2024年618原生消费波动分析-百度投放指导【互联网】【通案】

原生消费 波动分析&投放建议 销售运营服务部-产品策略组 2024年5月 使用说明 24年京东618取消预售期，5.31日晚20:00直接开启618大促 本文中时间周期划分如下 （不同时间段消费对比均为日均消费对比） 日常期 05.09-05.22 预售期 05.23-05.31 开门红 05.31-06.03 品类日 06.04-06.15 高潮期 06.15-06.18 续售期 06.19-06.20 恢复期 06.21-06.30 05.0905.2305.3106.0306.1506.1806.2006.30 数据来源：compass-投后复盘-投放效果（信息流）-基础数据监控-自助查询（检索口径） 数据周期：2023.05.09-2023.06.30 时间划分：参考2023年头部电商平台618活动日历 2023年618前后原生消费趋势 •2023年“618”节点前后，商品交易行业放量时间点较为集中（6.1和6.18为主要放量点），开门红至高潮期消费趋势有明显上涨，其他时间段较为平缓 •受直营电商，文娱，游戏行业影响，618前后周末期间非商品交易行业消费会有小幅上涨，23年618受生活服务平台冲量带动非商品交易消费增长 •非关键节点非商品交易行业仍有拿量空间，大盘整体竞争度相对平缓 大盘消费 非商品交易 商品交易 周末 端午 2023/5/9 日常期 2023/5/10 2023/5/11 2023/5/13 2023/5/14 05.09-05.22 2023/5/12 2023/5/15 2023/5/16 2023/5/17 2023/5/18 2023/5/19 2023/5/20 2023/5/21 5.20期间直营电商、 文娱行业有放量 2023/5/22 预售期05.23-05.31 2023/5/23 2023/5/24 2023/5/25 2023/5/26 2023/5/27 2023/5/28 2023/5/29 2023/5/30 2023/5/31 开门红 05.31 -06.03 2023/6/1 2023/6/2 2023/6/3 2023/6/4 品类日06.04-06.15 开门红起售迎来第一 个放量时间点 2023/6/5 2023/6/6 2023/6/7 2023/6/8 2023/6/10 2023/6/11 2023/6/9 2023/6/12 2023/6/13 2023/6/14 高潮期续售期 06.15-06.1806.19 -06.20 2023/6/15 2023/6/16 2023/6/17 2023/6/18 2023/6/19 2023/6/20 2023/6/22 2023/6/23 2023/6/24 非商品交易行业618大 促也有消费上涨 2023/6/21 2023/6/25 恢复期 06.21-06.30 2023/6/26 2023/6/27 2023/6/28 2023/6/29 2023/6/30 2023年618期间放量行业数据分析 •2023年“618”节点前后，买量行业消费增长同样明显，共同争夺618大促期间大盘流量 •生活服务行业头部效应明显，受平台客户影响带来618期间的大幅消费增长 •6.01-6.18期间，受大促影响，大盘CPM会有一定上涨，需关注自身竞争力情况 06.0106.18 按高潮期环比日常期环比值降序排列 2023年618期间受影响行业数据分析 •2023年“618”节点前后，本地行业受影响明显，部分行业会有提前控量避让情况。建议保持基建，合理调整出价。 06.0106.18 按高潮期环比日常期环比值降序排列 2023年618期间CPM变化趋势 •2023年“618”关键节点（6.01-6.18）会通过提价等方式提升自身竞争力。但大盘整体CPM趋势平缓，其他行业客户可通过保持基建和稳定出价来保证流量稳定性 高潮期 06.15-06.18 开门红 05.31-06.03 5月9日 5月10日 5月11日 5月12日 5月13日 5月14日 5月15日 5月16日 5月17日 5月18日 5月19日 5月20日 5月21日 5月22日 5月23日 5月24日 5月25日 5月26日 5月27日 5月28日 5月29日 5月30日 5月31日 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日 6月30日 行业组 各阶段CPM环比 预售期环比日常期 开门红环比日常期 品类日环比日常期 高潮期环比日常期 续售期环比日常期 恢复期环比日常期 大盘 -2.92% -3.21% 0.12% -0.37% -4.59% -2.44% 商品交易 -9.25% 3.35% 9.43% 22.14% 13.46% 13.99% 非商品交易 0.12% -0.04% 1.30% 0.27% -6.18% -4.12% 大盘商品交易非商品交易 2023年618对比日常期分行业展现、CPM环比分析 •2023年“618”关键放量期（6.15-6.18）本地行业长尾流量会受影响，建议客户及时关注自身竞争力变化 拓长尾流量 抢占核心流量 商品交易 拓宽定向，增加基建 120.00% 展现 100.00%环 比 主动提价，抢占流量 母婴用品 80.00% 医疗服务 文娱传媒 交通出行 整形美容 文体器材 60.00% 生活服务 40.00% 旅游服务 直营电商 20.00%通信 教育培训 游戏 软件 0.00% -40.00%-20.00%0.00% 商务服务20.00%房产家居 40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00% 金融服务 箱包服饰 物流业 机械设备 农林牧渔 电子电工 化工及能源 CPM环比 网络服务 -20.00% 招商加盟 IT/消费电子 医疗器械 -40.00% 核心流量被抢 -60.00% 保持基建，错峰拿量 社会公共 日用消费品 食品饮料 保健品/药品 长尾流量被抢 保持现有投放，CPM被抬高 2023年618高潮期放量行业版位/样式消费占比分析 放量行业流量组成 百青藤消费占比提升明显 •2023年“618”节点前后，放量行业主要消费版位以站内和默认为主，高潮期百青藤消费占比有明显提升。 •放量行业素材样式主要以竖版视频为主，高潮期百青藤版位大图素材消费占 比会有明显提升。 •其他行业可以根据自身情况动态调整主投版位和素材样式保持自身的竞争力。 日常期预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期信息流默认百青藤-移动百度小说贴吧好看视频 放量行业手百样式组成放量行业百青藤样式组成放量行业默认样式组成 手百-小图-视频样式程序化 橱窗互动图其他单图三图 日常期 预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期 横版视频大图 竖版视频 大图占比 其他横幅 开屏视频程序化单图 三图 开屏图片大图 日常期 预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期 横版视频竖版视频 开屏视频横幅 开屏图片 手百-小图-视频样式程序化 日常期 预售期开门红品类日高潮期续售期恢复期 橱窗互动图单图三图其他大图 横版视频竖版视频 2023/5/9 2023/5/10 2023/5/11 2023/5/12 2023/5/13 2023/5/14 2023/5/15 2023/5/16 2023/5/17 2023/5/18 2023/5/19 2023/5/20 2023/5/21 2023/5/22 2023/5/23 2023/5/24 2023/5/25 2023/5/26 2023/5/27 2023/5/28 2023/5/29 2023/5/30 2023/5/31 2023/6/1 2023/6/2 2023/6/3 2023/6/4 2023/6/5 2023/6/6 2023/6/7 2023/6/8 2023/6/9 2023/6/10 2023/6/11 2023/6/12 2023/6/13 2023/6/14 2023/6/15 2023/6/16 2023/6/17 2023/6/18 2023/6/19 2023/6/20 2023/6/21 2023/6/22 2023/6/23 2023/6/24 2023/6/25 2023/6/26 2023/6/27 2023/6/28 2023/6/29 2023/6/30 2023/5/9 2023/5/10 2023/5/11 2023/5/12 2023/5/13 2023/5/14 2023/5/15 2023/5/16 2023/5/17 2023/5/18 2023/5/19 2023/5/20 2023/5/21 2023/5/22 2023/5/23 百青藤-移动 2023/5/24 2023/5/25 2023/5/26 2023/5/27 商品交易行业素材样式消费占比变化图 关键放量节点，商品交易行业的大图和开屏图片消费占比会有明显提升；视频消费会有较小提升。 2023/5/28 2023/5/29 信息流 2023/5/30 2023/5/31 2023/6/1 默认 2023/6/2 2023/6/3 2023/6/4 百度小说 2023/6/5 2023/6/6 2023/6/7 2023/6/8 2023/6/9 好看视频 2023/6/10 2023/6/11 2023/6/12 2023/6/13 贴吧 2023/6/14 2023/6/15 2023/6/16 2023/6/17 2023/6/18 2023/6/19 2023/6/20 2023/6/21 2023/6/22 2023/6/23 2023/6/24 2023/6/25 2023/6/26 2023/6/27 2023/6/28 2023/6/29 2023/6/30 2023年618期间商品交易行业流量/样式变化分析 •2023年“618”节点前后，商品交易在百青藤版位的消费占比会进一步提升，素材样式会以图片素材（大图和开屏图片）为主，其他行业可以根据自身情况动态 调整主投版位和素材样式保持自身的竞争力。 商品交易行业流量组成消费占比变化图 百青藤当前为商品交易行业主要消费版位，关键节点期间站内外消耗均有提升 大图 竖版视频 开屏图片 横版视频 三图 单图 程序化 开屏视频 互动图 其他 橱窗 手百-小图-视频样式 一键起量 一键起量是一款由系统自动探索，短期快速获取流量、加速模型验证与数据累积的起量工具。客户在新/老计划预算内独立设置一笔起量预算，用于系统在原计划探索流量基础上 短时间内积极拓展探索，扩大探索范围，帮助计划快速起量。 计划冷起 计划重起计划扩量 起量预算设置为10倍浅层出价 起量预算设置为50%目标出量起量预算设置为当前常规出量 信息流投放产品-助力补量 继承优质计划 继承优质计划是通过继承主体下相似且优质计划的投放特征，帮助新计划加速度过冷启期，提高投放初期探索效率， 进而帮助广告主提升冷启速度与通过率的提效工具。 使用后对比使用前 冷起速度+20% 冷起成功率+140% 放量模式 原理：系统基于您所设置的预算，根据竞争环境的变化，自动为您竞价，系统由低到高探索能曝光的最优出价，为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。 预算设置 1、转化成本低于500元，建议预算：转化成本*5-20个转化数； AI智能投放 自动分配素材预算 前期自动探量→中期智能盯盘→长期稳定获客 上移智投项目控成本 2、转化成本≥500元，参考历史投 放中消费最好的单元日消费设置 注意：