最有价值和最强的航空航天和国防品牌25强的2024年度报告（英）+

航空航天与国防25 2024 关于最有价值和最强大的航空航天和国防品牌的年度报告 March2024 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)17 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 航空航天与国防品牌金融2024brandirectory.com/航空航天和国防2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 航空航天与国防品牌金融2024brandirectory.com/航空航天和国防4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 空客品牌实力飙升 ，因为波音在737 问题后遭遇品牌动荡 +波音的颠簸:在737麻烦中品牌价值下降 +空客飙升：品牌价值飙升，市场挑战黯然失色 +SpaceX火箭进入前十名:品牌价值首次亮相排名为35亿美元 +捍卫未来：韩华航空航天爆款品牌浪涌： +动态二人组：莱茵金属and中航引领A&D品牌增长 +涡轮增压增长：庞巴迪的品牌价值激增22% 排名分析 波音的颠簸：在737麻烦中品牌价值下降 波音的品牌价值和声誉最近受到了严格的审查和挑战，特别是 鉴于新版本的波音737飞机系列的各种麻烦。这些事件对该品牌的声誉指标产生了显著的负面影响，导致波音的品牌价值下降了8%，达到162亿美元。直接影响包括公司股价的明显下跌，并增加了航空公司未来取消订单的可能性，加剧了眼前的财务和长期声誉问题。 尽管有这些挫折，但波音更广泛的财务和市场表现叙述通常讲述了一个关于弹性和潜力的故事。该公司 报告去年的收入增长，由商用飞机交付量激增25％推动，尤其是787系列。这种增长，对 737机型面临挑战的背景，强调了波音的复苏能力和 其强劲的市场需求，价值高达4690亿美元的大量积压证明了这一点 。 However,theDefence,Space&Securitysectorhasexpecteditsownsetofchallenges,includingcostescapationsintheVC-25Bprogram,hintinginwidesystemicissuesthatBoeingfacesinmaintainingprofitabilityandmanagingcosts.Despitethese discribles,p德意志银行将波音的股票升级到“买入”状态，预计 价格将上涨25%，这表明人们对波音未来的发展轨迹充满信心。 BrandFinance研究发现，波音在保持其品牌实力方面的韧性，即使在最近的逆境中，也是值得注意的。调整 尽管发生了737Max危机，但品牌实力指数（BSI）证明了该公司持久的品牌吸引力。熟悉的产品供应，强劲的预期运营利润率和战略管理行动的组合旨在维持波音的竞争优势。 尽管在声誉和财务业绩方面的直接挑战显而易见，但波音的战略定位和长期市场前景仍然强劲，其大量积压和乐观的交付预测突显了这一点。 航空航天与国防品牌金融2024brandirectory.com/航空航天和国防9 十大最有价值的航空航天和国防品牌2024©BrandFinancePlc.2024 12345 00002 162亿美元 -8% 161亿美元 +12% 95亿美元 -1% 69亿美元 +1% 54亿美元 +3% 6 1 7 1 8 0 9 2 10 3 52亿美元 -13% 47亿美元 -10% 47亿美元 +17% 36亿美元 +15% 35亿美元 - 空中客车公司飙升：品牌价值飙升，使市场挑战黯然失色 空客（品牌价值增长12％，达到161亿美元）在持续的全球挑战时期表现出了非凡的韧性和适应性。 今年，空中客车公司的品牌价值大幅增加，并进一步保持了其品牌实力指数为83.7的排名中最强品牌的地位，略高于去年的 81.8分。这种改善意味着空中客车公司保留了其AAA-的品牌实力评级。 BrandFinance发现，空客品牌价值的增长得益于其飞机交付量的强劲增长，推动了收入的增加 并反映其产品的地位 在市场上。尽管持续的供应链限制已经考验了航空业，但空中客车公司的业绩凸显了其卓越的运营和对其产品组合的强劲需求。 航空航天与国防品牌金融2024 该公司的商业积压是其品牌实力的又一证明，到2023年底，这一数字约为8000架飞机。 brandirectory.com/航空航天和国防10 随着主要运营商订单的增加，预计积压将增加，如伊娃空气and汉莎航空集团.While空客直升机的收入增长了3％，国防和航天部门的收入下降了6％，这归因于A400M的后装交付情况以及卫星开 发计划的修订估算。 尽管如此，空中客车公司正在积极重组其国防和航天部门，以更好地适应市场需求和未来的增长机会，强调其积极和战略性的业务管理方法。 空客品牌价值进一步提升 这一变化是由于强劲的复苏信号，如客运量达到大流行前水平的 90%以上，以及更广泛的行业回报盈利能力。 这些因素共同为空客的乐观前景做出了贡献，从而提高了其品牌价值和市场地位。 空中客车公司在品牌实力方面取得了显着提高，这主要是由于熟悉程度的提高和预期的运营利润率略有上升。 品牌指标的稳健表现反映了空中客车公司的市场份额、运营可靠性以及在利益相关者中的声誉——尤其是在主要竞争对手波音公司一直是非常不利的公众评论的主题。 SpaceX跻身前十：品牌首次亮相排名价值35亿美元 SpaceX，以品牌价值首次亮相 35亿美元，证明了私人太空探索部门的新兴潜力和财务实力 。 该公司2023年的收入轨迹将达到90亿美元左右，将继续攀升，预计2024年将进一步大幅增长。这一乐观的预测主要归因于Starlink brandirectory.com/航空航天和国防11 ，SpaceX的卫星互联网事业。 航空航天与国防品牌金融2024 Starlink预计将成为公司发布服务的关键需求基础，因为它将在全球更多地区推出，将其定位为未来的关键收入驱动因素。 公司2023年的经营业绩 令人印象深刻，反映在强劲的营业利润率上，反过来又提振了 SpaceX通过更高的价格溢价得分，在品牌实力指数(BSI)中排名。 BrandFinance分析师发现，这种财务健康标志着SpaceX强大的市场定位以及仅凭品牌实力获得溢价的能力。 此外，SpaceX承诺再投资于研发(R&D)和资本支出强调了其前瞻性方法和对创新的奉献精神。 此类投资对于保持其竞争优势和促进长期增长至关重要，特别是在Starship等尖端项目中，该项目占公司研发支出的很大一部分 。 SpaceXBSI反映了其项目和服务中日益突出的地位以及公众和商业利益的增长。 此外，该公司的大量订单积压是对其发射服务和卫星能力的高需求指标，也已进行了修订，以反映其增长潜力的提高。 SpaceX以估值进入高估值的航空航天和国防品牌领域 35亿美元反映了它的革命性影响 在太空探索和卫星通信方面。随着Starlink有望成为关键的收入来源以及公司在研发方面的战略投资，SpaceX处于可持续增长的有利位置。 该品牌的实力得益于稳健的营业利润率和有希望的订单积压，为其未来树立了积极的前景。随着SpaceX继续推动 航空航天与国防品牌金融2024 空间技术和探索的边界，其品牌价值可能会进一步增长，以创新突破和扩大全球影响力为基础。 brand