愉悦的用户社区
核心观点与目标：
致力于通过智能电动汽车，为用户提供高品质服务与创新性补能方案，打造充满活力的社区，并与用户分享快乐、共同成长。核心目标是建立品牌资产，通过营销传播提升品牌认知、优化品牌体验，在消费者心中形成强有力的、偏好的和独特的品牌联想，建立密切的品牌关系和强烈的品牌共鸣。
OIICOIIC模型应用：
本方案借助OIICOIIC模型进行思路推导，分析传播运营中的阻碍（ISSUE）、挑战（Challenge），并制定全域覆盖、深度链接、多生态商业闭环的传播策略。
传播运营中的主要问题（ISSUE）：
- 内容层面： 需制作有话题、能互动、可延续的内容，树立形象IP，打造主体人设。
- 运营层面： 需对接多个平台和推广渠道，制定不同运营策略，与用户互动，监控数据，控制负面信息。
- 合作层面： 需要专业的技术团队和费用支持，包含写作、编导、拍摄、录制、宣发等环节。
- 执行层面： 需洽谈、引入优势流量资源，抓取平台流量红利，设置线上线下联合闭环。
新媒体传播特点与挑战：
- 信息碎片化、媒体多元化、用户个性化，互动、分享、内容、体验成为营销传播新焦点。
- 品牌传播进入新阶段，媒体、渠道、创意、内容、数据、技术、创新等元素深度融合。
- 挑战：如何选择适合的平台并融合多平台，打造整体营销传播链；如何避免内容同质化导致关注降低和效力降低。
传播时代演变与用户中心策略：
- 1.0时代：单向信息推送。
- 2.0时代：用户互动参与。
- 3.0时代：将用户放在第一位，通过首批用户带动口碑转化，拓展全国用户。
- 传播重心：从“车”转向“车以外的生活方式”，弱化产品具象化，强化服务和生活方式概念。
传播思路与策略：
- 利用新媒体平台的高触及和广扩散优势，整合公域和私域流量，引导发声方向，借助涟漪效应增强传播广度和深度。
- 通过内容的娱乐性和互动性激发二次创作，产生裂变反应，强化宣传导向。
- 以销售为目的，以结果为导向，制定线上线下流程闭环，阶段性评估传播模式，基于数据灵活调整策略。
内容与形式：
- 建立形象IP，丰富内容和选题多样性。
- 内容方向：以NIOLife元素为主，通过不同人物形象与产品出镜，提升关注好奇感，引发互动参与。
- 展现形式：灵活多变的场景搭配产品和车特写镜头，弱化售卖感，强化分享、互动属性，带动“种草”意愿。
- 借助车主圈层进行第一轮涟漪效应扩散，利用产品和场景的实用属性引动参与，带动NIOApp吸纳潜在用户，建立多圈层涟漪互动模式。
资源链接：
- 导入优质车主圈层、网红达人、异业资源，借助流量红利扩大宣传范围，增强影响力。
平台优势与营销模式：
- 品牌号：蓝V标识彰显官方权威性，支持内容营销、粉丝运营、直播等功能。
- 内容展示及分发：商家号内容沉淀，引流进品牌馆。
- 品牌话题沉淀：支持承载多个话题。
- 私信触达：商户1v1回复用户私信。
- 运营看板：商家号运营数据看板。
- 营销模式：包括NIOLife产品推荐、NIOHouse服务介绍、咖啡&饮食类教程、车主达人投稿、品牌宣发、网红达人合作等。
拍摄设备与技术：
- 采用单反相机+云台、高分辨率手机、GoPro设备，保证拍摄内容清晰稳定，画面高清有质感。
- 专业级收音设备，高强度降噪，还原现场人声。
- 不同场景下搭配三脚架、云台、补光灯等设备，保障视频品质，提升品牌形象。
