2023电影宣发方法指南

放眼中国电影史：2023年绝对能留下浓墨重彩的一笔， 根据回家电影局数据统计，2023年中国电影春节档票房高达67.58亿，取得影史春节档票房第二的成绩，《满江红》《流浪地球2》等多部电影引起全民观影热潮，我国电影市场正在强势复苏。 紧随其后的6月份，“史上最强吾期档”来袭。总票房累计206.18亿，观影人次5.04亿，让中国电影产业上升至新的高点。 值得一提的是，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》八角笼中》等电影实现热度与票房齐飞，在抖音的主话题播放量均破百亿，人们在抖音观看电影相关视频次数达1238亿次，可以说，电影宣发正在*革新" 凭借庞大的真实路人盘、高互动的多元玩法组合，抖音打开了电影宣发的新局面，并以直接、快速、强有力的“票房（热度）转化力”提振市场。在抖音的助推下，黑马突围、爆款出圈的故事正在频频上演， 为助力更多好电影实现热度破图与口碑沉淀，抖音基于最新的平台数据动态，以票房增长为导向，正式推出抖音电影宣发方法指南》。指南围绕内容种草和阵地经营两个核心动作，总结提炼了抖音电影宣发的好方法，以期帮助更多好电影被观众看见。 目录 CONTENTS 抖音是电影宣发的天然土壤 07如何在抖音做好电影宣发 19抖音电影指数，让宣发效果可衡量 01PART 抖音是电影宣发的天然土壤 托丰宽多元的内容和活跃的观影群太，抖育用户的互动参与度居高不下，“自来水”效应带司了更多的电影话题成为“热梗”“添梗”，热点内容不新涌现，持续拉高电影关注。热点爆款直按带动电影票房，和草效果显著。可以说，抖音是电影宣发的天然土端。 01抖音是重要的宣发和二创平台 平台影视娱乐内容丰富，满足多元用户的内容消费诉求 2023年暑期档成绩：电影票房创新高，抖音宣发爆款不断 春节档全面复苏，暑期档票房创新高 否期档观影总人次5.04亿前记录为2919年5.027人次 206.18亿 准比前记票2919三177.787具房，捷于16% 抖音宣发爆款不断 2023年量期栏，抖音用户观看电影本关视就的次效超过1238亿次，98的系完划亿月影在抖音进行了宣发，斗音电影运灶盗放司22长了1533%，与电影典房大盘162%增速供持同卡 1238亿观看数 增长163%16%，+曾162% 02抖音拥有电影宣发的天然土壤 用户真实活跃：庞大、真实、#活跃的用户构建了丰富的电影路人盘 【用户主动操心宣发 《封神第一部》 自产计论区建汉质子团训际城综艺封祥学一部极连响应用广户评论 #封神质子版创造101一一登上首热格 《满江红》 6000万+年户我与决战，就成活送满量超1.1亿次 量高微空盗流top2三楼top12 《长安三万里》 舟已过万单山本得多清点款1322万带动全买创作活系量放量招过23亿 热点持续涌现：电影的巧思被解构放大，形成热点持续发酵 在斗音，电影的无效项示波解均，别情设计、角色人设、世界观、率后花期等都可以板深每的训辉升放大，从不司角度缺动月户。封钟第一部》累一上榜28个熟点，单日最高上榜14个，持缺泽项拍高热内容不断升电影的关注，注动电影升， 种草效果显著：电影票房表现与抖音内容表现高度一致 从害期档国内top电影的票房与抖音表现来看，抖音电影指数表现与电影票房正相关从单个电影来看，电影在抖音热度翘升后，产生票房高点 【案例：电影《孤注一掷》在抖音持续经营 2.3亿+官方号点览 300+条官方号发布内容 241亿+主诺题播放旦 38亿+票房突破 如何在抖音做好电影宣发？ 抖音宣发的重要性在行业中已达成共识，但如何在料音做好电影宣推，打造更多爆款，让更多的黑马影片获得关注：也是平台和片方一直在共同探索的重要的核心议题。 01在抖音做好宣发的两个关键点：内容种草+阵地经营 内容种草： 挖掘热点内容，拓展票房基本盘 探案用户兴款，当发现高满内容时，需恶及时拉了热度，生产更多扫关内容，联动达人做二，持续准高扫后。当大容蒸度已经非常高，献劳打忘全民级话始，将爆款内容打透。三冲手段将电影种芊绘抖音平台的安多路人月，以此实北到广思需房路人需的作月， 暑非档动口电影长安三元平深挖影方内容五，将影士话图与传统义化、网络热便、平台挑故实档结台：化后多个款起划内客只自史多座层为路人年广种军，其轻贵三过万车士等话款成六全民级热点，话距报放量23/7- 阵地经营： 沉淀内容和用户，带动全平台热度 科产不仪是信内客样广宣发平台，也是做司户经吉的运三三台。科言有成熟的联号生态公系，方方可以官方号头主阵地持缺经营，并谱功流量、内容、活动运言，不断将路人用户沉淀为电影艳丝，进一步韦动票房转亿， 王庆消来店冠车坚如磐万以官方号为主产地，高频轻放出片段等独实内容以还原三影全销，写发年户兴题与相关活延讨论，并在官为号针对月户疑间注行了正关探答，提升了电影口碑。同对策划“心限子排站”等多个活动，持缺要引年乐户关注，扩人兴赵月一群添 02在抖音平台如何做热点内容？ 热点内容的重要性：热点内容对票房有带动作用 封礼旁一车上收品，高燃名场面相大内容热度潮升，电影主诺跑务次日增播按量整过6亿次/日：带动电影策二 良影整个上映期间，鞋封祥筑一部做客小场哥自择问、央视点评封神关一等冬个话题续节动抖就应，持统带单F典房，拉长电影热映周期 热点内容能提正票房大盘趋势 联电影消大的地为例，车二决五日的时保出现料音的热产发：9个料音热点热应谢于，电影主话题单E密放量新塔7.4亿，节动猫眼想石日净认到率伯，除后的用大迎来票房的爆发。 1热点内容三步走之一：热点预理测试 热点内容预埋，多角度测试获取反馈 上决前人达行放点内容预埋，准备多个内容高频发布，计提市场风通为后续量点做铺垫；有内容火，之后，避续到热可满索财，殖续热点的热度。 亲例：《孤注一》喊话名场面破圈路径 多角度内容尝试 电影视注一摄多在决前60天共发布10-50个内容统构预冬热点，内容角度包活核心主到、望材别情、结合现实案列、角色片点控栏等，发布后时关注用户反需。带厂始发了很多关干张”兴、金爵、真人买请等内容、官方号号晟视试水了多支关于主满张艺兴、金最演技的频，自到发布了影片洗胸口号视频，点燃影片热度，现频点盘量一测升：资高运500多万： 跟进爆款话题 &深入人心 准净压绕的特点指出高cut 认友愿反得来面，“坛分科徒”千传需恶象深入人心，起到很谨的压效元。电影三发方退注抑住抗设内容：续车兴角梦浪加高亮cut，其中【工专君源售发言路诈验集区流购】单视知获566万点照，【详士专开在线教学计滨份子如包择作】单视获611元点款。 1热点内容三步走之二：内容解构加热 多元视角进行内容解构，把1个热点放大成100个 多元视角过大容解构：沼爆的内容方向深化拆程：以而让1个起点放大或109个，并沿若该心出遇点继续发韩；国待“所根老报人设”，品注一影官万号又录发了工传君眼神菜、适员工、我-送前员工等更多细节京材、人设相关的视频购取得虑好数拆效果，其中有一来“拜”花紧突出平压，引发了近百值头部达人二创，近元人蒙货，常关第，点货运刚2303元十，决款次登上热点榜：就为电影名场面，微发日户观影兴节 案例：《孤注一掷》拜佛名场面全网效仿 把“人设”丰富性再拆解 细拆走红原因科学归因 剧情向诈骗典团誉理方式，超退结责内车，被打费夜； 人设向阴限人设，人物经典场面快劳 演技向 金最萨按头别下到，现场“汇 拍摄向滨员实场花部... 放大规律 “众发心的显的色本奥的染纠结内心” 近万人参与“佛按伤”二创 2300万+ 全平台总妆资 9亿+全平台总插放 王传君拜佛名场面在抖音平台持续输出 官方主创积极回应热门内容，邀发二创热情 当热门内容消现后，宣方和听星权吸回应：激发二创热情：让话想持读发醇： 亲例：《封神第一部众多话题热并发，井持续发酵 【主演回应热门内容，原生热梗二次发酵 “商务服造”“须红设谱”增受被发框，宫方号及诺多达人策一时间规过，控仿划工哥翔说适总携OP18、非望榜TOP二，商务股源登总榜TOP17，老入更多达人参与；，建润亲目回应佳抖音原生热安二次发酵，#劳翔认额商务股语于创者登总快10F23，#据乐医商务股语上大分登斗音洗楼TOP21：，高续网友自发生制作“商务股话”挑战守效，激起电多对友参与方情， 39.1W 网友二创脑补第二部剧情，全网都是封神的精神股东 百用过后全网酒现时祥“自来水”“对二车的期待和大创营”到“二刷彩蛋细节、请礼股系、问太帅国点、哈三米”等热发酵，拉特映后防达到票房连总： 热网，智站 “你，我是阅太师，我在抢菜详你我即力，让我能早日回朝！“使一买我一是，封律二三多就来到！你不京我不，院郊从止层有“伯己考党真的英就，怕落成了司文王，他另成了同武三，他己成了汉驾工、 6000W 热点内容三步走之三：爆款热点打透 爆款打透，不浪费每一个热点内容的价值 将丰影破图量点与社会设过行结合，求发全民热设，会丰感内容实破受众来本盘向受多种草：回时，自影热点与产练联动，也可以宽相关活题收获更多关注。 案例：热点破圈引发社会议题，电影信息被更多用户接受 媒体点赞 圈层共鸣 融中“亲宰关系”问题发热设 浮呼网友巷铭记如今量锅牛活的来之不品 知识学者打call 媒体背书 黄扬影的“中国式”表达，为三产科幻 和网友、孩子分享双后够，传进文化口信，汇品大家观老 03在抖音平台如何做阵地经营？ 阵地经营，官方号+主创缺一不可 以今年票期档票完忘势采百，有个现录十分伯得一提：多部电影以上块次用开片口现票房过决，在上联后半程发力，表终实现票安的长线增长。其关键医套之一款是影片宣发方仁控音平台持续进行阵地经营，官方号与主会发方营销，班长事影游房用想，以长经营取人菜房长红。 在官方号与主创的合力经营下，电影关注&热度得到显著提升 占比92%官方号主创款百万高货规版 占比56%官方号1三创贡献汇量二比 票房走势呈现“长尾”效应，电影热度迎来“长红” 上映次同及以后英清占比产达 上联次周及以后票房占比高达 90% 86% 官方抖音如何配合做内容营销 电影官方号玩法 稀缺 用户期待的内客 案例 封程剪一部官万号互动首创内容高痴解放，入驻三个月发币535条作品，平均口更6条，总点警1.3亿，总播款量79.9C亿：格丝244万。围绕美色、演点、花紫故事、别等内容发布多样物料、主3.度时发卡保扶大容回变热极、重新注及开广兴全点，件义更多关注。 主创&角色介绍祥主活集体高 官方号首发剧情 志带新自技个绍 永证运会被老戏骨的真法计打动 勇拜亮目“奶灯的低景 兰来视0秋货347万 主创热梗回应 电影独家花絮 质子团训练出道“津设守演注速开班” 股郊回产商务股语 点子团毒名场面 1明星账号如何配合做内容营销 明星抖音号玩法 亲例解读 |艺人发布宠粉福利视频，与粉丝隔空互动配注一椰影片破10亿票房：个晨照样点697万+：总榜TOP2；全元洗异现就繁计一款设1100万，总模TOP1，单乎件登陆热3次。 「主创人驻抖音平台，回应粉丝期待，引起网友共鸣封栏男郎源然入驻斗产，新封神 然入驻抖音热点剂名TOP1：择音热点新介拍妇己登陆主榜TOP1 主创+官方号发布两支视频，总点赞319万 主创拍摄花累满足粉丝好奇心 主创百情互动，拉动UGC发文 消失的地镜起拍根花额厚光，是显炸裂实技朱一龙多王cut，当后的“泊摄一条过” 八角笼中3三主强密活大家一起来劳观后园 短视频阵地协同玩法，助推热点内容登榜 在微短视频时，核心会用“陈地”经营志维，把官方号、主创、达人、用户全部调动起来。官方号发布热恒短视灯，酒三内音平台大的会主挑特玩法，刺激大量GC大穿产生，传所明早的呼应，助性热点内容榜，扩大影片的用一基云盒， 案例 注一挪“王传有拜传”名场面出因路径：实现官方发布-花絮衍生-达人模仿-素人参与-主