掘金“她经济” — 美国女性消费者的五个真实心理

傢㷍䱡ꆄ㥟絑崸 ˋˋ繠㕂㥎䚍嶊餩罏涸❀⚡溫㹊䗱椚 2M0E2E1T.1S0OCIAL.COM 灇瑕胜兞繠㕂騗㞯歏㉁幷鷳桧䭯絯䲿⼮㥎䚍嶊餩꨽宠傢渿 繠㕂歏㉁傢㷍勻⚰繠㕂歏㉁ꂁ㤛⡤禹模㊤♧湬⟄勻鿪僽⚥㕂騗㞯 ⽁㹻剒㣐涸湡叻䋑㖞た氋䞔傞去嶊餩罏刿⸈⣜饆絁♳庈麤〜⸈Q4傢㷍勻⚰곫雦繠㕂騗㞯緸餝幷鷳桧➠㼜㖈鳅넞㛇侨♳絩絯䲿⼮ 繠㕂騗㞯緸餝欽䨪錞垷⿺幷鷳桧(/䚪➃〡) 㥎䚍嶊餩䠑䡦䔂捘⟄騗㞯錞垷剒㣐涸傞㼿遤⚌⚹⢾Ⱖ54%涸⼝괄勻荈㥎鄳霣欰✫SHEIN瘝♧⠍騗㞯䊭㣢㔔姼✫鍒㥎䚍涸溫㹊嶊餩䗱椚僽♧꡶䗳⥝靃 繠㕂絁♳傞㼿DTCㅷ晥ㅷ碫ⴔ䋒䞔ⲃ 騗㞯緸餝欽䨪涰♰➃幷鷳桧 67.6 暋➫岷1%鄳ⰻ5%邆2% 57.6 60.7 64.7 41.3 45.5 49.8 53.7 15.6% 17.1% 18.5% 19.8% 21.1% 22.0% 23.3% 24.1% 歑5%鄳 1Ⱖ0➭% 2015 201620172018201920202021E2022E ꂁ7%껑 1ꭑ6㾶% 5㥎4鄳% 嶊餩䗱椚1䬨絟磋紤玘ㄤⵠ匣䚍ⵆ叻皊鷅宠㹊欽䚍 㼆㥎䚍晜劥佐》刿넞涸餩欽鵯♧梡韌湡⵸㖈繠㕂⼧ⴔ兜麑㖈ꨪ굹ծ⚡䫡欽ㅷծ剪껑瘝곭㚖磋紤玘㖲㣐遤Ⱖ麤 ⡦靘磋紤玘磋紤玘僽♧猫ꛏ㼆㥎䚍暵剣涸蠒Ꝉ䩛媯⢾㥵㉁㹻⠔㼆ず♧妴㉁ㅷ䲀ⴀ♶ず䚍ⵆ涸晜劥⡎劥餘♳䊵䒗䎇♶㣐 㹊欽䩞僽Ⱒꝶ㖈繠㕂爢⠔䚍ⵆ䎂勉䊺僽併䠭涸佟屛雳곿⽰⢪♶⢪欽磋紤玘⽀僽⼓ⴔ䚍ⵆ晜劥㽠⠔雮㣐ꆀ㥎䚍嶊餩罏❡欰䫻鍘䞔絬㥎䚍嶊餩罏㼆䚍ⵆ蠒Ꝉ䎇♶✈餖刿♶䡦⚹姼佅➰⟣⡦形⟟䲿⼮㹊欽䚍䩞僽饒䖤繠㕂㥎䚍嶊餩罏蔉䗱涸Ⱒꝶ 䋑㖞梡朐磋紤玘兜麑㶸㖈溫㹊䙖䏞㥎䚍嶊餩罏㼆䚍ⵆ蠒Ꝉ䎇♶䠭ⱎ 峤〄宐 5.7 8.4 膴嬁ⴉ晙 15.68.0 17.38.9 膴嬁ⴉ 7.4 8.3 晊肌宐 4.8 4.9 ꤑ荎⵫ 5.4 5.7 尛嵮ꪪ 3.7 3.9 ⵭곢芁 歑晜䎂㖲㈒⟟ 㥎晜䎂㖲㈒⟟ 䚍㹐ⵆ䨪叻崨皊㣟㼋桧荝鴪 27% 荛24% •ず涸♧㥎妴䚍㉁嶊ㅷ餩罏㖈⠔餤鷥♳䭊霪㥎❡䚍ㅷ⚁欽餤♳瘝叻䚍皊ⵆた叻皊鵯⵸♧嫱⢾51낢%꣭ 嶊餩䗱椚2Ɀ瘻鵂玐刿⸈椚䚍兜麑ꅾ錠䚍⟟嫱 ⵠ匣⽪韌ꅽ㥎䚍Ȿ⸓嶊餩涸嚋桧刿㣐罜靈灇侨研儑爙⟄剪鄳⚹⢾㥎䚍⠔➢⟟呔ծざ魧ծ㢪錜瘝㢴倰꬗絾ざ 椚䚍嶊餩ꅾ䚍⟟嫱 邂ꆀ❡ㅷ䚍⟟嫱㼆♳鶣㔔稇涸ꅾ錠玐䏞㖲넞✵歑䚍导罜㼆ㅷ晥ծ爢❜⟟⧩瘝䠭䚍㔔稇涸Ⱒ岤玐䏞鳅⡛姼㢪㽴盗㥎䚍涸餝✈侨ꆀ刿㢴♧㹁玐䏞♳㼋荝✫♳鶣ⵠ匣⽪韌⡎✲㹊♳嶊餩䚪ꆄ괄⡛✵歑䚍鵳♧姿导僥✫Ⱖ㼆䚍⟟嫱涸鷅宠 繠㕂嶊餩罏餝✈剪鄳傞涸⚺銳罌贊㔔稇䭽䚍ⵆ鵂⿡12⚡剢ぐㅷ碫剪껑餝✈䞔ⲃ餝✈➃侨/「霄➃侨 80%71% 52%50% 63% 41% 㥎䚍歑䚍 35% SourceFreedoniaFocusReportsTaweekly굷⛼帿霿瘻殜⚥䗱 ⟟呔ざ魧㢪錜 䩧䫔 55%70% 56%67% 60% 36% 47% 48% ㅷ晥爢⟟❜⧩ 22% 13% 15% 34% 㥎䚍歑䚍 22% 漖邆♳邆♴鄳㤛鄳 •㥎⚹䚍924繠餝⯋✈剪鄳涸猫碫ㄤ侨ꆀ刿㢴➃㖲䎃蔄餩导罜鳅⡛ •歑䚍餝✈剪鄳涸猫碫ㄤ侨ꆀ刿㼱➃㖲䎃蔄餩1191繠⯋ ⴔ❧剣馰涸❡ㅷ⥌䜂 嶊僒餩「爢䗱㯮䕧椚ㆇ3湱嫱歑㺂䚍僒繠㕂「㥎䚍ⵌ刿㺂爢僒「㯮ⵌ爢䕧❜㯮ㆇ⡤涸䕧ㆇ⛙⢾✵㥵㖈ⴔ鵳遤❧餝✈❡Ɀ瘻ㅷ傞⥌刿䌢䜂欽爢㯮㼆❡ㅷ鵳遤灇瑕⛲刿䡦㖈爢㯮 44% 涸㥎䚍刿⧫ぢ鸑鵂爢㯮庈麤✫鍒㉁ㅷ 41% 剒倝ⰻ㺂 涸㥎䚍邍爙Ⱖ⛙䠑♸㹻➃⿺剦对ⴔ❧ 25% 爢㯮♳涸剣馰❡ㅷ⥌䜂 涸㥎䚍嶊餩罏邍爙➭⟌⠔Ⱒ岤䎇⿬罌 ⽇⚺䧴磋⚏㼆暵㹁❡ㅷ涸溏岁 蠒Ꝉ爢㯮鷥䭊繠㕂㢴侨⚺崨爢㯮涸「⠍㖲⟄㥎䚍⚹⚺暵ⵆ僽PinterestծInstagram⚙㣐ⰻ㺂䎂〵㼆㥎䚍涸エ䒸⸂鵴馄歑䚍㔔姼湱Ⱒ⽁㹻〳⟄獤匧㖈♳鶣庈麤⠛鷻ㅷ晥♸❡ㅷ⥌䜂♸嶊餩罏䒊用Ɤ劍翫禹䲿⼮Ꝉ㈒鲮⻊♸㹐䨪磨䚍 繠㕂⚺崨爢❜㯮⡤⢪欽桧䭽䚍ⵆ YouTubeFacebookInstagramPinterestTikTokSnapchatLinkedInTwitterReddit 歑䚍⢪欽桧%㥎䚍⢪欽桧% 8280 6177 3644 1646 1724 2228 3126 2522 2312 嶊餩䗱椚4Ⱒ岤梠⥂♸〳䭯絯꡼곿爢⠔餓⟣䠭䔂 Ⱒ岤梠⥂銳稇湱鳅✵歑䚍繠㕂㥎䚍嶊餩罏㼆㢴⚡梠⥂ծ〳䭯絯雳곿涸Ⱒ岤䏞刿넞㽍Ⱖ僽❡ㅷㄤ⺫鄳涸䧭ⴔ僽や偽㹲ծ剣劼ծ綁蒀 〳䭯絯䚍⡲⚹餝✈Ɀ瘻涸ꅾ銳罌ꆀ㔔稇㔔姼䒊雳⽁㹻僈烁㾝爙梠⥂涸勞俱䧭ⴔ⥌䜂⟄㟞䔂嶊餩罏涸⥌⟣䠭 遤⚹衅㹊䏞넞ꤑ✫邍䙖Ⱒ岤㥎䚍⛲刿䌢㼜梠⥂遤⚹衅荛㹊㢅⢾㥵㖈餝✈❡ㅷ傞雩溫ꢓ靀❡ㅷ䧭ⴔ叻皊㼜勞俱ㄤ䧭ⴔ僽やⰨ剣 繠㕂嶊餩罏㼆梠⥂ծ〳䭯絯銳稇涸Ⱒ岤䞔ⲃ䭽䚍ⵆ繠㕂嶊餩罏Ⱘ⡤梠⥂遤⚹衅㹊嫱⢾䭽䚍ⵆ 䧭ⴔ偽㹲剣劼勞俱 37% 41% 51% 47% ꢓⴔ靀叻䧭皊 㥎䚍歑䚍 67% 62% 43% VS48% 䗄梠⢪欽 ⺫鄳梠⥂罣⛉⢪欽 35% 40%45% 42% 43% 48% Ⱒ勞岤俱❡䧭ㅷⴔⰢ岤〳 VS54% ざ䧭絉暟 14% 17% 㥎䚍歑䚍 䭯絯䚍 VS35% 嶊侮⡤餩勻溏䗱杝椚用荈5⚺僽䔲姻去繠鷶㕂㥎幯䚍涸鵳去ぜⰆ霒导㖈♧鲨⚡㹻瘝䏭涸⠛ぐ고絡嶊餩♳䒓佅歋錞ⴢ歑⚥䚍㥎䚍⚺䖃䖃㼋僽⚺涸銳涸絈Ɀ瘻ⴔ罏ㄤ䋑䪄遤㖞➃偽雿僽雧⽀侨 ꆀ鵮僽嶊餩罏➃侨繠㕂㥎䚍鿪⽑研满⚺㼋㖑⡙ 6导5鲨% 9굹3暟% 9䨻1㾋% 絈ⴔ勻溏导鲨ծ嶊餩歏㶩瘝⠛絡♳⟄歑䚍嶊餩罏⚹⚺涸ㅷ碫姻鵓勻馊勻馊㢴涸㥎䚍嶊餩罏㥟絑崸姻㖈䩧灶㔿剣涸䚍ⵆ㽷ꣳ鷶幯䧭⚹㶸ꆀ畊✰♴倝涸㟞Ɤ挿䒊雳湱Ⱒ⽁㹻⯎ⴔ罌贊㥎䚍嶊餩罏⨊㥩靈侮❡ㅷㄤ蠒Ꝉ瘻殜 㥎㾀䚍㢴嶊涸餩ㅷ罏晥歑㾀䚍㢴嶊涸餩ㅷ罏晥 ぐㅷ碫⚥勻荈㥎䚍餝✈涸嫱⢾ •繠㕂㥎䚍⚺㼋✫㕂ⰻ85%涸嶊餩雧⽀ 9假2遤% 嶊6餩6歏%㶩 ⥂8⨴0❡%ㅷ SourceGirlpowerMarketingLexingtonLaw굷⛼帿霿瘻殜⚥䗱 䚪絕䱡ꆄ㥟絑崸❡ㅷ畮峯䜪溫㹊꨽宠ㅷ晥畮䵨䒊Ɤ劍翫禹 繠㕂㥎䚍嶊餩罏涸溫㹊䗱椚 把握后疫情时代 01 •䬨絟磋紤 䚍ⵆ叻皊 •鷅宠㹊欽䚍 玘ㄤⵠ匣 02 •Ɀ瘻鵂玐刿 •兜麑ꅾ錠䚍 ⸈椚䚍 ⟟嫱 03 •㺂僒「ⵌ爢 •⛙✵ⴔ❧❡ 㯮䕧ㆇ ㅷ⥌䜂 04 •Ⱒ岤梠⥂ㄤ •爢⠔餓⟣䠭 〳䭯絯꡼곿 鳅䔂 05 •姻鷶幯鵳Ⰶ ⠛絡♳歋歑 䚍⚺㼋涸絈 ⴔ䋑㖞 跨境电商浪潮，掘金空间广阔的“她经济”市场 洞悉真实需求，提升营销效率， 帿餩Ⰶ罏靈溫灇㹊㥎꨽䚍宠嶊 鍒⨢Ɀ姺Ⱖ⢪㹊欽꣢偽꡼㹊곿꣢ 䠑⛐涸䚍ⵆ叻皊 ꛏ涸㼆Ⱒ㥎岤䚍挿嶊餩䲿罏⣘ ⯎䌐ⴔ⸔涸Ⱖ⥌灇䜂瑕❡⟄ㅷ ㄤⱿ瘻♴⽀ ⯎絆ⴔざⵄ⠛欽鷻㢴ㅷ㯮晥⡤ㄤ ❡爢用Ɤ㯮⛉♸翫嶊禹餩ⵄ罏欽䒊 僈梠烁⥂⠛ծ鴪〳❡䭯ㅷ絯㖈倰 ꬗䬐涸爢⚿⠔䲃餓⟣⟄饒䪬䖤 嶊餩罏涸⥌⟣ 湱䶦Ⱒ䒙ㅷ䚍碫ⵆ⽁㽷㹻ꣳ䎾涸 䙼嶊䲀ⴀ餩湱罏䎾涸❡霎ㅷ㥎宠䚍 促进销售转化 繠㕂騗㞯緸餝幷鷳桧➠㼜㖈넞㛇侨♳䲿⼮㥎䚍荈魧嶊餩꨽宠傢渿⚂䖃䖃僽㹻䏭嶊餩涸⚺銳Ɀ瘻➃ㄤ䪄遤罏 ✫鍒㥎䚍嶊餩䗱椚僽騗㞯⽁㹻涸䗳⥝靃 与情感纽带，形 建立共同价值观成长期品牌粘性 THANKS meetsocial.com