【快手】宝骏530快手传播推广方案V1

客户需求 INTERNALDEMAND 1.上市期传播目标：强化产品“高品质型格SUV”定位 2.目标人群（主力）：三、四、五线城市，25-40岁年轻家庭用户 3.核心竞争对手：哈弗H6、长安CS55、传奇GS4 4.核心卖点：颜值出众、超赞空间、驾乘舒心 5.关键词：大气前卫有型／宽敞开扬自由／轻松舒适享受 6.传播节奏及重点 a.3月中旬举行上市发布会。4-5月启动线上线下联动。 b.上市阶段传播重点： 强化宝骏品牌信心 强化产品力，树立购买信心 突出性价比 强调用户体验及互动 事件营销：大IP运用，实现线上线下互动活动打通 用户口碑打造：传播用户自豪感及尊崇感 7.形式：根据对产品的理解，结合自身平台的优势以及特色栏目资源，产出能够吸引目标用户关注、易参与、用户乐于分享的互动活动和内容（包括但不限于视频、图文、漫画、H5等形式）。 产品定位&用户关联 LOCATION&RELATION 产品卖点&用户重视程度高的功能：外观酷炫、容量大、性价比高细分人群：橄榄形，25-40岁年轻家庭用户 细分目标市场：345线城市角色：购买决策者 特征：主流人群+中低收入者+工薪阶层 消费观：价格敏感&产品性价比&重外观设计&实用 用户心理需求： 对外 获得外部环境的身份认同 彰显个人的生活品味，注重外在的展现对内 追求性价比，基本功能都能得到满足，并且针对一家两口／三口的出行需求； 创意洞察&外延洞察外延 INSIGHT&EXTENSION 新品功能特征：外观设计、后座空间大、性价比高性能优势提炼：重外在、重实用、重价格、 利益点：性价比高，能彰显社会地位预热slogan：“形”式不能少 产品slogan：论颜值，看宝骏如何“形”走江湖 功能：性价比、超大空间、超高颜值人设：宝骏530，全家出行的心爱良驹 世界观：我们相信“家庭让出行生活更美好”行动力：所以我们采取什么行动？ 打痛点、除痒点、造爽点 新品亮点创意主题 创意主题标签 产品卖点传播逻辑： 外观有形容量大性价比 CREATIVETHEMELABEL 1.走形更走心，走你 2.变形不变心，雄起 3.心动不如“形”动 4.论颜值，看宝骏如何“形”走江湖 1.大有可为，只因别有洞天 2.大器无需晚成，现在刚好 1.怎么比，你说了算 2.不怕比，就怕不比 快手视频互动逻辑： 1.（爱情）形影不离 2.（老婆）你说“形”就行。 3.（婚礼）“形”式不能少 4.（婚后）得意不忘“形” 5.（有面子）“形”采奕奕 1.（求婚）小小的世界，大大的梦 2.（爱情）世界很大，我要带你出去走走 3.（婚后）小孩的事儿，都值得小题大作 我们向消费者传递一个故事 创意解读 CREATIVEINTERPRETATION Slogan：“形”式不重要吗？ 提炼一个故事 传递给用户： 我们一直很在意你们的感受，被认同，被祝福，“形”其实也挺重要。 预热期 配合上市发布会 产品传播 传播投放节奏 RHYTHMOFDISSEMINATION 你觉得“形”式重要吗？ 你觉得“形”式重要吗？ 【接访视频】 宝骏如何“形”走江湖 高性价 PGC视频：大器无需晚成， 心动不如“形”动 （爱情）形影不离 5条PGC引导：围绕家庭生活的日常，陆续曝光 UGC传播：男友的挑选标准。不仅有形，还要大有可为。 “形”走江湖必备技能展现 【直播】 比，再次燃爆用户 现在刚好。 （针对产品性能：容量大） （老婆）你说“形”就行。针对产品性能：外形酷 （针对陪伴，品牌价值。） 3月初3月中旬4月初 Tag 执行规划 3月初 3月中4月初 话题线 产品线 keymessage 5条PGC引导：围绕家庭生活的日常，陆续曝光 你觉得“形”式重要吗？【接访视频】 UGC传播：男友的挑选标准。不仅有形，还要大有可为。 （求婚）小小的世界，大大的梦 （爱情）世界很大，我要带你出去走走 （婚后）小孩的事儿，都值得小题大作 “形”走江湖必备技能展现 高性价比，再 大、有形、舒 次燃爆用户 适直播 PGC视频：大器无需晚成，现在刚好。 （针对产品性能：容量大） （老婆）你说“形”就行。针对产品性能：外形酷 怎么比，你说了算不怕比，就怕不比 1.（爱情）形影不离2.（老婆）你说“形”就行。3.（婚礼）“形”式不能少4.（婚后）得意不忘“形”5.（有面子）“形”采奕奕 （爱情）形影不离（针对陪伴，品牌价值。） EXECUTIVEPLANNING 论形式的重要性 宝骏530上市 “形：走江湖 序号 类别 昵称 粉丝数 性别 简介 链接 平均播放量 1 搞笑、鸭子舞创始人 IMP小鬼 10,485,000 男 鸭子舞创始人，头部及流量大号 http://baoting.s.gifshow.com/user/72441921?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367149768 5,000,000 2 超高颜值喊麦 李耀阳 9,568,000 男 超高颜值主播，快手头部级喊麦帅哥，流量爆棚 https://www.kuaishou.com/photo/17370184/4646788505 4,500,000 3 情侣/搞笑 屌丝夫妇 5,160,000 cp 情侣生活搞笑段子 http://baoting.s.gifshow.com/user/1132647?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367261147 2,300,000 4 搞笑/唱歌 嘻哈超 3,125,000 男 热爱嘻哈，有喜剧精神的少年 http://baoting.s.gifshow.com/user/22402478?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367308698 1,300,000 5 情感 Mc小洲没毛病 5,368,000 男 制作精良情感短剧 http://baoting.s.gifshow.com/user/121621726?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367423257 2,000,000 6 搞笑 小玖哥整蛊专家 2,128,000 男 街头整蛊视频 http://baoting.s.gifshow.com/user/21375594?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367518096 1,100,000 7 搞笑 铁岭小辉 6,099,000 男 超走心段子手，搞笑王，演员，人气高 http://baoting.s.gifshow.com/user/103851994?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367687548 2,000,000 8 搞笑 闷倒驴来了 2,395,000 男 搞笑段子 http://baoting.s.gifshow.com/user/19289772?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367765149 1,000,000 9 颜值\喊麦 二公子 1,699,000 男 正能量段子手 http://baoting.s.gifshow.com/user/5225362?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367793336 1,000,000 10 搞笑 我叫唐唐 2,057,000 男 搞笑精品段子手 http://baoting.s.gifshow.com/user/50829679?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517367819387 1,200,000 11 跳舞，高颜值 长大的小越女 3,000,000 女 颜值高，元气美少女 http://www.gifshow.com/user/3292222?fid=700255432&cc=copylink&timestamp=1517368229185 3,000,000 12 颜值，唱歌 _小小可然 1,752,000 女 高颜值，各种秀颜值 http://baoting.s.gifshow.com/user/3161392?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517368353733 500,000 13 颜值 一婷呦 1,320,000 女 超长腿会跳潮舞的气质美女 http://baoting.s.gifshow.com/user/56570682?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517368401170 300,000 14 颜值 国宝小花 2,592,000 女 高颜值气质美女 http://baoting.s.gifshow.com/user/248679906?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517368430642&ksjs_sig=1517368513583 570,000 15 颜值 柠萱 1,316,000 女 清纯仙女系颜值美女，擅长手指舞、滑板 http://baoting.s.gifshow.com/user/4824034?fid=536976935&cc=share_wxms&timestamp=1517368451145 300,000 网红名单 KOLNAMELIST 网红名单 KOLNAMELIST 好友关注页展示视频播放页展示 推广形式（短视频） FORMOFEXTENSION 1.由红人账号发布原创视频，其粉丝在好友关注页置顶第一位展现，点击观看视频 1 1.原创视频播放 2.原创视频下方，定投该广告主的广告，点击跳转广告落地页 3.视频文案，活动介绍 1 2 3 推广形式（直播） FORMOFEXTENSION 好友关注页展示 由红人账号发布原创视频，其粉丝在好友关注页置顶第一位展现，点击观看视频 推广形式（信息流） FORMOFEXTENSION Feed导流： 点击即可直接跳转至下载页面 在活动推广期，进行feed信息流推广，引导更多用户下载app。 立即下载 推广中可以外链的形式： 宝骏：宝骏530论颜值看宝骏如何“形”走江湖 客户端网页、官网、天猫、淘宝、京东、h5、应用下载 首页第5位信息流