2024年618原生消费波动分析-百度投放指导【互联网】【通案】

原生消费波动分析&投放建议销售运营服务部-产品策略组2024年5月 使用说明05.0905.2305.3106.0306.1506.1806.2006.30日常期05.09-05.22预售期05.23-05.31开门红05.31-06.03品类日06.04-06.15高潮期06.15-06.18续售期06.19-06.20恢复期06.21-06.30本文中时间周期划分如下（不同时间段消费对比均为日均消费对比）数据来源：compass -投后复盘-投放效果（信息流）-基础数据监控-自助查询（检索口径）数据周期：2023.05.09-2023.06.30时间划分：参考2023年头部电商平台618活动日历24年京东618取消预售期，5.31日晚20:00直接开启618大促 2023/5/92023/5/102023/5/112023/5/122023/5/132023/5/142023/5/152023/5/162023/5/172023/5/182023/5/192023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/302023/5/312023/6/12023/6/22023/6/32023/6/42023/6/52023/6/62023/6/72023/6/82023/6/92023/6/102023/6/112023/6/122023/6/132023/6/142023/6/152023/6/162023/6/172023/6/182023/6/192023/6/202023/6/212023/6/222023/6/232023/6/242023/6/252023/6/262023/6/272023/6/282023/6/292023/6/30大盘消费非商品交易商品交易2023年618前后原生消费趋势日常期05.09-05.22预售期05.23-05.31开门红05.31-06.03品类日06.04-06.15高潮期06.15-06.18续售期06.19-06.20恢复期06.21-06.30非商品交易行业618大促也有消费上涨周末端午开门红起售迎来第一个放量时间点5.20期间直营电商、文娱行业有放量•2023年“618”节点前后，商品交易行业放量时间点较为集中（6.1和6.18为主要放量点），开门红至高潮期消费趋势有明显上涨，其他时间段较为平缓•受直营电商，文娱，游戏行业影响，618前后周末期间非商品交易行业消费会有小幅上涨，23年618受生活服务平台冲量带动非商品交易消费增长•非关键节点非商品交易行业仍有拿量空间，大盘整体竞争度相对平缓 2023年618期间放量行业数据分析06.0106.18按高潮期环比日常期环比值降序排列•2023年“618”节点前后，买量行业消费增长同样明显，共同争夺618大促期间大盘流量•生活服务行业头部效应明显，受平台客户影响带来618期间的大幅消费增长•6.01-6.18期间，受大促影响，大盘CPM会有一定上涨，需关注自身竞争力情况 2023年618期间受影响行业数据分析06.0106.18按高潮期环比日常期环比值降序排列•2023年“618”节点前后，本地行业受影响明显，部分行业会有提前控量避让情况。建议保持基建，合理调整出价。 2023年618期间CPM变化趋势行业组各阶段CPM环比预售期环比日常期开门红环比日常期品类日环比日常期高潮期环比日常期续售期环比日常期恢复期环比日常期大盘-2.92%-3.21%0.12%-0.37%-4.59%-2.44%商品交易-9.25%3.35%9.43%22.14%13.46%13.99%非商品交易0.12%-0.04%1.30%0.27%-6.18%-4.12%5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日大盘商品交易非商品交易高潮期06.15-06.18开门红05.31-06.03•2023年“618”关键节点（6.01-6.18）会通过提价等方式提升自身竞争力。但大盘整体CPM趋势平缓，其他行业客户可通过保持基建和稳定出价来保证流量稳定性 2023年618对比日常期分行业展现、CPM环比分析IT/消费电子保健品/药品电子电工房产家居化工及能源机械设备交通出行教育培训金融服务旅游服务母婴用品农林牧渔日用消费品软件商品交易商务服务社会公共生活服务食品饮料通信网络服务文体器材文娱传媒物流业箱包服饰医疗服务医疗器械游戏招商加盟整形美容直营电商-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%CPM环比展现环比拓长尾流量拓宽定向，增加基建抢占核心流量主动提价，抢占流量核心流量被抢保持基建，错峰拿量长尾流量被抢保持现有投放，CPM被抬高•2023年“618”关键放量期（6.15-6.18）本地行业长尾流量会受影响，建议客户及时关注自身竞争力变化 2023年618高潮期放量行业版位/样式消费占比分析日常期预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期信息流默认百青藤-移动百度小说贴吧好看视频放量行业流量组成日常期预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期手百-小图-视频样式程序化橱窗互动图其他单图三图横版视频大图竖版视频日常期预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期其他横幅开屏视频程序化单图三图开屏图片大图横版视频竖版视频日常期预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期开屏视频横幅开屏图片手百-小图-视频样式程序化橱窗互动图单图三图其他大图横版视频竖版视频放量行业手百样式组成放量行业百青藤样式组成放量行业默认样式组成•2023年“618”节点前后，放量行业主要消费版位以站内和默认为主，高潮期百青藤消费占比有明显提升。•放量行业素材样式主要以竖版视频为主，高潮期百青藤版位大图素材消费占比会有明显提升。•其他行业可以根据自身情况动态调整主投版位和素材样式保持自身的竞争力。百青藤消费占比提升明显大图占比 2023年618期间商品交易行业流量/样式变化分析2023/5/92023/5/102023/5/112023/5/122023/5/132023/5/142023/5/152023/5/162023/5/172023/5/182023/5/192023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/302023/5/312023/6/12023/6/22023/6/32023/6/42023/6/52023/6/62023/6/72023/6/82023/6/92023/6/102023/6/112023/6/122023/6/132023/6/142023/6/152023/6/162023/6/172023/6/182023/6/192023/6/202023/6/212023/6/222023/6/232023/6/242023/6/252023/6/262023/6/272023/6/282023/6/292023/6/30大图竖版视频开屏图片横版视频三图单图程序化开屏视频互动图其他橱窗手百-小图-视频样式2023/5/92023/5/102023/5/112023/5/122023/5/132023/5/142023/5/152023/5/162023/5/172023/5/182023/5/192023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/302023/5/312023/6/12023/6/22023/6/32023/6/42023/6/52023/6/62023/6/72023/6/82023/6/92023/6/102023/6/112023/6/122023/6/132023/6/142023/6/152023/6/162023/6/172023/6/182023/6/192023/6/202023/6/212023/6/222023/6/232023/6/242023/6/252023/6/262023/6/272023/6/282023/6/292023/6/30百青藤-移动信息流默认百度小说好看视频贴吧商品交易行业素材样式消费占比变化图商品交易行业流量组成消费占比变化图百青藤当前为商品交易行业主要消费版位，关键节点期间站内外消耗均有提升关键放量节点，商品交易行业的大图和开屏图片消费占比会有明显提升；视频消费会有较小提升。•2023年“618”节点前后，商品交易在百青藤版位的消费占比会进一步提升，素材样式会以图片素材（大图和开屏图片）为主，其他行业可以根据自身情况动态调整主投版位和素材样式保持自身的竞争力。 信息流投放产品-助力补量放量模式继承优质计划一键起量AI智能投放原理：系统基于您所设置的预算，根据竞争环境的变化，自动为您竞价，系统由低到高探索能曝光的最优出价，为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。1、转化成本低于500元，建议预算：转化成本*5-20个转化数；2、转化成本≥500元，参考历史投放中消费最好的单元日消费设置注意：建议预算最高不超过2000，最低不低于500元。预算设置继承优质计划是通过继承主体下相似且优质计划的投放特征，帮助新计划加速度过冷启期，提高投放初期探索效率，进而帮助广告主提升冷启速度与通过率的提效工具。使用后对比使用前冷起速度+20%冷起成功率+140%一键起量是一款由系统自动探索，短期快速获取流量、加速模型验证与数据累积的起量工具。客户在新/老计划预算内独立设置一笔起量预算，用于系统在原计划探索流量基础上短时间内积极拓展探索，扩大探索范围，帮助计划快速起量。计划冷起计划重起计划扩量起量预算设置为10倍浅层出价起量预算设置为50%目标出量起量预算设置为当前常规出量前期自动探量→中期智能盯盘→长期稳定获客自动分配素材预算帮助优质素材脱颖而出获得更多系统资源与预算，提升获客量级获客增加上移智投项目控成本项目维度统一控制成本，聚合智投项目下所有计划转化数据，成本更稳定投放更稳简化创编多计划打包为智投项目，无需为计划/单元单独设置转化目标和成本人效更高 原生消费波动分析&投放建议销售运营服务部-产品策略组2024年5月