“炒”货之路的诱惑与颠沛-用户消费行为洞察

【腾讯问卷版权所有】 “炒”货之路的 诱惑与颠沛 男女占比调65.5%患34.5% 参与过“炒货”上班族24.8% 学生党51% 自由工作者13.9% 6.2% 听说过但没参与过3.4% 此次问卷调研 共覆盖全国31个省及直辖市， 回收2596份有效问卷 01听听参与过“炒”货人的高见 “万物皆可炒”的浪潮里， 男炒民更热衷于鞋子,女炒民更热衷于裙子 可算圆我 AJ梦啦！ 你是掉进哪个“炒坑”里了呢？ 帅气调悦男美腻Q萌女 79.6%20.4% 炒鞋 69.2%研30.8% 35.3% B 炒裙子 64.7% 而月度支配金额越高的人,越热裹于盲盒 月度支配金额 5K以下5K-10K 炒盲盒 炒鞋炒裙子 11K-20K 21K-30K 炒盲 炒裙子炒盲盒 真相了！原来“快乐至上”才是忍不住剁手的 最强助攻！ 忍不住下单，大多是源于哪个契机？ 有喜欢的就会刹手， 25.6%22.2%快乐比什么都重要 限量版不能错过 27.8% 39.5% 15.3% 1.8%大家都抢的东西，我也想拥有 可能有升值空间有新品就要拿下爱豆同款必须拥有 吃土感言”总是在战利品收入囊中那一刻炼成的 论吃土是如何炼成的 终于拿下了,你最大的感受是？ 31.3%26.8% 完了，这个月奇怪，怎么到手 又要吃土就没那么香了？ 20.6%19.5% 太好了，可以去这都被我抢到？ 社交平台秀一波啦坐等赚钱 “吃土感言”总是在战利品收入囊中那一刻炼成的 论吃土是如何炼成的 终于拿下了,你最大的感受是？ 31.3%26.8% 完了，这个月奇怪，怎么到手 又要吃土就没那么香了？ 20.6%19.5% 太好了，可以去这都被我抢到？ 社交平台秀一波啦坐等赚钱 10%~20%的宠爱额度，刚刚好！ 理性消费 量入为出 你的支出金额占月度总消费的比例大概是？ 10%-20% 21%-40% 10%以下 41%-50% 50%以上 29.8% 25.7% 24.6% 9% 10.8% 稳站C位的“官方网络平台”，任你千金散尽！ 官方 你更常光顾的购买渠道是？ 官方网络平台 44.5% 38.2% 官方授权实体店 网上二手交易平台 29.4% 16.4%海外代购 黄牛10.7% 学生党、上班族、自由工作者大多首选官方网络平台，而宝妈派则更多首选官方授权实体店，管理者则大多首选网上二手交易平台 首选购买渠道 腾讯通 官方网络平台 官方授权实体店 1 ，网上二手交易平台 人群属性 学生党、上班族、宝妈派管理者 自由工作者 “收藏一派”“成就感”才是坚持下去的最大动力 探究竟！你如此热裹于“炒”货的原因是？ 33.6%收藏一派,拥有全套很有成就感 26.3%猎奇心和新鲜感 22.6%参与感强的社交货币 22.4% 增值、赚钱 20.2% 网络平台频繁推送，很难不动心 17.1% 跟风心理 13.8% 情怀附属 11% 异类、求关注 月度支配金额 10K以下 收藏增值、赚钱社交货币 11~20K和31K以上 增值、赚钱收藏社交货币 21~30K 社交货币增值、赚钱收藏 “听说过但没参与过”的用户中， 02有超过一半的人 表示身边有“炒”货一族 我还能再坚持坚持 你身边有人是“炒鞋/炒盲盒/炒裙子 (Lolita/汉服/JK)”一族吗? 43.4% 没听说过 56.6% 有 “中立不干涉、欣赏、被熏陶”的行为评价， 是他们对小圈文化人的最大支持 大家对我 炒货怎么看？ 没什么感觉 你是如何评价这种行为的？ 被逐渐熏陶， 也开始有兴趣了 14.4% 13.3% 无法理解 11.9%较反感 挺欣赏的18.1% 41.5% 中立不干涉 03 在这场资本游戏里，“炒鞋”是更多人认可的投资首选 投资首选 如果你有一笔资金，你会尝试以下哪种投资？ 创 B 炒裙子 25.5% 33.9% 炒盲盒 40.6% 炒鞋 04 “联动炒作”力量大！成为年轻一代 炒“小众文化圈”的最佳输出 我也想 拥有一双 你觉得造成这种“火爆”现象的原因是？ 32.2% 虚荣心、随大流 现象严重 30.8% 用限量版来制造稀缺感 27.7% 叠加情怀、ip等 属性，制造增值感 “火爆 原因 33.5% 用限量、爱豆同款 等联动炒作 22.4% 24%消费升级，为爱好 有有明确的话题和社交圈 22.5% 球鞋等本身有 收藏价值 花钱不再稀奇 05 对于炒鞋/炒盲盒/炒裙子等现象， 你有什么想说的呢？ 小众文化被过分哄炒，消费的是小众圈子的热情 年轻人新的商业行为我们还有炒胶片的 盲盒，只为打开那一刻不要破坏价值规律 都是坑，要有强大的经济能力才能炒 可以增加社交圈 击鼓传花的资金盘 小众文化受众越来越多，年轻人的包容心越来越厂 和炒房一样，超越了实际价值，只是炫富而已蛮好玩的，自己也在参与 炒卖商品的现象接连上演， 反映的是中国民众一夜暴富的渴望 昨天天台上那位炒鞋的朋友，也不知道现在下来没有