深业上城新媒体传播服务策划方案

深业上城新媒体传播服务策划方案 全球综合体典范 城市最好的公寓 地标性建筑群 城市中央 一栋一会所 产业研发大厦 笋岗路 深圳少年宫 南中国首家食代馆 品牌街 艺术剧场 福田CBD 文化东方酒店 关山月美术馆 皇岗路 深圳音乐厅 循环交 彩田路 与众不同的综合体 生活品味街 市民中心 深圳现代艺术馆 全球性金融企业 深圳中心书城 通体系 综合性银行总部 全球球首个MUJI酒店 城市、自然、生活融为一体 文化东方･･宴会厅 独一无二的 笔架山公园 全城罕见 中国国际电子 消费电子展示交易中心 特色商品、手工作坊、画廊、精品餐饮 中央公园生活 4700亩城市绿肺莲花山公园 中心公园 SHOPPINGMALL 华南高端购物中心 约10万平米 两座600米大型生态连接廊桥 引领尚上生活 英皇UA影院 创意文化小镇 深业上城 多数人向往少数人拥有 LOFTA 使用率达80%左右 总建筑面积月3.25万平米 有专属电梯门厅、独立区域，自成天地 与主出入口相接、交通便利 可办公可商业可居住可接待 …… 主力面积200-300 平米 复式双层，标准层高4.5米，双层通高9米 深业上城综合体之上 这些 和其他产品相比又有什么特别？ 四通八达的 交通网络 绝无仅有的 中央公园 丰富多彩的 尚上生活 独一无二的 城央位置 高端奢侈的 商业配套 浓厚的人文 艺术氛围 稀缺灵动的 个性业态 深业上城与众不同的综合体 见所未见 在深圳甚至世界范围都是少见的 LOFTA 可能是？ 深业上城综合体之上 的 私人的会所 精英聚集地 才子试验场 大咖工作室 贵族会客厅 文化的秀场 高端办公室 潮牌展示厅 奢侈品研究 …… …… …… 拥有无限可能 无法定义 LOFTA 深业上城的空间新物种 多数人仰望，更少数人拥有 如何传递？ 从客户出发 怎样才算富得像个人样？ 不是 拥有无数不动产、名包、名车、名表，住着奢华酒店、开着豪华游艇…… 财富资本只带来物质享受 不仅仅是 讲诚信、重道义，将大笔财富“裸捐”、成立基金会、热心公益事业…… 名望资本可带来社会认同 人登上高处，在财富满足和社会认同之后， 又追寻些什么？ 王石去哈佛游学…… 任志强开“国金书院”…… 王德顺致力于将中国哑剧搬上世界舞台……王瑛为阿拉善“劲草同行”项目担任导师…… 文化资本带来自由灵魂 富得像个人样 文化的教养、社会的担当、自由的灵魂 超越了 对财富的追求、对成就感的渴望、对自我能力的证明 从“成功学”转向“创造学” 从梦想、尊严到改变世界、创造世界 类似 乔布斯的苹果、梵高的画作、大疆的无人机…… 强烈的 自我表达、自我创造 深业上城的空间新物种 文化资本 …… 顶尖圈层的聚集和交互 少数知己的志趣和理想 知名大师的理念和交流 世界新鲜的文化和艺术 全球顶级的时尚和奢侈 公园生态的视野和景观 深圳城央的生活和观感 在财富满足和社会认同之后，在文化资本之上的自我表达和自我创造 从格物到造物的终极目标 推广语 自造天地 如何传播？ 深 业 上 城 的 空 间 新 物 种 平台升级 制造向往 建立标准 极致体验 传播策略 平台升级 深业上城 文化空间 一键导航 创意空间 线上活动一键预约 大师空间 最新资讯 VR体验 空 间 新 物 种 订阅号：「深业上城」空间新物种平台搭建 1、空间：全球著名、最美空间介绍 ①大师空间： ②创意空间： ③文化空间： 2、新： ①最新资讯：项目最新资讯介绍 ②线上活动：线上活动参与预约 3、物种： ①VR体验：空间新物种线上体验 ②一键预约：线上预约参观 ③一键导航：项目地址 创意空间 文化空间 大师空间 制造向往 01 深业上城的空间新物种10秒视频、H5 目的：通过和世界上著名的空间关联，带出“深业上城的空间新物种”的独特性并制造向往。 执行：找到全球最好的、最美的图书馆、博物馆、歌剧院、大咖工作室等空间，制作成视频或者H5进行线上展示，最后释放“深业上城的空间新物种”信息，进而制造向往。 活动传播节奏 1 2 3 空间新物种10秒视频 空间新物种线上H5 渠道炒作 Step1 空间新物种10秒视频 朋友圈 找到全球最好的、最美的图书馆、博物馆、歌剧院、大咖工作室、会所等空间素材，将其制作成10秒短视频，在朋友圈形成传播 视频 整合多个短视频，形成长视频。在官微、自媒体大V、论坛贴吧渠道传播，释放“深业上城的空间新物种”信息。 谷歌以色列办公室：现代设计与大自然间的完美平衡安藤忠雄的办公室：一个有着不可置信的旺盛精力的人悉尼歌剧院：世界建筑奇迹的时代文化需求 前法国国家图书馆：为传统的古建筑增添了一份现代感美国自然历史博物馆：一个全新的生机盎然的未来形象越南ThePureSpa：绿植，营造安静而不失生气 Step2 空间新物种H5 执行 找到全球最好的、最美的图书馆、博物馆、歌剧院、大咖工作室等空间素材，将其制作成H5展示。 Step3 渠道炒作 执行 视频、H5在官微、自媒体大V、贴吧论坛进行炒作传播 渠道 官微、深圳高端写字楼LED、深圳潮生活、新海归精英联盟、深圳第一、环球设计、深圳攻略 话题 《不可错过的视觉盛宴|这些世界级创意空间你知道多少？》 《那些大咖的办公室里都有什么？来这儿一看究竟》 《这些空间的出现，都曾掀起过一场“新”革命》 02 深业上城的空间新物种发布会 目的：通过大咖对“空间新物种”的点评和定义，使大众对其有一个定性的认知。 执行：邀请深圳知名的文艺、时尚、艺术、奢侈、日常、生态、收藏、科技、展览……等领域的大咖，对LOFT空间进行点评，并制作成线上传播素材，进行线上发布会。 活动传播节奏 4 123 邀请各界大咖对“空间新物种”进行点评 渠道炒作 线上发布会H5 线下发布会 Step1 邀请各界大咖对“空间新物种”点评并模拟打造 范围 深圳知名的文艺、时尚、艺术、奢侈、日常、生态、收藏、科技、展览……等领域的大咖 点评 针对“深业上城的空间新物种”从各自擅长的领域进行点评，并拍摄素材 托比亚･雷波西著名工业设计师 深圳市雷小贝设计顾问有限公司设计总监 总能发现一些新奇的玩意儿，这里巨大的设计空间令我感到兴奋。 在这里你会觉得任何事情都有可能发生 服饰品牌FfixxedStudios的创始人之一FionaLau 生态环保单车品牌TWOnFRO创始人KartaHealy 展现出对于设计力、创新力的尊重 城市里的桃花源 Urbanus都市实践创始人刘晓都 V&A博物馆蛇口设计博物馆项目的掌舵人OleBouman 做将设计与文化行业呈现给广大民众的事情，是非常激动人心的。 一个除了家和办公室之外的“新空间”，是生活和工作的延伸之地 农畉Lonfood创始人叶文考 明和电机乐队主创土佐信道 一种想要表达的欲望和自我实现的热情，试图去成为一个做艺术的人（artist），而不是一个创客（maker） 是句号，亦是起点，一条新的起跑线。 著名设计师陈幼坚 Step2 渠道炒作 执行 从大咖的身份、擅长的领域以及相应的点评进行相应的炒作 渠道 官微、高端杂志、深圳潮生活、新海归精英联盟、深圳第一、环球设计、深圳攻略 话题 《靠设计走红，这对一家餐厅来说有几分利几分弊？》 《深圳有一个地方，惊动了蛰伏深圳的九位大咖！》 《那些所谓大咖告诉我的事，新物种新在哪里？》 Step3 线上发布会H5 执行 将大咖点评的视频内容制作成展示型H5，线上进行发布，并邀请高端用户参与投票。有机会现场体验并与大咖面对面交流讨论…… Step4 连接线下发布会 执行 搜集线上发布会的优质点评和意见，挑选一小部分人参与线下发布会，和各界大咖零距离交流，共同打造体验“深业上城空间新物种”。 建立标准 01深业上城的空间新物种名称系统 目的：通过对“深业上城的空间新物种”130套LOFT空间的命名，建立起一整套名称系统，在大众心中形成固有的印象。 执行：通过H5展示“空间新物种”的多样可能性，征集大众命名，通过社交媒体传播，形成大众共鸣和认同，最终形成130套LOFT空间的名称系统。 活动传播节奏 1 2 3 线上征集空间名称 渠道传播 名称系统 Step1 线上征集大众命名 执行 通过展示130套LOFT空间的多样可能性，征集大众对其进行命名…… Step2 线上发布并渠道炒作 执行 将征集到的名称在线上发布，并进行渠道炒作 渠道 官微、环球设计、新海归精英联盟、深圳第一、深圳攻略 话题 《打开你的脑洞，你可以在深圳留下自己的名字了！》 《【在深圳】那些充满恶趣味的名字到底谁取的？》 《【大发现】那些创始人名字命名的公司比较容易失败……》 Step3 名称系统 执行 根据征集到的名字对130套LOFT空间重命名，并制作成相应的门牌，供客户选择……形成自己独特的名称系统。 梵高的麦田、乔帮主苹果园、从文湘西、王德顺的舞台、原研哉铅笔盒、不规则设计中心、完美艺术之旅、柯布西埃色彩指南、曼哈顿的风 02 深业上城的空间新物种超级样板间 目的：通过“深业上城的空间新物种”超级样板间的打造，营造一种文化创意的标准，在大众心中形成认同。 执行：邀请建材、灯饰、家具、空间布局、风格、室外景观、光影等角度的7个行业顶尖者，共同打造一个超级样板间……并将打造的过程进行视频直播，最终形成空间新物种样板间标准，以获得大众的认同和向往。 事件传播节奏 3 12 邀请7位顶尖大师打造超级样板间 打造过程线上同步直播炒作 确立参观的标准 Step1 邀请7位顶尖大师打造超级样板间 执行 邀请建材、灯饰、家具、空间布局、风格、室外景观、光影等角度的7个行业顶尖者，共同打造一个超级样板间…… 百达翡丽北京源邸 沙发、座椅和茶几之间的陈列角度都经过仔细考量阅读休息室的书柜飘洋过海的筛选四座咨询台的位置与日内瓦沙龙陈列相同贵宾室空间的花地毯和大花纹壁纸是爱马仕定制 水晶灯来自法国知名制造商Bagues展厅选择黑色和深红色为主色调、高雅庄重欧洲乡村风光的油画，镜子和花瓶的搭配也可以调节墙面家具、地毯、织物和其他装饰均来自欧洲地区 Step2 线上发布并直播炒作 执行 超级样板间打造过程线上发布、直播炒作 渠道 官微、环球设计、深圳潮生活、深圳第一、深圳攻略 话题 《上帝7天创世纪，深业7位大咖创空间新物种》 《据说，阿拉丁神灯和法国水晶灯一样会发光》 《这一次，爱马仕终于放下了身段》 直播 超级样板间打造过程线上直播 渠道 斗鱼直播、虎牙直播、映客直播、风云直播 话题 《【震撼】深圳7大顶尖大咖在一个样板间的故事》 《【黑科技】话费这么多工序只为……》 《这个没有美女的直播，靠一个新字吸引数万观众！》 Step3 确立超级样板间参观标准 执行 现场打造一个茶道空间，邀请茶道大师现场坐镇，预约参观者现场参观前，须静坐20分钟，和茶道大师和一轮茶，方可进入参观。 渠道 官微、深圳潮生活、深圳第一、环球设计、深圳攻略 话题 《深业上城空间新物种！参观样板间竟然要和茶道大师静坐论茶？》 《深圳新物种，各行老板大排长龙只为和茶道大师静坐论茶？》 《真的是有一杯茶？深业上城空间新物种喝茶谈天地》 03 深业上城的空间新物种白皮书 目的：通过线上发布“深业上城空间新物种”白皮书，系统阐释新物种属性，使大众明确了解认可新物种。 执行：根据“深业上城的空间新物种”的特性和功能，从地段、生态、交通、商业、科技、文化、创意、空间……的角度制作“空间新物种”白皮书，并在线上发布，在建立标准的过程中，形成传播。 极致体验 01 深业上城的空间新物种—可触摸的空间 目的：打造一个艺术氛围浓厚的看楼通道连接参观入口和超级样板房，通过参观者的现场体验，形成口碑传播。 执行：打造艺术氛围浓厚的看楼通道，让体验者感受到空间的魅力。定期在看楼通道