2022上半年小红书用户内容消费行为洞察

向上生长共生未来 2022年5月 2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好、购物消费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变化。 小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50%以上分布在一二线城市，覆盖了大量主力消费人群，是本报告旨在洞察在新冠疫情的影响下，小红书用户的内容偏好变化及现状，总结年度内容趋势，探寻新消费趋势，助力品牌精准把握小红书平台当下的增长机会。 小红书用户的兴趣点多元增长，美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏等是增长最快的品类 美食 影视 运动健身 生活记录 时尚 情感 兴趣爱好 搞笑 家居家装 游戏 美食 兴趣爱好 教育 家居家装 时尚 科技数码 影视 美妆 母婴 游戏 小红书用户整体内容偏好变化 *数据来源：小红书内部数据，2022年4月VS2021年4月笔记阅读量增长TOP品类 2021年4月2022年4月 *数据来源：小红书内部数据，2022年4月VS2021年4月搜索量增长TOP品类 2021年4月2022年4月 TOP3增长品类：美食、影视、运动健身TOP3增长品类:美食、兴趣爱好、教育 疫情影响下，居家生活相关品类爆发增长，小红书用户内容消费行为呈现五大主要趋势 小红书用户五大内容消费趋势 居家必备美食技能 健身成全民热潮 时尚美妆热度持续 无须远行漫游城市 宅家娱乐多元化 趋势一：居家必备美食技能 全民开启自制美食 万物皆可空气炸锅 健康减脂餐是潮流给生活加点甜 *数据来源：小红书内部数据 2022年1-4月VS2021年1-4月搜索量增幅 空气炸锅相关搜索量提升740% 减肥餐相关搜索量提升325% *数据来源：小红书内部数据 2022年1-4月VS2021年1-4月增长TOP搜索词 菜品教程： 减肥餐教程： 甜品教程： 面食教程： 饮品教程： 调味品教程： 万物皆可空气炸锅 减肥也不能少了零食 速食也可以丰盛一餐 家长小朋友都爱它 囤货储物必备好物 咖啡发烧友家中必备 自制饮品好帮手 2022年1-4月小红书「空气炸锅推荐」搜索量同比增长超9倍 2022年1-4月小红书「破壁机」搜索量同比增长超2倍 2022年1-4月年小红书「咖啡机」搜索量同比增长超2倍 2022年1-4月年小红书「冰箱」搜索量同比增长超1.8倍 黑咖啡是用户首选 来源：小红书内部数据 2022年1-4月小红书「咖啡」搜索量超6000万次 2022年1-4月小红书「奶酪棒」搜索量同比增长超15倍 2022年1-4月「螺蛳粉」是小红书用户最爱搜的速食产品 小红书用户搜索「零食」相关搜索最多的是减肥、低卡、低脂 2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 趋势二：健身成全民热潮 在冬奥和新一波疫情影响下，小红书用户对运动健身的兴趣激增，刘耕宏点燃新一轮居家健身热情 笔记点击指数 新增搜索指数 *「刘耕宏」是小红书用 户在2022年4月最爱搜的运动 健身类关键词 来源：小红书内部数据运动健身类新增搜索&笔记点击指数趋势 热门运动健身诉求 瘦腿 减肥操瘦全身 瘦脸瘦大腿瘦肚子瘦小腿 腹肌瘦手臂马甲线 瘦腰 新增搜索指数 热门运动健身项目 刘畊宏 帕梅拉 跳绳健身瑜伽 无绳跳绳普拉提 滑雪减肥操 羽毛球 新增搜索指数 来源：小红书内部数据 2022年1-4月运动健身类TOP热搜词 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 趋势三：时尚美妆热度持续 新常态疫情下，佩戴口罩不影响消费者对【美】的追求，时尚美妆笔记阅读&搜索量均保持高增长 时尚 美妆 来源：小红书内部数据美妆&时尚类新增笔记点击指数增长趋势 时尚 美妆 来源：小红书内部数据美妆&时尚类新增搜索指数增长趋势 爱搜时尚好物 爱用美妆好物 120% 搜索增长率 101% 疫情之下，小红书用户对护肤产品的需求更旺盛 73% 65% 17% 16% 15%14% 8% 5% 化妆水 精华 面霜 眼霜 头发产品 眼妆 化妆工具 面膜 底妆 唇妆 来源：小红书内部数据 2022年1-4月小红书美妆类目同比增长率 来源：小红书内部数据2022年1-4月小红书时尚类目搜索增长TOP热词 趋势四：无须远行城市漫游 受疫情出行限制，小红书传统旅游景点搜索量下降，用户掀起本地游玩潮流，随时漫游city 露营 2022年4月小红书「露营」相关笔记曝光量超6000万次 野餐 2022年4月小红书提及「野餐」相关笔记发布量近18万篇 2022年1-4月小红书「花海」相关搜索量超330万次 2022年1-4月小红书在出行户外类中最爱搜「玲娜贝儿」和「环球影城」 来源：小红书内部数据 露营热门装备 露营装备 +523% 帐篷 +253% 天幕 +1690% 露营美食 +2605% 卡式炉 +282% 露营车 +640% 露营穿搭 +720% 露营拍照 +1604% 折叠椅 +312% 来源：小红书内部数据，2022年4月同比去年搜索量涨幅 野餐&花海必备清单 与3C数码、食品饮料、服饰穿搭类产品场景匹配度高 咖啡饮料 野餐拍照 穿搭 零食甜品 趋势五：宅家娱乐多元化 由于出行限制，居家时间增多，宅家娱乐相关品类迎来爆发增长，丰富的娱乐方式让居家变有趣 笔记阅读量变化 兴趣爱好 娱乐 2021年4月 影视 2022年4月 游戏 品类搜索量变化 兴趣爱好 娱乐 2021年4月 影视 2022年4月 游戏 兴趣爱好热搜词 游戏类热搜词 娱乐影视热搜词 来源：小红书内部数据，2022年1-4月TOP热搜词 THA小N红书K蒲公英YOU