2023王八爷火锅小红书种草营销策划案

× × 01. 小红书搜索火锅类目品牌词检索量占比 火锅店家头部以海底捞为首，主要以素人日常生活分 享笔记众多，品牌本身流量加持,常年在火锅品类霸榜。 第二梯队主要品牌有：楠火锅（2.86%）、朱光宇火锅（1.85%）、小龙坎（1.02%）、瓜西西（1.2%）后火锅（1.05%）【内容方向：1、品牌找的素人或者koc探店笔记和产品展示笔记居多，其次是素人日常生活分享笔记。2、按月度的维度笔记铺量在200-500左右不等对于品牌笔记铺量。里面的优质笔记会以前商业流量助推】 第三梯队衫姐老火锅（0.8%）、五里关火锅（0.7%） 等近期比较热门的火锅品牌，但是自己本身在小红书的笔记铺量较少，素人类分享居多笔记，影响力较弱。 02. 火锅笔记方向 笔记方向： 美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜） 内容形式占比： 图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。 02. 火锅笔记方向 达人侧笔记： 粉丝量级会以300-5000这个阶段为主，活动节点或者新店开业会找一部分腰部和头部达人探店为主。 × 01. 笔记建议方向 利用日常生活分享来触发用户的分享行为 原文链接 hapttp_sp:/l/awtfwowrm.x=iaaonhdoronigds&haup.cpo_mve/drsiisocno=v7e.r6y3/.i0te&mau/6th0o5fre_6s9h4a0re0=010&00sh0a00re1_0f2roccmb_a?uc3s9e4r_f7h7id4da7e7n1=btr&uaep&ptytipmee==n1o6rm88a6l2&4x0h7s1share=CopyLink&appuid=588a1dc082e 01. 笔记建议方向 利用日常生活分享来触发用户的分享行为 原文链接 hapttp_sp:/l/awtfwowrm.x=iaaonhdoronigds&haup.cpo_mve/drsiisocno=v7e.r6y3/.i0te&mau/6th2o65r_6sch2a0r0e0=010&0s0h0a0r2e1_0fr3o5mfa_7?uc3s9e4r_f7h7id4da7e7n1=btr&uaep&ptytipmee==n1o6rm88a6l2&4x1h4s1share=CopyLink&appuid=588a1dc082e 01. 笔记建议方向 开门见山地引发用户的挑战情绪最原始的图片去引起用户食欲 原文链接 hapttp_sp:/l/awtfwowrm.x=iaaonhdoronigds&haup.cpo_mve/drsiisocno=v7e.r6y3/.i0te&mau/6th3o3br_dsch9a4r0e0=010&0s0h0a0r1ec_0fr2ocme0_e?uc3s9e4r_f7h7id4da7e7n1=btr&uaep&ptytipmee==n1o6rm88a6l2&4x2h3s3share=CopyLink&appuid=588a1dc082e 01. 笔记建议方向 强烈的否定语气引发年轻人的叛逆好奇心 原文链接 hlatttfposr:m//=wawnwdr.xoiiado&haopnpg_svheur.sciomn=/7e.x9p3l.o0r&ea/u61th3odrc_1s1h0a0r0e0=020&0s0h0a0r1e0_0fr0oem58_?uaspepr__hpi0d0d1e0n0=0t4r3uce4&&taypep=tivmidee=o1&6x8h8s6s3h3a6r5e0=WeixinSession&appuid=61ac3cec000000 02. 同行投放笔记参考 https://4w6wc3w2.ex2ia0o0h0o0n0g0s0h0u11.c0o1m1e/e1x3plore/6 https://w46w9w95.x5ifa0o0h0o0n0g0s0h0u1.3c0o0m89/e5xfplore/6 https://4w4wdw32.xdiaf0o0h0o0n0g0s0h0u1.3c0o0mf3/de2xplore/6 https://4w4w9ew7.8xcia0o0h0o0n0g0s0h0u11.c0o1m16/e3x1plore/6 03. 笔记话题词 关键词成都火锅 五里火锅 罗二火锅朱光玉 朱光玉火锅楠火锅 上海火锅后火锅 竞争指数 高 低高 高高 高高高 高 月均搜索指数220854 0 101035522528408391717352058233944849330 来源 上游 上游上游 上游上游 上游上游上游 上游 关键词 五里关火锅五里关火锅必点 成都 五里关火锅上海五里关火锅成都 天星正源火锅成都美食 烤匠于屿城火锅 竞争指数 高 低高 低高 高高高 中 月均搜索指数51690197121105741928459310246923491322066066 来源 下游 下游下游 下游下游 下游下游下游 下游 巴蜀大宅门 高 2603 上游 月满大江火锅 高 3846 下游 × 账户搭建概览 五里关 投放产品 投放目标STEP1-信息流爆文沉淀 信息流或全站计划（筛选种子笔记，控成本产爆文） 阶段一：3-5篇笔记投放进行赛马，年龄不限制，地域全国,通投（智能定向），通过多篇笔记赛 日预算 效果广告日预算：1.5k（每天投放笔记4-8篇，日预算100-200/篇，新笔记上线赛马测试统一 以单篇笔记100日预算，叠加到计划预算后期根据笔记数据调整对应预算） 投放逻辑 马文，能筛够选进出行优自质然低搜成索本的笔卡记位，(ct快r>速7打%造,c爆pe文<2笔)，记同时可查看定向间对比数据，便于后续产出的爆阶通段投二，：刺激爆产文品优和质品内牌容认(ct知r>，9提-1升0%品,牌cp影e1响左力右，)引投起放相本关地了直解营需区求域相关需求人群，年龄不限制, ×