疫情后国货彩妆十大趋势

疫情后国货彩妆十大趋势 前言 疫情时代已去，时代的不确定性却依然很高，回看被新冠反复袭扰的三年，人们的生活习惯和消费习惯发生了巨大的变化。 疫情中，消费者出行需求下降，彩妆行业受到较大冲击，行业扩张按下暂停键。随着社交场景的恢复，彩妆市场增速稳步回升，同时伴随着社会经济各方日新月异的变化和消费者需求的进一步提升，彩妆市场的发展充满机遇与挑战。 “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，“粉黛至则西施以加丽”，是中国人一直以来对美好容貌的欣赏与追求；敢想敢做的Z世代崛起掀起了对国风国潮的热爱和民族文化的强烈认同。了解中国消费者美妆需求，以更好地定位和适配中国消费者的诉求与习惯成为当下彩妆赛道破局的重要途经。本土化趋势下，国货彩妆凭借快速适应市场变化和不断创新，逐渐崭露头角，其在品质、创新和性价比方面的出色表现吸引了大量的目光。 此次报告，依托美丽修行大数据平台相关国货彩妆数据，找到当前国货彩妆发展的现状和趋势，并进一步分析了这些趋势出现背后的原因。 数据说明 数据来源：美丽修行大数据平台 数据周期：2020年1月-2023年10月，具体以各页面数据标注和说明为准 报告中提及的彩妆覆盖品类如下： •面部彩妆（底妆、定妆、隔离、腮红、修容、高光、遮瑕） •唇部彩妆（唇彩/唇釉、口红/唇膏、唇线笔，其他唇妆） •眼部彩妆（睫毛产品、眼线产品、眼影、眉笔、眉粉、其他眼部和眉毛化妆品） •彩妆套装 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A2 0 2 3 . 1 1 疫情后国货彩妆十大趋势 市场彩妆行业重回正轨，本土化趋势下国货品牌崛起迅速1 人群国货彩妆三大核心兴趣用户，整体呈现下沉化、年轻化趋势2 态度极简生活，追求精致裸妆国潮盛行，追捧国风妆容3 场景国货彩妆深入生活多场景妆造4 品牌国货美妆崛起，新锐品牌来势汹汹5 价格中低端价位受欢迎，高端化升级面临窘境6 品类口罩脸催生定妆、遮瑕成为疫情后新宠品7 功效追求原生妆感，哑光裸妆成为新诉求8 成分植提类成分的国货彩妆更受消费者青睐9 概念国货彩妆实力出圈，三大新概念紧跟潮流10 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A2 0 2 3 . 1 1 01市场 中国美妆行业飞速发展，彩妆行业重回正轨 美妆市场在过去的10年间稳定发展，市场规模稳定扩大。疫情后，中国市场彩妆行业景气度探底回升， 未来成长空间大。根据Euromonitor数据，2022年我国彩妆市场规模为555.3亿元，彩妆品类占美妆大盘14%，随着今年以来国内疫情政策的彻底放开，社交场景逐步恢复，彩妆品类景气度有望回升，预计2023年彩妆行业规模达612亿元，增速超10%，2022-2026E复合增长率预计达7.3%。 01市场 本土化趋势下国货品牌崛起迅速 •居民收入稳步提近年来，社会经济环境和政策环境的快速发展和变革，为孕育和发展国货彩妆品牌提供了肥沃的土壤，也带动国货彩妆的起飞，促进了茁壮成长。 升，颜值经济增长强势，化妆品成为刚需。•相较欧美、日韩， 中国彩妆消费水平尚未充分释放。 •中国化妆品政策法规逐渐完善，大力支持美妆发展，激励国货彩妆产品创新和品牌建设。 社会环境 技术环境 •疫情之后，消费者对彩妆需求进一步恢复。•国潮振兴，GenZ，00后成为消费主力，审美多元，酷爱国风，民族自信提升，对国货认可。 •互联网普及带来渠道变革，新国货借助电商流量红利。•移动互联网时代，直播、网红经济崛起，新锐品牌抓住直播、社媒等，展露锋芒。•科研技术创新，无功效不护肤时代助推国货成长。 02人群 国货彩妆三大核心兴趣用户，整体呈现下沉化、年轻化趋势 95后，00后，中低购买力学生党，职场新人48% 生活态度&消费习惯 行为多元化，差异化甚至矛盾化，很难用单一标签定义，理性与野性共存，爱好尝鲜和分享，酷爱国潮、二次元，愿意为热爱充值。 新生代潮流族 美妆行为和需求 品牌喜好 化妆意识萌芽期，对素颜坦然也对“换头术”、“以妆会友”充满兴趣，对颜值和打扮开始有要求，并积极探索不同妆造，偏好平价，小样，一物多用的彩妆。 热衷尝试不同品牌，对潮流和设计感元素感兴趣，新生品牌、小众品牌容易形成小圈层用户。 25-35岁，中高购买力1-2线城市 生活态度&消费习惯 生活品质要求高，愿意为体验感和高级感买单，快节奏的生活让他们更热衷“悦己消费”，精致示人是一种生活态度。 24% 精致系爱美族 美妆行为和需求 品牌喜好 化妆意识强，注重时尚和个性，精致爱美，对化妆有一定的研究和见解，对新兴彩妆品牌或产品接受度高，使用彩妆品类多样丰富，对功效、妆效有更高要求。 对品牌有比较深入的认知，青睐主流品牌，愿意为贵价品牌付费，有较强的品牌黏性。 25-40岁，中等购买力3-5线城市 生活态度&消费习惯 生活节奏较为舒适，乐于享受生活，消费能力持续上升，追求“实用主义”，和“性价比”，对价格敏感，喜欢多方比价。 27% 乐享派经济族 美妆行为和需求 品牌喜好 化妆积极探索期，妆容更多的是为了满足日常需要，容易被博主、朋友种草，美妆产品的选择容易受到身边人影响，更会被立竿见影的产品效果种草。 偏好实惠的老牌经典产品和“微升级”产品，中低端价位品牌更有吸引力。 03态度 极简生活，追求精致裸妆国潮盛行，追捧国风妆容 精致裸妆 小红书关于裸妆话题热度高 #纯欲妆9869.76w #伪素颜裸妆1.16亿 后疫情时代，热烈明艳的妆容风格逐渐冷却，消费者更在意强调皮肤的本色，让肌肤呈现清透轻薄的妆感,，奶茶色系、精致裸妆、伪素颜妆、日系纯欲妆更受到消费者的推崇。 国风妆容 国风国潮是近年的流行趋势，喜好多元的00后酷爱中国风，“新中式”妆容踩中年轻一代审美，大气端庄，清丽婉约，英气清冷等妆容氛围颇受喜爱，掀起了“华流才是顶流”的热潮。 04场景 国货彩妆深入生活多场景妆造 随着消费者对化妆的场景需求更加细分和具体，不同场景下打造不同妆容，营造主题感和氛围感愈发流行。近年来，国货彩妆凭借物美价廉、品类多样、风格迥异等优势快速占领消费者心智，各式各样的美容妆造种草笔记、种草视频从清一色的大牌产品到总少不了国货彩妆的身影，验证了国货彩妆在逐渐被消费者认可。 通勤场景 户外场景 细分场景露营、水上乐园、音乐节、军训等 恋爱场景 05品牌 国货彩妆崛起，新锐品牌来势汹汹 近年，国产彩妆品牌用户关注度占比持续上升，用户对国产彩妆品牌评分稳步上升，欧美彩妆关注度下降。结合美丽修行大数据，热门国货彩妆品牌中新锐品牌表现亮眼，飙升彩妆品牌榜Top10均是国产。 06价格 中低端价位受欢迎，高端化升级面临窘境 近几年，虽然国货美妆不断崛起，但依然缺席高端品牌，供给端开始向高端彩妆发力，高端价位特别是800元以上贵价彩妆备案占比持续提升，但市场份额还很小。消费者端，国货彩妆以极高的性价比征服了大批消费者，50元以下低价位彩妆关注度更高，贵价彩妆对消费者吸引力持续减弱。由此可见，贵价彩妆在消费端推广受到阻力，面临扩大市场份额的窘境。 气泡大小代表不同价位国货彩妆近3年备案份额备案量增速指近3年备案国货彩妆不同价格段占比CAGR浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆不同价格段浏览量占比CAGR 07品类 口罩脸催生定妆、遮瑕成为疫情后新宠品 疫情给消费者生活习惯和化妆习惯都带来了很多改变，口罩脸降低了消费者对眼妆、眉妆、唇妆的需求，对定妆的需求大大提升，高居消费者近3年浏览占比增速榜首。同时随着疫情后消费者的审美更追求自然，遮瑕品类热度也大大提升，越来越多的消费者选择只遮住重点瑕疵，还原肌肤本身的状态，展现自然之美。 备案量增速更快 细分品类表现 眼影笔近3年关注复合增速105.86%粉饼近3年关注复合增速38.85%定妆喷雾近3年关注复合增速33.76%遮瑕膏近3年关注复合增速28.41% 08功效宣称 追求原生妆感，哑光裸妆成为新诉求 近3年功效宣称是哑光、裸妆等国货彩妆产品备案增速快，消费者也更在意哑光、裸妆等原生妆感宣称。由此可见，疫情后，全脸精致妆容被哑光自然，质感裸妆的偏好代替成为新趋势。与此同时，控油、面部修护等养肤功效也受到消费者进一步关注。 09成分 含有植提类成分的国货彩妆更受消费者青睐 草本植物的运用增添产品的地道和韵味，加入特色中式成分成为国货彩妆的一大特色。根据美丽修行大数据，近三年国货彩妆偏好在产品中运用植物提取类成分，同时消费者对含有植物提取物的产品也会更加青睐，此外，多肽、麦角硫因等护肤功效成分也也高速应用在彩妆中。 备案量增速指近3年活性成分应用的国货彩妆产品备案占比CAGR浏览量增速指近3年美修站内活性成分应用的国货彩妆产品浏览量占比CAGR 10概念 国货彩妆实力出圈，三大新概念紧跟潮流 趋势解读 彩妆概念趋势 近年来，精致化的生活方式逐渐蔓延，“悦己消费”的观念更加受到推崇，越来越多的消费者愿意在日常生活中整“妆”待发，长效持妆的需求对彩妆具有养护肌肤的功效提出了新的要求。 养肤彩妆成为当下品牌升级方向，以满足对皮肤健康和养护的需求。 新冠肺炎爆发以来，消费者开始对健康、卫生和环保问题愈发关注，对皮肤护理也更加重视。在健康自然、安全无毒理念受到推崇的背景下，天然成分、安全有效的“纯净美妆”产品不断吸引国内消费者的目光。 多家国货彩妆品牌坚持纯净、安全、可持续标准。 国潮崛起的当下，将清秀典雅的东方气韵和传统文化融入到彩妆中的国货彩妆获得新生。在包装、造型、颜色上赋予彩妆意蕴之美，中国元素在传统与现代的碰撞中巧妙结合，演绎出中式之美，激发出更强的文化自信和共鸣。 国货彩妆纷纷将国风元素融进产品设计，彰显中国文化意境。 总结 国货彩妆发展的道路“道阻且长，道阻且跻”，通过回顾近年来国货彩妆的发展形势，本报告进一步阐述分析了其中的原因，也对未来的一些趋势进行了解读和预测。 国货彩妆的发展仍然存在很多进步的空间，疫情之后伴随的消费降级和消费理性化现象，给以高性价比深入人心的中国品牌带来新生，但是国货彩妆不能永远停留在价格取胜的时代，79元事件，也引出了中国美妆“破局”之问，国货不能也不会只能做洋品牌的低价平替，向高端品牌、产品发力是国货彩妆成长的必经之路。同时，随着疫情后消费者对健康安全的更加关注，养肤彩妆，纯净彩妆产品也是未来具有发展力的方向。 长路漫漫其修远兮，对于国产美妆品牌和企业发展来说，最重要的是建立核心竞争力，打造自身护城河才不会被淘汰出局，唯有保持创新才具备持久发展的竞争力。愿国货彩妆不断开拓，博取众长，更上一层楼。