全球250个最具价值的B2B品牌（中）

核心观点

• B2B 品牌建设的重要性日益凸显，其在全球企业价值中的占比持续增长，2025 年前 150 家全球 B2B 品牌总价值同比增长 8%，达到近 2 万亿美元。
• 情感营销在 B2B 品牌建设中发挥着重要作用，能够显著提升品牌价值，即使是在通常以理性决策为主导的行业中。
• 品牌价值评估需要考虑 B2B 品牌的多样性，包括 B2B、B2B2C 和 B2G 等不同模式。
• 品牌建设需要与需求策略相结合，通过整合品牌和需求，实现更高的效率和效果。
• 品牌建设需要关注“隐藏的购买者”，即那些在购买决策中拥有影响力的非直接决策者。

关键数据

• 2025 年全球 B2B 品牌价值排名前 250 名，微软以 2925 亿美元的品牌价值位居榜首，亚马逊、英伟达分别位列第二、第三。
• 中国建设银行以 34.8 亿美元的 BSI 分数成为全球最强的 B2B 品牌。
• 75% 的 B2B CMO 认为整合品牌和需求营销非常重要。
• 84% 的 B2B 品牌营销活动与需求营销脱节。

研究结论

• B2B 品牌建设需要更加注重情感连接，通过创意策略和情感共鸣，建立与目标受众的信任和长期关系。
• 品牌建设需要与业务策略相结合，成为推动企业增长的重要驱动力。
• B2B 品牌建设需要超越短期指标，关注长期价值创造，成为值得效仿的品牌典范。