酒拾烤肉大促直播方案

大促直播方案 2023酒拾烤肉新品上市传播方案 目录AGENDA 010203 传播策略直播规划筹备执行 活动目的丨直播间主题直播间亮点丨传播话题 直播间设计丨直播点位主播人设服化道 设备清单执行人员 1PARTONE 传播策略 活动目的丨直播间主题丨直播间亮点丨传播话题 活动目的 0103 升级直播间场景与直播内容，打破常规店播模式，提高直播间吸引力，场观，拉动销售转化。 02 利用户外露营当下营销热点，打造春日烧烤聚会专属话题，建立直播Bigday体系，提升新品点单率，打造行业showcase。 结合抖音平台，打通线上线下玩法与传播链路闭环，利用抖音大流量形成品牌传播大声量。 直播间主题 春日尝鲜季美味不设限 无限心动丨新鲜启航丨限时营业 •结合酒拾烤肉本季传播主题“春日尝鲜，脆嫩升级”抓取关键字：“尝”，进行主题策划； •主题关键词“春日/美味/嫩脆/不设限”分别从酒拾烤肉的产品与活动的品质与丰富性，酒拾烤肉特色，营销节点——春天三，三个维度进行诠释； •副标题“无限心动”直球出击，给人心动的紧迫感，植入社交内容与场景，和直播间以及线下门店游客进行零距离互动，体现活动完整性； •“限时营业”突出本次直播（户外）时效性，通过限时限量直播间产品，福利品，结合主播话术SOP，拉动更多销量转化； 直播间亮点 直播主题化内容情景化互动特色化 •配合营销节点进行户外Bigday落地 •沉浸式布景呼应主题呈现统一风格 •户外露营直播间场景打造+滋滋声响、 •。肉香四溢的直播画面，让直播间的观众在手机屏幕前就能感觉身临其境 •摆脱传统叫卖式直播植入人设元素 •主播团人设+个人角色+差异化分工 •品宣+带货+线上线下强互动 •福袋霸王餐定时发放，覆盖全时段 •三种抽奖方式增加直播间娱乐性 传播话题 #来酒拾直播间开启无限惊喜# #春意盎然，炉火灼灼，尽享酒拾烤肉# -话题解读- 直截了当开门见山点出品牌符号和品牌标记“酒拾直播间” 关键词“无限惊喜”分别呼应三种惊喜：直播间场景惊喜，新品货品惊喜，福利惊喜“开启”一词呈现一种紧迫感觉，促使人快速来直播间，即可享受惊喜福利 2PARTTWO 直播规划 品牌自播+大场大促方式，种草到转化兼备，实现完整闭环 品牌官方号自播 抖音生态主要流量转化阵地 直播时长14小时 目标GMV100万元 户外露营烤肉私宴 直播间设计 推荐地点： 长沙隐山庄园 （长沙市雨花区跳马镇） 打造户外露营氛围感直播间，白天露营+烤肉，享受春日阳光与微风；夜晚露营+烤肉，带用户感受星空下的对话与美食。 直播间设计理念与亮点： 把山水间的自在愉快带进一个有限的空间，通过不同场景进行趣味性的形式呈现；露营基地+直播间的巧妙结合，色调上以森林绿和露营暖色系融合，营造独特的视觉魅力，让用户在直播间感受到自然感官之旅。 直播间设计 以户外市集为概念，打造品牌日直播间画面。搭建帐篷，或者围炉小桌，通过彩灯，旗帜等其他道具营造一种“朋友欢聚围炉夜“的主题既视感，通过滋滋的烤肉和袅袅的翠烟，营造出”人间烟火气”场景感。让来到直播间的朋友可以感觉到舒服又舒心，同时加强品牌洞察和品牌力输出。 直播间设计 我坐在椅子上看日出复活我坐在夕阳里看城市的衰弱 不同变幻的夕阳当做绝美梦幻直播背景营造出浪漫，诗意且唯美的直播间氛围凸显酒拾烤肉品牌化的心智传播 通过账号的内容运营策略，广泛触达用户达到吸粉、留资、转化及扩圈的目的。 ——陈绮贞·《鱼》 场地推荐 长沙隐山庄园 营地位置：位于长沙雨花区跳马镇 营地环境：坐落在三面环山一面环湖的山谷之中，有原始丛林自然湖泊。 营地配套：玻璃全景活动室半岛草坪营地 户外湖景天幕帐篷休息区湖景天幕野餐区 美式餐车 丛林休息及野餐平台金字塔帐篷餐厅 可以根据不同的背景和场景 进行不同直播间背景的策划与搭建 直播点位 画面展示 主画面展示：主播讲解画面展示； 双镜头展示：餐桌上的套餐生食，体现食材的新鲜度；烤盘上的餐食，用滋滋冒油的烤肉画面。 物料设计 主播台前摆放酒拾烤肉LOGO，主播身旁放置直播话题立牌 （例如：一起去有风的地方；爱人在旁，友朋三两；呼吸暖阳，采撷星辉；享受眼前酒、当下景、盘中肉；KT板元素以） 主播人设服化道（一） 山系+甜酷+亲近自然 主播类型：一女一男 两女一男主播，主播着休闲户外、森系服饰，符合户外露营直播场景；三两好友，甜酷风格结合，营造活泼、愉快的视觉氛围。 服装与配饰： ①主播A女上身穿白色T恤或卫衣+大地色机能马甲，下身穿工装短裤，搭配墨镜+渔夫帽，打造山系Girl,亲近自然，散发野性的魅力； ②主播B女上身穿卡其色吊带+白色镂空钩花开衫，下身搭配牛仔短裙+长靴，头戴西部牛仔帽，打造西部甜辣女孩形象； ③主播C男上身内搭咖啡色T恤+森林绿马甲+渔夫遮阳帽，下身搭配深色系裤子，打造丛林cityboy风。 主播人设服化道（二） 美食达人+厨师 主播类型：双女主播 美食达人人设，热爱品尝各国各式美食，负责品牌及产品介绍； 美女厨师人设，擅长餐饮类菜品研发，直播烤肉料理，输出各种创意吃法及产品推荐。 服装与配饰： ①主播A美食达人，身穿休闲日常，打造日常喜爱探店美食的人设，以客户的角度与直播间用户产生共鸣； ②主播B美女厨师，头戴厨师帽，身穿白色厨师衣服，和旁边的美食达人形成反差，造成造型差异化，给人一种“美食达人户外直播，美女大厨边烤边播”的既视感，既新鲜又有趣 3PARTTHREE 执行筹备 执行SOP 直播时间表 直播时间：准备事项 事项 细则 时间 执行负责人 需求 账号 确认直播账号小程序产品上线-确认直播产品 场地 直播场地直播前测试 产品 销售产品确认直播话术脚本撰写排品设计 直播设计 直播间背景图设计直播贴片设计直播间KT板直播手卡设计 短视频剪辑+发布 短视频剪辑短视频发布 直播脚本 直播全流程直播节奏互动玩法 直播执行 直播人员直播时长直播设备主播妆发直播达人撮合 投放 直播间投放引流短视频投放投放预算投放计划制定 直播设备清单 服务商负责 摄像机：2台切换台：1台控制电脑：1台灯光：若干 直播网络：移动WIFI其他辅助设备：若干 提需-For酒拾 直播场地：户外露营基地 直播用桌椅：数量待场地确认后补充桌面氛围周边商品：1套（约20个）食材：若干 大促直播方案 2023酒拾烤肉新品上市传播方案