气泡水消费趋势洞察

气泡水市场 社媒营销数据洞察 艺恩出品2023年12月 前言 过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。 从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争的加剧，气泡水品牌开始在原料上做内功，添加膳食纤维、咖啡因等成分的气泡水产品热度增高。 从品牌营销玩法上看，元气森林不断通过年轻化的玩法扩大对年轻圈层的影响力。与品牌玛特的联名营销以及在社媒平台发起的#元气森林的1000种喝法#的话题邀请，都不断加深其在消费者心中的top1品牌地位。 报告目录 01气泡水市场洞察 02品牌社媒营销分析 3 01 气泡水市场洞察 气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高 2023年1月-11月“气泡水”舆情声量趋势 30000 39°➕靠它们救命‼4款巨好喝神仙饮品‼百香气泡养乐多百香果➕香水柠檬 ➕气泡水➕养乐多➕冰块… 20000000 25000 18000000 16000000 20000 14000000 12000000 1500010000000 10000 8000000 6000000 5000 4000000 2000000 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 Oct-23 Nov-23 00 作品数互动量 气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台 其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高 “气泡水”内容量平台构成占比“气泡水”互动量平台构成占比 快手,2.00% 微博,3.70% B站,1.31% 小红书,22.11% 抖音,70.88% B站,0.34% 快手,1.39% 微博,20.34% 小红书,53.12% 抖音,21.93% 红书平台以女性、18-24岁年轻人群为主 抖音平台男女占比更为平均，25-34岁人群为主 “气泡水”讨论者画像-小红书“气泡水”讨论者画像-抖音 女：76%男：24% 女：55.8% 男：44.2% 50.0% 0.9% 21.2% 16.6% 7.1% 47% 34% 10% 7% 2% <1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44 讨论内容特征 显著特征：场景更加多元化 红书平台的消费者除了对气泡水品类本身进行讨论外，还会对关联的品类如咖啡、甜品、奶茶、下午茶、零食、蛋糕等进行讨论，注重气泡水的多样搭配与饮用场景 讨论内容特征 显著特征：更关注品类本身 抖音平台消费者讨论内容更多集中在气泡水本身的味道上，对于今年夏季爆火的小青柠的讨论热度很高 气泡水消费者需求：减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高 800 700 600 500 平均互动量 400 抗糖 美白 抗氧化 抗老 “气泡水”相关功效需求分布情况 相关作品量均值：564 开胃 减脂 解腻减肥 热门内容 分享下减肥可以喝的饮料,帮我炎夏前瘦回90！ 阅读量：79.1w互动量：1.9w 这个解腻水巨好喝！简直就是我的快乐解腻水！食材：菠萝、话梅、小青柠、气泡水、冰块 阅读量：27.4w互动量：4.8w 我挑挑拣拣后吃的 美白内调：卡曼橘， 300 200 100 0 神 控糖塑形 消肿抵抗力 免疫力睡眠 提 清洁 0500 平均互动量均值：334 1,0001,5002,0002,5003,000 补充vc的，喝起来是真酸！我一般搭配气泡水喝还好点 阅读量：91.4w互动量：7.7w 酸酸甜甜橙味气泡水！经常熬夜的姐妹就可以补充一下 维C抗氧化不愧是 青春维生素！ 阅读量：3,519互动量：264 气泡水口味需求：白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等是消费者高热讨论口味 1,600 1,400 “气泡水”相关口味需求分布情况 热门内容 魔都洗浴天花板|上引➕泡汤好去处.拿上我爱的�不二家白桃气泡水 阅读量：29.3w互动量：6.4w 气泡水➕安喜莱西梅汁搭配好绝～西梅和油柑的味道清爽解腻～ 互动量：9,438 ᴅʀɪɴᴋ｜浪漫春日�樱花葡萄气泡水✨茉莉冰茶 阅读量：18.4w互动量：3.2w 黄瓜气泡美式解暑 又甘甜！！初次尝美式的人都能一口爱上！ 阅读量：14.4w互动量：9,212 相关作品量均值：7213 白桃 1,200 1,000 平均互动量 800 600 400 油柑 黄瓜 葡萄 樱花 菠萝 百香果茶味 椰子 海盐柚草子莓 平均互动量均值：587 柠檬 200 乳酸菌山楂 梅子荔枝 0 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000 气泡水成分需求：0糖0脂0卡仍是主要的成分卖点，此外添加膳食纤维、咖啡因等成分的需求互动热度较高 800 700 600 膳食纤维 “气泡水”相关成分需求分布情况 相关作品量均值：1495 0脂 0卡 0糖 500 平均互动量 400 300 200 咖啡因 益生 乳酸菌 菌 维 蛋白肽 玻尿酸 生素 平均互动量均值：398 100 热门内容 怡泉苏打水，0糖0脂无负担，可以作为下午茶饮用的一 款气泡水，也是成年人的高端苏打水阅读量：31.6w 互动量：1.8w 得不说元气森林气泡水气泡感太足了，依然是0糖0脂0卡！无防腐剂！ 阅读量：22.7w互动量：1.9w 有25%膳食纤维增加一定的饱腹感。浓郁的桃�味道搭配100亿个小分子乳酸菌还含益生元，酸酸甜甜口感很棒 互动量：2,600 最近夏日的早上习惯来瓶咖啡因气泡水消消肿0糖0脂0卡 阅读量：6.0w互动量：6,157 0 05001,000 1,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500 气泡水消费场景：佐餐是气泡水的主要消费场景，另外消费者也偏好在下午茶和居家休闲场景下进行饮用 提及“女性健康”的关联场景分布情况 36.5% 火锅怕辣或者觉得大口吃肉有点腻的姐妹们推荐大家都搭配着气泡水 27.2% 阅读量：33.2w互动量：1.2w 摩天轮下的下午茶很浪漫！！一杯美食一杯气泡水一块蛋糕我能在这坐一下午 阅读量：1.8w互动量：1.0w 幸福居家日常*做气泡冷萃�宅家做了中餐厅中许光汉同款的夏日特调 阅读量：22.9w互动量：3.0w 18.7% 7.2%6.3%4.1% 佐餐下午茶居家休闲户外运动健身办公室 气泡水负面舆情：阿斯巴甜“可能对人类致癌”引发消费者对无糖气泡水的担忧，但负面影响持续走低 2023年社媒平台对气泡水添加阿斯巴甜的讨论热度 科普KOL发布阿斯巴甜饮料合集，帮助消费者排雷 6月底元气森林发布声明：元气森林全线产品不含阿斯巴甜 阿斯巴甜致癌言论流出，引发关注 6月29日，路透社援引“两位知情人士”的消息称，世界卫生组织 （WHO）下属国际癌症研究机构 （IARC）计划于7月14日发布报告，宣布阿斯巴甜“可能对人类致癌” 负面热度降低 1601000000 140 120 100 80 900000 800000 700000 600000 500000 400000 60 300000 40 200000 20 100000 00 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月 作品数互动量 小红书气泡水相关内容中，美妆、美食、生活记录类KOL发布的内容互动表现更好 •小红书平台气泡水相关内容中，与自制、复刻饮料相关的内容互动表现较好。 气泡水相关内容红书平台互动量TO10KOL表现 互动量/粉丝量中位数 梁婉君 酒心可可 赵露思 潘姥姥 二迪馋了 九婶的微醺日常 张九岁 互动量中位数 调酒师Bartender QQ妈咪聊育儿小乔酱紫 60 50 40 互动量（w） 30 20 10 气泡水相关内容小红书平台互动量TO10内容 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/ 粉丝量 梁婉君 美妆、摄影、穿搭 16.1w 还买啥奶茶�便利店自制网红饮料‼好喝低卡 2023-09- 07 47.0w 2.92 酒心可可� 时尚、美妆、穿搭 36.0w 怒省一个亿‼便利店自制网红饮料�好喝低卡 2023-08- 18 36.7w 1.02 赵露思 穿搭、美妆、生活记录 1737.3 w 来冒个泡�最近很爱喝的一款宝藏气泡水来分享给大家——if椰子气泡水 2023-09- 01 26.5w 0.02 潘姥姥 美食、母婴、生活记录 487.8w 水果饮料的天花板当然是梦幻水果气泡水啦 2023-07- 18 19.1w 0.04 QQ妈咪聊育儿 母婴、美食、知识 15.9w 哇！两种可乐的气儿竟然不一样多？ 2023-03- 20 14.9w 0.94 调酒师Bartender 知识、美食 19.0w ❓请选择你的小酒杯 2023-11- 23 13.3w 0.70 九婶的微醺日常 美食、医疗健康、家居 49.5w 牛栏山最炸裂的喝法，清凉甜爽聚会气氛拉满 2023-03- 25 13.2w 0.27 小乔酱紫 美食、美妆、家居 15.6w 原来雪碧还能自己做? 2023-02- 03 12.9w 0.83 小黄正在减脂期 美食、运动健身、医疗健康 2.6w 瑞幸热门咖啡复刻�几块钱自制低卡咖啡 2023-04- 04 12.5w 4.81 小宇菇菇 美食、生活记录 507.1w �菇菇出息了，居然收到米其林私宴邀请 2023-01- 16 11.8w 0.02 0 0.00.51.01.52.02.53.0 互动量/粉丝量 3.5 自制饮品中，搭配水果、酒精等成分的自制气泡饮受到种草热度较高，而复刻饮品则主打方便省钱 搭配水果、酒精等成分的自制气泡饮受到消费者欢迎复刻网红饮品、主打方便省钱的笔记热度较高 自制气泡饮提及成分高频词方便和省钱式消费者关注复刻气泡饮的关键动因 •红书平台自制气泡饮种草热门笔记中，用 方便省钱简单好看 高互动种草笔记类型：低成本复刻咖啡店网红气泡饮 气泡水搭配柠檬、百香果等水果，或者搭 配朗姆酒等酒 精类饮料，成为种草主流 瑞幸热门咖啡复刻 �几块钱实现咖啡自由 葡萄冰萃：葡萄汁 +葡萄气泡水+咖啡+冰块=84大卡 阅读量：3.0w互动量：5,637 复刻瑞幸门店同款咖啡，葡萄汁＋葡萄气泡水＋瑞幸吸猫挂耳咖啡＋适量冰块＝葡萄冰萃咖啡省钱方便又好喝 互动量：4,878 高互动种草笔记类型：复刻奶茶店水果汽泡茶 自制水果气泡饮自制酒精气泡饮 葡萄气泡养乐多 �是夏天的味道啊～～�准备材料：葡萄 汁｜气泡水｜养乐多 阅读量：333.1w 互动量：6.0w <薄荷牛栏山气泡水>配方三分满的薄荷糖牛栏山七分满的苏打水或者雪碧 阅读量：254.2w互动量：13.2w 我的省钱喝饮料办法：真的会更健康苹果味气泡水（在外面餐厅得卖我30的水平，适合聚会喝 阅读量：8.6w互动量：4,291 巨好喝❗5分钟搞定夏日清爽低卡饮品这杯真的巨解油腻，80%复刻了某奈霸气玉油甘！ 阅读量：9,600互动量：786 抖音气泡水相关内容中，美食展示和生活记录类KOL发布的内容互动表现更好 •抖音平台气泡水相关内容中，与气泡水饮用场景相关的内容互动表现较好 达