最有价值和最强的航空航天和国防品牌25强的2023年度报告（英）

航空航天 &国防 2023 25 最有价值和最强大的航空航天与国防品牌的年度报告 2023年3月 内容。 关于品牌金融 3 前言 7 董事长和首席执行官大卫•黑的金融品牌排名分析 9 品牌价值和品牌强度分析 10 品牌价值排名 16 方法 17 我们的服务 24 2023版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 品牌金融是世界领先的品牌评估咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁 品牌金融成立于1996年，旨在“桥接营销和财务之间的差距”。超过25多年来，我们帮助了所有公司和组织类型连接他们的品牌底线。 我们量化金融品牌的价值 我们将数千个世界上最大的品牌投入到 每年测试一次。对所有行业的品牌进行排名国家,我们每年发布超过100报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队有广泛的经验 从市场营销和市场研究到的学科 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受特许会计师事务所监管由英国特许会计师协会和 威尔士，也是第一家加入的品牌评估咨询公司国际评估准则理事会。 我们的专家帮助制作了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评价——ISO20671。我们的方法是由全球独立审计师认证-奥地利 符合这两个标准,,收到营销责任的正式批准标准委员会。 取得联系。 业务查询,请联系: 理查德·黑格董事总经理 rd.haigh@brandfinance.com 对于媒体的询问,请联系:迈克尔·何塞姆 联系对外联络部主任 m.josem@brandfinance.com 对于所有其他询盘: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 一个品牌价值提供了一个报告完全崩溃的假设, 数据来源和计算使用到达你的品牌的价值。 每个报告包括专家建议增加品牌 价值驱动性能和提供 获得一个更好的具有成本效益的方式 对同伴的理解你的立场。洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件enquiries@brandfinance.com 基准测试 品牌价值 总结品牌 力量跟踪 费率教育 的成本资本分析 沟通 客户研究发现 理解 竞争对手基准测试 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前数据库和历史品牌价值，让您轻松访问 所有品牌财务排名、报告、白皮书和自2007年以来公布的消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跟踪品牌价值,力量,和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值在国家、行业和全球排名 +购买和立即解锁保费数据, 完整的品牌排名,和研究 品牌金融集团。 访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所品牌金融学院是 品牌金融，其目的是创造和培养知识共享的专业环境 网络从业人员和专家 市场。BFI组织活动，公司内部培训，以及世界各地的企业教育计划。在 追求卓越的营销和目的 装备品牌估值和策略从业人员 凭借必要的技能和工具，我们已经开发了广泛的项目和认证 与最令人垂涎的商学院合作，大学和思想领袖。 品牌的对话 品牌对话是一家公关机构，发展创造对话的传播策略，推动 品牌价值。品牌对话拥有超过25年的经验在开展由研究、衡量、 和各种客户的战略思维，具有强大的地理品牌背景，包括支持 民族品牌和带有地理标志的品牌 （地理标志）。品牌对话管理传播活动跨品牌金融集团的公司和网络。 VI360 VI360品牌识别管理咨询公司 为各种规模的客户在品牌合规、品牌方面工作过渡和品牌识别管理。VI360提供 简单实用的品牌管理 为你的业务结果实实在在的利益。 252023年品牌金融航空和国防brandirectory.com/aerospace-and-defence5 前言。 品牌估值帮助公司了解其品牌的价值及其价值 为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以 为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并提供未来业绩的基准。它也可以用来帮助吸引投资者和 安全融资，作为一个强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，在合并或收购的情况下，品牌估值可能很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体 商业策略。 大卫·黑格 董事长和首席执行官,品牌金融 一个强大的品牌可以通过多种方式提高业务回报。一、强品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并建立一个市场上的独特身份，可以提高客户忠诚度和 保留。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。一个强大的品牌也可以帮助公司作为消费者为其产品或服务获得更高的价格 愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。在 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能是更吸引为知名品牌工作。最后，一个强大的品牌 可以为公司提供竞争优势并帮助其度过经济危机经济衰退或行业中断。 今年，BrandFinance在研究和理解方面投入了更多资金客户对全球品牌的认知比以往任何时候都高，具有原创性研究在全球数十个司法管辖区进行。您正在阅读的报告是基于这项广泛的原创研究，研究结果代表了催化剂 进一步的谈话。 如果您想帮助建立更强大的品牌，或者如果您想更好地了解价值您的品牌，请随时联系品牌财务团队和我。我期待 对话并帮助为您的品牌建立一个更有利可图的未来。 252023年品牌金融航空和国防brandirectory.com/aerospace-and-defence7 波音公司和 空中客车公司维护主导地位的 全球的顶部航空航天和国防工业。 +波音公司依旧是这个世界上最有价值的航空航天与国防品牌,价值17.5美元 欧元 +空中客车公司超过波音成为最强的品牌与AAA评级 +德国品牌Rheinmetall和MTU 增长最快的航空航天和国防的品牌 +基于我们的品牌主导排名,但是中国品牌迅速增长 +波音公司和空中客车公司有两个最高可持续发展观念的价值观 252023年品牌金融航空和国防brandirectory.com/aerospace-and-defence8 排名分析。 排名分析。 波音公司仍是世界上最影响全球旅行普遍停摆 有价值的航空航天和国防品牌,价值175亿美元 基于我们的大飞机制造商,波音公司,但仍然最有价值的航空航天和国防的品牌 2023年，品牌价值增长13%至17.5美元十亿。对商用飞机的需求增加 随着航空业的持续复苏，作为全球旅行回归率增加的结果COVID-19大流行。这有助于维持波音品牌价值增长，高于 它的主要竞争对手空中客车公司(品牌价值上升了9%144亿美元)。 然而，波音的品牌价值仍然低23%比其大流行前的价值，突出了显着 对品牌有影响，需要进一步增长实施以维持品牌的复苏。 波音公司对其产品的需求不断增加，获得了许多重要的合作伙伴, 包括印度航空公司的选择波音290 喷气式飞机扩大其未来的机队。波音公司也继续为美国空军,被授予一个数字 提供加油机的高价值合同和额外的下一代自动测试系统在2023年初。 这样的合约将在结合是至关重要的波音公司生产的国内飞机 品牌是维持健康的品牌价值增长向前发展。 排名分析。 十大最有价值的航空航天和国防的品牌©2023年金融品牌Plc 101 202 303 40450 5 175亿美元 +13% 144亿美元 +9% 95亿美元 -5% 68亿美元 +7% 60亿美元 +2% 627 716 808 909 102 12 53亿美元 +8% 52亿美元 +3% 40亿美元 +1% 35亿美元 +2% 31亿美元 +0% 空客超过波音成为最强的品牌与AAA评级 品牌也增加了沟通的它为帮助社区和创建 航空航天业更可持续的未来。 空中客车公司(品牌价值增长了9%,达到144亿美元)超越竞争对手波音公司成为最强的 航空航天与国防品牌。其品牌实力指数 得分为82分（满分100分），同比上升3.4分，具有相应的AAA评级。法国品牌是 也是排名第二最有价值的品牌。 除了计算品牌价值，品牌金融也决定了品牌的相对强弱 通过指标评估的平衡计分卡 营销投资、利益相关者权益和业务性能。符合ISO20671，品牌金融的利益相关者权益评估纳入原创 来自超过150，000名受访者的市场研究数据38个国家和31个行业。 空中客车公司现在已经超过了大流行前品牌在需求增加一年后的价值 为其产品。这使品牌能够取得坚实的成就尽管经营环境不利，但财务状况良好 这阻止了其供应链在速度的预期。 这是通过与非合作关系 利润组织和空中客车基金会。这基金会促进全球慈善活动， 利用其多样化的产品组合和功能提供人道主义援助等积极因素 贡献。这一点，以及空中客车公司继续努力应对航空业带来的挑战 对环境帮助它建立了强大的品牌实力得分并在此指标中名列前茅。 十大最强的航空航天和国防的品牌©2023年金融品牌Plc 122 211 324 42652 11 81.8+3.479.0-3.173.9-3.373.3-2.273.3+0.5 AAA-AAAAAAAA 629 728 813 91102 721 73.0-1.572.6-2.072.4-4.872.2-3.070.7+6.4 AAAAAAAAAA 全球安全和航空公司,洛克希德 马丁,仍然是第三个最有价值的航空 &国防品牌尽管同比5%的品牌价值降至95亿美元。该品牌面临 然而，与全球供应问题有关的困难，继续不断扩张的21圣世纪 交付的能力和商业合作伙伴关系威慑价值解决方案和提高经济增长在其商业机会。 这包括与美国海军的新合同，价值可能超过20亿美元为美国提供 第一个海基超音速打击能力。洛克希德马丁也在积极资本再投资，希望 2024年来提高企业和品牌价值。 其中德国品牌门和MTU是增长最快的航空航天与国防品牌 德国武器制造公司,Rheinmetall,品牌价值同比增长最快 33%至11亿美元。该品牌的军事部门因此在2022年取得了特别的成功 全球国防开支增加的与以下方面相关的俄罗斯正在进行的入侵乌克兰。 排名分析。 33% 2022-2023年品牌价值变化(%)美国在该行业的持续主导地位是在整个排名中很明显，进一步强调事实上，下一个最大的贡献者 品牌和品牌价值的数量是法国 拥有三个品牌和23%的整体品牌价值。 29% 32% 尽管美国主导地位,中国品牌已经看到最大的整体集体同比品牌价值 26% 增加–109%。这比 其次是德国，增幅为32%。 中国品牌的令人印象深刻的品牌价值提高尽管过去几年由于以下原因而艰难地来了Covid封锁,凸显AviChina(品牌 价值12亿美元),增长15%AECC航空 -5% -11% -12% -13% 权力的(品牌价值增长了29%,达到10亿美元)弹性在困难的操作条件。 ©2023年金融品牌Plc 这是一个共同的主题为其他国防重点品牌,如诺斯罗普·格鲁曼公司(品牌价值7%,68亿)。Rheinmetall的民用产品 此外，来自其发动机噪音的组件订单也越来越多。两个品牌的创新以及推动电气化的系统，突出了 品牌在转型中心的地位这个行业全电动流动。 德国的品牌MTU密切关注背后 作为第二个增长最快的航空航天和国防品牌价值增长32%至10亿美元。 航空发动机品牌的收入增加了27%2022年，尽管供应链困难导致 问题。MTU在最后的订单积压率很高 2022年，突出了持续 对品牌产品的需求，反映回升在全