航空航天与国防 25 2023

航空航天与国防25 2023 关于最有价值和最强大的航空航天和国防品牌的年度报告 2023年3月 内容。 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析10 品牌价值排名16 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌金融。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直在帮助所有公司和组织 类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责标准委员会的正式批准。 取得联系。 如有业务查询，请联系：RichardHaigh 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副传讯总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融航空航天与国防252023 brandirectory.com/航空航天和国防5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门 覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估 帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何适应他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出 ，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融航空航天与国防252023brandirectory.com/航空航天和国防7 波音和空客在全球航空航天和 国防工业。 +波音公司仍然是世界上最有价值的航空航天和国防品牌，价值175亿美元 +空客超过波音，成为AAA级最强品牌 +德国品牌莱茵金属MTU是增长最快的航空航天和国防品牌 +美国品牌在排名中占据主导地位，但中国品牌增长迅速 +波音公司and空客拥有两个最高的可持续发展感知值 品牌金融航空航天与国防252023brandirectory.com/航空航天和国防8 排名分析。 排名分析。 波音仍然是世界上最有价值的航空航天和国防品牌，价值175亿美元 美国大型喷气式飞机制造商，波音公司，仍然是最有价值的航空航天和国防品牌 2023年，品牌价值增长13%，达到175亿美元。在COVID- 19大流行后，全球旅行的回报率增加，航空业持续复苏，对商用飞机的需求增加。这有助于维持波音的品牌价值增长，比其 主要竞争对手高出4%空客（品牌价值增长9%，达到144亿美 元）。 然而，波音的品牌价值确实比疫情前的价值低23%，突显了 全球旅行的广泛关闭对品牌的影响，需要实施进一步的增长，以维持品牌的复苏。 波音公司对其产品的需求不断增加，并获得了许多重要的合作伙伴关系，包括印度航空选择多达290架波音喷气式飞机以扩大其未来的机队。波音公司还继续为美国空军服务，并在 2023年初获得了许多高价值合同，以提供加油机和其他下一代自动测试系统。 这些合同对于波音生产国产飞机至关重要，因为该品牌希望保持健康的品牌价值增长。 排名分析。 十大最有价值的航空航天和国防品牌©BrandFinancePlc2023 101 175亿美元 +13% 202 14.4亿美元 +9% 303 95亿美元 -5% 404 68亿美元 +7% 505 60亿美元 +2% 627 53亿美元 +8% 716 52亿美元 +3% 808 40亿美元 +1% 909 35亿美元 +2% 10212 31亿美元 +0% 空中客车公司超越波音，成为AAA 级最强品牌 空客(品牌价值增长9%，达到144亿美元)已经超过竞争对手波音公司成为最强的航空航天和国防品牌。其品牌实力指数得分为100分中的82分，同比增长3.4分，相应的AAA-评级。法 国品牌也是排名第二最有价值的品牌。 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估指标的平衡计分卡来确定品牌的相对实力 营销投资，利益相关者权益和业务绩效。符合ISO20671，品牌金融对利益相关者权益的评估纳入了来自38个国家和31个行业的 150,000多名受访者的原始市场研究数据。 空客在经历了一年的产品需求增加后，该品牌现在已经超过了大流行前的品牌价值。这使得该品牌能够实现稳健的财务状况，尽管不利的经营环境阻碍了其供应链以预期的速度复苏。 该品牌还增加了其工作的沟通，以帮助社区并为航空航天业创造更可持续的未来。 ThishasbeendonethroughpartnershipswithnonprofitorganisationsandtheAirbusFoundation.TheFoundationfacilitiesphilanizationalinitionsworldwide,usingitsdiverseportfolioofproductsandcapabilities 在其他积极贡献中提供人道主义援助。这一点，以及空中客车公司为解决航空业对环境构成的挑战所做的持续努力，帮助其建立了强大的品牌实力得分，并在这一指标上名列前茅。 十大最强航空航天和国防品牌©BrandFinancePlc2023 1222113244265211 81.8+3.4 AAA- 79.0-3.1 AA+ 73.9-3.3 AA 73.3-2.2 AA 73.3+0.5 AA 629 73.0-1.5 AA 728 72.6-2.0 AA 813 72.4-4.8 AA 917 72.2-3.0 AA 10221 70.7+6.4 AA 全球安全和航空航天公司，洛克希德·马丁公司，尽管品牌同比增长5%，但仍然是第三大最具价值的航空航天和国防品牌valuereductiontoUS$95billion.Thebrandhasfaceddiffictions inrelationtoglobalsupplyissues,however,continuesitsongoingexpansionof21st世纪能力和商业合作伙伴关系，以提供威慑解决方案和价值提升其业务的增长机会。 这包括与美国海军签订的价值可能超过20亿美元的新合同，以提供美国首个海上高超音速打击能力。洛克希德·马丁公司还积极进行资本再投资，希望在2024年提高企业和品牌价值。 德国品牌Rheinmetall和MTU是增长最快的航空航天和国防品牌 德国军火制造公司,莱茵金属，品牌价值同比增长最快，达 33%，达到11亿美元。该品牌的军事部门 由于与俄罗斯持续入侵乌克兰有关的全球国防开支增加，在 2022年取得了特别的成功。 排名分析。 2022-2023年品牌价值变化（%） 33% 32% 29% 26% -12% -11% -5% -13% ©BrandFinancePlc2023 这是其他以国防为重点的品牌的共同主题，例如诺思罗普·格鲁曼（品牌价值增长7%至68亿）。Rheinmetall的民用产品的 零部件和系统订单也越来越多，以推动电气化，这凸显了该品牌在行业向全面电动移动转型中的核心地位。 FellowGermanbrandMTU紧随其后，成为增长第二快的航空航天与国防 品牌价值增长32%至10亿美元。航空发动机品牌的收入增长了 27% 在2022年，尽管供应链困难导