2023长白万象汇新媒体年度服务方案
万象汇聚3精致不止 长白万象汇新媒体年度服务方案 长白万象汇-项目定位 Projectpositioning •项目定位：精致生活，腔调社交 •项目愿景：十年创新定制，万象汇领衔作品 •生活主张：漫寻精致日常 •品牌业态：影院、书店、数码、餐饮、儿童亲子、运动、美容美发、时尚轻奢、家居、超市10大甄选业态 •目标客群：家庭客群、悦己客群 长白万象汇-项目DNA ProjectDNA 多元LIFE精致LIFE 丰富生活化的消费场景，探索多元、惬意、潮流、智慧的生活之旅 量身定制的创新消费体验，打造属于用户独有的腔调社交场景和氛围 艺术LIFE社交LIFE 以艺术、文艺、潮流、时尚元素，打造地标商业，开启艺术剧场之旅 以城市客厅为切入点，打造社交消费场景，扩大长白社交生活边界 影院 数码 运动 书店 餐饮 儿童亲子 家居 美容美发 超市 时尚轻奢 长白万象汇-项目DNA ProjectDNA 多元LIFE 10大甄选业态＋众多甄选首店，覆盖日常生活所接触的方方面面 长白万象汇-项目DNA ProjectDNA 精致LIFE （万象影城）（MeClub）（生态超市） 首个全杜比影院、主题亲子空间、生态精品超市，“一味一店”美食体验，以全品类品牌门店升级，不断将精致日常的理念以现实呈现 长白万象汇-项目DNA ProjectDNA 艺术LIFE (万家灯火)（光之域）（户外灯光） 中庭的“万家灯火”设计主题，室外采用米兰灯光展的艺术设计等众多“定制化”巧思，大型永久性室内艺术装置——光之域，都印刻着沈阳长白万象汇“仅此一家”的独特艺术氛围 长白万象汇-项目DNA ProjectDNA 社交LIFE （城市客厅)（NO.199餐酒街区） 项目首创的文化社交空间——城市客厅，连结城市与人，构建一处心灵的归属空间；长白首个NO.199餐酒街区，为整个长白区域扩大了餐饮之外的社交边界 长白万象汇-客群洞察 Customerinsights 80-90后白领家庭 生活安稳，消费多元，愿意为品质生活买单。追求生活中的小确幸 95-00后Z世代年轻人 活在当下，消费自主，愿意为兴趣爱好买单。创造生活中的喜悦 长白万象汇-客群洞察 Customerinsights •品质生活 •休闲娱乐 •日常需求•社交平台 有独立的想法，注重物质以外的精神文化享受，会被细节、温度、 文化、精神等打动，并愿意为此消费 具有较强的娱乐意识，有着自己独特的生活爱 好，对于当下的流行娱乐活动有着浓厚的兴趣 不仅仅满足日常的购物需求，更是和朋友、同事聚会的好地方，是与 家人休闲互动的必选 之地 具有较强的社交需求，关注外部世界，随手一 个短视频，走到哪里拍到哪里，敢于把自己的生活展示出来 长白万象汇-运营思考 Operationalthinking 项目进入第三个运营年 如何保持吸粉力，持续圈粉？ 如何借助平台，扩大项目影响力和传播效果？如何产生裂变，实现客流转换和流量变现？ Partthree—运营策略 Operationalstrategy 长白万象汇-运营分析 设计 优势：主题鲜明、用色大胆，画面很有质感，符合目标客群和当下年轻群体的审美要求 长白万象汇-运营分析 设计 可提升点：部分带有动效的头图会出现字体模糊的情况，对阅读体验有一定影响 长白万象汇-运营分析 互动 优势：推文运用了长图文、SVG动效、插画等形式，增强了文章新鲜感和趣味性，同时增加了用户的停留时间 长白万象汇-运营分析 互动 优势：顶部带有福利banner，有助于提升用户完读率 可提升点：版尾设计色调略显单调，且有一定程度的模糊 长白万象汇-运营分析 内容 优势：内容涵盖亲子、美食、活动、购物、公益等，能够满足用户的多样化需求 长白万象汇-运营分析 内容 可提升点：正文多为活动促销、福利放送信息，缺少阅读趣味性，且篇幅过长，文字信息过多，阅读体验不够，突显不出重点信息 长白万象汇-运营分析 小结 设计风格精美但不够精致互动形式多样但不够新鲜内容涉及多元但不够有趣 “制作精良的信息发布栏” 有哪些相关品牌的新媒体运营思路，是值得借鉴和参考的呢？ 社区大型商业综合体 龙湖上海宝山天街 以周边社区家庭型客群为主要目标群体，突出了对儿童教育、服务和体验上的比重。项目涵盖了亲子、零售、餐饮、休闲娱乐等全业态布局，是宝山商业综合体， 也是上海大型居住区内首家大型商业综合体 长白万象汇-竞品分析 宝山天街 设计 设计以插画为主，契合目标群体对可爱和萌趣的审美要求 长白万象汇-竞品分析 宝山天街 内容 紧跟热点，以话题、现象或者用户心理切入文章主题，文字风格符合当下年轻群体的阅读习惯，拉近与用户之间的距离感 长白万象汇-竞品分析 宝山天街 排版 排版水平在线，主次分明，重点信息突出，方便用户获取信息 华中星级商业旗舰 汇聚了引领全球前沿时尚的购物中心、省内最高的甲级写字楼 以及奢华大气的五星级酒店，从高端奢侈零售到年轻潮流时尚，从国际美馔到本地美食， 齐集娱乐、生活时尚、文化及餐饮的一站式顶级体验 长白万象汇-竞品分析 长沙IFS 设计 设计时尚前沿，符合项目本身时尚潮流的定位；视觉风格保持统一，给用户留下深刻印象 长白万象汇-竞品分析 长沙IFS 互动 采用新颖、有趣的互动形式，比如猜灯谜、微信聊天等SVG互动展现形式，与用户深度互动，提升用户的阅读趣味性 长白万象汇-竞品分析 长沙IFS 内容 内容多元，除时尚、美食、活动等以外，还包含城市文化、人文关怀、热点话题等，形成特色专栏；文章频繁使用动图、视频，更能增强用户直观感受 长白万象汇-竞品分析 小结 设计：风格鲜明，符合项目调性和用户属性内容：内容多元，且有深度，可读性高 互动：互动形式新颖，能与用户形成有效的深度互动排版：文字排版优秀，重点突出，便于获取关键信息 …… 不仅要精致，还要精制 不仅要广度，还要深度 内容少一点，互动多一点 Partfour—运营规划 Operationalplanning •公众号基础优化 基础优化 FOUNDATIONOPTIMIZATION 公众号介绍 以严选商品，为精致生活提案，以格调场景，催化腔调社交。长白万象汇是集休闲、娱乐、文化、艺术等功能为一体的商业综合体，以新时代商业创新改变着城市面貌，为沈阳商业生态续写无限可能。 基础优化 FOUNDATIONOPTIMIZATION 自动回复 HI！欢迎来到沈阳长白万象汇！ 这里有最精致的生活，有最新潮的活动，有最前沿的资讯，期待与您一同漫寻精致日常 【会员中心】获取会员权益 【停车缴费】开启一键停车 【万象星商城】尊享会员礼遇 【联系客服】024-XXXXXXX 点击下方菜单栏发现更多内容⬇⬇⬇ 楼层导览 会员中心 商务合作 MIXC研究所 会员权益 品牌招聘 体验官招募 万象星商城 停车缴费 万象月刊 电子购物卡 一键导航 最新活动 购物卡查询 基础优化 FOUNDATIONOPTIMIZATION 菜单栏优化 汇聚服务 万象生活 会员专享 楼层导览 MIXC研究所 会员中心 商务合作 体验官招募 会员权益 品牌招聘 万象月刊 万象星商城 停车缴费 一键导航 最新活动 电子购物卡 购物卡查询 汇聚服务 万象生活 会员专享 视觉优化 VISUALOPTIMIZATION 字体设置 字号：13/14号字间距：1 行间距：1.5/1.75字体颜色：黑色/浅灰 灵活运用各种分割线、小符号 动态banner 视觉优化 VISUALOPTIMIZATION 专属版头版尾 福利banner 提供更深度的用户记忆点 各平台账号版尾项目形象区位版尾 视觉优化 VISUALOPTIMIZATION 风格调性 年轻时尚 精致质感 亲子温度 把脉目标人群的新鲜志趣，分享有质感的城市精致生活。 在输出优质内容的前提下，关注视觉上的高级感，保持新媒体风的时尚、会玩的性格。 精致质感 年轻时尚 亲子温度 呈现优化 RENDERINGOPTIMIZATION H5/轻视频 多形式的H5或轻视频，配以高级感的图片，传递信息更快、更抓眼球、表达更全面 呈现优化 RENDERINGOPTIMIZATION 长图文 插画长图文、横版长图文的形式，更好的场景带入，更新鲜的阅读体验 呈现优化 RENDERINGOPTIMIZATION SVG 利用SVG互动图文的形式，让用户更多时间停留使其更付出时间成本，更好的展示项目价值点，增加阅读趣味性与用户互动 呈现优化 RENDERINGOPTIMIZATION 动态海报 区别于传统平面海报的形式,结合动态效果展示项目价值点,增加用户关注度与阅读时长 •公众号内容规划 项目动态用户互动 商户资讯生活方式 内容方向 CONTENTORIENTATION 年轻化 用年轻化的语言，丰富有趣的内容吸引消费者关注传播 潮流感 紧随热点潮流，切入项目信息，增强互动性 有内涵 发掘生活艺术多样性，分享艺术、人文、时尚方面的资讯，塑造品牌高端形象 高品质 具有独立艺术文化印记，时尚艺术与商业结合 内容运营 CONTENTOPERATIONS 有感 【动态】品牌焕新、精品活动、资讯观点、团队温度等 有范 【互动】文末话题互动，调动粉丝与关注者参与 有用 【福利】优惠活动及实用周边信息，借助集团内部的资源 有关 【会员】会员积分、会员升级、会员专属福利等会员服务 内容规划 CONTENTPLANNING 品牌资讯 品牌商户 释放品牌促销、折扣信息，针对服装、美妆、本地玩乐等形成不同的专栏，增强整体的选题序列感，加深用户心中的认知 潮流热点 围绕着热点话题、时令节点、潮流风尚输出相应的时尚内容，与长白万象汇的入驻品牌结合。比如“今年最IN的时尚单品”、“盘点2024春夏时装周” 内容规划 CONTENTPLANNING 项目动态 项目大事记 输出与长白万象汇相关的动态信息，如：活动预告、公益活动、周年庆等 跨界合作 围绕长白万象汇本身调性和定位，联合契合的明星、知名艺术家、大型主题活动进行深度联名合作，如：长白万象汇X艺术家FASHIONWEEK、长白万象汇XPOPARTGALLERY 内容规划 CONTENTPLANNING 生活方式 生活态度 通过对精致好物、生活态度和观点的分享和推荐，表达出长白万象汇的价值理念，引发用户的共鸣 周边趣闻 挖掘周边时尚、潮流、生活相关的历史、趣闻或者好去处，形成有趣有深度的特色内容，为用户带来耳目一新的内容体验 内容规划 CONTENTPLANNING 用户互动 内容互动 线上内容与线下互动相结合，打造一系列会员福利活动，如新品试用、SPA体验等，增加用户黏度 创意互动 利用H5等创意互动内容，与用户建立高频次的连接，为项目吸粉引流、招募会员 •公众号年度规划 年度主题万象汇聚，精致不止 营销节点 5月8月11月2024.2月 2024.5月 阶段主题仲夏狂欢，趣味不止臻享万象，礼遇不止全城热恋，心动不止春日漫游，焕新不止 劳动节、儿童节、暑期 国庆、促销 双旦、周年庆 春节、情人节、女神节 运营节点 市集/夜市 大促 三周年庆 春季焕新 推广重点 微信公众平台 渠道 朋友圈广告、KOL大号、短视频、梯媒等 渠媒介 每季度一个主题&一期互动 Q2 - 5-7月 仲夏狂欢，趣味不止 仲夏狂欢，趣味不止 开市！来「假日市集」开个PARTY~ 概述： 如果将各地的美好搜集起来，是否能让你见识到不一样的市集？通过推文进行活动宣传，让用户感受玩趣/交友/造梦的快乐。 形式： 动效长图文，契合市集的特点，打造欢乐的夏日氛围。 仲夏狂欢，趣味不止 「假日市集」地图大揭秘，速来集结！ 概述： 将市集的具体
