2023疫情后国货彩妆十大趋势报告

BCBD 美修大数据 im美丽修行 疫情后国货彩妆 十大趋势 BEAUTYＥVOLＵＴIONBIGＤＡＴＡ 2023.11 BCBD 美修大数据 前言 疫情时代已去，时代的不确定性却依然很高，回看被新冠反复袭扰的三年，人们的生活习惯和消费习惯发生了巨大的变化。 疫情中，消费者出行需求下降，彩妆行业受到较大冲击，行业扩张按下暂停键。随着社交场景的恢复，彩妆市场增速稳步回升，同时伴随着社会经济各方日新月异的变化和消费者需求的进一步提升，彩妆市场的发展充满机遇与挑战 "云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，“粉黛至则西施以加丽”，是中国人一直以来对美好容说的欣赏与追求；敢想敢做的世代崛起欣起了对国风国潮的热爱和民族文化的强烈认同。了解中国消费者美妆需求，以更好地定位和适配中国消费者的诉求与习惯成为当下彩妆赛道破局的重要途经。本土化趋势下，国货彩妆凭借快速适应市场变化和不断创新，逐渐斩露头角，其在品质创新和性价比方面的出色表现吸引了大量的自光 此次报告，依托美丽修行大数据平台相关国货彩妆数据，找到当前国货彩妆发展的现状和超势并进一步分析了这些趋势出现背后的原因。 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA 2023.11 数据说明 数据来源： 美丽修行大数据平台 数据周期： 2020年1月-2023年10月，具体以各页面 数据标注和说明为准 报告中提及的彩妆覆盖品类如下： 面部彩妆（底妆、定妆、隔离、腮红、 修容、高光、遮瑕) 唇部彩妆（唇彩/唇釉、口红/唇膏、唇 线笔，其他唇妆) 眼彩妆（睫毛产品、眼线产品、眼影、眉笔、眉粉、其他眼部和眉毛化妆品) 彩妆套装 BＥＡＵＴYＥVOLＵＴIONBIGDＡＴA 2023.11 BCBD 美修大数据 疫情后国货彩妆 BCBD 美修大数据 十大趋势 1市场 彩妆行业重回正轨 本土化趋势下国货品牌崛起迅速 人群2 国货彩妆三大核心兴趣用户 态度3 整体呈现下沉化、年轻化趋势 极简生活，追求精致裸妆国潮盛行，追捧国风妆容 4场景国货彩妆深入生活多场景妆造 5品牌国货美妆崛起，新锐品牌来势汹汹 6价格 中低端价位受欢迎高端化升级面临窘境 品类7 口罩脸催生定妆、遮瑕成为疫情后新宠品 8功效追求原生妆感，哑光裸妆成为新诉求 9成分植提类成分的国货彩妆更受消费者青 概念10 国货彩妆实力出圈， 三大新概念紧跟潮流 BＥＡＵＴYＥＶOLUＴIONBIGＤＡＴＡA 2023.11 BCBD 01市场 中国美妆行业飞速发展 彩妆行业重回正轨 美妆市场在过去的10年间稳定发展，市场规 模稳定扩大。 疫情后，中国市场彩妆行业景气度探底回升， 未来成长空间大。根据Euromonitor数据， 2022年我国彩妆市场规模为555.3亿元，彩 妆品类占美妆大盘14%，随着今年以来国内疫情政策的彻底放开，社交场景逐步恢复彩妆品类景气度有望回升，预计2023年彩 妆行业规模达612亿元，增速超10%， 2022-2026E复合增长率预计达7.3% 2018-2022年中国美妆市场规模和增速 市场规模(亿元)一涨幅 14.0% 450040263936 4000 9.6% 12.6% 3400 350029229.5% 30002619 2500 2000 1500 1000 4.5% 500 0 2018 2019 2020 2021 2022 2018-2026年中国彩妆市场规模和增速 市场规模(亿元)涨幅 800 31.4% 700 592.5596.3 600 500451.3 656.5 555.3 651.9 612.5 692.5 735.4 400 300 200 100 0 6.2% 201820192020202120222023E2024E2025E2026E 数据来源：国家统计局，Euromonitor BCBD 01市场 本土化超势下国货品牌崛起迅速 近年来，社会经济环境和政策环境的快速发展和变革，为孕育和发展国货彩妆品牌提供了肥沃的土壤，也带动国货彩妆的起飞，促 进了苗壮成长。 居民收入稳步提 中国化妆品政策升，颜值经济增 法规逐渐完善，长强势，化妆品 大力支持美妆发成为刚需。 展，激励国货彩相较欧美、日韩 妆产品创新和品中国彩妆消费水 牌建设。平尚未充分释放。 政策环境经济环境 社会环境技术环境 疫情之后，消费互联网普及带来 者对彩妆需求进渠道变革，新国 一步恢复。货借助电商流量 国潮振兴，GenZ,红利。 00后成为消费主移动互联网时代, 力，审美多元，直播、网红经济 酷爱国风，民族崛起，新锐品牌 自信提升，对国抓住直播、社媒 货认可。等，展露锋芒。 科研技术创新， 无功效不护肤时 代助推国货成长。 数据来源：公开资料整理 BCBD 02人群 国货彩妆三大核心兴趣用户整体呈现下沉化、年轻化趋势 95后，00后，中低购买力生活态度&消费习惯 48% 学生党，职场新人 行为多元化，差异化甚至矛盾化 很难用单一标签定义，理性与野性 新生代共存，爱好尝鲜和分享，酷爱国潮 潮流族二次元，愿意为热爱充值。 品牌喜好美妆行为和需求 热裹尝试不同品牌，化妆意识萌芽期，对素颜坦然也对对潮流和设计感元素“换头术”、"“以妆会友”充满兴感兴趣，新生品牌趣，对颜值和打扮开始有要求，并小众品牌容易形成小积极探索不同妆造，偏好平价，小圈层用户。样，一物多用的彩妆。 24% 1-2线城市 25-35岁，中高购买力生活态度&消费习惯 生活品质要求高，愿意为体验感和高级感买单，快节奏的生活让他们 精致系更热衷“悦己消费”，精致示人是 爱美族 种生活态度。 品牌喜好美妆行为和需求 对品牌有比较深入的化妆意识强，注重时尚和个性，精认知，青睐主流品牌致爱美，对化妆有一定的研究和见愿意为贵价品牌付费，解，对新兴彩妆品牌或产品接受度有较强的品牌黏性。高，使用彩妆品类多样丰富，对功 效、妆效有更高要求。 3-5线城市 25-40岁，中等购买力生活态度&消费习惯 27% 生活节奏较为舒适，乐于享受生活消费能力持续上升，追求“实用主 乐享派义”“和“性价比”，对价格敏 经济族 感，喜欢多方比价。 品牌喜好美妆行为和需求 偏好实惠的老牌经典化妆积极探索期，妆容更多的是为产品和“微升级”产了满足日常需要，容易被博主、朋品，中低端价位品牌友种草，美妆产品的选择容易受到更有吸引力。身边人影响，更会被立竿见影的产 品效果种草。 数据来源：美丽修行大数据 BCBD 03态度 极简生活，追求精致裸妆国潮盛行，追捧国风妆容 精致裸妆 高级感清透裸妆 青透纯欲裸妆 清冷感裸妆 小红书关于裸妆话题热度高 高级骨 见觉降温|内双清冷感裸妆 #伪素颜裸妆#纯欲妆#清透妆容 1.16亿9869.76w3007.57w 后疫情时代，热烈明艳的妆容风格逐渐冷却，消费者更在意强调皮肤的本色，让肌肤呈现清透轻薄的妆感，奶茶色系、精致裸妆、伪素颜妆、日系纯欲妆更受到消费者的推崇。 国风妆容 M小红书关于中式美妆话题近年来掀起热潮#东方美学#新中式妆容#国风妆容 5.27亿1480.18w545.02w 国风国潮是近年的流行超势，喜好多元的00后酷爱中国风，"新中式”妆容踩中年轻一代审美大气端庄，清丽婉约，英气清冷等妆容氛围颇受喜爱，掀起了“华流才是顶流”的热潮。 数据来源：小红书 BCBD 04场景 国货彩妆深入生活多场景妆造 随看消费者对化妆的场景需求更加细分和具体，不同场景下打造不同妆容，营造主题感和氛围感愈发流行。近年来，国货彩妆凭借物美价廉、品类多样、风格迥异等优势快速占领消费者心智，各式各样的美容妆造种草笔记、种草视频从清一色的大牌产品到总少不了国货彩妆的身影，验证了国货彩妆在逐渐被消费者认可。 通勤场景户外场景 细分场景上班、上学 快如 细分场景露营、水上乐 园、音乐节、军训等 十分钟早八妆 早八快速妆容 “速成校花” 新手化妆教程闪春日郁金香妆 节日场景恋爱场景 细分场景新年、圣诞、细分场景约会、订婚 万圣节等见家长等 贵气 见家长淡颜乖乖女 速 BCBD 05品牌 国货彩妆崛起，新锐品牌来势区 近年，国产彩妆品牌用户关注度占比持续上升，用户对国产彩妆品牌评分稳步上升，欧美彩妆关注度下降。结合美丽修行大数据热门国货彩妆品牌中新锐品牌表现亮眼，飙 升彩妆品牌榜Top10均是国产。 近年不同国别彩妆品牌用户关注度 ■中国 ■美国 ■法国 ■日本 ■韩国 ■其他 3.82 39.27% 4.00 42.33%44.22% 3.94 45.19% 4.13 2020202120222023H1 近年国产彩妆品牌美修站内用户评论均分 热门国货彩妆品牌Top10飙升彩妆品牌Top10 品牌美修指数飙升值 悠宜100KATO-KATO56.42 完美日记98.42FV32.32 橘朵96.75KeKeMood32.02 Novo92.42美颜秘笈31.60 花西子89.50JILLLEEN29.27 卡姿兰88.31KAKASHOW27.37 83.80 24.21 81.93 拉美拉 23.62 滋色88.13Sweetmint26.01 珂拉琪 美康粉黛 苏安可 稚优泉80.38COLORROSE23.36 飙升值指相邻两个周期(22vs21年) 的美修指数上升变化值 数据来源：美丽修行大数据 BCBD 06价格 中低端价位受欢迎 高端化升级面临窘境 近几年，虽虽然国货美妆不断崛起，但依然缺席高端品牌，供给端开始向高端彩妆发力，高端价位特别是800元以上贵价彩妆备案占 比持续提升，但市场份额还很小 消费者端，国货彩妆以极高的性价比征服了大批消费者，50元以下低价位彩妆关注度更高，贵价彩妆对消费者吸引力持续减弱。由此可见，贵价彩妆在消费端推广受到阻力，面临扩大市场份额的窘境。 近3年不同价位国货彩妆浏览&备案CAGR 50以下 50-99 浏览量增 速600-799 快100-199 400-599 200-399 生产端升级面临窘境 800及以上 备案量增速更快 气泡大小代表不同价位国货彩妆近3年备案份额 备案量增速指近3年备案国货彩妆不同价格段占比CAGR 浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆不同价格段浏览量占比CAGR 数据来源：美丽修行大数据 07品类 口罩脸催生定妆、遮瑕成为疫情后新宠品 很多改变，口罩脸降低了消费者对眼妆、眉妆、唇妆的需求，对定妆的需求大大提升，高居消费者近3年浏览占比增速榜首。 司时随着疫情后消费者的审美更追求自然 遮瑕品类热度也大大提升，越来越多的消费者选择只遮住重点瑕疵，还原肌肤本身的状态，展现自然之美。 近3年不同品类国货彩妆浏览&备案CAGR ·彩妆盘 ·定妆 明星赛道 ·遮瑕 ·底妆 ●修容高光：腮红/脂 浏览量增速更快 ·眼妆 ·眉妆 ·隔离·唇妆 彩妆套装 备案量增速更快 细分品类表现 眼影笔近3年关注复合增速105.86%粉饼近3年关注复合增速38.85% 定妆喷雾近3年关注复合增速33.76%遮瑕膏近3年关注复合增速28.41% 备案量增速指近3年备案国货彩妆品类占比CAGR 浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆不同品类浏览量占比CAGR 数据来源：美丽修行大数据 08功效宣称 追求原生妆感，哑光裸妆成为新诉求 近3年功效宣称是哑光、裸妆等国货彩妆产品备案增速快，消费者也更在意哑光、裸妆等原生妆感宣称。由此可见，疫情后，全脸精致妆容被哑光自然，质感裸妆的偏好代替成为新趋势。与此同时，控油、面部修护等养肤功效也受到消费者进一步关注。 近3年国货彩妆功效宣称浏览&备案CAGR 功效类宣称●妆感类宣称 ·控油●哑光 明星赛道 裸妆 ·面部修护 光感 ·防水防嗮 浏览快量增速更 ●纤长遮瑕保湿 ●提亮肤色·贴肤立 ●防晕染 防汗·持久 ·浓密 ·显色 备案量增速更快 备案量增速指近3年备案国货彩妆的功效宣称/商品描述占比CAGR 浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆的功效宣称/商品描述浏览量占比CAGR 数据来源：美丽