消费者社媒防晒趋势解读2023版

防晒趋势分析 2023/09/11 数据来源 665万+ 925万+ 关注防晒的消费者发表的条观点及态度 时间范围 2021.06—2023.08 平台来源 防晒趋势分析 春夏两季对于防晒的讨论度变高 2022年2023年小红书商业笔记趋势图 [口罩]重防疫 户外带热防晒 2023年和2022年对比，我们了解到小红书的防晒商业投放一般集中在5-8月，可以针对这个时间，同比 去年阶段的增长。 笔记总量互动量 防晒人群地域分布 华北、华南、华中地区关注防晒的人群较多 T2、T3级城市 占据主要防晒消费人群 二线城市 说走就走的旅行防晒拉风又自在 一线城市 年轻人喜好的Citywalk必备 防晒装备 西北华东 西南 东北35% 华北华中华南华东 010,00020,00030,00040,00050,00060,000 sunscreen 城市TOP分布 T2 T3 T1 30% 25% 20% 防晒人群性别分布 女性 81% 防晒人群年龄分布 女性防晒 医美人一年四季都在防晒 sunscreen 21-30岁 男性 19% 〈20岁 11% 女性相较于 男性更关注防晒 21-25岁为主要防晒人群 26-30次之 男性防晒 真男人从来 不涂防晒的时代悄悄 在改变 71%31-40岁 14% 40+ 4% 护肤类 75% 防晒霜是护肤类方案中使用最多的，防晒喷雾次之，其余使用都较少 450,000 77.29% 1.21% 0.47% 0.31% 0 防晒霜防晒喷雾防晒乳化学防晒水乳防晒防晒露 400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,000 14.06% 50,000 6.66% 穿戴类 25% 防晒帽是护肤类方案中使用最多的，防晒口罩，防晒伞等也都有使用 90,000 46.75% 80,000 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 14.66% 12.55% 20,0008.34% 6.36%6.30% 4.41% 10,000 0.64% 0 防晒帽防晒口罩防晒伞防晒袖墨镜防晒面罩防晒衣披肩 防晒力肤质需求 防晒力不足，防晒指数不够不能满足肤质需求，敏感肌使用后刺激 护肤类 75% 使用体验肤感 使用体验差，容易搓泥肤感很重要，不喜欢厚重油腻 01 一件走天下轻装更自在 1件防晒产品拥护者 94.75% 防晒霜61.37% 防晒喷雾10.68% 防晒帽10.43% 02 防晒1+1效果更无敌 2件防晒产品拥护者 4.35% 对防晒要求较高的消费者 会采取三种及以上的防晒方案组合 防晒口罩+防晒帽+防晒霜 刚开始不要每天用，要建立耐受，一星期一次少量开始，夜晚乳后待皮肤完全干透后使用，使用期间停用一切功能性护肤品慢慢增加次数。白天要严格防晒，防晒霜，防晒帽，防晒口罩缺一不可 长时间呆在日照较强的地区可能会选择 防晒伞+防晒帽+防晒霜 防晒霜，防晒帽，防晒伞海南一年四季都夏天冬天也没有那么冷 消费者一般在 日照较强的地区会选择 防晒帽+防晒霜 我是湖北人来新疆种棉花，刚刚来的时候还真不习惯，现在怎么感觉慢慢喜欢上新疆了，早上的太阳从九点晒到下午九点，得每天防晒霜，防晒帽保护好，不然成了非洲汉 消费者 一般在夏天会选择 防晒喷雾+防晒霜 水壶防晒夏日必备，喝水不能等口渴了再喝，每隔半小时就要喝。面膜是四季必备，一天一片。出门必涂防晒霜，防晒喷雾一得空就要喷一喷。 sunscreen 03 物理+化学防晒打包一起更好卖 3件防晒产品拥护者 0.61% 04 夏日美白防晒套装 3+1标配白到发光 05 5件防晒产品拥护者 0.09% 4件防晒产品拥护者 0.09% 最强王者防晒和紫外线说拜拜 bye～ bye～ 防晒伞+防晒帽+防晒霜 +防晒口罩 +墨镜 +防晒袖 防晒霜+防晒口罩+防晒帽 +防晒伞+防晒袖 军训 军训那个晒太阳程度推荐理肤泉或者安热沙那些防晒黑力度比较强的，都不会太便宜 医美后 通勤 真的！医美人一年四季都在做防晒，做完光子超皮秒热玛吉的集美们都要的防晒脸基尼，100%真丝材质舒适透气摩擦力小。 我只想每天上班手不会晒得晚上回去痛这都是啥买了防晒霜又是洗面奶卸妆油太复杂了 骑行 旅行 孕期 从云南回来晒黑了就算防晒做的再好也还是黑了我哭 可以不化妆不能不#防晒尤其孕期，容易长斑，皮肤更容易老化，出门必须擦防晒，推荐孕妈妈专用的防晒给姐妹#孕期囤货 骑行必备！好看又好用的头套重点是还能防晒哦~#摩托车#防晒#骑行装备 总结 sunscreen 春夏两季防晒的讨论度变高，2023年防晒用品需求多于2022年 随着美容仪热卖、医美的流行趋势下，防晒需求也有了新场景 随着户外出行旅行带热防晒产品二线城市居高不下 女性仍是核心需求群体 男性的防晒意识也开始慢慢复苏 护肤类防晒赛道更激烈，消费者更重视肤感、使用体验、防晒力、肤质需求等 消费者最喜欢什么样的防晒组合？地域和防晒要求起决定性因素 户外防晒多场景，消费者需求的产品侧重点也不一样。孕期更看重安全性，通勤更看重百搭和轻便，旅行看重防晒指数及功能 宏原MarketingAI数智技术 上海宏原科技有限公司将大数据科学和AI技术作为自身的核心能力，为各行业客户提供管理品牌主动TA的数智营销解决方案。通过定位、沟通再到掌控，帮助品牌实现品牌营销升级，破圈增长。 MarketingAI是宏原科技自研的智能数据营销系统，具备用户市场行为洞察，产品数据价值洞察，营销行为洞察能力，以数据和AI技术驱动，通过智能化，场景化，行为化的方式为企业提供高效决策支持，实现企业品牌营销AI智能化升级，全面透视市场，管理TA动向。 随时与我们联系 智能服务助理将随时为您服务