2023年时尚热点数据洞察报告（小红书平台）

潮流的变换像一场快速的新陈代谢，每个人的着装是态度和自我的表达，是一种向内的探索。截止目前，时尚已经成为小红书重要的内容板块之一，2023年1月-5月同比2022年笔记数增长68.31%，互动量上涨12.76%。 时尚行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的要点。本次报告，我们将进一步剖析风格之外的人群关注焦点、内容创作趋势，帮助品牌更加精准地捕捉消费需求，在时尚领域的不断升级中赢得未来。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 Urbancore 概念释义 在城市中生活的年轻人结合了运动与户外两种生活方式，延展出来的穿搭风格。简单地说，将运动时的穿搭融入日常生活的场景。 Urbancore起势成炙手可热话题风潮 作为时尚界的新热点，Urbancore自2023年3月起热度渐长，笔记数较22年同期增长1409.47%，于4月达到小峰值。千瓜预见，随着创作热度高涨，互动热度趋势明显，相关品牌或可快速反应市场需求，加速布局，拥抱年轻群体生活新方式。 种草笔记趋势图 100.0万 4000 75.0万 50.0万 2000 25.0万 0 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 2022年2023年 笔记总量互动量 0.0万 近90天「Urbancore」话题浏览量同期增长11083.21% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 趋势下出镜率高的品类Top10 渔夫帽、骑行裤、冲锋衣等也可以和日常单品混搭出意外的惊喜。 年轻人酷爱混搭，彰显个性的风格受推崇 种草笔记内容关键词「混搭」互动量7W+调研笔记内容关键词发现，「混搭」、「随性」、「层次感」等词位居前列。年轻人热衷将运动元素与日常生活相融合，看似叠穿毫无章法，却又随性恣意。 @青城山大王_@大力士兒@小乔178@穗子 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 解锁城市人的AB面生活场景潜藏机会点 登山 骑行 笔记内容上看，Urbancore像个大融合标签，和露营、飞盘、骑行、登山等户外场景沾边，皆可囊括其中。相关场景词的出现，直观展示了现代都市人对于自由的渴求，通俗来说，身在城市，精神游荡在户外。 露营 @青城山大王_ @王家伍子 @是空哥啊 值得关注的是，关键词「通勤穿搭」互动量达4W+ 笔记标题： 《潮流公司打工：Urbancore随时冲去户外�》合作达人： 再给我喝一口奶茶投放品牌： 蕉下Beneunder传播效果： 预估阅读数比达人平均水平增长297.74% 职场 @再给我喝一口奶茶@茉莉Mollllly 千瓜观点，品牌打造相关内容时，除了注意搭配元素，还须把握其精神内核，即一种对逃离的期许，又并未放弃原地生活秩序的自洽状态。合作达人共创时，不仅是时尚穿搭类博主，还可以泛布局旅游、健身、职场等相关达人，或许会捕获意想不到的流量。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 多巴胺穿搭 概念释义 将高饱和度、高明亮度的颜色穿上身，色彩大爆炸，用鲜艳饱满的彩虹色影响情绪，让人感受快乐的穿搭风格。 声量暴涨，「多巴胺」新概念成流量密码 多巴胺概念异军突起，2023年5月种草笔记数环比4月增长207.15%，预计接下来流量竞争将至白热化。千瓜认为，品牌或可尝试通过KOL进一步种草，把握话题的上升期红利，缩短用户种草决策路径，提前关注销售转化。 种草笔记趋势图 14000500.0万 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 2022年2023年 笔记数互动量 0.0万 相关话题浏览量 3.5亿+ 近90天互动总量 1271.22万+ 图片来源：小红书 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 人群侧写多样化自信成审美主流表达 调研发现，「微胖穿搭」、「无性别穿搭」、「小个子穿搭」、「梨型身材」互动量超89W，加上“自信”、“快乐”等词频现，互动量超161W，代表着风格下的用户越来越接纳自我，成为悦己大小孩。 如今，尺码越做越小、“美丽羞耻症”引共鸣……穿搭赛道内卷严重。多巴胺女孩的横空出世，打破“美丽”刻板印象，放下身材焦虑，大胆尝试新风格，主打快乐就完事。 多场景覆盖注重情绪和氛围的构建 音乐节穿搭 音乐节妆容 音乐节拍照 千瓜数据显示，近一个月小红书线下演出相关笔记量较去年同期增长954.81%。井喷式发展的音乐节、livehouse等演出活动成为滋养“多巴胺穿搭”蔚然生长的有利条件，且催生“妆容”、“拍照”等诸多细分需求。千瓜认为，通过音乐释放情绪，音乐节与多巴胺风格的高匹配度，品牌方可尝试叠加热点趋势创作内容，收割爆文流量。 @满月岁岁@刘阿蝶@陈冰雨什么时候变富婆@神奇小Q@五百- 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 探店场景纷繁多样，用户可借势分化出百变的精致形象，交相呼应。从小众到流行，探店让多巴胺概念从博主的攻略视频，延伸至普通人的周末朋友圈。 @biubiu鳗鱼饭 @王奇子ice 千瓜建议，结合多巴胺人群偏爱色彩运用大胆的风格，品牌搭建场景时，多借助富有流动感、跳动感的色彩，将飞扬的思绪实体化，品牌认知承载用户的美好想象，真正将草“种”进用户心中。 借鉴：调动用户“多巴胺”，玩转品牌色彩营销 美食行业 家电数码 基于“多巴胺”现象级概念，色彩成为高效触达用户、带来精神价值的品牌工具。千瓜观点，品牌或可运用“色彩”将产品风格感官化，引发情绪共鸣，形成自发内容传播，最大化提升品牌声量。 家居家装 @爱做手工的Aimee妈咪@尼脑子瓦特啦@敏拉隊長@菜狗小龚@面条是只布偶喵� 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 cleanfit 概念释义 cleanfit适配绝大多数人，是一种透着独有松弛感的穿搭风格。没有时髦单品的堆砌，用基础款传递着舒服优雅的生活方式。 极简长存，cleanfit风常吹常新 2022年至今，cleanfit热度不减，累计互动量破2亿，凭借着干净合身又实穿，顺理成章掀了一股风潮。大众适配度高的审美，加速cleanfit的破圈，自成一派形成经典风格。千瓜建议，基于cleanfit流量表现稳定、市场认可度高，品牌可部署#cleanfit#关键词，配合强种草内容沉淀长尾流量，进一步营造口碑效应。 种草笔记趋势图 1000002500.0万 800002000.0万 600001500.0万 400001000.0万 20000500.0万 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 0.0万 相关话题浏览量 4.6亿+ 近90天互动总量 928.28万+ 2022年2023年 图片来源：小红书 笔记数互动量 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 轻松拿捏高级感，成功圈粉高线人群 一线+新一线城市 种草笔记内容关键词中,「基础」、「百搭」、「高级感」出现频率较高，互动量分别为1088W+、886W+、539W+。 cleanfit的穿搭风格，看着基础普通，上身又显质感。 @十二月鱼 @张元气 @my-name-is-MM cleanfit感≠黑白灰选择低饱和色系，呈现慵懒松弛感，拥有cleanfit的高阶玩法。 cleanfit单品Top3风格核心渗透包包配饰类 内容关键词「包包」互动量占据品类词TOP3，「饰品」位列前20 cleanfit不是极简，配饰是个人风格的点睛之笔。简约基础的包包、金属质感的饰品等，放大cleanfit的基础魅力，打造经得起时间考核的时髦。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-12月、2023年1月-5月小红书“时尚”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 cleanfit链接多元场景，玩转评论区种草 调研数据显示，笔记评论词中不仅有穿搭风格讨论，还出现如“祛痘”、“提亮”等针对护肤的功效需求。妆容方面，不易出错的“伪素颜”上榜。可见，想要拿捏cleanfit的“干净感”，不单依靠穿搭，也可依靠健康肤质、自然妆容来呈现。 千瓜建议，不拘于服饰类品牌，美妆护肤类品牌也可搭载cleanfit热潮，布局内容营销。同时关注评论区营销，通过评论种草、感受分享来强化产品优势，提升转化效率。 品牌合作案例 freeplus芙丽芳丝合作知名KOL@潘白雪s的推广笔记中，内容围绕「护肤 +穿搭」阐述如何打造干净美女，成功将产品链接cleanfit感，用户心智中植入产品，评论区热词出现“干净、变美、喜欢”等高关联词，种草效果十分显著。 cleanfit相关穿搭笔记投放案例——freeplus芙丽芳丝 （单位：百万） 品牌产品：freeplus芙丽芳丝 笔记内容布局： 评论词云： 笔记类型：美妆-护肤 提及场景：护肤、穿搭 笔记话题：#cleanfit #干净 #气质美女#精简护肤 笔记传播效果： 笔记互动量达1.79W+ 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年4月-9月、2023年4月-5月小红书“消暑”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 知识分子风 概念释义 Brainyisthenewsexy。高质感、简约知性、个人气质突出，在加点书卷气，这是一种“有头脑的时髦”风格。 季节限定，可提前布局秋冬内容营销 2022下半年，知识分子风进入用户视野，声量渐起，10月至12月内容创作热度高涨，互动热度趋势明显，2023年始稍有回落，但总体保持较高热度水平。千瓜观点，知识分子风极具季节属性，品牌可提前布局秋冬营销，把握消费心智尚未成熟的蓝海市场。 种草笔记趋势图 100.0万 4000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2023年 4月 5月 75.0万 50.0万 2000 25.0万 00.0万 笔记总量互动量 内容时间关键词「秋冬」比「春夏」互动量高出265.92% @酒酿@请叫我小黑-Summer@Nana爱吃鱼香肉丝@小