合创汽车广州车展公关专项传播方案

2021年10月28日 在这个「元宇宙、赛博朋克、虚拟偶像」的Z世代世界 品牌下一步的耕耘空间，已不仅是一个眼见为实的世界 《失控玩家》男主“盖”不按常理出牌的行为让他成为虚拟世界中的一位“网红” Z世代聚集的B站 一位长着可爱雀斑的19岁混血女孩LilMiquela”在Ins已经吸引超过300万粉丝 江苏卫视2060 央视栏目上线中国首位AI偶像翎 在Z世代眼中，游戏角色、虚拟 人物是比现实更真实，更具魅力 的存在； Z世代是富有情怀的一代，TA们 不愿意被当作付钱机器，更愿意 与品牌建立精神链接； 在物质充沛的现实世界，差异化 人格要素将是品牌最宝贵资产。 针对虚拟偶像的订阅打赏同比增长了350% 国内首个上星卫视的动漫娱乐综艺上线 乐意 为虚拟偶像而付费 品牌在满足基本产品 刚需之余，更要满足用户个性化的虚拟自 我需求； 从产品占位，品牌心 智占领到用户情感共鸣、社交交互、共创 共振的多元化转变。 愿意 与人格化品牌共振 热衷 沉浸式品牌体验 喜爱 五彩斑斓的数字世界 追逐 有参与感的品牌共创 未来，已不是品牌向用户推销产品的时代 而是与用户共养，共创、共振，实现用户“自我满足”的品牌时代 消费主权时代，品牌要携手消费者共建品牌，从心出发 Z世代都希望成为自己世界的英雄，而不是某个品牌的牵线木偶 让用户获得更独特的体验感知共同完成一件专属TA的作品 产品的创意要可分享 文化要可共鸣，价值要可感知 品牌价值引发用户共鸣 与消费者融合及内容人格化输出 让消费者产生购买冲动可裂变的口碑式传播 围绕消费者为中心，构筑品牌“消费者部落” 「可裂变、易共鸣、强感知、共体验」 消费自我意识觉醒，大众化流通导向变成了圈层化需求驱动 这是一个现实与虚拟交互的Z世代世界这是一个悦己消费自我满足的时代 这是一个消费意识觉醒，主权回归的圈层时代 多元化资源融合架构的造车逻辑；电竞、虚拟偶像的Z世代社交符号；联结用户共创、同频共振、价值共鸣的沟通语境 本案出发原点 「合创汽车」广州车展公关传播案 科技创新 •琵琶自动驾驶示范运营 •科技大咖形象包装 参展 主题觉醒新世界 •虚拟偶像代言人发布 •虚拟偶像直播 •EDG战队互动 •IPCOSER互动 •发布品牌新Logo •G06、G08概念车亮相 •007、Z03出展 事件 核心品牌塑新 以全新品牌Logo、虚拟偶像代言人等，锐化品牌新形象，强化受众品牌记忆点 以企业科技实力、新产品以及文化IP等，突出企业进入发展新阶段信息 高管形象包装，为合创汽车代言（CEO杨颖、CTO何凯欣、COO张少伟、CMO江伟） 公关目标 潮流刷新 在「品牌塑新、潮流刷新、科技创新」三大品牌事件思考下 如何跳出传统车展传播路径 摒弃刻板无趣的 传统思维 开启灵感创想的 出新求异 品牌焕新，全新Logo亮相开启发展新纪元 业内首发，虚拟形象代言人次元文化融合 潮智共创，双概念车引爆多品类赛道布局 缔造一场属于合创品牌的「超能潮智日」 <焕新姿态价值重塑，全维生态合一而创、全新品类潮智占位> 围绕「四大品牌超能战」打响合创广州车展战役，实现品牌势能的强势引爆，饱和式价值输出 「超能符号」 品牌焕新-潮智出圈战 「超能偶像」 虚拟偶像-话题炒作战 「超能大脑」 智能占位-科技强化战 「超能天团」 光芒四射-高管形象战 围绕「一套创新组合拳」巩固传播声量基本盘，实现事件话题的攻城略地，地毯式内容轰炸 「潮智玩出圈」 四大圈层UP主破圈潮创 「高管玩出镜」 直面C端用户，构建心智链接 「品牌玩出彩」 权威媒体定调、行业占位赋能 传播 策略 四大 超能战 一套 组合拳 基础 传播 媒介 策略 <品牌事件为爆点、多触点包围、高频高密度破圈覆盖> 平台聚焦 「B站、抖音、微博」 基础矩阵 「汽车垂直、新能源、党政、新闻资讯」 跨界破圈 「电竞、动漫、科技类媒体」 融入海报、组图、视频、稿件、媒体邀请报道等常规内容进行辅助传播 围绕品牌Logo形象更新及发布、产品及科技内容发布、行业首发虚拟偶像代言等核心动作，高举高打，饱和攻击以四大超能战引爆、一套组合拳轰炸，与年轻用户深入沟通，达成流量与认知的双收 觉醒新世界-「超能潮智日」 作为链接Z世代的智慧生态出行品牌 如何借势广州车展品牌焕新实现合创品牌势能最大化释放 【超能符号】 •联手大疆品牌，策划创新科技事件 •引发公众广泛关注，逐步加深对合创品牌形象的认知 潮影响出圈 C端消费者触达 •通过社交平台打造最强秀场，合创Logo持续深化用户记忆 计师打造专属合创Logo潮品，通过潮咖上身实现 •联合独立设 潮实力出圈 品牌焕新潮智出圈战 *上述内容为创意提案，报价中未含此部分费用 思考：Logo如何从品牌&产品符号成为用户认知的视觉？潮实力出圈 联合独立设计师打造专属合创Logo潮品，通过潮咖上身实现C端消费者触达 借助设计师及流量KOL种子资源，使合创潮品成为爆品，覆盖更多C端用户，让合创焕新品牌形象出道即潮流 联合独立设计师打造Logo潮品 融入EDG电竞元素、国漫元素、科技元素 独立设计为品牌站台，从时装设计角度诠释合创全新品牌Logo的设计理 推出潮流单品，以合创Logo为灵感设计的服装等，彰显科技、时尚等设计理念 强化企业整合了不限于汽车的多领域优质资源，实现跨界出圈的品牌调性 借助潮人流量优势，使合创潮品成为爆品结合潮人社交平台领取号码排队送潮品 潮人直播、发博等晒出合创潮品与车结合的潮流大片 排队领取号码，随机送出合创潮品，让合创新Logo不断触达C端消费者 通过潮流的玩法，让合创品牌Logo深入用户认知，并让其潮位出圈 聚焦微博、抖音、小红书、B站社交平台 时尚、动漫、生活三大圈层同步发声，刷屏私域流量，强化用户记忆点 通过社交平台打造最强秀场合创Logo持续深化用户记忆 最终以不售卖只作为赠送形式，在微博、小红书、抖音通过抽奖送出120套。 脱离了常规售卖与附赠的形式，充分体现了品牌对用户的诚意。话题： #合创引领汽车时尚新潮流 #合创品牌焕新打造潮流新浪潮 潮实力出圈 联手大疆品牌，策划创新科技事件 引发公众广泛关注，逐步加深对合创品牌形象的认知 •联合大疆科技产业，为合创品牌科技形象进行背书，同时阐释“海不辞水，故能成其大”的品牌内核； •打造横跨科技和汽车行业的热门事件，借此引发公众关注，加深对合创品牌形象认知 X 联合大疆打造一场星空秀，让合创汽车点亮生活 展现形式： 结合全新发布的虚拟品牌代言人，通过全息科技手段，以“奕心”的视角讲述合创品牌故事。 突出产品局部元素，讲述产品核心卖点，凸显品牌科技实力。 传播内容： 品牌新 形象展现，凸显“海不辞水，故能成其大”品牌内核，持续露出品牌 ，不断 Logo强化合创品 通过大疆科 牌的整体形象认知。 技实力为合创品牌进行科技背书，覆盖大疆圈层人现广州上空合创汽车这波操作绝了 Logo 声量 群，扩大品牌认知及传播 话题：#冉冰惊疆合创汽车广州上演最美星空秀 #联合大 “奕心”作为与灵笼工作室推出的合创虚拟偶像 如何在广州车展期间引爆奕心话题，强化受众品牌记忆点 【超能偶像】 虚拟偶像话题炒作战 唤醒冉冰 冉冰重生 奕心首秀 奕心品牌系列 混剪视频 奕心空降广州车展 B站直播 代言大片打造 上演情怀杀 话题引爆 全网围观 强化记忆 11月19日冉冰重生邀你见证，话题炒作 以混剪视频激活粉丝情怀杀，对合创广州车展发布奕心虚拟形象蓄势炒作 1混剪视频、预热造势 2微博大V跟进发酵、激发粉丝讨论热度 冉冰还能复活吗？片尾又孵化出来一个生物依我看来，复活可能性并非为零！她承担太多痛苦了这个带手带脐带的生物，大概率是冉冰还可能是君主级的噬极兽冉冰导演好像也说过冉冰的故事没有结束 弹幕版混剪视频发布 弹幕视频混剪：将冉冰第一季结局与番外篇进行混剪，视频结尾定版11月19日冉冰重生邀你见证 官方视频发布：灵笼工作室官方微博、HYCAN合创官方微博及B站官方账号率先发布 在微博平台，利用二次元、娱乐、动漫类大V，对混剪视频发起话题讨论，释放冉冰重生猜想，激活话题，为合创车展发布会聚焦关注。 微博大V： @M大王叫我来巡山@动漫资讯君@视角姬@马里奥小黄 发起微博热搜话题，漫圈微博大V转发造势大V发布文章引发粉丝讨论—— •微博热搜话题冉冰要复活了？ #破次元联动，冉冰将现身广州车展？#•讨论视频剧情，冉冰会以何种形式复活 •微博大V转发造势，扩大传播声量•玲珑官方此时发布番外视频，接下来是 否有新动作？ 冉冰重生，奕心空降广州车展话题引爆 超能偶像现身，《灵笼》冉冰原型“奕心”，以合创品牌虚拟代言人身份现实出道 冉冰原型,奕心出道 —合创发布品牌虚拟代言人 借助垂跨界KOL、微博/B站动漫大号的粉丝影响力，通过社交平台进行事件扩散， 实现传播力度/广度最大化 一张长图：解密奕心 物料出街，微博、微信分发传播 话题： •#虚拟偶像奕心出道！ 一个视频：冉冰和奕心身份转化视频混剪 线上扩散-微博大V/B站UP主线上转发 话题： •#冉冰的真实身份竟是她？ 奕心首秀、B站直播 进入新次元圈层，与年轻人搭建多元化沟通渠道 DEMO @HYCAN合创联合@灵笼官方共同发布奕心直播首秀活动，借势奕心的“身份之谜”博取话题和关注，为直播造势 直播形式： 直播间后台真人动态捕捉，分享作为品牌代言人的身份体验，以及对合创品牌价值观、理念、产品的传递 微博话题造势： #超能偶像奕心直播首秀” 活动时间： 11月19日，19:00 直播账号： 直播互动：以车辆使用权、实用礼品等利益刺激用户分享直播链接，邀 请更多用户加入，获取热度 奕心视觉化、场景化演绎合创智慧生活生态 【打造套系大片】 潮酷、时尚、科技等不同风格的人车视觉大片，在社交媒体进行传播 【打造创意视频】 以奕心的第一视角去给体验和诠释，合创为用户打造的智慧生活生态 什么是我们的“超能大脑”？广州唯一自动驾驶示范运营车企既是答案借势广州车展热度，以行业首次车企自动驾驶生态体验 展现合创多场景下的“超能大脑”，传递品牌科技实力 破认知造势差 品牌形象焕新自动驾驶拔高 有技术储备的实力玩家琶洲自动驾驶示范运营 媒体邀约高占位 ①垂类/科技核心媒体专业测评 ②联合合作伙伴专业背书 上海交大教授&元知科技CEO 权威性 事件包装高话题 爆破性 ①“超大杯”猛料一站体验 ②未来黑科技抢先体验 多试点一战体验&领先行业科技 传播覆盖高声势 穿透度 ①锐度话题聚焦自动驾驶 ②广度品牌、产品多维度渗透 自动驾驶话题&技术带动品牌及产品 邀请上海交大教授陈江平、元知科技CEO崔兴龙全程互动，以“合伙人”身份站台背书； 邀约覆盖五门五垂、新能源、科技三大领域头部媒体，以科技构建的智慧出行布局，彰显品牌实力； 序号 城市 属性 媒体平台 媒体名称 姓名 职务 1 北京 汽车 网络 搜狐汽车 晏成 汽车事业部总经理 2 北京 汽车 网络 腾讯汽车 彭川梅 副总编 3 北京 汽车 网络 新浪汽车 陈瑶 总编 4 北京 汽车 网络 网易汽车 张齐 汽车旅游中心总编辑 5 北京 汽车 网络 凤凰汽车 郝炜 新媒体编辑部负责人 6 北京 汽车 网络 汽车之家 范鑫 总编 7 北京 汽车 网络 爱卡 原麟 副总经理/副总编辑 8 北京 汽车 网络 易车 张东星 副总编 9 北京 汽车 网络 网上车市 牛莉 总编辑 10 广州 汽车 网络 太平洋汽车网 申立 高级副总裁 11 北京 汽车 APP 懂车帝 宋旸 编辑总负责 12 广州 汽车 网络 新车评 曾昭庆 总编 13 北京 汽车 自媒体 30秒懂车 冯功 创始人 14 上海 汽车 自媒体 智选车 高健 创始人 15 上海 汽车 自媒体 AutoLab汽车试验室&每日汽车观察 赵奕 创始人 16 广州 汽车 自媒体 有车以后&一起去SUV 徐晨华 创始人 17 广州 汽车