2016年厨房电器开局良好，智能化速度加快

2016年厨房电器开局良好，智能化速度加快 ——2016年1月线上家电销售分析简报 品类包含：大家电——烟机/灶具、消毒柜/洗碗机、洗衣机、热水器、平板电视、空调、冰箱；生活电器——吸尘器、净水设备、挂烫机、除湿机、空气净化器、电暖器、饮水机、电风扇；厨房电器——微波炉、料理/榨汁机、豆浆机、电压力锅、电水壶、电烤箱、电饭煲、电炖锅/煮粥锅/文火炉、电磁炉、面包机、电饼铛/煎烤机 平台包含：京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、易迅网 数据采集时间：2016年1月 2015年中国整体经济形势放缓，家电行业经过高速发展期后增速不足，再加上2015年11月和12月两次电商大促带来的销售暴增，导致2016开年，线上家用电器只取得69.3亿元的交易额，同比增加仅7.8%，环比则下降22.3%。这也可以看出春节前的1月份消费者的购买意愿明显降低，传统家电销售旺季已被电商大促所改变。 1月大家电销售额占比仅有45.7%，虽然仍是家电行业的主要贡献者，但同比下降21.9%，其中平板电视销售额降幅高达50.0%，是导致大家电降幅最大的原因。2015年互联网品牌以及传统电视品牌在智能电视领域相继厮杀，而2016开年平板电视就开局不利，相信接下来的2016年，平板电视厂商的竞争将更加激烈。1月厨房电器销售额占比升至34.5%，同比增幅超一倍，2015年厨电的智能化进程加速，产品更新换代迅速，有望成为家电行业2016年45.7% 34.5% 19.8% 2016年1月家电销售情况大家电厨房电器生活电器监测平台：天猫，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网©Syntun Ltd. www.syntun.com.cn 的主要增长点。1月份生活电器销售相对稳定，同比仅增一成，预计2016年也是稳中有升。 2016年1月份京东的销售额占比同比变化不大，以微弱的优势超过了天猫，而天猫同比却上升了近6个百分点，增幅较明显，这或许与去年的猫宁联手不无关系。2015年8月苏宁入驻天猫，两者的联合无疑加强了天猫在家电、3C方面与京东的竞争能力，可以预见，2016年天猫电器的市场份额还有上升空间。此外，线上家电的销售不仅考验渠道水平还考验物流能力，京东和天猫在家电销售上近乎垄断的趋势仍将继续，小体量平台的生存空间会愈发狭小。 2015年1月，国美在线和苏宁易购的市场份额差距达5.7%，而 经 过一整年的深耕运作，2016年1月，国美在线与苏宁易购的差距缩小至1.5%，为了争入前三甲行列，两大平台2016年的竞争也会更加白热化。反观同样以家电、3C为主要销售品类的易迅网，已经恍惚消失在这场家电大战中，更不用说当当网和亚马逊，在线上家电的销售上稳居末位。 2016年农村电商成为新的蓝海，农民对家电的旺盛需求也成为电商平台再次展现实力的机会，谁能在农村家电市场中胜出，谁才算称霸了电商争战。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 京东天猫苏宁易购国美在线1号店当当网易迅网亚马逊销售额占比2016年1月家电平台销售情况2016年1月2015年1月监测平台：天猫，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网©Syntun Ltd. www.syntun.com.cn 2016年1月，平板电视仍然是销售额最高的家电品类，但正如前文所说，平板电视的销售额降幅达50.0%，消费者对平板电视热度的下降也会带来2016年平板电视行业的洗牌。而同为大家电的空调，销售额占比已经下降至第十位，甚至不如电饭煲、电烤箱等小型厨电销售火爆。在2016年1月份的均价同比降幅明显的情况下，线上大家电销售依然遇冷，也说明打开农村市场的紧迫性，线上家电在一二线城市的消费者数量已经趋稳，下沉到农村市场才是线上家电2016年的必经之路。同时，电饭煲、电烤箱等厨房电器在家电品类中排名的上升，也同样说明厨电增长潜力还很大，但智能化会是2016的方向，所以落后的品牌若不及时进行产品升级也会遭到淘汰。 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 单位：元销售额占比2016年1月线上家电品类销售情况监测平台：天猫，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网©Syntun Ltd. www.syntun.com.cn 家电一直是品牌集中度较高的品类，2016年1月，三大类家电的品牌集中度均接近甚至高于五成，大家电和生活电器品牌集中度相近，但远低于厨房电器。大家电TOP1海尔独占一成份额，生活电器TOP1飞利浦份额超一成，而厨房电器TOP前三的美的、九阳和苏泊尔合计占比超四成，一方面说明美的、海尔、飞利浦、九阳、苏泊尔等国内外品牌实力强大，难以撼动，另一方面也说明2016年新的品牌想要进入家电领域尤其是厨电领域实属困难，家电领域是很难出现小米和乐视在手机和电视行业的奇迹的。 另外，就平台上的家电品牌来看，京东TOP10品牌的份额只有36.3%，而天猫TOP10品牌的份额却高达50.0%，品牌集中度显著高于京东，一改天猫品牌杂多的印象。作为两家平台的TOP1，美的在京东的份额占比只有8.4%，在天猫却高达16.7%，可见天猫电器城的竞争力正逐渐加强，2016年或与京东继续平分秋色，也或许能够赶超京东。 2016年1月三大类家电TOP10品牌及份额 大家电品牌 生活电器品牌 厨房电器品牌 海尔 10.0% 飞利浦 13.3% 美的 18.0% 美的 7.8% 美的 9.2% 九阳 12.1% 西门子 4.7% 科沃斯 5.1% 苏泊尔 10.8% 海信 4.6% 松下 4.9% 格兰仕 7.5% 大家电, 45.3%生活电器, 50.0%厨房电器, 64.2%2016年1月线上家电品牌集中度监测平台：天猫，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网©Syntun Ltd. www.syntun.com.cn 乐视 4.2% 海尔 4.2% 飞利浦 3.6% 创维 3.2% 3M 3.0% 奥克斯 3.6% 康佳 2.9% 夏普 3.0% 松下 3.6% TCL 2.7% TCL 2.9% 长帝 1.9% 夏普 2.7% 小狗 2.8% 小熊 1.6% 小天鹅 2.5% 艾美特 1.7% 天际 1.5% 星图数据分析师：隋海君