2023电影宣发方法指南
J抖音 景 电影 宣发方法指南 前 言 放眼中国电影史：2023年绝对能留下浓墨重彩的一笔， 根据回家电影局数据统计，2023年中国电影春节档票房高达67.58亿，取得影史春节档票房第二的成绩，《满江红》《流浪地球2》等多部电影引起全民观影热潮，我国电影市场正在强势复苏。 紧随其后的6月份，“史上最强吾期档”来袭。总票房累计206.18亿，观影人次5.04亿， 让中国电影产业上升至新的高点。 值得一提的是，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》八角笼中》等电影实现热度与票房齐飞，在抖音的主话题播放量均破百亿，人们在抖音观看电影相关视频次数达 1238亿次，可以说，电影宣发正在*革新" 凭借庞大的真实路人盘、高互动的多元玩法组合，抖音打开了电影宣发的新局面，并以直接、快速、强有力的“票房（热度）转化力”提振市场。在抖音的助推下，黑马突围、爆款出圈的故事正在频频上演， 为助力更多好电影实现热度破图与口碑沉淀，抖音基于最新的平台数据动态，以票房增 长为导向，正式推出抖音电影宣发方法指南》。指南围绕内容种草和阵地经营两个核 心动作，总结提炼了抖音电影宣发的好方法，以期帮助更多好电影被观众看见。 目录 CONTENTS 抖音是电影宣发的天然土壤01 如何在抖音做好电影宣发07 抖音电影指数，让宣发效果可衡量19 结语22 01 PART 抖音是电影宣发的天然土壤 托丰宽多元的内容和活跃的观影群太，抖育用户的互 动参与度居高不下，“自来水”效应带司了更多的电影话题成为“热梗”“添梗”，热点内容不新涌现，持续拉高电影关注。热点爆款直按带动电影票房，和草效果 显著。可以说，抖音是电影宣发的天然土端。 抖音是重要的 01宣发和二创平台 平台影视娱乐内容丰富，满足多元用户的内容消费诉求 用户基数 过亿过百亿 每E消费>20分钟的影视娱乐同户影现相关内容每日损放量累计 关注内容创作形式 剧售影视解说娱乐评论 综艺明呈娱乐资讯 2023年暑期档成绩：电影票房创新高，抖音宣发爆款不断 春节档全面复苏，暑期档票房创新高 客期档总票房否期档观影总人次 206.18亿5.04亿 准比前记票2919三177.787具房，捷于16%前记录为2919年5.027人次 02 抖音宣发爆款不断 2023年量期栏，抖音用户观看电影本关视就的次效超过1238亿次，98的系完划亿月影在抖音进行了宣发，斗音电影运灶盗放司22长了1533%，与电影典房大盘162%增速供持同卡 1238亿观看数98%+覆盖率增长163% 16%， +曾162% 67224电净(94克：2623/5/1-2023/8/76) 03 抖音拥有 02电影宣发的天然土壤 用户真实活跃：庞大、真实、#活跃的用户构建了丰富的电影路人盘 【用户主动操心宣发 《封神第一部》封质子 自产计论区建汉质子团训际城综艺封祥学一部极连响应用广户评论 #封神质子版创造101一一登上首热格 繁荣二创生态带电影破圈 抖音热榜 《满江红》 6000万+年户我与决战，就成活送满量超1.1亿次 量高微空盗流top2三楼top12 《长安三万里》 舟已过万单山 本得多清点款1322万 带动全买创作活系量放量招过23亿 04 热点持续涌现：电影的巧思被解构放大，形成热点持续发酵 在斗音，电影的无效项示波解均，别情设计、角色人设、世界观、率后花期等都可以板深每的训辉升放大，从不司角度缺动月户。封钟第一部》累一上榜28个熟点，单日最高上榜14个，持缺泽项拍高热内容不断升电影的关注 ，注动电影升， 回] 小迎狸 国风彩蛋 特效剧情 第二部 道教 文化历史股商 礼仪 原著 质子团 角色服化道 要子牙 M 黄源) 工艺非遗 御然骨钥器 哈蒸米商务服语 《封神第一部累计趋势数据 250,033 院线票房万抖音电影指快丽猫眼趣石 子 排然 话摄放量：9.17 200.03"活款择放量：1.7么 150.030 证2屏放量：2.87 送超拉6量：6.3亿 516:2023.42023/82 05 种草效果显著：电影票房表现与抖音内容表现高度一致 从害期档国内top电影的票房与抖音表现来看，抖音电影指数表现与电影票房正相关 从单个电影来看，电影在抖音热度翘升后，产生票房高点 不同电影的总票房成绩与抖音总热度相符荣电影单日票房走势与抖音热度走劳相符 【案例：电影《孤注一掷》在抖音持续经营 300+条 2.3亿+ 241亿+ 38亿+ 官方号发布内容 官方号点览 主诺题播放旦 票房突破 06 如何在抖音做好电影宣发？ 抖音宣发的重要性在行业中已达成共识，但如何在料音做好电影宣推，打造更多爆款，让更多的黑马影片获得关注：也是平台和片方一直在共同探索的重要的 核心议题。 02 PART 在抖音做好宣发的两个关键点： 01内容种草+阵地经营 内容种草： 挖掘热点内容，拓展票房基本盘 探案用户兴款，当发现高满内容时，需恶及时拉了热度，生产更多扫关内容，联动达人做二，持续准高扫后。当 大容蒸度已经非常高，献劳打忘全民级话始，将爆款内容打透。三冲手段将电影种芊绘抖音平台的安多路人月 ，以此实北到广思需房路人需的作月， 暑非档动口电影长安三元平深挖影方内容五， 将影士话图与传统义化、网络热便、平台挑故实档结 台：化后多个款起划内客只自史多座层为路人 年广种军，其轻贵三过万车士等话款成六全民级 热点，话距报放量23/7- 兴人群 核心 人群 爆取内喜打造 阵地经营： 沉淀内容和用户，带动全平台热度 科产不仪是信内客样广宣发平台，也是做司户经吉的运三三台。科言有成熟的联号生态公系，方方可以官方号头主阵地持缺经营，并谱功流量、内容、活动运言，不断将路人用户沉淀为电影艳丝，进一步韦动票房转亿， 王庆消来店冠车坚如磐万以官方号为主产地，高用户转化 频轻放出片段等独实内容以还原三影全销，写发 年户兴题与相关活延讨论，并在官为号针对月户疑间 注行了正关探答，提升了电影口碑。同对策划“心限抖音 子排站”等多个活动，持缺要引年乐户关注，扩人兴官方号 赵月一群添 洁动 cit 08 在抖音平台 02如何做热点内容？ 热点内容的重要性：热点内容对票房有带动作用 封礼旁一车上收品，高燃名场面相大内容热度潮升，电影主诺跑务次日增播按量整过6亿次/日：带动电影策二 良影整个上映期间，鞋封祥筑一部做客小场哥自择问、央视点评封神关一等冬个话题续节动抖就应，持统带单F典房，拉长电影热映周期 猫眼趣看新增院线票房/万抖音电影拍数封神第一部单日趋势数活 45.0CC 3,o: ，敌字为F同许影士活算瑟兰日新带择放量 ±口632 150cc 14.5:12 13,occ 热点内容能提正票房大盘趋势 联电影消大的地为例，车二决五日的时保出现料音的热产发：9个料音热点热应谢于，电影主话题单E密放 量新塔7.4亿，节动猫眼想石日净认到率伯，除后的用大迎来票房的爆发。 猫限想看/日增院线票房/万 2,13 1,033 「如何高效持续生产热门内容：三步走 热点内容爆款 辉构机茄 60 1热点内容三步走之一：热点预理测试 热点内容预埋，多角度测试获取反馈 上决前人达行放点内容预埋，准备多个内容高频发布，计提市场风通为后续量点做铺垫；有内容火，之 后，避续到热可满索财，殖续热点的热度。 亲例：《孤注一》喊话名场面破圈路径 多角度内容尝试 电影视注一摄多在决前60天共发布10-50个内容统构预冬热点，内容角度包活核心主到、望材别情、结合现实案列、角色片点控栏等，发布后时关注用户反需。带厂始发了很多关干张”兴、金爵、真人买请等内容、官方号号晟视试水了多支关于主满张艺兴、金最演技的频，自到发布了影片洗胸口号视频，点燃影片热度，现频点盘量 一测升：资高运500多万： 10-50个内客结构预备热点 明星流量结合现实案例刷中角色特点控摄 真实 事件改编 张兴款业★ 真人乘订 测试出最有热度的视角与内容方向 跟进爆款话题 续起车到 准净压绕的特点指出 认友愿反得来面，“坛分科徒”千传需恶象深入人心， 很谨的压效元。电影三发方退注抑住抗设内容： 兴角梦浪加高亮cut，其中【工专君源售发言路诈验集区流 购】单视知获566万点照，【详士专开在线教学计滨份子如包择 作】单视获611元点款。 &深入人心高cut 王学后作学心 10 1热点内容三步走之二：内容解构加热 多元视角进行内容解构，把1个热点放大成100个 多元视角过大容解构：沼爆的内容方向深化拆程：以而让1个起点放大或109个，并沿若该心出遇点继续 发韩；国待“所根老报人设”，品注一影官万号又录发了工传君眼神菜、适员工、我-送前员 工等更多细节京材、人设相关的视频购取得虑好数拆效果，其中有一来“拜”花紧突出平压，引发了近百 值头部达人二创，近元人蒙货，常关第，点货运刚2303元十，决款次登上热点榜：就为电影名场面， 微发日户观影兴节 案例：《孤注一掷》拜佛名场面全网效仿 首支热点内容细拆走红原因科学归因把“人设”丰富性再拆解 剧情向 诈骗典团誉理方式，超退结责眼神杀 内车，被打费夜； 人设向 阴限人设，人物经典场面快劳 理由人性弱点逼迫员工 对逃跑员工施加暴行 “王传君喊口号” 演技向社会新闻勾连 金最萨按头别下到，现场“汇拜佛花絮，伪善的昔后是贡念 拍摄向老板角色状态 滨员实场花部 ... 放大规律“众发心的显的色本奥的染纠结内心” 王传君拜佛名场面在抖音平台持续输出 近万人 参与“佛按伤”二创 2300万+ 全平台总妆资 9亿+ 全平台总插放 11 官方主创积极回应热门内容，邀发二创热情 当热门内容消现后，宣方和听星权吸回应：激发二创热情：让话想持读发醇： 亲例：《封神第一部众多话题热并发，井持续发酵 【主演回应热门内容，原生热梗二次发酵 “商务服造”“须红设谱”增受被发框，宫方号及诺多达人策一时间规过，控仿划工哥翔说适总携OP18、非望 榜TOP二，商务股源登总榜TOP17，老入更多达人参与； ，建润亲目回应佳抖音原生热安二次发酵，#劳翔认额商务股语于创者登总快10F23，#据乐医商务股语上大分登斗 音洗楼TOP21： ，高续网友自发生制作“商务股话”挑战守效，激起电多对友参与方情， 92.6W+60.2W39.1W 网友二创脑补第二部剧情，全网都是封神的精神股东 百用过后全网酒现时祥“自来水”“对二车的期待和大创营”到“二刷彩蛋细节、请礼股系、问太帅国点、哈三米”等热发酵，拉特映后防达到票房连总： “你，我是阅太师，我在抢菜详你我即力，让我能早日回朝！ “使一买我一是，封律二三多就来到！你不京我不，院郊从止层有 “伯己考党真的英就，怕落成了司文王，他另成了同武三，他己成了汉驾工、 热网，智站 6000W 12 热点内容三步走之三：爆款热点打透 爆款打透，不浪费每一个热点内容的价值 将丰影破图量点与社会设过行结合，求发全民热设，会丰感内容实破受众来本盘向受多种草：回 时，自影热点与产练联动，也可以宽相关活题收获更多关注。 案例：热点破圈引发社会议题，电影信息被更多用户接受 圈层共鸣媒体点赞 融中“亲宰关系”问题发热设浮呼网友巷铭记如今量锅牛活的来之不品 T 志颐軍 媒体背书知识学者打call 黄扬影的“中国式”表达，为三产科幻和网友、孩子分享双后够，传进文 化口信，汇品大家观老 编产打再电中彩式拍容费 13 在抖音平台 03如何做阵地经营？ 阵地经营，官方号+主创缺一不可 以今年票期档票完忘势采百，有个现录十分伯得一提：多部电影以上块次用开片口现票房过决，在上联后半程发力，表终实现票安的长线增长。其关键医套之一款是影片宣发方仁控音平台持续进行阵地经营，官方号与主会发方营销，班长事影游房用想，以长经营取人菜房长红。 在官方号与主创的合力经营下，电影关注&热度得到显著提升 占比56%占比92% 官方号1三创贡献汇量二比官方号主创款百万高货规版 票房走势呈现“长尾”效应，电影热度迎来“长红” &长安三万里》6封神第一部》 上联次周及以后上映次同及以后 票房占比高达英清占比产达 90%86% 14 官方抖音如何配合做内容
