奥美2016电商牛逼的文案培训

品牌核心的呈现是什么？ 文案欲望 视觉表达 其他 品牌核心 品牌传播 （流量） 文案欲望 文案像一个人一DNA，将品牌灵魂，品牌话术、清晰而生动的品牌印象深入人心。 品牌文案 产品文案 品牌文案调性 营销文案 主题文案 品牌文案 Visualdiagnosis •《在路上》是凯鲁雅克的一本小说，是被视为摇滚、美国被垮掉一代等等新文化的发端。只要是喜欢户外，徒步旅行和摇滚的人，一般看到这个词都会像触电一样high起来；结尾的三短句重复，是《在路上》的经典结尾格式：） •差异化--USP，ESP法则 •USP：独特的销售主张 •一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备3个要点： •1.利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益； •2.独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的； •3.强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。 •USP是罗塞·瑞夫斯(RosserReeves)在20世纪50年代首创的 •好的slogan好比一个人的名字 从表面的统一开始，再到灵魂的统一。 产品文案 Visualdiagnosis 自我实现 创造力审美观价值观 尊重需求归属需求 安全需求 生理需求 自我尊重被尊重信心成就感 友情爱情亲情 安全感可信度 基本食宿安排 马斯洛Maslow •马斯洛 •动机与人格 •吸引注意 •引发兴趣 •刺激欲望 •打消顾虑 •加速决断 •引流款（性价比！！！超值感描述、关联描述） •爆款（突出销量，羊群效应！大众语言，镇店之宝描述） •明星款（独特卖点，根据目标消费人群描述） •客单价款（搭配性，买什么都带一个它） •就那么简单！！！！ •用比喻 •用拟人 •用通感 •用反问 •抓痛点 目 录 目录 好红枣不作秀！ 天然坚果，绝不整容！ 新疆葡萄干，体验沙漠味儿！ 果干大对决，美味不怕撕！ 数据结果