小红书彩妆趋势报告

OOO 小红书彩妆风向预测 引频领·潮流 SETTHETREND 2023HEA.IYTRNPREICIN小红书美业就究院 美业丽究院 报告说明 ·数据来源 木波告效报丰要求海于小红书灵平平台、美非领究完 ·数据周期及指标说明 24举值时间设：MAT2023（2022.92023.7），上本部标证号客大际计 ·版权声明 本：告的所有表格总文字内零的总权归小汇书中台及美立完流六同所有，三，份文宇、图及效担来源」公十信点，总权归 原茗i老新有。 小红“台及关业额究院获版信息涂经包活公开询料及市城润查，如转书、1三，刊发本告，贴出达为领率流小红书 彩妆风向测“，三不得对本报告进行有柠点意儿流与您改，主老将追空其运运哥长。 ·免贡条款 本丧告斯沙及的数污，分析红点及近究拓论叉供小场效考，不忙农版投剪发车方行们十可商非一承许侵证。 CONTENTS OHOM 口1彩妆市场概览 口己品类洞奈及趋势风向 2023 PART01 OHOM 口1彩妆市场概览 大盘情况消费者洞宗 2023) 疫情后彩妆备案热情高涨，品牌重焕生机 彩支产品案案数在证二年首次出坝正增区，2023年1到7月痒京产品数达5.3万件：较去年同期增反58%；自2019 疫三坛发以来，彩妆市坊经历洗牌价皮，场内品牌少，克会激烈程减弱 2016-023年盗数势 nE 小红节 美业颜究院 Part1.1影妆彩市妆场幅市览场大概盘览情—只—大盘情况 016万-23年起 7 6.3 256 .5 . 2 .5 -1.4 2C22 asr 1.35 .25 1 Lt 21: 22 2020132J13 ·T.2: Pat1.1影妆市彩场妆幅市览场一概大盘览情——R 大盘情况 小红节 美业颜究院 排名宝化 3 1 1 1 17 MAI22彩妆品流蛋系产品牧超共 彩妆品类格局发生变化，指甲彩妆以3.3万备案数跃升第 MAT707注甲彩收妆、画部影妆、只体系丽化备案产品效呈现高增长，其口指甲影妆可速高达169，排它旋升3 名，质于第一 2.三J 7.4j, 1.元 17 15%; 11 145. 320 29 美甲行业高速发展，疫情居家促使用户养成DIY美甲的习惯 指（趾）甲彩妆冬案产品故咋典 小红节 美业颜究院 2.5.7 155 5..13 26123120*621523232021222221* Pat1.1影妆市彩场妆幅市览场一概大盘览情——只大盘情况 70779520727423*571 小红节 芙业颜究院 n.江 175, Part1.1影妆彩市妆场幅市览场大概盘览情—只—大盘情况 唇部彩妆备案数持续增长，细分品类唇釉优先复苏 MAT2073口红和思轴各案产品效向比抢速 2.:.f:F? Part1.1影妆彩市妆场幅市览场大概盘览情—只— 大盘情况 美业颜究院 “面部精致”武装到全身，促使新兴品类身体素颜霜需求增长 2C20 2t21 c22 2321* 2070-7023*年本索数书备累产品效 2023年H1“身体素鼓粘" 笔记系读恒势 小红书 Part1.2彩妆彩市妆场市喝场费概消览货—者—润消宗费者洞察 美业颜究院 消费者彩妆需求不断释放，在大促前以及春书期间的活跌度较高 +12. MAT2023彩妆拨索距劳和阅读量距茨： MAT2023彩妆月臣搜家起势和说丧量起势 小红书 :Is-t Part1.2彩发彩市妆场市超场类概消览费—者—网消扇费者洞察 小红书 芙业颜究院 彩妆用户主要为年轻、高线城市人群，妆容风格为搜索核心 基社特汇 .■ MAT7077彩妆境家询元图 文中 14,;33 晓市等设 GiTs 91$"/: 单眼皮妆容黄皮一 混油皮“遮瑕疵 降白开水妆混干皮韩系妆容纯微妆 长痘愿脸妆容 清妆容 ±125 53 =39 i-1' 11, h.i 714一 35,2 12. 141 19 1/4 .. 5:01 PART02 己品类洞亲及趋势风向 面部彩妆 唇音部彩妆 眼部彩妆 OHOM 2023) 品类润 品类洞察 Part2 底妆品类处于蓝海市场，具有较大发展空间 小红节 芙业颜究院 555满滋市场 pir"? MAT2023彩妆继分品美供需关系国象限图 气大小膏小品3三 热门市场 345: .41 145. 蓝海巾场 . -44 -15% -13*5335:0:2G55344c205 小红书 美业颜究院出 面部彩妆 搜索分析人群洞宗趋势风向 小红节 美业颜究院 妆容风格多元化，淡妆、白开水妆是主流需求 Pat2.1影妆彩晶妆类品润类扇洞及故察势及风趋向势面风部向影—妆—面部彩妆 纯开水妆善 收容必TOP10热换词 26.5万 字体人小忙少总丹 33.153 诊妆 5..... 小红书 美业颜究院 Pat2.1彩妆彩品妆类品润类扇洞及察超势及风趋向势面风部向影——妆面部彩妆 借势社交需求，创造多元场景妆容，凸显氛围感和趣味性 MAT2023面部彩妆TOP3C蓝升词云图 人设类 地区风格类 安生美女妆、分土收、亡比妆 中文、业两妆、东有业妆粤 免素妆容 亲蛋美女妆 妆 笨笨蛋蛋美美女女妆妆 （中中式式妆妆 微话式051141 蹦蹦迪迪妆妆 4T:7*:.12.27#3.737:*+:小i11: Pa2.1彩妆彩品妆类品润案类及洞超察势及风趋向势—风面向部—彩—妆面部彩妆小红书 关业颜究院 ， 持妆功效热度高涨，！底妆加码持妆时间，定妆喷雾创新剂型 M12023-3双系5 ... '64% •持211→+3311 1 1:N『Now无宝连全新巨汀的层商New AEER • 汽 • 74HT ，， • 21H下H AT川数F动效 PILR 17> NewNe 35.s • • 博见约，今三山 更比书长次是 :2: 小红书 Pat2.1影妆彩晶妆类品润类扇洞及故察势及风趋向势面风部向影—妆—面部彩妆美业颜究院 通勤人群青多用产品，！品牌迎合需求推出多效合一的面部彩妆 2023H1安用言社标吊效据超务底汝|妆前|逆暇三合思红眼卜定妆二会 10365NeLMPURRNew $144 北 LEEMEER定收比红-实 下！，小F# 5":T •• •• 2:37 小红节 美业颜究院 小红书面部彩妆各品类活低压户 R 【面部悠你」活跃用，二龄分布 15-2223-23 - 3*-#5:6·4:11; :: +.tT 江 2 23 5 // 1218 孝【定妆】活联用高TG标笠 好忙：高消虹人择，KKO 底女】活用户高TGI标盗 ：31-35，751 Pat2.1影妆彩品妆类品润类案洞及察超势及风趋向势—风面向部——影妆面部彩妆 底妆人群整体与大盘较为相似，面部修饰类年轻化明显 Pat2.1影妆彩晶妆类品润类扇洞及故察势及风趋向势面风部向影—妆—面部彩妆 多重实验依据支持特定宣称，以便营销卖点差异化 小红节 美业颜究院 M.4T2023而彩妆TOP10件·常功效同比培速特定血资[原:功效1 11951 15355 tnns: AVR • ， •上t:x.5 :42 :33.7 25 VHHS :: Neu 化指娠司 EE 5丝停力贴气 • F=+.12H+*-# :1PSt •E"X:hJT 小红书美业颜究院密 唇部彩妆 搜索分析人群洞宗趋势风向 小红节 美业颜究院 MAT2023压油TDP5热词接乘：CHAR HF.7 奶吃杏仁茶 肉桂奶茶 赤茶笃龙 杏蜜仁桃奶茶乌龙 甜甜茶茶。、奶奶茶茶 ：/ MAT2023口红TDP5热词遇索： 杀色系笔记热门关字词云 Part2.2影妆彩晶妆类润品扇类及洞超察势及风向趋—势医风部向影—妆—唇部彩妆 茶色系热度高涨，“茶饮”型关键字成为热门营销语言 Pat2.2彩妆彩品妆类品润类扇洞及察超势及风趋向势医风部向影——妆唇部彩妆 裸色系热度升，国际大牌重磅上新，裸色唇妆潜力无限 美业颜究院 小红书 MAT2023压产彩妆T0P10热词遇案示 【棵色］画部彩妆国际大新品 ":.* New Y.S3L方 • R全张 • • 无特来 兰注社 ;2523.3 $*...+..* 小红节 芙业颜究院 ，性，山 2635岁 深深口 一高然市 H准好:TaMFαRD.MC 客兴好： 毛妆、卫迁、点避 19-25. L轻学一岁 中低总 主国座好：JAURyE，IATOYDI 内容兴超抗定： ，上 唇妆人群品类偏好有明显差异，年轻学生党热惠唇釉 I Pat2.2影妆彩晶妆类品润类扇洞及超察势及风趋向势医风部向影—妆—唇部彩妆 画妆各品类活跃用！ 口活跃用高T标签 小红书 Pa2.Z彩妆彩品妆类品润案类及洞超察势及风趋向势—风质向部—彩—妆唇部彩妆 唇纹是口红的难题，唇炎是唇釉的困扰，拔干为共同痛点 芙业颜究院 近三个三尽部彩妆需求痛点司云 显唇纹 廉价 起皮 斑骏 唇纹 唇炎 黄黑皮 发资 拔 机不好用 扰沾怀 搓泥 站杆 消安者原声 口红@1当觉两个相除型览量效更明显[是R[著R[果替R] @！包装质跑口红质地庭好，就星星总巨显我后效 @不过口真的得显回较，镜头下都保明显笑器R @这得斑汗，爱祝过成功。晚，，，，用了它家是样。，，是是次了， @我也是好想要口江[英意尽限感作之类的好套易让我态壳 油口红要打量，但这个需和会费于，隔支块快的扣 @国产的口红百的让受已过吸“重创热干英界司 Pat2.2影妆彩晶妆类品润类扇洞及超察势及风趋向势医风部向影—妆—唇部彩妆 小红书 美业颜究院 精准洞察用户痛点，抗皱&舒缓有望成为唇部彩妆增长点 MAT2073虐彩收各完攻效可比培送既平结块 Neurl.lage『」 +• •：J. 舒疑是部不适 Neu二克子17.0诗语E江 G: • ！，，注 •:2023.1 .i.. 小红书美业颜究院密 眼部彩妆 搜索分析人群洞宗趋势风向 小红书 Part2.3影妆彩晶妆类品润类扇洞及察超及势趋风向势眼风部向影——妆眼部彩妆美业颜究院 MAT2023限部「持妆」。 「」率量分布 眼妆功效属性加强，防水需求集中在戛日嬉水期间，外出带动持妆需求增长 (1i.3) MAT2073眼部彩妆技索词高性分勺 2:37 达 小红书 MAT7023取部彩妆TCIP7(点.升司 尔方吉苎服妆玺记示例 Pat2.3影妆彩晶妆类品润类扇洞及超察势及风趋向势眼风部向影—妆— 眼部彩妆 美业颜究院 妆容风格搜索量集体飙升，颜色，国风，地区风格类表现亮眼 颜颜色色类类 国国风风类类 地地区区风风格格类类 : 小红节 美业颜究院 I.* 1'8 24 !: 眼妆人群年轻化显著，学生人群热裹解锁眼妆技巧 退影活联用户高TG标密 1322岁 内者共3：美妆。生活记录 眼线后沃用户高TI标整 新燃改方 23-25% 内李兴：美、时尚 Pat2.3影妆彩品妆类品润类扇洞及察超势及风趋向势眼风部向影——妆眼部彩妆 眼妆各品类高活收用户 辰妆话成用产三龄分布 .i. Pat2.3彩妆彩品妆类品润类扇洞及察超势及风趋向势眼风部向影——妆眼部彩妆 小红书 美业颜究院 眼部产品强调新手友好，降低使用门槛，有效扩大人群规模 下上三和些两正眼趋笔 自制健毛印章！下睫毛印章 大测评 手残完真的有救了 •，，，！ ， 71/785%/• 代二三至全，子，� 美业颜究院 出品方介绍 小社书以“nspireLive.s”为使命，历经