短剧【第一线】专家交流纪要–20231122

一、短剧行业的发展和政策变化 短剧是短视频对整个影视行业的改造，用短视频的商业模式、收看模式，以及短视频的生态来改造电视剧，短剧也是整个网文市场的视频化的一个结果。 二、快手平台短剧规划和发展 快手平台在2019年至2020年初，开始进行网文的视频包装，形成了短剧开发平台 2020年10月至11月，快手制定了星芒计划，让MCN账号自行找拍摄团队进行短剧拍摄 快手平台的一个账号在2020年7月至8月期间，通过推出短剧，粉丝数短期内增加了300多万，达到了接近1700万. 快手平台通过播放量进行分账，用市场端来检验短剧的商业模式，以解决高昂的拍摄成本问题。三、短剧市场的发展 从2020年年底到2021年年底，短剧市场形成了一个每年有1000多部精品定制剧，还有大约1万多部到2万部的免费剧情产品的内容库短剧的商业模式包括播放量，用户的拉新和拉回，以及通过广告形成的经济收益 四、抖音平台短剧规划和发展 抖音平台在2020年，准备上市，因此有一个用短剧获取南方市场、女性市场以及一线城市市场的需求。 一、短剧行业的发展和政策变化 短剧是短视频对整个影视行业的改造，用短视频的商业模式、收看模式，以及短视频的生态来改造电视剧，短剧也是整个网文市场的视频化的一个结果。 二、快手平台短剧规划和发展 快手平台在2019年至2020年初，开始进行网文的视频包装，形成了短剧开发平台 2020年10月至11月，快手制定了星芒计划，让MCN账号自行找拍摄团队进行短剧拍摄 快手平台的一个账号在2020年7月至8月期间，通过推出短剧，粉丝数短期内增加了300多万，达到了接近1700万. 快手平台通过播放量进行分账，用市场端来检验短剧的商业模式，以解决高昂的拍摄成本问题。三、短剧市场的发展 从2020年年底到2021年年底，短剧市场形成了一个每年有1000多部精品定制剧，还有大约1万多部到2万部的免费剧情产品的内容库短剧的商业模式包括播放量，用户的拉新和拉回，以及通过广告形成的经济收益 四、抖音平台短剧规划和发展 抖音平台在2020年，准备上市，因此有一个用短剧获取南方市场、女性市场以及一线城市市场的需求。抖音平台在2021年年底到2022年年初，开始做账号生态，并模仿账号的逻辑。 抖音平台的短剧业务成功需要三个条件：账号生态强，商业规划里面有非常多的拉新和拉回的需求，外部有足够的供应商需要生产短剧 五、短剧对于年轻用户市场的影响 账号短剧主要吸引年轻用户，因为年轻用户的涨粉速度特别快。短眼有一个特性，它会做内容的送代，比如说，大家可能看属了单纯的穿越，他可能会双人穿越或者是古代现代来回穿，他会做一些形和复杂的设定，这对于年轻用户和一些经常看网文的用户会更友好。 短周对影视节奏的改造，符合短视频影视解说的节奏，他会直接把剧情和剧情中的重点抓出来，省略掉大段的复杂胶带过场和一些常规的剧情铺垫. Q&A Q1：抖音最近发布了短剧投流新规，这和他的产品规划有关吗？A1：是的，抖音的这一新规与其产品规划密切相关。他们已经邀请了一批传统影业的小程序进来，这些小程序包括留白、居东影业、映美等，都是广电信任的公司。 Q2：抖音小程序短剧需要进行备案吗？A2：广电可能会出台备案政策，但执行性可能不高。他们更倾向于监管平台，让平台自行审查。他们也会重点抽查，主要以平台的监管为核心。 Q3：未来短剧行业的竞争格局会是怎样的？A3：利润将分为二部分：投流商、网文厂商和点。投流商的利润会越来越，因为们主要从料音钱。网文广商，如城重和中文等，可能会在平台上做一些平台性的事情，点中将会非常成功，因为它是新媒体文中做得最好的一家网文公司. Q4：谁是短剧行业的核心利益创造者？A4：核心利益的创造者主要有三类：抖音和快手、网文网站，以及那些能够创造爆款的拍摄团队Q5：短剧行业的未来发展空间如何？A5：小程序短剧是新媒体文的视频化，而不是整个网文视频市场的视频化。短现频是对整个影视行业的改造，只要有新的可穿戴没备能够营代料音快手这样的产品功能，行业就不会袁落Q6：网居用户的付费情况如何？A6：今年上半年，每个用户的付费大有-两百块钱，用户有一两百块钱，现在有所下降，到六七十块钱的均值，常年消费短的固定用户大概有30万左右，男性和女性用产比例为46Q7：海外市场的竞争情况如何？ A7：海外市场最难的点是文化隔离，但小程序短向主打的是底层用产的情结化内容，所以有一定的共性。海外付费市场确实会更大一些，但也会更分散，渠道可能会优先考虑，因为渠道更能代表户画 像 Q8：抖音、快手、微信等流量平台的投流买量占比是多少？A8：抖音的投流买量占比在60%以上，甚至在高峰时能达到70%。快手和微信的买量相对较少，大概在10%左右Q9：目前整人行业以及网文］商的手利静口利润率是多少？ A9：平台方的利润率大概在1.1到1.25之间，如果内容供应充足，按照月化利更多机构投研内容交流加微akm056润率来计算，可以达到30%到40%，这是一个特别高的红利期，但不是一个长期可持续的状态。 Q10：小程序短剧生态和账号短剧生态的发展趋势是什么？哪个生态更占优？ A10：未来可能会出现一种新的模式，即账号加上投流，可能会形成日更或月更的模式。但这种模式在政策、生产效静口内容创作上都会面临挑战，需要花时间来探索和打磨.