2023母婴行业网络营销洞察报告-闻道网络

ª,.I 用飞利 -......＼�＼）啦。 ＠’③’ ⑧ ＠： 恰t恰。 恰恰。。。 ⑧怡’、。。。 β啦。。。 ＠’ 恰 。。 恰。 ＠？ 。。 ＠母婴行业网绪营销：洞察 @INNDOO闻道网络网。。 ⑧〉、 ⑥？ 华�<JOO ＠飞 －、运单 00 ⑧：，，� π－＜；）。 ⑧＼�， 00 ⑧ 飞飞非�（） h h ＠非·� Q 到。。 h 啦。00 β。。 呐。0。 啦。0。 全P。 h 啦。0 PART01 PART02|| PART03 PART04 PART01 ∣1:1 2016-2025 165517861723 15231465 120010621045104410361032 数据来源：节选自《艾瑞咨询：2022母婴行业洞察报告》 ∣ / 3060 35 3 18815 10 6015890 0-33-1416 数据来源：节选自《艾瑞咨询：2022母婴行业洞察报告》《艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察》 PART02|| ∣ 24-30 2022 71% TGI:144 TGI TGI=100 120.25 94.5 89.25 VS 91.25 119.75 108.5 29% TGI:58 102 数据来源：巨量引擎，由母婴头部分类关键词的人群画像数据加权计算而得 ∣ 2022 B Y2Z MAU TGI TGI TGI 18-23 24-30 31-40 41-50 50+ 1,016M 104.7 94.8 91.8 97.7 101.3 102.5 106.7 680M 102.1 97.6 92.6 98.4 101.5 101.8 105.5 609M 103.2 96.5 104.6 98.2 101.5 100.2 92.3 492M 99.9 100.1 110.0 105.1 96.4 96.5 94.6 189M 100.4 99.5 129.9 107.9 91.9 91.2 82.6 157M 49.6 155.4 104.4 102.6 99.9 97.3 96.4 106M 96.2 104.1 121.2 107.1 95.7 92.1 85.9 数据来源：艾媒资讯-中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据；艾瑞资讯-移动APP指数 ∣ Babycare 2021Top3 // //// / TOP1 Babycare TOP2 TOP3LUNASTORY TOP1LEGO TOP2 Babycare TOP3 TOP1HUGGIES TOP2 Babycare TOP3PAMPERS TOP1 Babycare TOP2 Purcotton TOP3KUB TOP1 Babycare TOP2STOKKE TOP3POUCH TOP1GREENNOSE TOP2 Babycare TOP3BEBEBUS 数据来源：节选自《艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告》 ∣ H2 2022H2H12022CR5 0% 数据来源：闻道大数据洞察系统；其中【品类文章占比】=该品类在指定社媒上的内容量/七大品类的内容总量；H2%、H1%分别表示各品类在H1、H2（上、下半年）的声量占全品类声量的比例，因此【H2%比H1%环比】=(H2%-H1%)/H1% 【种草品牌数】=各品类在指定媒体有发布种草内容的、京东在售的品牌数量；【声量CR5】=该品类前5品牌种草内容数/该品类所有种草内容 2022H2%H1% & CR5 PART03 ∣ ∣ / / / Top3& B 71.4% 49.5% 57.1% 72.5% 59.8% 66.7% 48.6% 7.0% 22.4% 10.1% 11.3% 13.1% 14.5% 23.3% 5.3% 7.4% 9.5% 5.8% 8.2% 6.4% 8.0% B3.04% 2.11% 1.86% B3.42% 1.72% 1.37% / 26.6% 11.3% 7.8% 31.3% 30.0% 10.0% B 22.5% 11.4% 9.9% 29.3% 13.4% 6.2% 29.0% 12.1% 9.9% 38.8% 7.5% 6.9% 29.1% 12.7% 11.3% • •B •B 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ Top B B B 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣KOLKOC1:1:4:8KOL 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站 KOL定义标准：微博/抖音：500万以上、100-500万、50-100万、10-50万、1-10万；小红书/B站：50万以上、20-50万、10-20万、5-10万、1-5万 内容分布=平台内检索到的该区间的内容数量/该平台总内容量；平均互动=该区间总互动/文章量 ∣ Top 40% 40%+ B30%+ 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣Top Top B 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ Top B 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ Top B 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ 10% • •Babycare • B 5% 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 搜索展现率：行业搜索量Top20关键词在各平台的搜索结果中，品牌出现的内容数占总内容数的比例，匹配平台内容量加权所得 KOL ∣11%KOLBabycare KOL •+BKOC •Babycare+BKOLZ • 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站 KOL种草份额：行业搜索量Top20关键词在各平台的搜索结果中，品牌通过达人发布的内容数占行业总达人内容数的比例，各平台达人分类标准与“KOL分析”页相同 TA 20% KOL ∣ CR5 • • • BabycareSOV SOV B / SOV 51.2% 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站 互动份额：行业搜索量Top20关键词在各平台的搜索结果中，品牌相关内容获得的互动量（点赞、评论、收藏）占行业总内容互动的比例 ∣ ∣Babycare B 315 B Babycare Babycare 58.7 V5 110.1 207.5/116h Babycare33.6 Babycare 15.5 4 315.3 34.5 V5 64.7 110.2/27.5h 82.3 Huggies 1.9 4 228.9 Pampers26.7 V3 59.4 108.5 /1.5 16h 25.5 Pampers2.6 4 163.3 moony23.1 V1 14.6 14.6/18h moony22 moony 2 4 61.7 33.0 V42 6.49.5 /1.5 6h 11.6 2.4 4 56.5 GOON 5.7 V1 22.6 22.6/116h GOON10.9 1.7 4 40.9 数据来源：线上公开数据整理，截至2023.3 - • •321 •“” IP -IP • •• ••SOVNO.2 • -•>163 •“”• •“” •“” 《家有喜事》新年TVC胡杏儿担任品牌大使 • -Babycare • •“ •” -IP • •• •·•SOVNO.3 • -•>315 • • • Babycare •Babycare&show •Babycare& 亲子灵感读物赞助《女士的品格》 - GOO.N • •“” - • 8• •/ - • •MilkFamily •SOVNO.4 • •>40 • / 迪士尼IP联名  · · / · PART04 ∣ ∣ / / / Top3& B 62.5% 48.0% 42.0% 53.1% 44.6% 39.6% 40.3% 10.8% 8.2% 30.1% 18.8% 22.0% 15.5% 27.4% 3.4% 8.1% 7.6% 9.4% 10.1% 9.6% 9.1% 1.2% B0.5% 0.3% / 25.7% 13.0% 5.5% 23.8% 16.9% 6.8% B 17.8% 16.0% 9.9% 28.1% 13.1% 10.8% 30.6% 7.9% 6.6% 28.7% 11.8% 10.5% 36.5% 10.9% 7.6% • • • 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ B BTop “” ” 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ KOL KOL 16% KOL KOC B KOL 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站 KOL定义标准：微博/抖音：500万以上、100-500万、50-100万、10-50万、1-10万；小红书/B站：50万以上、20-50万、10-20万、5-10万、1-5万 内容分布=平台内检索到的该区间的内容数量/该平台总内容量；平均互动=该区间总互动/文章量 ∣ Top 60% B“”“” 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ / 40% Top 20% 数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度 词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次 ∣ / Top 数据来源：闻道大数据洞察