日本 200 2023

2023 Japan200 ブランド価値とブランド力における日本ランキング・アニュアルレポート2023年8月 BrandFinanceについて3 ごあいさつ8 アレックス・ヘイ(AlexHaigh)、BrandFinanceアジア・太平洋地区マネージング・ディレクター ランキング分析10 業種別分析18 ブランド価値ランキング25 サステナビリティ29 メソッド32 当社のサービス39 ©2023Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinanceは、世界有数のブランド価値評価機関です。 我々は財務とマーケによるブランド価値評価額の乖離をなくします。 BrandFinanceは1996年にマーケティングと財務の架け橋となるべく設立されました。その後、25年超の活動を通じ、各種事業会社や機関におけるブランドとそのリターンの直結に貢献して参りました。 我々はブランドの財務価値を定量的に計測します。毎年、世界最大の何千ものブランドランキングの動向に注視しております。各国の各業界のブランドをラン キングし、毎年100種類ほどのレポートを発行しております。 我々はユニークな専門家集団です。 チーム内の専門家はマーケティング、市場調査、ブランド戦略、ヴィジュアル・アイデンティティ、税務や会計など非常に多岐に渡ります。 我々は技術的な信頼性を誇りに思っております。BrandFinanceは公認会計事務所であり、イギリス・ウエールス公認会計士協会に所属し、また世界で初めてIVSC:InternationalValuationStandardsCouncil （国際評価基準審議会）に加盟したブランド価値評価コンサルティング会社です。これらISOについてはグローバル監査協会のオーストリア・スタンダードの認証を得ていると同時にMASB:Marketing AccountabilityStandardsBoardからも認証を得ております。 お問い合わせ下さい. お見積もりに関するお問い合わせ：アレックス・ヘイ(AlexHaigh) アジア・太平洋地区マネージング・ディレクターa.haigh@brandfinance.com メディアに関するお問い合わせ: アンドリュー・イー(AndrewEe) アジア・太平洋地区コミュニケーションディレクターa.ee@brandfinance.com その他のお問い合わせ: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 独自のブランド価値レポートをリクエスト ブランド価値レポートは、ブランド価値を決定するために使用した前提条件、データソース、計算の完全な内訳を提供します。 各レポートには、ブランド価値を高めて業績を向上させるための専門家による推奨事項が含まれており、同業他社に対する自社のポジションをよりよく理解するための 費用対効果の高い方法を提供します。洞察 訪問brandirectory.com/request-a-valuation戦略または電子メールenquiries@brandfinance.com 点 ベンチマーク 利 ブランド価 値サマリーブランド力の追跡 コ ロイヤリ教育 ン ティ率 テ ン 資本コスト分析 ツ 顧客調査の結果 コミュニケーション 理解 競合他社のベンチマーク Brandirectory.com Brandirectoryは世界最大級のデータペースり、BrandFinanceが2007年以降に発表したブランド価値のランキング、レポート、白書、消費者リサーチなどを容易にご確認いただけます。 +数千種類のブランド価値出版物を検索できます。 +過去の刊行物からブランド価値,ブランド力,ブランドランキングが確認できます。 ++チャート分析機能により、国別、業種別、ランキング別の比較ができます。 ++各種データ、ランキング結果、調査結果などはネットでもご購入いただけます。 詳しくはbrandirectory.comにてご確認いただければ幸いです。 BrandFinanceグループ. BrandFinanceInstitute BrandFinanceInstituteはBrandFinanceの教育部門であり、市場の実践者や専門家の間での知識共有とネットワーキングを促進することを目的としています。当機関は、専門家同士が情報交換し、連携できるプロフェッショナルな環境の創出と育成に取り組んでいます。 BFIは世界中でイベント、社内研修、および企業向けの教育イニシアティブを企画・運営しています。マーケティングの卓越性を追求し、ブランドの評価と戦略の専門家に必要なスキルとツールを備えることを目的として、当社は一流のビジネススクール、大学、そして分野の思想リーダーと協力して、幅広いプログラムと認証プログラムを開発しました。 BrandDialogue BrandDialogueはブランド価値創造プロセスにおける広報活動をサポートするPRエージェンシーです。BrandDialogueは過去25年間にわたりキャンペーン戦略、調査や計測を通じ、多くの顧客にサービスを提供しておりました。とりわけ国家、地域やGeographicIndication(GI)関連のお客様にはご好評いただいております。またBrandDialogueはBrandFinanceGroup関連企業やネットワーク内外のコミュニケーションの管理も行なっております。 VI360 VI360はブランドアイデンティティ管理に関するコンサルティングを大小様々な企業に対して行っている他、ブランドコンプライアンスやブランド改革を支援しております。 BrandFinanceJapan2002023brandirectory.com/japan5 グローバルブランド エクイティモニター 5,000以上のブランドに関する独自の市場調査 38の国と31のセクターをカバー年間15万人以上が回答 今年で7年連続の調査となります 訪問brandirectory.com/consumer-research または電子メールenquiries@brandfinance.com 最高のものをお届け、さらにもっと 日本の最も価値あるブランドに関する世界有数のレポートを手元に置 き、2023年10月に全世界で発売される初のレポート「ASEAN3002023」でASEANのトップブランドを網羅し、見識を広げてください。 このレポートとあわせて、BrandFinanceが自信を持ってお届けします… ブランド価値のトレンド：ASEANブランドにおける企業倫理とリーダーシップの重要性 日時 2023年10月17日|2.00PM(SGT)|6.00AM(GMT) 認識ブランド価値とブランド力の構築においてシニア・リーダーが果たす役割と、地域のトップ「ブランド・ガーディアン」を認識する 発見ブランド認知とブランド・パフォーマンスのギャップを分析することがなぜ重要なのか、また最も優れているのはどのブランドなのかを知る 理解企業行動と持続可能性がブランド価値の構築にどのように役立つかを理解する 学習ASEANのブランド価値を高める要因と、その活用方法について知る 検索ASEANの業種別に、ブランド価値、ブランド力、ブランド人気でトップブランドを探す ご興味のある方はbfs@brandfinance.comにご登録ください ごあいさつ. アレックス・ヘイ （AlexHaigh） BrandFinanceアジア太平洋地域マネージング・ディレクター ブランドが価値あるものとなる要因は何か？この研究がその疑問に答えます。 顧客へのコミットメント、先端技術への取り組み、新しいサービス提供の手法、市場ニーズへの理解、そしてそれらを活用する能力は、ブランドがランキングで上昇・下降する根本的な要因です。 しかし、最終的にブランドの価値を決めるのは、BrandFinanceではなく、顧客やその他のステークホルダーです。彼らは、心と足で投票することによって、自分たちのお気に入りのブランドを選択します。 これを踏まえて、BrandFinanceのブランド評価調査は、人々がブランドについてどのように考えているかを徹底的に調査から始めます。私たちは、世界中の10万人以上の回答者（アジア太平洋地域を含む25,000人以上）の意見を調査し、ブランド認知、検討、およびブランド評判の多くの指標をカバーします。これにより、ブランドの強さを理解します。 BrandFinanceでは、「マーケティングとファイナンスのギャップを埋める」ことが存在意義であり、マーケティングとブランディングの利点を財務チームに伝えるお手伝いをすることを目的としています。次のステップは、ブランドの認識に関するこの分析と、そのブランドが使われている事業の財務分析を組み合わせることです。これにより、ブランドの価値を定義することが可能になります。 これらの二つのフェーズを同時に実施することで、私たちブランドマネージャーはブランド価値の根本的な要因を特定し、ブランドの位置付け、プロモーション活動、製品・サービス・価格、そして他のあらゆるマーケティング手段に対するアプローチを指針とすることができます。 ブランドを評価することにより、マーケティングチームと財務チームの間で相互理解可能な言語を提供します。マーケターは自分たちの行うことの重要性を伝える力を得ることができ、取締役会は利益を最大化するための方針を立てるために情報を活用できます。 資産の正確な財務価値を知らなければ、リターンを最大化しているかどうかをどうやって判断することができるでしょうか？ブランドのライセンスを取得する予定であれば、公正な価格を得ているかどうかをどうやって知ることができるでしょうか？売却を検討している場合、適切なタイミングをどうやって知ることができるでしょうか？どのブランドを廃止するか、リブランディングするか、ブランドアーキテクチャをどう構築するかをどうやって決定しますか？それぞれのブランドにどれくらいの予算を投じるべきか、どうやって知ることができるでしょうか？ BrandFinanceは、これらの疑問に答えるために、数千件のブランドおよびブランドビジネスの評価を実施してきました。 そして、これらの疑問に答えることは、私たちの地域において特に重要です。ブランドがもたらす価値を理解し、最大化することは、成長、収益性、そして世界的な人気をもたらすのに役立ちます。 本研究と関連する分析が興味深いものとなり、あなたが所属するビジネスにおけるブランドの価値を説明し、改善することができることを願っています。サポートが必要な場合は、私と私たちのチームは引き続きあなたと対話を進めます。 BrandFinanceJapan2002023brandirectory.com/japan8 日本の食品ブランドの価値はGDP成長率に比例して重くなる. +2022年に上場した食品ブランドのほぼすべてが、少なくとも8％のブランド価値成長を記録し、新たに7つのブランドがランキングに加わりました。 +トヨタ自動車ブランド価値下落をものともせず57億46円で日本一を維持 +アサヒビール日本最強ブランドの栄冠に輝く +Inpex(29%増)日本で最も急成長しているブランドに急成長 BrandFinanceJapan2002