2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台五大热门行业）

2023“松弛感”生活十大趋势报告 小红书平台美妆|穿搭|母婴|家居|美食行业 数据来源：果集·千瓜数据 数据时间：2022年1月-2023年5月 前言 趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。 千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长40.23%，松弛感内容越来越火！ 年度关键词词云图 趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。 趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 报告 目录01松弛感美妆 02松弛感穿搭 03松弛感育儿 04松弛感家居 05松弛感美食 QIAN-GUA.COM 松弛感美妆 「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮 调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。 千瓜观点，从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表——肉桂奶茶色，用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然……因此被诸多美妆党当做万能色。 从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。 笔记内容关键词词云 低饱和奶醺落叶妆|妈生素颜氧气感|原生感裸色|松弛感白开水妆|阳光松弛感 图源：小红书 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物 “松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。 我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。 笔记内容关键词品类词TOP10占比 阴影面膜3.50% 4.31% 词性品类气味气味气味品类气味气味气味品类 品类 词语香水味道好闻香味香薰后调木质调花香留香珠 香氛 高光 眼霜3.29% 腮红3.74% 香水香氛25.21% 笔记评论热词 5.21% 防晒11.14% 精华 口红17.89% 12.00% 面霜13.70% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 QIAN-GUA.COM 松弛感穿搭 融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风 松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。 并且内容关键词还涵盖：CLEANFIT（干净合身）、URBANCORE（城市户外运动穿搭）、COZYFIT（舒适自在）、老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风、VINTAGE（古着），小红书平台热门时尚趋势悉数拿捏，话题性拉满。 千瓜观点，整体上松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在。而松弛感本身没有绝对定义，拥有强大的包容性，能够融合多元风格与趋势，使普通人也能轻松驾驭。品牌布局相关内容时，可尝试投放多类型时尚达人，围绕粉丝人群特性打造内容，引发用户讨论，刺激拔草分享自传播，激发出更加多元的风格与可能。 CLEANFIT URBANCORE COZYFIT 笔记内容关键词词云 干净、合身，主张轻松自然、简单无负担 城市中的户外运动穿搭穿出随性的松弛感 图源：小红书 追求舒适的自在感主张慵懒、松弛、简单 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 6大展现角度，种草视角多维度 调研数据显示，不仅穿搭风格，产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”，其中“搭配”相关笔记互动量最高 （109.12万），“颜色、版型”次之，互动量约为30.05万、20.81万。例如，蕉下在推广防晒裤的笔记中，内容就通过搭配、颜色、材质、元素、版型，体现产品穿出的简单清爽、轻松舒适的感觉，评论区热词TOP1就是在“求链接”，还出现“裤子、舒服”等高关联词，种草效果十分显著。 千瓜建议，品牌进行内容营销时，除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手，譬如同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等，让整体造型显得轻松、舒适，又富有生命力。 松弛感相关穿搭笔记投放案例——蕉下 品牌产品：蕉下防晒裤 内容关键词布局： 评论词云： （单位：百万） 搭配：白上衣+阔腿裤，松弛感 颜色：白色+蓝色，简单清爽 材质：云朵原纱面料，冰凉透气 元素：竖条纹理，有质感 笔记传播效果： 版型：微喇，包容各种腿型 点赞高于达人平均水平456.30% 图源：小红书 内容关键词相关笔记数雷达图 颜色 元素搭配 材质版型 剪裁 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 QIAN-GUA.COM 松弛感育儿 解放双手，智能化、科技感驱动人心 分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用户对产品性能关注度很高。“洗烘套装”、“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。 千瓜认为，当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感，哪怕价格不低，也愿意真金白银购入。建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方向和迭代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。 笔记评论词词云 笔记评论热词 词性需求痛点 品类品类 需求痛点整体 便利性整体便捷性便利性 便捷度 词语智能 洗烘套装洗地机科技感高端 轻便省心 方便携带方便 效率 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡 笔记内容上看，松弛感育儿所呈现的，正是一个健康的家庭群像和教育心态：除了“妈妈、孩子”，“爸爸”在育儿中也有了姓名；出现“孕期、产后修复、做自己”，妈妈们关注自身需求；“玩耍”相关笔记互动量高出“学习”9.78%，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走上科学养育道路。 千瓜观点，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立，平衡生活的秩序。品牌打造相关内容，或可从三个方面出发：①家庭育儿，围绕教育不焦虑、亲近大自然等，输出滋养孩子内心的理念；②宝妈悦己，围绕孕前到孕后的身体和心态变化，针对性满足需求；③爸爸带娃，围绕育儿责任、父亲养娃方式等，描绘平等包容、有爱的家庭画面。 家庭育儿松弛感 稳定情绪，平和心态不鸡娃，寓教于乐… 宝妈自我松弛感 爸爸带娃松弛感 笔记内容关键词词云 女性爱家但同样关注自身需求 图源：小红书 父母共担育儿责任，平衡家庭育儿的重量。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 QIAN-GUA.COM 松弛感家居 全网夸的「奶油风」，引领松弛感家居风潮 调研笔记内容关键词发现，大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。同步查看评论关注焦点，“颜色”出现次数排名TOP9，而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔的颜色，实际上就是低饱和度色系。进一步调研奶油风相关笔记，2023年1月-5月互动总量破千万，同比2022年增长241.03%，热度持续高涨。 今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。千瓜观点，奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈，松弛感也就应运而生。其常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色等，建议品牌搭建场景时，可通过颜色搭配呈现张力，同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达，让消费者认识、认同产品构筑的生活美学。 笔记内容关键词词云 “奶油风”相关笔记趋势图 16000 12000 8000 4000 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 2022年2023年 笔记数互动量 300.0万 250.0万 200.0万 150.0万 100.0万 50.0万 0.0万 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集｜千瓜数据。 渗透细分场景，注重局部空间感受营造 笔记涉及的场景词TOP20中，沙发和客厅互动热度最高，互动量均为22万+，还包括“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等，渗透诸多细分场景。 小红书平台2月底上线的话题#十平米松弛感，浏览量已超210万；淘宝天猫3月发布的家居家装趋势，也包括“十平米松弛感”。由此可见，在家居松弛感中，局部空间是主要的消费场景。 家是休息的场所，是人们经历一天奔波忙碌后，放松身心、积蓄能量的地方。千瓜认为，家场景与松弛感的高匹配度，使内容有更多的发挥空间。家中的各个角落，咖啡角、阅读角、绿植区…都能成为年轻人疏解压力、放空自我的精神场所，品牌在布局相关内容时，尝试侧重局部空间，或能助力细分品类