纺服及时尚消费行业2024年度投资策略：守得云开见月明

行业研究|策略报告 看好（维持） 守得云开见月明 ——纺服及时尚消费行业2024年度投资策略 纺织服装行业 国家/地区中国 行业纺织服装行业 报告发布日期2023年11月22日 核心观点 2023年行业形势回顾：1）品牌端基本面：K型复苏下表现分化，中高端男装和珠宝相对较好，大众品牌具备韧性。2）制造端基本面：2023年订单承压延续，但行 业出口自7月开始逐步改善。3）市场表现：23Q3基金配置比例环比低于23Q2。股价表现来看，年初至今，黄金珠宝、部分A股服饰龙头表现优异，医美化妆品、纺织制造、港股运动服饰等板块表现偏弱。 品牌服饰：1）中高端男装：看好景气度继续提升，未来仍有成长空间。成长核心驱动包括：a、门店扩张和单店收入还有提升空间；b、对海外品牌的替代，主要体现在本土化的设计、服务、以及文化自信为国内优质品牌带来的利好。2）运动服饰行业：细分市场蓬勃增长，龙头表现分化。行业角度，今年户外、滑雪、徒步等细分 赛道需求较好，同时我们观察到市场中的小众品牌不断涌现，海外龙头品牌也加大了对以上细分领域的布局。个股方面，安踏集团多品牌运营能力持续得到验证，未来充分受益各细分市场增长，继续看好。市场对李宁基本面方面的担心较多，结合 品牌基础和现有估值水平，未来不必过于悲观；3）低估值/高股息主题龙头：预计 24年仍有较好投资机会，但也需密切关注市场风格切换。 黄金珠宝：从零售端角度，目前国内黄金珠宝消费呈现以下特点：a.黄金类产品重要性显著提升；b.古法金、硬足金产品销售表现突出；c.更轻巧、更低价的产品更受欢迎。我们认为，短期来看影响板块股价的核心因素为：1）未来金价走势；2）23Q4终端动销和24年1月订货会。我们对行业维持乐观态度，建议投资者积极配 置。未来随着行业的持续扩容和龙头集中度提高，板块估值也有提升空间。 施红梅021-63325888*6076 shihongmei@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860511010001 朱炎021-63325888*6107 zhuyan3@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521070006香港证监会牌照：BSW044 杨妍yangyan3@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860523030001 纺织制造行业：海外库存和台湾同行订单均有所改善，2024年将重拾增长动能。一方面部分下游海外品牌龙头上调收入指引，库存在逐步优化；另一方面，以美国市场为例，其批发商库销比（非耐用品-服装及服装面料）从23年6月起逐月改善；另外，具备竞品代表性的中国台湾制鞋和制衣企业10月数据环比改善。 化妆品/医美：1）化妆品：受可选消费品类弱复苏、消费者库存等因素影响，前10个月化妆品社零表现弱于社零整体。展望未来，建议关注市场中新的营销模式和流量变迁等，此外，日本核废水排放，预计将影响消费者对日系品牌消费意愿，看好 国货品牌的替代机会。2）医美：在行业监管趋严和消费弱复苏的背景下，板块高估 值下持续调整。建议关注胶原蛋白、再生类及光电仪器等优质细分赛道，以及头部医美机构布局自有品牌/产品进程。 板块整体表现平淡，四季度聚焦增长确定 性标的 运动龙头大幅反弹，旺季开启期待零售进一步修复 三季报中高端服饰和黄金珠宝相对更好板块配置聚焦三个方向 2023-11-12 2023-11-05 2023-10-29 投资建议与投资标的 展望2024年，我们预计黄金珠宝、中高端男装等细分赛道的高景气度将延续，相关公司重点推荐报喜鸟(002154，买入)、比音勒芬(002832，买入)、老凤祥(600612，买入)、潮宏基(002345，增持)和周大生(002867，增持)。在经济弱复 苏、市场整体预期收益率下降的大背景下，中长期有望稳健增长且有较高历史分红收益率的公司仍有较好投资机会，比如海澜之家(600398，买入)、森马服饰(002563，买入)、波司登(03998，买入)、富安娜(002327，增持)等，建议关注雅戈尔(600177，未评级)。纺织制造行业预计24年将迎来拐点，推荐华利集团(300979，买入)、申洲国际(02313，买入)和伟星股份(002003，买入)等，建议关注新澳股份(603889，未评级)。此外，运动服饰、化妆品、医美等赛道特别是运动服饰板块的估值性价比逐步显现，建议积极配置真正具备中长期核心竞争力的龙头，推荐安踏体育(02020，买入)、珀莱雅(603605，买入)、李宁(02331，买入)、巨子生物(02367，买入)和爱美客(300896，买入)、同时关注贝泰妮(300957，买入)、特步国际(01368，买入)等。 风险提示：棉价和汇率波动、库存去化风险、渠道流量变革等 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 目录 2023年行业形势回顾6 品牌端基本面：表现分化，中高端男装和黄金珠宝板块表现较好6 制造端基本面：2023年订单承压延续，但行业出口自7月开始改善7 二级市场表现回顾8 分行业投资策略9 品牌服饰9 中高端男装：看好景气度继续提升，未来仍有成长空间9 运动服饰行业：细分市场蓬勃增长，龙头表现分化11 低估值/高股息主题龙头：24年仍有较好投资机会，但需关注市场风格切换15 黄金珠宝：看好未来金价走势，关注23Q4终端动销和24年1月订货会16 纺织制造：海外库存和中国台湾同行订单均有所改善，2024年起重拾增长动能22 化妆品/医美24 化妆品：行业表现平淡，关注优质龙头和高景气细分赛道24 医美：强监管延续，龙头估值性价比逐步显现，关注优质细分赛道32 行业投资建议38 风险提示39 图表目录 图1：23Q3分行业收入/归母净利润增速6 图2：国内纺织纱线出口金额同比增速7 图3：国内服装出口金额同比增速7 图4：越南纺织品出口金额及同比增速7 图5：越南鞋类出口金额及同比增速7 图6：龙头制造公司22Q4以来收入承压（同比增速）8 图7：龙头制造公司22Q4以来经营利润承压（同比增速）8 图8：行业（主要包含SW纺织服饰、SW美容护理149只个股）基金配置比例8 图9：纺织服装市盈率TTM变化（申万）9 图10：代表公司年初至今涨跌幅（截至11月6日）9 图11：预计中国运动服饰市场在未来五年仍能保持近双位数增长（百万元）11 图12：公司最高管理层变迁（1990-至今）13 图13：李宁PETTM走势14 图14：李宁PETTM估值与国内可比公司比较14 图15：SW行业板块2018-2022年平均股息率比较（%）15 图16：中国消费者的储蓄意愿位于历史高位（%）17 图17：人民币汇率变化（人民币/美元）17 图18：截至23H1，金饰占零售商库存比重进一步增加17 图19：零售商认为未来金饰产品在库存端的主导地位将进一步巩固17 图20：古法金，硬足金和普货金饰的销售位居前三18 图21：古法金，普货和硬足金占据了零售商金饰库存的多数18 图22：硬足金和古法金对利润贡献最高18 图23：轻量化金饰产品构成零售商的最大收入来源19 图24：总价更低的产品更受欢迎19 图25：按克计价产品占比不断上升19 图26：总价更低的产品更受欢迎19 图27：美国10年期TIPS（%）20 图28：预计未来五年全球央行美元储备占比情况20 图29：来水贝进货的代购、商家（9月19日）20 图30：水贝市场某柜台（9月19日）20 图31：SGE黄金T+D价格变动（元）21 图32：部分黄金珠宝公司门店数量变化21 图33：大型商业综合体是零售商开店的首选21 图34：在100m^2和1,000m^2之间的门店更受零售商青睐21 图35：美国批发商库销比（非耐用品：服装及服装面料）23 图36：Q1-Q3月社零数据分板块两年复合增速比较24 图37：国内化妆品龙头公司分季度收入增速24 图38：国内化妆品龙头公司分季度归母利润增速24 图39：韩束短剧在抖音热播28 图40：韩束套盒销售表现好28 图41：日系及国货护肤品9月淘系销售额同比28 图42：化妆品行业规模及增速29 图43：化妆品行业各细分赛道规模占比（2022年）29 图44：香氛、防晒、儿童护理、彩妆未来有望复合增速靠前29 图45：天猫彩妆2023年双十一全销售周期排行31 图46：彩棠2023年双十一表现优异31 图47：2022年医美监管政策32 图48：胶原蛋白医美产品行业规模及增速33 图49：重组胶原蛋白占胶原蛋白医美产品比重33 图50：锦波生物-薇旖美极纯35 图51：锦波生物-薇旖美至真35 图52：光电技术作用的皮肤层级36 图53：光电医美主流技术介绍36 图54：光电类项目消费占比及品类市场份额占比36 图55：IPLQueen强脉冲光设备37 图56：热玛吉设备37 表1：社零分品类单月同比增速6 表2：国内龙头运动品牌终端流水数据表现7 表3：比音勒芬面料供应商介绍（不完全统计）10 表4：运动赛道在行业增速和市场集中度维度均保持领先12 表5：李宁跑鞋产品矩阵13 表6：李宁篮球鞋产品矩阵14 表7：筛选后的低估值/高股息个股（SW服装家纺板块）16 表8：2024年预测净利润增长率排序（SW服装家纺板块）16 表9：海外主要运动和休闲龙头对未来收入指引和库存情况22 表10：制衣/制鞋同行竞争对手月度销售数据同比变化23 表11：2023前三季度海外巨头在大中华区销售表现25 表12：李佳琦直播间商品折扣26 表13：历年大促美妆品牌表现27 表14：2023年6月以来抖音美妆品类销售额TOP1028 表15：母婴护理品TOP10品牌市占率变化30 表16：我国防晒市场变化30 表17：2023年医美监管政策32 表18：注射用胶原蛋白产品比较（已获三类证）34 表19：目前国内主要再生类产品35 表20：机构布局自有品牌和产品37 表21：重点公司盈利预测及估值情况38 2023年行业形势回顾 品牌端基本面：表现分化，中高端男装和黄金珠宝板块表现较好 2023年社会消费品零售总额Q1/Q2/Q3两年复合增速分别为4.5%/2.8%/2.8%，保持稳步复苏态势，但复合增速逐季度有所放缓。分品类看，必选消费表现出较强的韧性，可选消费板块中，黄金珠宝表现较好，服装和化妆品表现偏弱。 表1：社零分品类单月同比增速 1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 Q1两年CAGR Q2两年CAGR Q3两年CAGR 社会消费品零售总额 3.5% 10.6% 18.4% 12.7% 3.1% 2.5% 4.6% 5.5% 4.5% 2.8% 2.8% 服装鞋帽针纺织品类 5.4% 17.7% 32.4% 17.6% 6.9% 2.3% 4.5% 9.9% 3.9% 1.5% -1.4% 化妆品类 3.8% 9.6% 24.3% 11.7% 4.8% -4.1% 9.7% 1.6% 3.8% 2.0% -4.8% 金银珠宝类 5.9% 37.4% 44.7% 24.4% 7.8% -10.0% 7.2% 7.7% 10.5% 4.5% 7.0% 粮油、食品类 9.0% 4.4% 1.0% -0.7% 5.4% 5.5% 4.5% 8.3% 8.4% 6.1% 8.7% 饮料类 5.2% -5.1% -3.4% -0.7% 3.6% 3.1% 0.8% 8.0% 6.7% 2.5% 4.6% 烟酒类 6.1% 9.0% 14.9% 8.6% 9.6% 7.2% 4.3% 23.1% 9.3% 5.7% 13.2% 家用电器和音像器材类 -1.9% -1.4% 4.7% 0.1% 4.5% -5.5% -2.9% -2.3% 2.0% -0.3% -8.8% 家具类 5.2% 3.5% 3.4% 5.0% 1.2% 0.