她经济崛起解码中国女性的购物秘密2023

她的经济崛起：解码中国女性的购物秘密 内容概要 1.中国女性重塑市场与社会04 2.以我为中心的消费07 3.妇女正在彻底改变健康15 4.旅行和生活中的冒险主义22 5.在任何年龄照顾自己27 6.妇女打破男性主导部门的障碍31 ©2023DAXUE咨询2 保留所有权利 7.关于大雪咨询36 @2023DAXUE咨询-所有权利保留3 关于我们的调查 这项调查的目的是深入了解来自不同背景的中国女性消费者的消费模式。我们的目标是了解他们偏好的演变，并确定“她经济”中的新兴机会。 56% are千禧一代 52% are已婚 56% 是从新的第1层and 一线城市 54% 个人月收入为5,000 -20,000RMB 46% 64% 我们的1000名女性受访者是谁？ 至少有一个儿童have学士学位 3 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 或以上 ©2023DAXUE咨询4 保留所有权利 中国女性重塑市场和社会 赋权中国女性转变为消费驱动力 中国的女性消费市场估计在2020年达到10万亿元人民币，显示出巨大的影响力，其中86％的家庭购买是女性，对该国的GDP贡献为41％。单身女性人数的增加和社会趋势的变化为品牌带来了新的机遇。 690万 生活在中国的女性 5.47亿 是活跃的在线用户 10万亿人民币 估计女性消费市场规模 中国Z世代的女性不打算结婚(相比之下，男性的这一比例为25%) 44% 86% 家庭购买（包括奢侈品，消费品和在线购物 ）是由已婚妇女进行的 41% 女工对中国GDP的贡献截至2016年 资料来源：中国统计局，麦肯锡，埃森哲，共青团，DaxueConsultingSurvey，weforum.org 女性推动家庭支出选择 中国的妇女对家庭购买决策产生重大影响，其中大多数决策属于她们的领域。这使她们能够负责塑造家庭的消费模式和偏好。 谁负责家庭开支？（决定投资和大额消费） 收入低于5000元的女性往往对家庭开 支有更大的影响 84% 我的配偶 14% 当女性受教育程度较低时，影响力更大 更有可能在有孩子的家庭中发挥关键 作用 2% 我的母亲 我 ING n=520，（过滤后只包括已婚妇女），2023年3月调查 ©2023DAXUE咨询保留所有权利 以我为中心的消费 ©2023DAXUE咨询7 保留所有权利 7 女性投资于她们的福祉和个人成长 随着女性获得经济独立性和决策权，她们的购买行为已经多样化，转向优先考虑福祉和自我完善的产品和服务，导致自我护理和个人成就感市场的需求增加。 当你为自己花钱时，你最喜欢购买什么类型的产品？你每个月为自己花多少钱？ 1.护肤和护发 2.Travel 3.化妆 4.健康 5.快时尚 =自我照顾和幸福 =经验支出 6.技术 7.美食 8.生活方式 9.教育 10.体育锻炼 300-600RMB 24% 0-300RMB 14% 5000+RMB 2%2,000-5,000RMB 14% 1,000-2,000RMB 21% 600-1,000RMB 24% N=1,000, 8 2023年3月调查 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 组建家庭不再是中国年轻女性的优先事项 近年来，中国发生了重大的人口变化，其特点是中国单身女性人数增加。该国的结婚率下降，越来越多的人选择保持单身。女性利益的变化，特别是在90年代后期至2000年代出生的女性中，在这些人口变化中起了至关重要的作用。 受访者生活中的优先事项受访者的儿童状况和愿望，按年龄组分列 42% 有一个孩子 没有孩子，但渴望成为父母没有孩子，对有孩子不感兴趣 24% 18% 12% 6% 90% 77% 81% 81% 62% 33% 43% 34% 23% 5% 11% 14% 9% 0% 23% 8% 5% 1% ≤1818-24 25-3031-3536-40>40 结婚并组建家庭 年龄 Health职业发展 个人发展照顾父母 N=1,000, 2023年3月调查90后出生的大多数被调查者并不渴望成为父母。 N=1,000, 2023年3月调查 9 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 单身女性重塑家庭消费 随着越来越少的年轻女性优先考虑家庭生活，品牌必须适应不断变化的社会动态，以保持相关性，家庭安全，迷你家电和宠物护理成为家庭消费的新关键词。 可怕！独居女孩真的需要保护自己！ 以下是一些负担得起的实用小家电，可以为独自生活的女性提高幸福感。 随着越来越多的单身女性拥抱宠物，她们已经成为宠物经济增长的驱动力。 他们对宠物的热爱和关怀推动了对宠物产品 ，美容服务和兽医护理的需求，为中国宠物行业的发展做出了贡献。 家庭安全Mini电器宠物护理 感觉安全对于独居的中国女性至关重要，这导致对无线摄像头、门干扰器和视频门铃等安全产品的需求增加。 #独居女孩安全指南 ＃独自生活的女性的安全提示 在小红书上拥有超过32,000个帖子 中国单身女性正在拥抱迷你电器的趋势，发现它们是城市生活的实用和节省空间的解决方案。 #独居女孩小家电 #女性小家电独自生活 在小红书上统计了超过108,000个结果 #独居女孩养宠物# 独居养宠物 #适合独居女生养的宠物#独居女生养宠物 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 #独自生活的女孩养宠物#独自生活和养宠物#宠物适合独自生活的女士#独自生活的妇女养宠物 在小红书上获得了超过97, 000张钞票 中国单身女性为了自我实现而消费更多 与已婚妇女相比，未婚中国妇女对个人需求的支出表现出更高的满意度，已婚妇女可能认为由于相互竞争的责任，她们的个人支出不足。此外，年龄也起作用，因为与 30多岁和40多岁的女性相比，年轻女性倾向于为个人需求分配更多的资金。 你有足够的钱花吗？ （根据婚姻状况） 离婚 已婚 未婚 33% 47% 54% 46% 不够足够 53% 67% 尚未结婚 中国的单身女性也表现出更高的支出倾向： 18-24岁的女性更有可能为个人需求分配足够的资金，而36-40岁的女性则不太可能这样做。 #爱自己 #奖励自己 #爱自己的100种方式#送给自己的礼物 #自爱#自我奖励 生活方式快速 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 时尚 奢华货物 N=1,000, 2023年3月调查 #爱自己的100种方法#给自己的礼物 11 来源：小红书 品牌和平台拥抱单打市场 珠宝品牌扩展到情侣之外，迎合单身女性的自我奖励，而像小红书这样的平台则针对单身人士在非传统事件中。 珠宝品牌通过营销其产品作为自我奖励的放纵来利用单身经济。 在2021年情人节，小红书举办了“充满爱的灵感”214独爱之夜以迎合中国越来越多的单身女性。 该活动非常受欢迎。主题#XiaongshuLovingInspired和相关主题获得了约1.2亿次观看 ，大约有4千人发布了与该活动相关的笔记。 新年礼物推荐:周生生GIN系列金手镯新年了，善待自己吧！你为什么不在2023年年底用手镯奖励自己呢？ 来源：小红书 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利12 中国女性对自发性的兴趣推动了盲盒行业 中国女性对盲盒的热爱正在重塑零售，将惊喜和游戏化融入购物体验，带动商家为各行业消费者创造难忘的冒险经历。数据服务平台Dydata显示，2020年，18-34 岁女性占盲盒购买者的75%。 热门采购渠道盲盒在中国 盲人所涉及的行业箱子经济 时尚美容F&B视频游戏 Travel社交媒体文化娱乐 宠物护理家具Sports汽车 13 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 中产阶级的中国女性不受价格驱动 随着收入的增加，中国中产阶级女性对价格的敏感性降低，在时尚和美容购买中更加强调功能上的好处，如舒适性，外观，有效性和成分质量，品牌重要性比预期更快地超过价格。 中国妇女的优先事项时尚购买 中国女性在美容购买中的优先事项 价格品牌外观舒适价格品牌成分有效性 41% 39% 41% 39% 37% 38% 1 28% 29% 2 19% 15% 11% 310% 10% 9% 6% 5% 42% 38% 12% 5% 49%49% 34% 40% 1 28% 2 24% 25% 23% 26% 15% 27% 3 12% 17% 12% 7% 6% 7% 10% 45% 22% <5,0005,000-10,00010,000-20,00020,000-50,00050,000+ 14 家庭月收入 <5,0005,000-10,00010,000-20,00020,000-50,00050,000+ 家庭月收入 ©2023DAXUE咨询保留的所有权利 N=1,000, 2023年3月调查 ©2023DAXUE咨询15 保留所有权利 女性正在彻底改变健康 中国妇女正在拓宽传统的健康观念 女性的健康支出以年均20%的速度激增。2020年，女性在健康产品上的支出超过男性63%，表明她们在这一领域的主导地位。此外，她们的健康需求已经超出疾病预防，包括身体、情感和心理健康。 到2022年，女性越来越优先考虑健康食品： •女性是新鲜农产品的更强买家。 均衡饮食 心理健康 工作-生活 平衡 健康探索 自我发展 松弛 •女人买了2.49x有机食品比男性多。 妇女在教育和培训方面的支出2022年，JD.com上的相关产品同比增长了近30%： •8.18x在艺术培训课程上的成长。 •2.71x考研成长。 2022年，中国女性在心理健康方面的投入也更多： •17.5x个人情绪管理的y-o-y成长。 •16.2x工作场所心理咨询的y-o-y增长。 LTING16 D ©2023DAXUECONS一U 切权利储备 •5.6x工作场所婚姻咨询的y-o-y增长。 来源：JD 从“EMO”到“反EMO”：促进情绪健康的护肤品 在这场大流行中，中国消费者，特别是年轻人，面临着更大的压力和负面情绪。流行词“EMO”在社交媒体上浮出水面，表示强烈的负面情绪。作为回应，出现了“反emo”趋势，强调情感康复和自我护理，以护肤作为情感健康的工具。 2021年，情感治疗美容和护肤视频看到了一个8.4x增加在Bilibili的搜索量中。 来源：Bilibili 情感护肤：拒绝内心的挣扎 ©2023DAXUECONS一ULTING 切权利储备 你的皮肤，像你一样，经历了四个季节的变化，经历了春天，夏天，秋天和冬天。 理解情感 护肤，拒绝皮肤“EMO” 什么是情感护肤？ 大脑和皮肤之间的相互作用是一个简单的理解。 来源：小红书 D 17 介绍“辣椒”(松弛感)作为一种健康和有吸引力的心态 一个新的趋势叫做“松弛感“在中国的社交媒体上风靡一时，反映出人们对放松和放松的渴望，尤其是在大流行和封锁的压力下。这种趋势也被称为“冷酷”，已经演变为描述一种舒适和冷酷的心态，人们在发生的时候接受事情，无论是好的还是坏的。 一个女孩散发出放松是真正的迷人他们美丽的秘诀是无与伦比的放松感建议：冷酷的女孩简直就是酷！Chillax作为一个竞争优势，而不仅 LTING18 D ©2023DAXUECONS一U 切权利储备 仅是美 来源：小红书 放松是后Covid-19的中国的口头禅 “冷静”趋势不仅仅是保持冷静：它是关于拥抱一种全新的生活方式。这是一种令人耳目一新的方法，使他们能够找到平衡并真正享受每一刻。 妇女正在开拓对心理健康的需求与前30天相比，在COVID-19大流行的最初30天期间，消费者在健康应用程序上的支出大幅增加(+60%)。 来源：传感器塔 追求“低调”生活 越来越多的30-40岁的中国女性倡导消费降级，渴望生活更有意义。 无条件的接受和爱自己的一切【幸福心理学】收藏,21APP个人 LTING19 D U ©2023DAXUECONS一