2022 年 DENTSU 创意趋势 ： 新的世界秩序

DENTSU创意趋势2022： 新世界秩序 “ 创意趋势2022新世界订单2 创造力的未来是协作创造力。我们在本报告中看到的是当人们以新的方式聚集在一起形成集体，协作和共同创造时可能发生的令人难以置信的经历。 Thisisresultinginamazingalliancesonnewplatformsthatwecouldn’thaveimaginedjustafewyearsago,creatingthingsthathavenneverbeenseenbefore. TheworldHAS 改变了重心在转移. 未来将属于最好的连接和最敏捷，不一定是最大的。 FREDLEVRON 全球CCO,DENTSUINTERNATIONAL /欢迎！ / 欢迎！ 创意趋势2022 新世界秩序 新世界秩序 “在我们与危机中的气候搏斗的一年里，全球大流行，通货膨胀加剧，我们看到对逃避的强烈渴望也就不足为奇了。这种逃避有多种形式；沉浸在虚拟世界中，一步之遥从企业界，创造新的、分散的所有权和治理的模式。然而在这个伟大的权力下放，我们看到了一些重要的希望和种子机会；推动创造可持续变革所需的基本支点的机会。“PatsMcDonald，策略与咨询全球主管，创意，电通 当我们展望2022年及以后，我们看到传统的商业，社区和联系中心发生了深刻的转变。一些人谈论大辞职，另一些人谈论另一次远离城市中心的大迁移的可能性。 我们最深刻地看到的是由虚拟经济，加密货币，气候焦虑和分布式劳动力推动的巨大权力下放。向选择，激情，集体所有权和相互奖励的网络转变。 一代人正在崛起，他们认为虚拟商品，产品，服务和关系的价值不亚于实物。随着粉丝，所有者，投资者和创作者之间的界限模糊，加密货币和NFT使一代投资者能够重新分配财富并重新构想所有权。 3 城市和办公室都必须重新想象他们的目的，因为许多办公室工作人员已经确定没有回到日常通勤，对许多人来说，没有回到任何形式的朝九晚五的状态。 除了逃避的欲望，我们还看到了深刻的由于气候焦虑的加剧，人们对自给自足的渴望。我们看到主要制造商之间的重大转变以消费为基础的经济转变为循环经济，使用户能够重复使用、维修和重新利用。 随着对自给自足的关注，我们意识到我们每个人都包含许多人。身份是可变的，可以通过多种方式进行导航和定义。世代我们正在达到一个临界点，我们的社会 本质上是多元文化的，二进制文件和边界越来越不相关。 在这个新世界秩序中，品牌和企业不仅可以与消费者建立联系，还可以将社区彼此联系起来。 “2022年电通创意趋势：新世界秩序”是由来自全球的战略家和未来学家共同制定的，该报告汇集了电通在dentsuMB，Isobar，360i和dentsu机构中Z世代的最资深人才和后起之秀。 创意趋势2022新世界订单4 品牌的5个主题 &BUSINESSES 替代现实 虚拟世界的兴起和替代叙事的世界，我们可以真正选择自己的冒险，角色和现实。 重新分配所有权 集体和社区所有权的新模式由加密货币加速，并由粉丝社区提供动力。 有意识的解耦 迫切需要将经济增长与环境影响脱钩，并为危机中的气候重塑工作世界。 生成“也是我” 一代人的出现，他们无视分类并拥抱众多人群。 个人气泡 / 欢迎！ 一个新发现的焦点是自我，身体和家庭，作为快速变化的世界中真理和舒适的源泉。 创意趋势2022新世界订单5 0102030405 创意趋势2022新世界订单6 I.虚拟信令 II.META-Morphosis III.TheMISINFORMATION ECONOMY 01.AlternateREALITIES 在游戏引擎和加密货币的推动下，我们看到了一个新的现实，虚拟产品、服务和体验的价值不亚于现实世界中的同行。 在激光雷达和虚幻等游戏引擎等技术的推动下，创造身临其境、像素完美的虚拟环境的障碍正在迅速消失。 虽然最终目标是创造感觉完全真实的虚拟体验，但关于我们对照片真实感与程式化虚拟场所和人的看法的争论仍在继续。这场竞赛将用于再现现实的技术与可以创造不太真实但同样“有意义”的体验的机器对立起来。 Inthisspacewebothseeusersmanagingtoexploreidentityandmanagetheirmentalwellbeinginsafespacesanduncomfortablesocialissuesrisingtothefront.Adarksideofthis趋势可能是错误信息的增加和信任的崩溃，不同的受众对现实可能有非常不同的看法。 在这个空间里，我们看到了三个重要的主题。 /01替代现实 创意趋势2022新世界订单7 它是如何开始的 权力分离：虚拟世界已经伴随我们几十年了，但在第二人生的早期和 笨重的VR头盔感觉与现实世界的体验非常不同。 进展如何 混合现实：毫不费力的浏览器中的崛起增强现实体验，轻巧的耳机和更强大的游戏引擎意味着虚拟或增强 体验正变得越来越无缝地与物理空间交织在一起。 接下来的地方 几乎不可能：作为实时渲染，运动捕捉和CGI技术加速将变得越来越困难区分真实和虚拟体验，用户越来越容易将他们的化身作为与世界互动的主要方式。 创意趋势2022新世界订单8 /01 替代现实 I.虚拟信令奢侈品正在快速拥抱游戏空 间， 了解虚拟状态 对于在虚拟环境中培养的一代人来说，这与物理状态一样重要。 丰富——复制、共享和传播事物的便利性——长期以来一直是网络最具破坏性的方面之一。随着NFTs和限量版数字“滴”的兴起，数字稀缺成为一股颠覆力量。 在这个世界上，虚拟Gucci手袋的售价超过了现实世界中的同等价格。GucciDionysus包在现实世界中的售价约为3500美元。作为与Roblox限量版合作的一部分，在品牌价值创造方面产生了一些困惑，在游戏中以4,115美元（游戏货币为350.000Roux）的价格转售了该包的虚拟等价物。1Gucci还接受了与《神奇宝贝围棋》，《网球冲突》， 《模拟人生》和《动物穿越》等游戏平台的合作。 历史悠久的巴黎时装屋Balenciaga通过邪教游戏发起了多层次的跨现实运动 Fortnite为游戏内和游戏外激活创建了最佳蓝图。消费者可以购买物理 Fortnite xBalenciaga商店中的产品解锁了Fortnite中的Balenciaga系列；他们还可以从游戏中的“奇异时代”中心解锁独家的TripleS运动鞋；与其他玩家交换外观，并在现实世界和游戏中的广告牌上使用。2 11月，耐克在Roblox内推出了Nikeland；一个虚拟的Nike世界。用户可以玩游戏，并在虚拟的Nike套件中装备他们的化身。用户还将能够在现实世界中使用他们的动作，通过手机中的加速度计来控制他们的化身。进一步模糊了在线和离线之间的界限，耐克之家的访客的创新可以通过Snapchat提供的AR体验在现实世界中体验Nikeland。 这也是一个世界，AndrésReisinger的“不可能的家具”-设计放置在虚拟的 诸如Minecraft和Decentraland之类的空间在NFT拍卖会上以数万美元的价格出售。然后，不可能的家具完全成为可能，并在物理空间中出售，从而帮助重新构想了大规模生产的旧模型，但也通过将生活作为数字设计开始，从而打破了物理上可能的界限，其想象力无限。 在食品类别中，HoloLamp平台使食客能够在通过交互式增强现实功能菜单订购之前在餐桌上看到他们的食物。虚拟商品也席卷了艺术界：世界著名的拍卖行佳士得拍卖行创造了历史，当时《每一天-前5000天》是由数字艺术家“Beeple”（又名MieWielma）作为NFT铸造的艺术品，以6,930万美元的价格售出。3这将“虚拟”资产结晶为本身具有感知价值的资产，并将首字母缩写“NFT”的意识推向了主流领域。 当然，虚拟艺术也需要一个虚拟展示-进入诸如OnCyber之类的平台 ，使用户能够在区块链上创建虚拟的3D渲染画廊，展示与钱包相关的艺术。同样，我们的dentsuMB巴西团队创建了一个虚拟街头艺术平台，以庆祝日本政府文化中心JapanHouse成立466周年。 在每个垂直行业中，我们都看到对虚拟或远程产品和服务的兴趣增加。83％的CMO接受调查的人同意他们将提供更多的远程或虚拟服务 47%的人希望看到虚拟体验的重要性在Covid之后会持续下去。4 创意趋势2022新世界订单9 当我年轻的时候，我会在休息时穿凉爽的运动鞋。 现在-这发生在数字世界，在那里你展示你购买的酷项目。5 鲁迪·科赫 神话游戏企业发展的联合创始人和高级副总裁 /01替代现实 创意趋势2022新世界订单10 我们的工作 虚拟街头艺术 虚拟街头艺术建议通过技术在街上进行艺术与公众之间的交流。该应用程序通过地理位置进行工作，并在圣保罗 PaulistaAvenue的多个地点放置了27件艺术品。 通过AR，公众能够与每件艺术品进行虚拟互动。在这个应用程序中，dentsuMB以3D方式处理图像，提供艺术作品与公众之间的完整互动，他们反过来能够从几个角度欣赏所说的作品。 ROBLOXPITCHBLITZ 意大利Isobar推出了PitchBlitz关于Roblox-世界上第一个在Metaverse。PitchBlitz邀请玩家创建自己的虚拟世界并与其他用户进行社交。 进入后，他们有十分钟的时间完成一个音高，收集散布在四个区域和尽可能多的秘密世界中的特殊宝石。从概念到实施，从项目经理到艺术总监，Isobar的每一个方面都以其最具想象力的方式传达令人惊讶的形式 创意趋势2022新世界订单11 /01 替代现实 II.Meta-Morphosis 虚拟空间也已成为人们可以发挥身份并以新方式解决重要社会问题的空间。 不仅代表性在游戏环境中变得越来越重要，而且还能够以新的方式进行实验和表达您的身份，而不必担心物理威胁或恐吓。 物理和虚拟之间界限的模糊刺激了两个领域的新可能性。正如TheFabricant的联合创始人JaeSloten所说：“虚拟世界和现实世界将融合在一起。对我来说，这是一个非常有趣的部分。我的身体在哪里结束，数字身体在哪里开始？”6 这是许多在化身世界中成年的年轻人可能会问的问题；虚拟世界的兴起为在安全空间中发挥自己的身份创造了巨大的潜力。 在虚拟世界中尝试性别和身份比在大街上更容易，更安全吗？对于某些人来说，让我们的化身为我们说话有多强大和包容？ 在商业基线水平上，这可能很简单，就像提供虚拟“试穿”一样，客户可以在诸如NarsxDrest之类的虚拟头像上尝试美感。我们还看到欧莱雅的SignatureFaces系列在玩真实的自我与增强的或化身的自我，以及边界在哪里。 然而，以游戏为主导的超宇宙期货创造了超越这一点的机会。FOXEntertainment的新节目AlterEgo扭转了流行的电视才艺表演形式，邀请“各行各业的歌手[成为]他们一直想成为的明星”通过自己设计的梦想化身在舞台上表演。 我们还看到了Vtubers（虚拟YouTubers）的兴起，它使用AI来改变其外观，作为其数字广播的一部分。Miko是使用强大的虚幻引擎渲染软件创建并通过Xsens运动捕捉套装控制的最著名的虚拟流之一。7 这种技术的实际和巧妙应用的一个很好的例子是吉百利的Divali活动 ，其中包括宝莱坞超级巨星ShahRhKha。他们使用机器学习创建了定制版本的广告，明星似乎会在那里推广当地商店，授权小企业创建自己的广告版本，并支持那些受大流行影响最严重的企业。 前所未有的渲染能力使用户能够想象和表现新的身份，作为解放实验甚至逃避的手段。正如汤姆·费伯在英国卫报上写道：“这不是巧合大多数人开始认真玩游戏的年龄是青春期，这是我们自我意识不断变化的生活阶段，我们积极寻求定义自己。质疑自己性别认同的玩家可以在没有社会判断的情况下进行实验， 后果或承诺。对