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研报摘要
行业前瞻与市场规模
- 全球纺织品与服装贸易：受通货膨胀、能源成本上升、供应链紧张和经济放缓等因素影响，预计2022年全球商品贸易增长3.5%，2023年进一步降至1%，这预示全球纺织品和服装贸易可能面临停滞或轻微下降。
Wish Fashion品类表现与规划
- Wish Fashion市场：女装与男装在平台上分别占服装类别的60%与40%，Fashion作为第二大的品类，卖家数量众多，正寻求在收缩市场中找到增长点。
2022年Q1季度 Fashion品类数据回顾
- 细分品类GMV变化：Tops、Dresses、Weddings & Events、Swimwear等类别在2022年Q1呈现增长趋势，而Sweaters、Outerwear、Activewear & Loungewear等则有所下降。
- 退款评分分析：女装Weddings & Events、Outerwear、Matching Sets等类别退款评分较高，而Tops、Weddings & Events、Jumpsuits等表现出较好的产品质量。
- 加购转化与PB转化：女装Tops加购率最高，购物车转化率表现良好；男装Jackets & Coats、Hoodies & Sweatshirts等退款评分较高，PB转化率较低。
2022年Q1季度 Fashion品类搜索表现
- 搜索趋势：Underwear成为搜索量和搜索GMV的双料冠军，随着Q4旺季的结束，大部分品类在12月搜索量下降，Dresses例外，显示了搜索端的热度。
- 热销单品：冬季外套、男士短袖衬衫、女士家居套装、女士连衣裙等商品在搜索端表现亮眼，其中冬季外套和女士家居套装成为搜索和销量的焦点。
2023年Q1季度 Fashion品类规划前瞻
- 核心品类：Underwear、Tops、Dresses、Swimwear将成为Q1的重点关注领域。
- Underwear：作为增长品类，建议关注产品质量、PB参与度和广告投入，保持爆款流量稳定。
- Tops：强调产品质量、PB投入和价格结构调整以提升千次转化率。
- Dresses：寻找差异化需求，优化产品listing，控制PB花费比，改善价格结构。
- Swimwear：鼓励与源头工厂合作，利用加购转化优势打造爆款。
平台近期政策与优化建议
- 色情内容审查：禁止包含性暗示和裸露内容的商品，确保符合政策规定。
- 联仓项目：WishPost推出的联仓项目，提供免费仓储和打包服务，提升仓储效率。
- 自定义品类与属性：优化产品分类，提高产品定位准确性，增加搜索曝光机会。
结论
这份研报提供了关于Wish平台Fashion品类的全面分析，从市场规模、季度表现、搜索趋势到未来的规划前瞻，以及平台政策的调整与优化建议，为卖家提供了战略性的指导和市场洞察。通过关注核心品类的发展趋势、优化产品策略和遵守平台政策，卖家可以更好地应对市场挑战，实现业务增长。
