最有价值和最强大的航空航天和国防品牌25强的2026年度报告（英）2026

研报正文总结

品牌简介

品牌金融成立于1996年，旨在连接营销与金融，通过量化品牌财务价值，帮助企业和组织将品牌与盈利能力联系起来。作为全球领先的品牌估值咨询公司，品牌金融每年对全球数千个品牌进行测试和排名，发布超过100份报告，并提供品牌估值、品牌分析和品牌战略等咨询服务。

行业概述

全球航空航天和国防行业正在经历强劲增长，商业和军事需求推动收入和利润远超疫情后水平。2026年，该行业的品牌价值增长52%，达到1687亿美元。

• 商业航空：近年来持续复苏，全球航空旅客交通量同比增长5%。航空公司扩大运力并加速机队更新，但供应链限制和生产瓶颈仍然存在。
• 国防领域：预计将成为品牌价值增长的主要驱动力。中东地区的不稳定局势、乌克兰冲突以及印太地区日益加剧的战略竞争，推动军事预算达到创纪录水平。
• 商业航天：SpaceX主导美国商业航天领域，承担了美国大部分卫星发射和载人任务。
• 非美国品牌崛起：国际市场对非美国品牌的信任日益增强，美国品牌在全球舞台上的影响力逐渐减弱。
• 国家品牌竞争力：国家品牌声誉成为国防出口的关键因素。品牌金融的全球软实力指数显示，美国软实力下降，中国软实力上升，英国、德国和法国均呈下降趋势。

估值分析

2026年，全球前10大航空航天和国防品牌的综合品牌价值增长，主要受国防需求上升、航空投资和创新驱动。

• 最 valuable 航空航天和国防品牌：空客以272亿美元的品牌价值位居世界第一，波音以244亿美元位居第二，洛克希德·马丁以140亿美元位居第三。
• 增长最快品牌：韩华航空航天以118%的品牌价值增长率位居第一，主要得益于对先进防御系统的强劲国际需求。

品牌强度分析

罗尔斯·罗伊斯以92.6/100的品牌强度指数（BSI）评分位居第一，其次是空客（91.5/100）和通用电气航空航天（86.3/100）。

洞察

空客和波音的分化趋势日益明显，两者在交付绩效、订单积压、利益相关者认知和地缘政治因素方面存在差异。

• 空客：交付量领先，订单积压创历史新高，防御和可持续性组合不断扩大，品牌价值和声誉持续提升。
• 波音：持续增长，但交付绩效和订单积压落后于空客，国防组合继续支持收入和品牌相关性。

研究结论

• 航空航天和国防行业品牌价值持续增长，主要受国防需求上升、航空投资和创新驱动。
• 非美国品牌崛起，国家品牌声誉成为国防出口的关键因素。
• 空客超越波音，成为全球最具价值的航空航天和国防品牌。
• 未来领导力将取决于运营弹性、可靠的交付和持续的利益相关者信心。