2019Asahi传播施策提案【快消零售】【啤酒】【品牌传播】

1 AgendaReviewCommunication planCampaign ideaExecution plan01020304 ReviewANGEL RINGのあるASAHISUPER DRYは高品質のビールWHAT TO SAY①ANGEL RING 高品质的见证②ANGEL RING 只属于懂得欣赏的你③享受ANGEL RING 活出你的光环COMMUNICATION CONCEPT选择其中一个点，极致表现COMMUNICATION STRATEGY •ASAHI ANGEL RING AR •ASAHI ANGEL RING FREE WI-FI•ASAHI ANGEL RING BUS•ASAHI ANGEL RING HAPPY HOUR•ASAHI ANGEL RING INSTALLATION•POP-UP BAR 2019年 在高端人群中确立ANGEL RING=高品质的印象 2019年 我们抓住核心消费者6了解核心TA吸引核心TA生活在一线城市中，注重商品品质和颜值，是一群有格调品味的生活专家。专属的、特别的、高品质的，能够代表个人格调的活动 7COMMUNICATION CONCEPT只属于懂得欣赏的你 传播思考打动核心消费者的关键要素只属于（能够）懂得欣赏的你特殊场景特殊人群通过打造 爆款事件，触达目标人群的同时，传达“ANGEL RING是高品质的见证”究竟会发生什么？ OPTIONA ANGEL RING NIGHTEXCLUSIVE PARTYA 入 场表 演高 潮功 能•ANGEL RING BANGEL •ANGEL RING MUSIC •ANGEL RING PROJECTION MAPPING•MEISTER PERFORMANCE•TASTING•KOL INTERVIEW•BUBBLE PARTY ANGEL RING BAR呈现ANGEL RING的世界，整体气氛是CLUB 风格，时尚，潮酷。 入场者，每人能收到特制的ANGEL RING 手环。ANGEL RING BANGEL ASAHI瓶子组成RING的形状，因酒液量不同产生不同的声音，由镭射琴弦表示，手触琴弦，就能演奏美妙的音乐。ASAHI ANGEL RING MUSIC REF 酒杯投影。从严选酿造材料开始，一直到最后在杯子上留下美丽的ANGEL RING，把这整个过程投影在酒杯上，让大家先了解ANGEL RING的由来，然后再实感体验。ASAHI ANGEL RING PROJECTION MAPPING 当嘉宾拿起或放下酒杯时，互动吧台就会呈现ASAHI的世界。INTERACTIVE BAR COUNTER 派对压轴节目，在某一时间点，惊喜开启BUBBLE TIME，让大家再次享受此次派对的盛情。BUBBLE TIME OPTION A扩散方案 传播路线起承转合制造悬疑红人解读品牌接入花絮曝光 还有3天揭晓答案2 DAYS LEFT1 DAY LEFTPART1 悬疑海报起3 DAYS LEFT只属于懂得欣赏的你只属于懂得欣赏的你只属于懂得欣赏的你 YOUARETHEONE CANAPPRECIATEIT!点击抽门票PART1 H5 DEMO起这只属于懂得欣赏的你WHAT IS THIS?STILL GUESSING? PART1 海报投放地点推荐起上海精英人士集中地浦东陆家嘴新天地外滩兴业太古里思南公馆衡山路 PART1 H5推广KOL推荐起美食相关专注米其林餐厅推荐和平饭店行政总厨生活方式时尚博主旅行博主行业精英17hi创始人建筑设计师 PART2 红人解读，话题炒作，推广活动承@GQ公众号的脑洞之王# 在上海各大地标当柯南，真相总算被我发现了！@吉良先生时尚潮流的追随者# 最近上海出现神秘海报，我熬了通宵，把幕后推手给你们找出来了@青山周平著名建筑设计师# 在几个常聚会的地方发现了一个有意思的东西，背后暗藏玄机 只有懂得欣赏的人，才能来参加的“ANGEL RING NIGHT”PART3 品牌接入转ANGEL RING NIGHT DEMO PART3 邀请KOL（50人）转H5扩散的KOL10人头部流量KOL5人各领域具有代表性的KOL35人 PART4 花絮曝光 扩大影响力合花絮视频到场KOL 50人（原创文章）扩散KOL 20人（通稿） Campaign Road Map传播主题ANGEL RING 只属于懂得欣赏的你主题活动ANGEL RING NIGHT时间060708阶段手段神秘海报H5KOL炒作话题推广活动ANGEL RING NIGHTKOL发文扩散花絮视频预算活动400w+KOL800w OPTION IDEAB IMMERSE IN ANGEL RINGACTIVITYB TA惬意的入座后，周围LED屏开启，带大家进入ASAHI的世界。浩瀚的宇宙中，星辰划过带出美丽的RING，能量间的冲撞，引起了大爆炸，天地万物，山川河流开始形成，大地生机勃勃，种子发芽，一片金黄色麦田，优质的啤酒花，优质的酒液，细腻柔软的泡沫猛烈盖住浓郁的碳酸，一杯三七比例的ASAHI SD呈现在眼前。IMMERSE IN ANGEL RING TA惬意的入座后，周围LED屏开启，带大家进入ASAHI的世界。影像播放完毕，这时，调酒师已经为各位备好啤酒，让TA享受高品质的SD。当TA喝一口杯中的酒后，不仅杯子上留下了ANGEL RING，屏幕上同时会出现ANGEL RING。IMMERSE IN ANGEL RING TA惬意的入座后，周围LED屏开启，带大家进入ASAHI的世界。互动过后，大家可以在这个环境中品酒交流，风景可以在互动桌面上选择，麦田，竹林，樱花，海滩......同时，提供米其林厨师推荐的小食。美食、美酒、美景，乐享其中。IMMERSE IN ANGEL RING TA惬意的入座后，周围LED屏开启，带大家进入ASAHI的世界。全部品尝结束，大家各自举杯挥舞，在夜空中随意划出美丽的ANGEL RING，当出现4个ANGEL RING后，它们各自从不同方向飘动过来，最终形成我们要传达的信息。IMMERSE IN ANGEL RING高品质的见证 沉浸式体验结束后，我们会将体验照片分享给TA外景合照IMMERSE IN ANGEL RING360内部体验全景照PS：活动规则：4人／30分／场 活动时间：1900-2300/日 活动周期：1个月 REF OPTION B扩散方案 传播路线起承转合制造特别感特别先行品牌接入花絮曝光 PART1 公开招募，制造话题起传播平台招募机制通过H5发放免费门票，但是门槛设置非常高，只有“懂得欣赏的你”，才有可能参与其中！H5 DEMO传播话题打造不是有钱就能参加，要有品味格调才行的“特别感”“话题感”“这世上居然有有钱也买不到票的展”“胜过麦克白的’沉浸式就会’降临上海了！”“门槛最高的展在这里！”“快来测测你是那万分之一的人选吗？？？” PART1 内部招募，制造特别专属感起KOL机制10个KOL224为粉丝传播话题邀请KOL，带上粉丝做第一批体验者“只有万里挑一的我，才能给你的福利”“和我一起去体验一场沉浸式酒会吧”只有他们才能享受的特别福利•KOL筛选标准：品位的代表，潮流引领者 PART2 先行体验承在少数高端人群中制造话题，埋下火种微博、微信文章朋友圈、微博、抖音、小红书等 促使参与者的自主传播的同时，利用KOL打造现象级活动的现象。PART3 品牌接入，促进体验转促进自主传播：9个可以晒的拍照场景利用KOL打造现象级传播话题“上海白领都争着去的沉浸式体验在这里！““最IN打卡圣地，想去还不一定能去！” PART4 花絮曝光，扩大影响合花絮视频扩散KOL 50人传播话题“上海只有1000人能去的活动，到底牛在哪里？““内部流出！上海最IN打卡点的真容” Campaign Road Map传播主题ANGEL RING 只属于懂得欣赏的你主题活动ASAHI IMMERSE IN RING时间060708阶段手段内部招募H5KOL招募粉丝预算活动1000w+KOL200w手段公开招募先行体验KOL与粉丝率先体验发文ASAHI IMMERSE IN RING促进体验与口播的生成花絮视频扩散KOL持续传播 Summary战略目的利用专属体验，吸引消费者关注品牌，并建立高品质印象传播主题ANGEL RING 只属于懂得欣赏的你TARGETAUDIENCEANGEL RING NightASAHI IMMERSE IN RING利用KOL的力量，扩大影响力用体验冲击消费者的感受，促使参与者自主传播Direction ADirection B生活在一线城市中，注重商品品质和颜值，是一群有格调品味的生活专家。定位略高于大范围的真实消费者，他们可能是500强的VP、总监、创业者或各行精英CAMPAIGN传播方法StrengthWeakness传播效果可以量化体验装置震撼力一流，迅速培养忠实用户只能KOL能够参加传播量不可控1天1月预算活动1000w+KOL200w活动400w+KOL800w