下沉市场新能源汽车用户消费行为洞察报告

本报告研究了2022年新能源汽车在下沉市场的消费行为。数据显示，截至2022年6月底，全国新能源汽车保有量达到1001万辆，占汽车总量的3.23%。预计到2025年，新能源汽车销量占比将达到20%以上。政策红利将带动汽车产业复苏，新能源汽车下乡有望进一步刺激消费者需求。下沉市场新能源汽车用户占比远低于一二线地区，但三线及以下地区新能源汽车销量占比呈逐年上升的趋势。下沉市场新能源汽车用户以40岁以上群体为主，有娃群体是汽车用户的绝对主力，女性用户占比低于一二线地区用户。汽车垂媒是消费者了解汽车信息最核心渠道，下沉市场用户更关注“品牌官网”和“朋友推荐”。