超思小红书种草推广策划案

超思×小红书 种草推广规划 20 22 目录－× 01 小红书平台 02 市场分析 03 投放规划 × 第一部分 小红书平台 XIAOHONGSHU 小红书平台现状× 月活高，效果好，品牌提高曝光首选平台之一 用户数超3亿， 月活超2亿。全球最大 90后占比超75%，黄金人群&消费主力。 内容种草社区8万+品牌，寻求品牌曝光。 小红书平台属性× 助力品牌认同，提高品牌口碑，从而实现品牌成长，带动销量。 z时代购买消费决策首选 81%的用户在APP上浏览产品后产生购买欲望。 69.8%的用户认APP中的内容真实可信。 64%的用户认为内容推荐精准 品牌通过内容&互动，种草产品，转化用户心智。 数据来源：尼尔森调研《小红书媒体价值洞察白皮书》 × 第二部分 市场分析 TALENTTEAMBUILDING 95后遭逢高频健康问题× 久坐、压力大、作息不规律引发健康问题，诸如：慢性疾病、免疫力降低、老年病年轻化。 数据来源——《中国健康管理白皮书》 养生正当时 面对日益增多的疾病，尤其处在后疫情时代，使得90后更加关注自身健康状态。养生逐渐成为当下主流文化，诸多年轻人追求对自己的身体进行“全方位护航”。 在养生中获得乐趣 关注健康状态保健意识提高 90后成为家庭保健器械购买主力，占比50%以上× 健康问题和养生观念促成购买力 26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，对比整体人群在成交额与用户数方面，其TGI指数均较突出。 90/95后人群有着较高水平的消费客单价，同时在成交额和用户数占比上已超过50%。 数据来源——《中国健康管理白皮书》 竞品分析——鱼跃× 笔记总数 总互动量 商业笔记 商业互动量 血氧仪笔记 血氧仪互动量 711 19w+ 665.6w+ 701.8w+ 鱼跃投放笔记所包含产品的品类繁杂，主推产品为血糖仪，而血氧仪的推广量仅占总推广的10%左右，所以目前血氧仪赛道竞争并不激烈，利用科学有效的投放，完全可以成为赛道黑马。 × 第三部分 投放规划 PROBLEMSANDDEFICIENCIES 营销策略构建× 内容搭建 数智运维 03 01 根据核心关键词，规划内容方向，阐释品牌产品魅力，输出强力表达内容。 CPC广告投入，颗粒度精细化运营，提升内容笔记影响力，为品牌传播造势。 04 02 产品分析 深度解读品牌、产品的核心卖点，提炼优势及差异化，打好内容基础建设。 赛道分发 匹配优质垂类KOX资源，内容落地，与用户建立沟通渠道，形成品牌内容矩阵 内容搭建——以产品细化人群× 宝宝专属血氧仪 腕式血氧仪 手持式血氧仪 产品亮点：卡通外观细分人群：主妇宝妈 产品亮点：时尚×健康细分人群：潮流青年 产品亮点：好用实惠细分人群：其他人群 内容搭建——创造需求，反逼市场 从当下市场环境来看，血氧仪在小红书内容生态中并不处于优势地位，消费者需求尚不明显。所以笔记分发过程中，以创造需求为主，由KOL讲述生活场景中血氧仪的重要性，提高消费者对“血氧仪是刚需”的认知，从而提高购买欲望。 XIAOHONG SHU 内容搭建——笔记示例× 宝宝专属血氧仪 居家“好妈妈” 笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。 主题方向： 好物推荐 主题示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育 2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧 3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 内容搭建——笔记示例× 宝宝专属血氧仪 居家“好妈妈” 笔记切入场景： 定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。 主题示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育 2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧 3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 主题方向： 好物推荐——合集 主题示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育 2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧 3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 内容搭建——笔记示例× 宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪 居家“好妈妈” 笔记切入场景： 年轻“养生族” 笔记切入场景： 长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚 外观，随时监测身体是否缺氧。 示例： 1.身体缺氧的六大危害，速看 2.头晕缺氧差点离开这个美丽的世界 3.给年轻人的忠告：千万别把头晕 不当回事 专业“分享者” 笔记切入场景： 基础疾病导致缺氧，从而带来心肺、肾脏、大脑受损，一个 仪器检测全家人健康。 示例： 1.家里有老人的血氧仪速速安排上 2.全家都在用的血氧仪安利给你们 3.五年护士告诉你血氧仪为何是防 猝死神器 定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。 示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育 2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧 3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 内容搭建——笔记示例× 宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪 居家“好妈妈”年轻“养生族”专业“分享者” 笔记切入场景： 定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。 示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育 2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧 3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 笔记切入场景： 长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚外观，随时监测身体是否缺氧。 示例： 1.身体缺氧的六大危害，速看 2.头晕缺氧差点离开这个美丽的世界 3.给年轻人的忠告：千万别把头晕不当回事 笔记切入场景： 基础疾病导致缺氧，从而带来心肺、肾脏、大脑受损，一个仪器检测全家人健康。 示例： 1.家里有老人的血氧仪速速安排上 2.全家都在用的血氧仪安利给你们 3.五年护士告诉你血氧仪为何是防猝死神器 赛道分发——匹配达人 宝宝专属血氧仪 腕式血氧仪 职场、健身、大学生达人 × 手持式血氧仪 母婴达人 笔记方向 知识、个护、医学达人 笔记方向笔记方向 日常分享好物推荐 合集种草好物推荐 干货经验知识科普 数智运维-信息流广告投放 信息流广告 × 二级跳转 前链创意一级跳转 商品详情页 店铺详情页 笔记缩略图笔记详情页 数智运维——流量优化× 低出高溢策略，保障关键词的排名。 抢排名工具 数智运维——评论区优化× 评论区与用户心智占领有着密切关系 品牌笔记内容是为了后期更好引导转化和变现做准备，评论区互动呈现的是用户直接反馈结果，如果出现歪楼、甚至是负面评论，很大程度会影响用户消费心智，降低品牌好感度 评论区引流话术 高赞评论 评论区人设打造 占领心智提升口碑 描述产品卖点 直接引导购买 带货评论包装 × 感谢观看期待合作