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研报摘要
行业前瞻与市场规模
- 全球纺织品与服装贸易:受通货膨胀、能源成本上升、供应链紧张和经济放缓等因素影响,预计2022年全球商品贸易增长3.5%,2023年进一步降至1%,这预示全球纺织品和服装贸易可能面临停滞或轻微下降。
Wish Fashion品类表现与规划
- Wish Fashion市场:女装与男装在平台上分别占服装类别的60%与40%,Fashion作为第二大的品类,卖家数量众多,正寻求在收缩市场中找到增长点。
2022年Q1季度 Fashion品类数据回顾
- 细分品类GMV变化:Tops、Dresses、Weddings & Events、Swimwear等类别在2022年Q1呈现增长趋势,而Sweaters、Outerwear、Activewear & Loungewear等则有所下降。
- 退款评分分析:女装Weddings & Events、Outerwear、Matching Sets等类别退款评分较高,而Tops、Weddings & Events、Jumpsuits等表现出较好的产品质量。
- 加购转化与PB转化:女装Tops加购率最高,购物车转化率表现良好;男装Jackets & Coats、Hoodies & Sweatshirts等退款评分较高,PB转化率较低。
2022年Q1季度 Fashion品类搜索表现
- 搜索趋势:Underwear成为搜索量和搜索GMV的双料冠军,随着Q4旺季的结束,大部分品类在12月搜索量下降,Dresses例外,显示了搜索端的热度。
- 热销单品:冬季外套、男士短袖衬衫、女士家居套装、女士连衣裙等商品在搜索端表现亮眼,其中冬季外套和女士家居套装成为搜索和销量的焦点。
2023年Q1季度 Fashion品类规划前瞻
- 核心品类:Underwear、Tops、Dresses、Swimwear将成为Q1的重点关注领域。
- Underwear:作为增长品类,建议关注产品质量、PB参与度和广告投入,保持爆款流量稳定。
- Tops:强调产品质量、PB投入和价格结构调整以提升千次转化率。
- Dresses:寻找差异化需求,优化产品listing,控制PB花费比,改善价格结构。
- Swimwear:鼓励与源头工厂合作,利用加购转化优势打造爆款。
平台近期政策与优化建议
- 色情内容审查:禁止包含性暗示和裸露内容的商品,确保符合政策规定。
- 联仓项目:WishPost推出的联仓项目,提供免费仓储和打包服务,提升仓储效率。
- 自定义品类与属性:优化产品分类,提高产品定位准确性,增加搜索曝光机会。
结论
这份研报提供了关于Wish平台Fashion品类的全面分析,从市场规模、季度表现、搜索趋势到未来的规划前瞻,以及平台政策的调整与优化建议,为卖家提供了战略性的指导和市场洞察。通过关注核心品类的发展趋势、优化产品策略和遵守平台政策,卖家可以更好地应对市场挑战,实现业务增长。