2022上半年小红书用户内容消费行为洞察

本报告旨在洞察在新冠疫情的影响下，小红书用户的内容偏好变化及现状，总结年度内容趋势，探寻新消费趋势，助力品牌精准把握小红书平台当下的增长机会。研究发现，小红书用户在美食、兴趣爱好、教育等品类上的内容偏好增长最快，居家生活相关品类爆发增长，健身成全民热潮，时尚美妆热度持续，小红书用户对运动健身的兴趣激增，刘耕宏点燃新一轮居家健身热情。此外，小红书用户对护肤产品的需求更旺盛。这些趋势为品牌提供了精准的营销策略，帮助品牌更好地把握小红书平台的增长机会。