纺织服装行业品牌力跟踪月报202311期：品牌秋冬新品多维营销，热度提升显著

秋冬新品与品牌热度报告概要

品牌热度与合作

• 运动品牌：李宁、迪桑特、安踏的热度显著提升，得益于明星效应、联名款及体育赛事的合作。
  • 李宁与全球代言人肖战、风尚大使钟楚曦合作，推广冬季“运动经典系列”，百度指数环比上升49.2%。
  • 迪桑特在中国国家滑雪运动员的支持下，百度指数环比上升25.0%。
  • 安踏与多位明星合作，助力多项体育赛事，百度指数环比提升15.7%。
• 休闲品牌：波司登、比音勒芬的热度大幅提升，通过明星代言和活动推广。
  • 波司登与品牌大使白宇合作，销售增长显著。
  • 比音勒芬携手马天宇举办见面会，百度指数环比提升199.9%。

搜索趋势与社区互动

• 搜索指数：11月运动与休闲品牌的百度搜索指数整体提升，尤其是冬季新品的相关搜索量增加。
• 虎扑与识货：虎扑讨论帖数显示，李宁重回榜首，而识货平台显示耐克与李宁的销量领先，国内品牌如安踏、特步等也实现了增长，但全棉时代因高基数原因销量下滑。

折扣与价格策略

• 折扣趋势：11月，识货平台上的部分国产品牌（如李宁、特步、361度）的平均折扣有所改善，而国际品牌（如耐克、阿迪达斯）的折扣则加深。

市场建议与风险提示

• 市场机会：秋冬季节的到来促进了品牌销售增长，特别是运动户外品牌和波司登。
• 投资建议：建议关注景气赛道品牌的秋冬销售表现和估值情况，如安踏体育、李宁、波司登等。
• 风险提示：包括市场竞争加剧、品牌形象受损和市场系统性风险。

结论

随着秋冬季节的到来，运动与休闲品牌通过明星合作、体育赛事助力和促销活动等策略，成功提升了品牌热度和销售业绩。特别是一些主打冬季新品的品牌，如李宁、迪桑特、波司登等，通过与知名人士的合作，实现了百度指数的显著增长。同时，市场也显示出对冬季服装，尤其是冲锋衣类产品的强烈需求，如始祖鸟、北面等品牌的销售表现突出。投资者应关注这些品牌在秋冬旺季的表现及其估值，以抓住潜在的投资机会。然而，市场仍面临竞争加剧、品牌形象受损以及整体市场波动等风险因素。