二最有价值的欧洲品牌。尽管该品牌今年跌至第二位 继续享受国际增长。 这种增长可以归因于创新的新产品开发，重新确定全行业 过渡到电动汽车和全电动的未来。 此外，新工厂的建设 匈牙利去年扩大了梅赛德斯的合作伙伴关系与中国品牌CATL合作，以发展为目标下一代高性能电池 和模块。 这一举措也符合该品牌的雄心壮志 2039年可持续发展议程；梅赛德斯-奔驰的目标为了在整个价值链上实现碳中和， 包括电池单元的碳中性生产来自可再生能源和负责任的-采购原材料。 欧洲汽车品牌另一个德国品牌制造 失去动力，在安联集团排名前三 品牌价值和实力超越壳牌 欧洲汽车工业遭受重创 由于供应链中断导致的大流行，包括全球半导体短缺，以及 制造商的能源成本上升。此外，电动汽车在中国的扩张 对欧洲汽车制造商的威胁越来越大。 今年，中国电动汽车巨头比亚迪推出员工对品牌的满意度也达到了在中国价格超贵的电动汽车 CNY80k(USD11k),posingseriouscompetition特斯拉的Y型车拥有一系列令人印象深刻的技术功能，像这样超实惠的电动汽车威胁到 扰乱中国的fi第一汽车市场。 电动汽车也有更简单的电动机与内燃机相比，这意味着， 随着电池成本的下降，电动汽车可能会成为比汽油车便宜。电池急剧下降 价格可能会引发全球迅速转向电动车辆，这意味着欧洲汽车制造商将面临巨大的竞争劣势。这 可能反过来对他们的品牌产生负面影响价值、实力和整体声誉。 保险强国安联集团(品牌价值 增长20%，达到466亿欧元)是今年的第三高有价值的欧洲品牌。安联的品牌价值 由于创纪录的收入和 2022年运营PROfit，特别展示在财产-伤亡、生命/ 健康和资产管理部门。客户 历史最高水平，巩固了其作为 世界上最大、最值得信赖的fi金融机构。 壳牌（品牌价值增长8%，达到465亿欧元）今年下降到第四位。壳牌在全球发挥了作用 在帮助客户从俄罗斯撤资方面发挥领导作用在俄罗斯入侵乌克兰之后，帮助 减轻对欧洲能源安全的损害。 大流行的经济影响，导致石油价格上涨需求和碳氢化合物价格上涨，进一步 BenefiTtedShell.WiththeappointmentofanewCEOin 2023年，该品牌预计将继续增长。然而，对能源增加带来的高利润的担忧 价格和fi对替代能源的承诺 来源可能会给品牌认知带来风险。 十大欧洲品牌©BrandFinancePlc2023 124 211 3241 412 2 5 197 91.7+2.990.7-0.290.5+6.789.9+0.389.4+13.6 AAA+AAA+AAA+AAA+AAA 6222973 8218 2