2017立白超威贝贝健公关传播执行方案【快消品】

立白超威贝贝健2017年公关传播执行方案迪思公关呈送2017年2月 洞察通过对80后妈妈群体的研究，在分析多篇权威报告后，我们得出以下洞察：1、越简单的活动，越容易获得年轻妈妈的参与；直接而有用的信息，和趣味性一样重要。2、产品试用易引发二次传播与口碑效应；社群营销易形成传播效果的迭代增长。3、KOL证言是促益妈妈群体转化销售的最佳方式；社会化营销内容适合以情感沟通切入。 重要结论•充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言•以社交平台为营销主阵地•消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接•内容沟通从情感层面切入 传播核心概念植物驱蚊 时刻守护-直接点题，讲清品牌特性-贴近妈妈，贝贝健与妈妈一起守护孩子-情感共鸣，有贝贝健的时刻守护，妈妈可以安心 2017年超威贝贝健公关传播规划传播主题植物驱蚊 时刻守护时间4月发布会预热线下发布会基金成立/计划发布社群升级/博物馆亮相发布会儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会5月6月儿童蚊疾基金微博公益话题“安全区”落地活动：我们一起过夏天H5招募认捐线下活动产品捐助博物馆科普安全区授牌线下活动传播妈妈抗蚊团品牌联动话题7月平台/形象升级筹备有害蚊虫博物馆H5互动博物馆Live公开课话题传播H5互动有声童话书母婴网站招募安全区炒作传统媒体报道微博话题直播发布会传播母婴垂直平台“运营” 线下发布会部分 发布会主题植物驱蚊 时刻守护——暨中国儿童蚊疾防治基金成立仪式 活动规划活动时间：2017年5月份活动地点：广州 · 具体地点待定参与人员：立白领导、疾控中心领导、妇联领导、媒体及来宾等150人左右活动形式：发布 + 科普体验包装形式：打造模拟生态环境，寓教于乐 KV设计一 KV设计二 现场布置平面图发布区有害蚊虫博物馆 发布区 – 主会场白天夜晚舞台区域，主要承载全国首个儿童蚊疾防治基金发布、妈妈抗蚊团升级及基金“无蚊区”的内容。* 考虑到4月份广州处在梅雨季，且为户外活动，所以舞台上方加装帐篷用于防雨 关于博物馆落地执行的一些要求：1、能够重复利用，节省费用。 2、能够适应多种场地。 3、便于转移运输，二次搭建。 4、样式新颖，吸引眼球。利用废旧集装箱进行改装。将集装箱进行拼接，将其外观及内饰定制化“爆改”。有害蚊虫博物馆 – 设计规划 有害蚊虫博物馆 – 区域规划出入口有害蚊虫科普区产品展示及体验区互动投影游戏区出入口户外互动区户外小舞台 有害蚊虫博物馆 – 外墙规划1234561、主视觉形象墙2、有害蚊虫卡通形象墙3、妈妈抗蚊团形象墙4&5、绿植墙6、照片墙 有害蚊虫博物馆 – 主视觉形象墙 有害蚊虫博物馆 – 有害蚊虫卡通形象墙及妈妈抗蚊团形象墙 有害蚊虫博物馆 – 绿植墙及照片墙 有害蚊虫博物馆 – 有害蚊虫科普区 有害蚊虫博物馆 – 有害蚊虫科普区•科普区根据蚊子、苍蝇、蟑螂、螨虫分为四个区域。•电视中呈现有害蚊虫的科普介绍课件。•通过显微镜或者放大镜可以近距离观察有害蚊虫标本。•对应有害蚊虫，进行产品静态展示，同时配有产品说明牌。 有害蚊虫博物馆 – 产品展示及体验区•产品展示及体验区除了可以展示全系产品外，还可以现场体验产品，参与互动有奖问答游戏获得奖品。 有害蚊虫博物馆 – 互动投影游戏区•小朋友可以共同在互动投影游戏区投掷海洋球攻击投影中出现的有害蚊虫，从而合作取得游戏的胜利。 有害蚊虫博物馆 – 户外互动区及小舞台•带超威贝贝健回家——小朋友通过参与并完成沙画、拼图、花艺及软陶制作等体验项目，获得超威贝贝健体验装产品，并可以将自己创作的超威贝贝健小狮子带回家。•爱上超威贝贝健——小朋友可以参与在户外小舞台进行的互动情景剧表演等活动，获得与小狮子人形玩偶近距离接触和互动的机会，让小朋友在开心的游戏中对超威贝贝健小狮子产生好感，并让小朋友理解超威贝贝健能够保护他们远离蚊虫危害，让小狮子成为小朋友们的好朋友。 时长环节内容30'入场来宾签到、入场5'开场白主持人开场，介绍嘉宾10'领导致辞妇联领导、立白领导致辞5'基金发布中国首个儿童蚊疾防治基金发布5'妈妈抗蚊团升级妈妈抗蚊团升级仪式10'基金-安全区计划发布儿童蚊疾防治基金-安全区计划发布60'有害蚊虫博物馆参观来宾可进入有害蚊虫博物馆科详细了解防蚊、驱蚊小知识结束流程设置 流程说明 ： 邀请函将产品所用驱蚊植物制作标本，并加入邀请函中；来宾凭邀请函签到，并根据植物进行分组，参与发布会后有害蚊虫博物馆参观。柠檬桉叶薄荷叶艾草 流程说明： 来宾签到-现场布置签到背板；-来宾签到后，凭邀请函领取对应植物，并插在签到背板相应位置，完成萌娃安全区Icon的屋顶部分植物墙；-预示在大家的共同努力下，一起构筑“植物驱蚊 萌娃安全区”。 流程说明：领导致辞妇联领导、立白领导依次登台致辞。致辞内容：-欢迎词-行业趋势-蚊媒指数报告 流程说明 ：基金发布启动嘉宾共同按下启动按钮，儿童蚊疾防控基金树逐层亮起，预示在各方的共同关注，培养之下，儿童蚊疾防控基金的作用日渐突出，日渐强大，取得丰硕成果。 流程说明：妈妈抗蚊团升级通过视频回顾妈妈抗蚊团成立一年来的足迹，以及取得的活动成果，以及社会各界对妈妈抗蚊团的反响，引起共鸣，然后带出妈妈抗蚊团升级信息，包括Icon、Slogan、装备等。 流程说明：植物驱蚊 萌娃安全区计划发布邀请嘉宾上台共同宣布“植物驱蚊 萌娃安全区计划”发布，同时，大屏幕展出蚊媒指数地图，随着萌娃安全区计划的发布地图由广州开始，安全区域逐渐蔓延。 场地推荐 – 长隆酒店推荐理由：亲子、自然 主持人推荐 – 彩云深圳电视台主持人姓 名：彩云身 高：167cm风格：气质知性亲和，声音温暖磁性，能歌会舞，复合型主持人目前主持节目：深圳电视台财经频道《谈翡说翠》华娱卫视《私人订制》深圳娱乐频道《益呼百应》深圳移动电视频道《深圳地产》商业经历：第十届文博会坪山分会场开幕式第十届文博会北站茶城开幕式2014第二节魅力东方中国内衣设计大赛总决赛海马S5新品预售发布会 广东电视台中英粤三语主持——毛琳姓 名：毛琳广东广播电视台主持人先后服务卫视频道、新闻频道、公共频道珠江频道《叮王争霸》、《当叮王遇上麦王》主持风格牙尖嘴利、能说会道、宣传力高商业经历：2014澳门购物节开幕仪式暨晚会广州本田集团成立15周年大型活动2014车天车地VIP超级音乐盛典历届长隆集团主办“万人跨年演唱会”天之蓝珠海群星演唱会主持人推荐 – 毛毛 广东电视台中英文双语主持——嘉雯姓名：嘉雯（嘉嘉）身高：168CM 职业：广东电视台节目主持语言：普通话、粤语、英语（6级）主持风格：稳重大方，亲切自然 活泼机灵，幽默热情，主持风格不拘一格，可灵活转换，善于随机应变及活跃气氛电视台工作履历：主持广东电视台汽车会展频道《 美女试驾车》主持汽车会展频道《 光影车道》节目；主持广东电视台会展频道开播仪式商演履历：第二届南沙湾国际游艇博览会开幕仪式及欢迎晚宴国际知名品牌abbacino2013中国地区新品发布会 2013年虎牌乐队龙虎榜全国选拔赛启动仪式2013年复活节大型嘉年华活动主持人推荐 – 嘉雯 广东电视台中英粤三语主持——林浩瀚姓 名：林浩瀚广东电视台汽车会展频道节目主持人兼制片人《浩瀚聊乐秀》主持人《美女试驾车》主持人南方电视台《摩登时代》指定嘉宾主持南方电视台《FUN转每一天》嘉宾主持获得亚洲明星网主持人选拔第一名联想集团指定主持人雪铁龙指定主持人南方电网指定主持人金一黄金指定主持人朵以服饰指定主持人素颜服饰指定主持人主持人推荐 – 林浩瀚 线上传播部分 2017年超威贝贝健公关传播规划传播主题植物驱蚊 时刻守护时间4月发布会预热线下发布会基金成立/计划发布社群升级/博物馆亮相发布会儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会5月6月儿童蚊疾基金微博公益话题“安全区”落地活动：我们一起过夏天H5招募认捐线下活动产品捐助博物馆科普安全区授牌线下活动传播妈妈抗蚊团品牌联动话题7月平台/形象升级筹备有害蚊虫博物馆H5互动博物馆Live公开课话题传播H5互动有声童话书母婴网站招募安全区炒作传统媒体报道微博话题直播发布会传播母婴垂直平台“运营” “植物驱蚊”儿童蚊疾专项防治基金全国首个针对儿童蚊疾防治的专项基金妇基会、妇联、疾控中心•公益政绩•不涉及额外“站台”“背书” 较易合作•风险：专项基金筹备需求要深入谈判超威贝贝健•公益品牌资产•公益项目聚合落地•具备新闻、话题性，不受捐赠地域限制基金用途：儿童蚊疾救治丨蚊媒科普丨专项驱蚊丨产品捐赠新闻传播点：蚊疾公益大事件基金首个公益计划：“植物驱蚊 萌娃安全区”计划 安全区计划详解 安全区计划详解贝贝健：发起者产品捐赠、专项灭蚊疾控中心：指导者技术指导、蚊媒检测妇基会&蚊疾基金：支持者经费支持、挂牌认证妈妈抗蚊团：参与者以义工身份参与活动植物驱蚊萌娃安全区有害蚊虫博物馆科普展馆线下活动环节之一 【发布会传播】传播规划时间规划4月5月核心目的作为传播起始点，将2017传播战役一炮打响。行业层面：引发消杀行业及媒体的主动关注与讨论用户层面：唤醒妈妈群体的驱蚊关注度阶段目标【预热期】为发布会预热造势、为发布会招募妈妈群体【爆发期】引爆媒体报道、引发妈妈群体对新闻事件的关注事件规划【线上招募】联合母婴垂直媒体进行妈妈招募【传统新闻】电视台、平面、网络媒体与会及报道【话题炒作】装置艺术 预热“安全区”话题【新媒体新闻】媒体类、地方类微博、微信报道媒介规划微博+主流媒体为主要传播阵地垂直、母婴类传统媒体升华品牌广州本地类媒体辅助扩散影响 垂直网站精准招募获得发布会参与者借助招募渠道唤醒目标人群的蚊疾关注度 联合招募：形式与内容与母婴垂直媒体合作 招募妈妈抗蚊团成员招募长期成员、招募发布会参与者 推荐合作媒体：摇篮网、太平洋亲子网【精准投放】《夏天到蚊子来 广州有奖招募“抗蚊妈妈”》-科普：夏天到，蚊害知多少；-招募：加入“妈妈抗蚊团”，让孩子远离蚊疾；-回顾：“妈妈抗蚊团”曾为孩子众筹无蚊夏天；-激励：社群升级，定期福利。 联合招募：渠道部分合作权益展示-网站站内多渠道-网站微博、微信 “中国儿童蚊疾防治基金”首个公益计划2017年计划目标（建议）：在广州地区筑建30个安全区2018-2020年计划目标（建议）：在全国筑建超过200个安全区长远目标：全国普及安全区标准，成为儿童聚集场所的常见标识萌娃安全区标准：配套植物驱蚊产品，蚊媒指数良好-超威贝贝健丨发起者：产品捐赠、专项灭蚊-疾控中心丨指导者：技术指导、环境检测-妇基会&蚊疾基金丨支持者：为安全区授牌、经费支持-妈妈抗蚊团丨参与者：以义工身份参与活动 “安全区”预热：装置艺术展透明装置艺术 曝光“安全区”活动前3天在妈妈聚集区摆放建议合作渠道：妇联【吸睛】【话题性】不含品牌元素 引人好奇的装置：-透明：外体透明，可看清内部构造-熟睡的孩子：内部以异形海报或娃娃玩具表现熟睡中的孩子-驱蚊植物：内部摆放大量驱蚊植物-萌娃安全区：以异形字清晰展示*建议利用妇联现有渠道，在少年宫等妈妈聚集区域摆放。 “安全区”预热：话题曝光*发布渠道仅为类型展示 “安全区”预热：媒体炒作本地媒体号以地方热点、社会新闻角度进行报道。 覆盖电视、平面、网络新闻媒体覆盖驱蚊产品重点销售地区 媒体邀请策略20家媒体重点邀请广东地区的主流核心报纸、网络以及电视媒体；覆盖新闻、亲子、生活、健康等板块。20名妈妈抗蚊团成员及其家庭同时，通过母婴网站招募10-20位备受关注的亲子母婴类KOL，邀约参加线下发布会。 电视报道省级卫视台、省台计划沟通栏目•广东电视台：《新闻早高峰》、《珠江新闻眼》等•广东电视台新闻频道：《正点报道》《百业资讯》报道沟通方向•社会新闻：超威贝贝健联合妇联、疾控中心成立“中国儿童蚊疾专项基金”，并公布“植物驱蚊 萌娃安全区”公益计划，将在广州市打造30余所“安全区”，安全区将由疾控中心检测，充分实现蚊媒环境良好，并为儿童提供免费植物驱蚊产品；•民生新闻：新加坡等地爆发登革热，夏季防驱蚊势在